瓦奇菲爾德品牌建立已有近四十年歷史，所匯集的粉絲族群不在少數，以有 消費能力的族群來說，多半以女性成人為主，也有部分男性粉絲。可愛的角色往 往被認為是屬於較小年齡層的族群，但事實上並不是這樣，受歡迎的族群可涵蓋 到成人，許多成年人對於這些可愛的物品往往有特殊的情感，所以用「萌」或「可 愛」來解釋池田晶子作品受到喜愛的原因，其實是不太夠的；坊間可愛的角色或 物品比比皆是，但若無故事內涵或是藝術價值，要能在眾多產品中有立足之地是 困難的。在汰舊換新速度極快的現代，如何不在隨時間流逝、新舊作品交替中被 淹沒掉，作品除了要能夠得到認同外，更要能喚起消費者心理層面持續不斷的回 應，這樣久而久之將成為無可取代的「經典」。
經典降臨─達洋貓的誕生
來自 WACHIFIELD 瓦奇菲爾德世界的 Dayan 達洋貓，一隻有著神秘雙眼、可 愛又帶有貴族氣息的貓，以他獨特魅力襲捲日本廿年，在臺灣也擁有許多專賣店 與忠實 fans，以他為主角的精品與皮件藝品已成為許多人愛不釋手的經典商品。
所謂的經典，是必須能夠超越時空，讓任何人在任何年代看見他們都不會感 到隔閡，轉化為商品其生命周期可以不斷循環而不被湮滅，就如同米老鼠、史努 比、彼得兔等，他們對於消費大眾而言已經是自我生活與文化的一部分。
dpi 設計流行創意雜誌第 71 期 以上為 2005 年 dpi 雜誌為瓦奇菲爾德所寫的一段介紹文，瓦奇菲爾德在許多 人心中已成為經典，經得起時間的考驗，一路走來細水長流般的流過這些歲月，
流進許多喜愛它的人心中。一項作品能成為經典，首先要有創作者的發想與製作，
再來就是要有懂它的伯樂給予支持。對於瓦奇菲爾德的喜愛者，研究者本欲以問 卷調查或實際訪談方式，採集相關資料，但因時間空間限制，所以放棄問卷及訪 談方式，改採以閱讀瓦奇菲爾德粉絲所發表的網誌，加上參考研究消費大眾心理 層面的相關文章作為論述，從中探究喜愛瓦奇菲爾德的觀點與想法。
探討喜愛瓦奇菲爾德的理由分為兩部分，其一從作者作品角度出發，作者本 身的人格特質及創作特點往往影響所產出的作品78，甚至有時消費者是因為被作 者本身散發的氣質所吸引，連帶喜愛上他（她）的創作，所以由此論述之；其二
78 張玲玲：「……幾米創作中所呈現的一種憂鬱、一種情感、一種疏離冷漠中帶有熱情的這個部 分，這跟他曾經得過癌症，面對死亡的經驗是互通的，這點相當引起讀者共鳴。」（引自蔣慧貞）
從消費者角度切入，觀察消費者喜愛此作品或產品的心理狀態為何？對於自身的 意義為何？漢斯—喬治‧迦達瑪在《真理與方法》（Truth and Method）一書指出：
「對一個文本的理解，必然是從理解者的觀點出發。作者當然有自己的意圖，文 本也有其物質結構，但意義並不是內含於文本中（一種不變的本質），意義永遠 是一個人在閱讀文本時所製造的。」79購買欣賞物品就如同閱讀文本，能夠在過 程中由消費者（讀者）賦予物品（文本）屬於自己重新詮釋的意義，這種內化昇 華的過程，才能使文化產業產生文化意義、促使「產業文化化」，這是使文化產 業能夠長遠發展很重要的部分。
一、從作者作品角度探究
（一）作者散發正向魅力
池田晶子所使用的繪畫工具當有非常「磨手」的粉彩，其特點就是以手指當 畫筆用力地上色，往往讓手指皮膚嚴重磨損，但因為熱愛使用此媒材創作出來的 感覺，就算幾乎將手磨破也樂此不疲。因為認真和細心的態度，所創造的角色有 獨特細膩的精緻感，成功塑造自己的風格。
虛構一個充滿友誼的奇幻童話世界，也不忘關懷所居住的現實世界。池田晶 子曾說過，瓦奇菲爾德是一個沒有人類破壞的世界，藉由這樣一個虛構的世界，
讓讀者感受到池田晶子排除「人」這個破壞因子的嚮往；對於婆羅洲熱帶雨林的 復育，就是她將所嚮往的世界化為具體的作法，無法阻止人類造成的破壞，只好 努力的修復它、維護它。
瓦奇菲爾德會受到喜愛，源於這麼一位認真又細心的創作者。池田晶子所散 發的人文關懷氣息，與充滿活力、童心的特質，在讀者心中立下良好的形象，也 為瓦奇菲爾德奠定優良家世背景。
（二）角色形象明確突出
