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建置傳播調查資料庫網路調查群組(Panel)

在文檔中 臺灣傳播調查資料庫 (頁 112-115)

(一)

目的

長期接觸受訪者是困難但具有極大價值的事情,相較於面訪調查需耗費時間 與勞力成本,以網路進行追蹤調查或相關研究則更易於進行,故以第二期第三次 調查之受訪者為基礎建置傳播調查資料庫網路調查群組(Panel)。利用此群組,

各領域的專家學者可招募學術研究調查之受訪者,優點有:(1) 藉由面訪調查抽 樣設計,可建置全國的機率樣本,相較於在網路招募受訪者的方式,更有代表性;

(2) 樣本已接受過面訪調查,有受訪者的基本資料、傳播行為、媒體使用等資料 可篩選出適合特定問卷主題的受訪者,或是進行長期的追蹤調查;(3) 網路問卷 的填答時間較彈性,受訪者可依自己有空的時間上網作答,也可以降低訪問成本。

(二)

Panel 建置流程

在第二期第三次面訪調查時,由訪員詢問受訪者是否願意參與未來的網路調 查,有意願參與的受訪者可以留下聯繫方式(手機號碼或電子信箱),一週內受 訪者會收到加入網路調查群組的簡短問卷,完成此份短問卷即視為同意接受本計 畫後續進行之傳播行為相關網路問卷調查。

(三)

結果

第二期第三次面訪調查共完成 2000 份有效樣本,其中有意願參與網路調查 群組的受訪者有 930 人(約 46.5%),調查期間每週用簡訊或電子郵件寄發與催 收簡短問卷給有意願加入群組之受訪者,完成問卷參與群組者共 472 人(佔二期 三次調查人數之 23.6%;有意願加入群組者的完成率約 50.8%)。

由於受訪者同意後續之聯繫方式有三類可能:(1) 僅同意以手機簡訊聯繫;

(2) 僅同意以電子郵件聯繫;(3) 同意以手機簡訊與電子郵件兩種方式聯繫,考 慮到現代人使用手機之頻率大過於查看電子信箱之頻率,故若受訪者同意以手機 簡訊與電子郵件兩種方式聯繫的話,本計畫優先以簡訊方式發送問卷及催收。此

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女性:284(60.2%)

A2.

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(四)

未來執行作法

第二期第三次共計有 472 名受訪者加入網路調查群組,未來本計畫將利用此 群組進行傳播相關網路調查,預計一年進行 3 次調查,每次以公開徵求問卷題組 的方式讓專家學者們能夠利用此群組進行調查,調查議題可以從新興社會議題發 想,也可以從二期三次之問卷題目延伸,因此能創造多樣化之議題。

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陸、 國際合作

為強化本資料庫與國際的連結,提供更多樣化的資料供專家學者使用,在第 二期計畫期間積極蒐集外國大型資料庫資訊、討論與外國大型資料庫的合作機會

(如:世界網路計畫)、進行國際比較之媒體(YouTube)使用的前導研究、以及 邀請外國學者擔任出題委員等,其中後兩項在積極的推動下已有進展,內容整理 如後。

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