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問卷設計

在文檔中 臺灣傳播調查資料庫 (頁 62-66)

第二期第三次調查問卷的組成延續資料庫前期問卷的模式,分為每年詢問

「基本題組」與「媒體特色題組」,定期詢問「新媒體使用行為題組」(例如:

社群媒體、即時通訊媒體、戲劇、電玩等媒體),以及每年以公開徵求或邀請 專家的方式召集傳播領域學者發展的「當年主軸題組」三大類題目。此次主要 為延續第二期第一次調查之問卷題目,達成追蹤訪問的目的,故本次調查主題 為「媒體使用的個人功效與影響 II」,相關主題概念包含社交、資訊、娛樂、

網路成癮、網路霸凌以及問題網路使用。後續詳述第二期第一次調查時的問卷 設計。

(一)

基本題組 1、基本狀況

在基本狀況部分,詢問受訪者之性別、出生年、出生地、戶籍地、父親籍 貫、母親籍貫、婚姻狀況、教育程度、工作、行業、受雇狀態、管理員工與否、

每月收入等客觀變項。

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2、人際溝通

人際溝通亦是傳播行為重要的一環,題目包含日常接觸人數、人際互動時 間(分為面對面、電話、即時通訊軟體)等。

3、媒體使用行為

傳播媒體的使用習慣,反映出現代民眾對於媒體的喜好,將之分類為傳統 媒體(報紙、雜誌、廣播、電視)與網路媒體,題目包含每週平均使用天數、

一天平均使用時間、最常看的內容或類型、上網使用裝置、上網從事行為等。

4、個人價值與狀態

個人價值與狀態部分,採用世界價值觀調查的部分題組,可作為該受訪者 價值觀的依據,另外亦納入幸福感、社會資本、自尊、生活品質等題組,作為 媒體使用行為之依變項。

(二)

媒體特色題

媒體特色題組自第一期第三次調查始納入每年詢問的題目中。

1、消息來源

消息來源的題組詢問從事特定目的時之媒體使用習慣,特定目的包含放鬆 或消遣、得到最新消息、最信賴的消息來源,而媒體選項則包含四類傳統媒體 與網路媒體。

2、來源可信度

來源可信度即是民眾對於各類媒體報導之新聞可信程度評分,包含電視新 聞、報紙新聞、廣播新聞、雜誌新聞、及網路新聞。

3、媒體評價

媒體評價詢問民眾對於台灣電視新聞及電視節目(如綜藝、戲劇、影集)

亂象的看法,像是電視新聞可能有八卦化、商業化、不夠中立、重複報導等問 題,而電視節目可能有置入性行銷太多、內容同質化等問題。

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(三)

新媒體使用行為題組

因應現代社會對於新興傳播媒體的使用率日益增加,為蒐集民眾對於新媒 體的使用習慣,本計畫定期的將不同傳播媒體納入調查中,紀錄民眾使用各媒 體的時間、類型、功能、影響等,呈現出媒體使用的多元趨勢與變化。

1、戲劇節目

戲劇節目是現代人放鬆娛樂的管道之一,戲劇的類型多元,收看管道多元,

各年齡層喜愛的戲劇風格亦有不同,故此部分詢問民眾每週觀看戲劇的天數、

一天平均觀看時間、最常看的戲劇節目類型、以及主要觀看戲劇的管道、戲劇 成癮。

2、電玩遊戲

與戲劇節目相同,電玩遊戲也是現代人放鬆娛樂的管道之一,尤其在科技 進步下,增加許多不同的遊戲模式,不僅是個人取向的單機板遊戲,透過網路 連線更可以即時與網友對戰,拓展生活及人際視野。故此部分詢問民眾每週玩 電玩遊戲的天數、一天平均玩遊戲時間、最常玩的遊戲類型,以及遊戲成癮之 題組。

3、多螢行為

在傳播媒體的發展下,傳統媒體(如電視、報紙、廣播、雜誌)逐漸被新 興媒體取代(如網路、手機、社群或通訊軟體等),並且由於新興媒體有方便、

快速、零碎的特性,民眾越來越習慣多工(multi-tasking)行為,即同時使用兩 個以上的媒體,因此詢問民眾主要使用的媒體,以及同時會使用的媒體,呈現 多螢行為的面貌。

(四)

當年主軸題組

第二期第三次調查為追蹤調查,因此主軸題組延續第二期第一次的主題─

「媒體使用的個人功效與影響」之架構,探討媒體對個人可能有正面的主動功 效,亦可能帶來負面非預期的影響,由此來徵求相關題組。從功效與影響這兩

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個面向中,又可分別列出六大主題,分別為社交、資訊、娛樂、網路成癮、網 路霸凌、和問題網路使用,並由此六大主題的專家學者組成問卷規劃小組,學 者們依照各自專長擬訂調查議題與題組,其中社交題組以臉書的使用行為為調 查重點;資訊題組關切政治資訊和社群媒體;娛樂題組以戲劇為主要議題(完 整問卷題組概念詳見附錄一)。問卷研擬過程請見下章節敘述。

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