瓦奇菲爾德文化產業相當豐富多元，在論文中已數次被提及，相關介紹文尤 其是日文網站非常多，可惜因研究者不諳日文，往往只能望「圖片」生義，對於 詳盡的一手資料無法掌握，所以研究者將借由他人研究內容，從中擷取部分論點 來探討瓦奇菲爾德的文化產業。如在臺灣最為人熟知的成人繪本創作者莫過於幾 米，而幾米的作品也成為討論文化創意產業時重要的研究對象，這些研究將有助 於研究者整理出研究方向。
研究者所欲討論的瓦奇菲爾德文化產業，有日本本土的皮革店、直營店、分 店和美術館，香港的主題酒店，臺灣的代理授權專賣店、主題咖啡館等，另外網 站通路部分亦稍作討論，以上這些將在作文化產業相關概念的論述時，於文中作 穿插介紹。論文著重在較富有文化精神層面的產業作探討，至於純屬於商業化的 產品僅做簡要介紹或省略之。
一、品牌的創立與經營
品牌67是引領人們認識一項產品重要的指標，它代表著一種形象、一種價值，
甚至是特殊的品味、思想；一個成功的品牌，不但會讓人留下深刻印象，甚至會 成為長時間的擁護者、死忠的粉絲。它可以是文字、符號或圖案等樣貌，在眾多 類似商品中具有辨識的功能，而它受到商標法的保護。
在第二章的論述中已談論過瓦奇菲爾德的由來，最初以皮革工藝製作起家的 池田晶子，使用其所繪製的貓咪角色「達洋」為品牌圖案，加上品牌名稱
「WACHIFIELD」，正式為其產品樹立品牌商標。單單這個品牌商標就已常常成 為各項商品的主要圖案，尤其素面的皮革製品印製商標圖案，給人復古典雅的質 感，深受達洋貓粉絲迷的喜愛；其他如店面的招牌、購買其物品的包裝紙袋，以 及各式各樣的相關產品，都可以看見這個十分搶眼有個性的商標。
67 品牌的英文 Brand，源出古挪威文 Brandr，意思是“燒灼”。人們用這種方式來標記家畜等私 有財產。到了中世紀的歐洲，手工藝匠人用烙印的方法在自己的手工藝品上烙下標記，以便顧客 識別產品的產地和生產者。這就產生了最初的商標，並以此為消費者提供擔保，同時向生產者提 供法律保護。
表 4-2-1 瓦奇菲爾德的商標圖案
瓦奇菲爾德商標 主題餐廳招牌 印製在皮革品商標 印製在包裝袋商標
（資料來源：擷取網路圖片）
研究者觀察池田晶子所設計的這個商標圖案，除了吸睛的達洋貓圖案外，它 所使用的名稱「瓦奇菲爾德」，語言文字上使用了英文「WACHIFIELD」，而不是 日文「わちふい–るど」，此點應該可以理解是為了進入全球市場的一種經營策略，
畢竟英語是流通最廣的語言，這個本身就相當歐式的名稱，走入世界各地好聽又 好記。瓦奇菲爾德除了是一個商標，也是一個與地球隔絕的世界，更是一連串奇 幻故事的舞台，它代表的意義很豐富——皮革文化、作者思想、奇幻故事、粉絲 看法等等。
在蔣慧貞《幾米品牌邁向全球化現象之研究》論文中提到如何讓消費者認識 幾米，甚至願意花更多錢購買相關產品，有個很重要的概念就是「讓消費者對幾 米品牌產生聯想價值」：消費市場中，並非每個消費者都認識幾米，並願意花更 多的金錢購買幾米相關商品，如何讓幾米品牌在消費者心中產生聯想價值，就決 定幾米品牌的核心價值。那什麼是「產生聯想價值」：消費者對幾米品牌所產生 的聯想價值，與消費者對幾米品牌所處發的內心信息有關。譬如購買幾米相關作 品能產生積極、美好、愉悅的心理體驗，並能與生活產生關連，消費者就會對幾 米品牌產生初步認同、喜歡甚至愛上幾米作品，也自然願意花錢購買以幾米為品 牌的相關產品。
從上一段文字中，研究者認為每一種品牌商品都有其喜愛的粉絲圈，而這些 擁護者也是支持一個品牌持續不斷成長的力量。喜愛瓦奇菲爾德這個品牌的支持 者，他們對於瓦奇菲爾德的故事、商品在心中有如何的「聯想價值」？會在本章 第三節作探討。而這一部分更關係到品牌的核心價值，如幾米品牌的核心價值就 是文化形象，此一核心價值驅使消費者願意付出比一般商品更高價位購買幾米商 品；以此觀點檢視瓦奇菲爾德商品，其商品同樣屬高價位，促使瓦奇菲爾德擁護 者願意花較多金錢購買其商品的「核心價值」為何？同樣在本章第三節中分析。
二、行銷的方式與通路 上海、2018 年於香港舉辦國際品牌授權展。（http://www.dayancat.com.tw/new.php）
69 早期瓦奇菲爾德會定期寄商品目錄給會員，近年響應環保改以電子化，透過網路平台發送最 新商品訊息與相關活動。
70 小天堂創意開發有限公司：位於台北市信義區，從事各類商品的批發零售，服務於臺灣、香 港及中國市場。