李雨珊在談到幾米的作品時曾說，幾米的作品不是只有一個故事或都是同一 個角色，和宮崎駿的作品相近，所以不是每個作品都適合延伸到各類商品上，在 操作上與維尼熊、Hello Kitty 不太一樣。（引自蔣慧貞）幾米和宮崎駿的作品往往 隱含許多人性思考層面，著重在一種意念的傳達，並不一定合適製作成各種日常 生活用品，過於濫用可能會導致弄巧成拙，降低原作品內涵。
79 《文化消費與日常生活》，頁 84。
由這樣的觀點來看池田晶子的創作，瓦奇菲爾德的角色有很多、故事內容豐 富，但主要角色會固定出現，尤以達洋既是最主要代表又是品牌商標，角色形象 明確，角色形象明確會加深消費者印象；加上故事內容以友情、幻想、趣味、溫 馨為主，這樣的故事內容面向接近維尼熊、彼得兔，可以延伸的商品或產業可以 是孩童用品、成人女性用品及精品路線，因而可開發的市場侷限小、發展彈性大。
主角達洋的形象並非一開始就以可愛登場，剛出現的樣貌給人有點酷酷的、
古靈精怪、甚至邪惡的感覺，後來成為故事中小貝比時和延伸為商品時，偶爾才 以可愛的面貌現身。因為如此有個性的外表，也吸引一些男性粉絲的喜愛，更拓 廣瓦奇菲爾德的市場族群。
（三）表現多種文化內涵
一個作品所表現的文化內涵可以有很多面向及層次，除了創作者用心表現於 其作品中，讀者或消費者也要能夠主動去挖掘探索。而發掘的文化內涵越豐富、
越有深度，就能夠加深加廣產品的生命力與意義。
池田晶子一手創立的瓦奇菲爾德，仔細探究作品中蘊含的文化內涵，從皮革 製品、奇幻故事、繪畫創作等，以及更多延伸產品所觸及的文化內涵。當然，我 們不可能處理過多細瑣的延伸部份，也會使關注作品文化的重點失焦，所以把重 點放在原作涉及的文化主要部份。
皮革製品在瓦奇菲爾德眾多商品中市主要代表商品，具有重要的歷史意義與 主導地位，喜愛瓦奇菲爾德皮革製品的消費者，可以在其所設立的革工坊日文網 站，瀏覽有關皮革相關的文化與知識，增加對自己所購買的皮革產品的了解，意 義就不僅止於只是購買了一個昂貴又精美的皮件而已。
就像聊天要有共同的話題才能滔滔不絕，產品也要有故事可說才會回味無窮。
池田晶子豐富的想像力，使商品訴說一個又一個溫馨幽默的故事，對熟悉故事的 消費者而言，產生了回憶與記憶；對不熟悉原故事內容的消費者，若能促使其找 尋原作閱讀是美好的，不然看圖說故事的自我創作也不錯。
二、從消費者角度探究
（一）通常是貓迷或愛繪畫者
在粉絲發表的網誌裡，十之八九都表明自己是愛貓、養貓人，有粉絲因為思 念家中的貓，覺得家貓和達洋很像，便買了個達洋戒指戴在手上，彷彿愛貓就一 直在身邊。研究者本身也是因為養過貓、喜愛貓，才由於這個的緣故和達洋相遇。
所以擁有貓奴貓迷的身分成了一個很重要的關鍵因素，喜愛貓咪或有養貓的人會 發現，手邊有關貓咪的各種東西會越來越多，和周遭朋友的話題、往來的物品，
幾乎繞著貓打轉，如此緣故必會增加接觸到關於貓事物的機率。
另外喜愛使用色鉛筆、水彩、粉彩作畫的人，也可能經由此管道接觸到池田 晶子的作品。有粉絲因為使用色鉛筆繪畫的關係，接觸到池田晶子所出版的繪畫 書籍，進而閱讀其繪本成為達洋迷。「認識達洋這隻可愛的貓咪，是看了一本池 田晶子《喜歡旅行的達洋：色鉛筆＆水彩》的書，那時完全被達洋古靈精怪的形 象吸引。」80由此看來擁有特殊身分或喜好，往往決定了消費者購買物品的選擇，
愛貓人、愛畫者是開啟瓦奇菲爾德魔法門的鑰匙。
（二）雖覺得貴但肯定商品
在網誌分享的達洋迷們，對於瓦奇菲爾德產品（通常稱為戰利品）都給予高 度肯定，尤其是皮革製品，覺得品質非常好，使用多年仍十分耐用、外觀不易磨 損，信賴日本製造。但也普遍認為其商品價格不斐，卻不減對產品的支持，甚至 有網友說「市面上很少有貓的產品質感可以比得過達洋」81，有時買來當禮物犒 賞自己或送給他人，算得上體面有價值，可以當作名牌看。
另外限量商品與滿額禮，也是吸引瓦奇菲爾德消費者購買的原因；限量商品 因數量有限，具有保值性與收藏性，是重度級粉絲迷不會錯過的；所送的滿額禮 通常品質很好，刺激消費者為了拿到滿額禮而增進消費。這些雖然都是商品一貫 的行銷手法，但因為瓦奇菲爾德「品質有保證」，讓消費者即使花大錢也還是願 意買單。
（三）滿足心理需求 代表自主能力
一個看似簡單的購物行為，卻往往牽涉到消費者複雜的心理狀態。德國喬
一個看似簡單的購物行為，卻往往牽涉到消費者複雜的心理狀態。德國喬