作，讓更多的人能進入瓦奇菲爾德有趣的世界」（瓦奇菲爾德臺灣 fb）。2012 年 在台北東區開幕的複合式商店71，一樓是商品部、二樓是餐飲區，整間店佈置相 當用心，一樓入口處有打扮帥氣拉小提琴的達洋貓大型公仔，商品部販售眾多商 品，通往二樓的樓梯牆面有故事角色圖案隨階梯而上，彷彿陪伴著客人上樓，用 餐區牆面掛滿許多池田晶子作品的複製畫，天花板則有如同教堂天篷壁畫的圖畫，
十分特別；餐點從餐具到蛋糕都以故事角色作造型，許多巧妙的設計充滿驚喜，
成功滿足不論是否為達洋貓迷的消費者之心靈與胃口。
表 4-2-2 台北達洋貓咖啡屋
Dayan Cafe 達洋咖啡屋 電話：(02) 2779-0083 地址：台北市敦化南路 1 段 187 巷 55 號
營業時間：12：00～21：00
門口達洋造型大公仔 樓梯及天花板裝飾畫 角色造型蛋糕與裝飾立牌
（資料來源：擷取網路圖片）
（三）提升價值
池田晶子的作品受到喜愛，很重要的原因是：圖畫表現的藝術內涵及有意思 的故事內容，這部分在第二章及第三章探討過，在此不贅述。因為這樣的因素，
池田晶子能夠多次在日本及海外72舉行原畫巡迴展覽，甚至受邀參加到世界各地 參加與藝術有關的活動，如前已提過的法國人偶嘉年華展。作品的展出，必定增 加能見度，原本就認識此作品的人更增加親近與熟悉感，還不認識此作品的人，
或許將開啟一條結交好友之路。
談到提升價值，在日本就一定要看美術館，許多具有知性與藝術水準的繪本 或動畫家，必定有屬於展示其作品的美術館，池田晶子的作品從 1998 年起，在 山梨縣河口湖木之花美術館常態性展出，至今依舊定期更新展出內容。這座美術 館位於富士山下，是許多達洋貓迷到日本朝聖的所在，館內打造了一個瓦奇菲爾 德國度，當中出現許多故事中的場景，為瓦奇菲爾德的故事增添能見度與真實性，
也促使喜愛瓦奇菲爾德的愛護者更深入了解背景意涵。
71 達洋貓咖啡屋近兩年已搬家，搬至台北市大安區忠孝東路四段 223 巷 49 弄 5 號。
72 池田晶子原畫展曾於台北世貿二館一場名為 Revolution Art 2009 Taipei 的藝術展展出，時間是 2009 年 7 月 17~21 日。（參考 angela2903 的小屋網誌：
https://home.gamer.com.tw/creationDetail.php?sn=274475）
表 4-2-3 山梨縣河口湖木之花美術
美術館入口的達洋貓 塔希爾艾尼特博物館 打造故事中的塔西爾鎮
（資料來源：擷取網路圖片）
有趣的是，池田晶子的畫風也受到教育界的喜愛，在 1993 年負責小學三年 級國語課本「去買手套」的插圖（由東京書籍出版、新美南吉原著），作品的價 值影響層面之廣，同樣表現在文化產業發展上。
（四）多元發展
有圖像的作品，能夠發展的文化產業可以相當多元，尤其如果作者本身的作 品是比較獨特、無可取代的，會使商品具有較高的辨識度，在和其他類似商品相 比時更能脫穎而出。池田晶子的繪畫擁有獨特又細膩的風格，除了運用在皮革的 創作、繪本的出版，也適合印製在各類商品上。平面的繪本故事往往可以發展成 更為活潑的影音動畫，如在 2014~2017 年，TV 動畫版的「達洋貓」出版了；2011 年在臺灣國家戲劇院演出以「達洋貓 阿貝可貝亞的月亮」作品改編的動畫四重 奏。此外主題酒店、主題咖啡館等異業結盟的發展，都讓人看見瓦奇菲爾德文化 產業多元發展的樣貌。
2011 年 1 月 9 日於臺灣國家戲劇院演出的音樂會，演出內容為《一片葉子落 下來》73、《達洋貓》兩齣音樂動畫詩，前者是首次在臺灣公開的動畫，後者則是 在臺灣舉行世界首演，可說是意義非凡。兩場以小型樂團74演出方式，渡邊俊幸 說：「雖無大型交響樂團的壯闊華麗，但更能呈現每種樂器獨特風味，讓演奏者 更直接地傳達給觀眾自己內心所想的故事。」
《達洋貓》音樂動畫經過四年的籌劃，由曾執導有《小白獅王（森林大帝）》 等作的動畫家宇井孝司，將《達洋貓》繪本製作為動畫，加上日本鬼才作曲家山
73 《一片葉子落下來》：源自美國傳奇勵志作家 Buscaglia 為兒童所寫的一部童書，以一片葉子 歷經四季而終落葉歸根的寓言來教導兒童生命與死亡之間的微妙。它的音樂是由在日本與久石讓 齊名的著名大河劇作曲家渡邊俊幸量身訂做，整個製作在日本演出時造成轟動，更成為日本文化 局之特別推薦作品。（https://gnn.gamer.com.tw/8/50088.html）
74 小提琴家凃鳳玹、鋼琴家小山京子、大提琴家簡荿玄與單簧管家楊喬惠所組成的四重奏。