第五章 資料分析與研究結果
5.4 不同背景與行為特性之陸生在公車、國道客運行前期望及事後知覺上的差異
5.4.2 單因子變異數分析
一、不同背景變項與行為特性之陸生,搭乘公車的「行前期望」及「事後知覺」之構 面上的差異性分析
(一)不同背景變項之陸生,搭乘公車的「行前期望」有顯著差異。部分成立
由表 5-51 可得知,不同家鄉之陸生,搭乘公車的「行前期望」各構面中有顯著 差異。分別在「有形服務設備」、「服務提供便利性」與「營運管理支援」等三構面中 與整體的「行前期望」有顯著的差異。另外不同生活費之陸生在「與乘客互動」與「有 形服務設備」等構面在行前期望上有顯著的差異,在整體的「行前期望」也有顯著的
差異。進一步採用 LSD 事後多重比較分析,分析結果如表 5-52 與圖 5-1 與圖 5-2:
1. 不同家鄉之陸生,搭乘公車的「行前期望」之構面有顯著差異之事後檢定:
(1)在「有形服務設備」構面中,發現家鄉在福州市與漳州市的陸生對「有形服務 設備」構面的期望程度高於廈門市、三明市、龍岩市與其他地區的陸生,另外 莆田市的陸生對「有形服務設備」構面期望程度高於其他地區的陸生。
(2)在「服務提供便利性」構面中,家鄉在福州市、南平市與漳州市的陸生期望程 度高於廈門市與其他地區的陸生,其中莆田市、三明市與泉州市的陸生期望程 度高於廈門市的陸生。
(3) 在「營運管理支援」構面中,家鄉在南平市、寧德市、莆田市的陸生在「營運 管理支援」期望程度高於廈門市與其他地區的陸生,其中漳州市的陸生在「營 運管理支援」構面的期望程度高於廈門市與其他地區的陸生。
(4)在「行前期望」構面中,家鄉在漳州市與莆田市的陸生期望程度高於廈門市與 其他地區的陸生。
透過圖 5-1 與圖 5-2,得知家鄉在福州市的陸生對「有形服務設備」、「服務提供 便利性」、「營運管理支援」等構面與整體「行前期望」的期望程度最高,其中期望程 度較低的為廈門市與其他地區的陸生。
2. 不同生活費之陸生,搭乘公車的「行前期望」之構面有顯著差異之事後檢定:
(1)在「與乘客互動」構面中,發現每月生活費在 5000 元以下(含)、5005~7500 元 及 10005~12500 元的陸生對於「與乘客互動」構面的期望程度高於 15005 元以 上(含)的陸生。
(2)在「有形服務設備」構面中,為 5005~7500 元及 10005~12500 元重視程度高於 7505~10000 元及 15005 元以上(含)。
(3)在「行前期望」構面情況下,為 5000 元以下(含)及 10005~12500 元及 5005~7500 元的整體期望程度高於 15005 元以上(含)的陸生。
透過圖 5-3,瞭解到生活費在 15005 元以上(含)的陸生對「與乘客互動」、「有形
服務設備」與「行前期望」的重視度低於其他生活費的陸生。
(二)不同行為特性之陸生,搭乘公車的「行前期望」有顯著差異。部分成立
由表 5-51 可得知,在台灣搭乘公車次數不同之陸生,在行前期望各構面中有顯 著差異。分別在「與乘客互動」與「服務提供便利性」兩構面與整體的「行前期望」
有顯著的差異,在其他特性上則是沒有顯著的差異。進一步採用 LSD 事後多重比較 分析,分析結果如表 5-52 圖 5-4:
1. 在台灣搭乘公車次數不同之陸生,搭乘公車的「行前期望」之構面有顯著差異之 事後檢定:
(1)在「與乘客互動」構面中,在台灣搭乘公車次數發現搭乘次數在 0~3 次的陸生 對於「與乘客互動」構面的重視程度高於 7~9 次,10 次以上(含)的陸生。
(2)在「服務提供便利性」構面為 0~3 次、4~6 次及 7~9 次的重視程度高於搭乘 10 次以上(含)的陸生。
(3)在「行前期望」構面中,搭乘次數在 0~3 次及 4~6 次的陸生對於整體行前期望重 視度高於搭乘 10 次以上(含)的陸生。
最後透過圖 5-4,可瞭解搭乘次數在 10 次以上(含)的陸生對於「與乘客互動」、「服 務提供便利性」與「行前期望」的重視度低於其他搭乘次數的陸生。
表 5-51 不同背景變項與行為特性之陸生,搭乘公車的「行前期望」之各構面上的差 異性分析
個人屬性 與乘客互動 有形服務設備 服務提供便利性 營運管理支援 行前期望 家鄉 F 1.763 2.036 2.687 2.574 2.534
P 0.078 0.038* 0.006* 0.008* 0.009* 生活費
(零用金)
F 3.223 3.302 0.898 2.095 2.988 P 0.008* 0.007* 0.483 0.068 0.013* 在台灣搭
乘次數
F 3.451 1.653 2.755 1.909 2.932 P 0.018* 0.178 0.044* 0.130 0.035* 在大陸搭
乘次數
F 0.538 0.605 1.058 0.088 0.607 P 0.656 0.613 0.368 0.967 0.611 註:*表示 P﹤0.05,其表示在信賴水準 95%下有顯著差異
表 5-52 不同背景變項與行為特性之陸生,搭乘公車的「行前期望」之因素構面有顯 著差異之事後檢定
註:*表示 P﹤0.05,其表示在信賴水準 95%下有顯著差異
因素構面 顧客群組
LSD 多重比較檢定結果 F 值 P 值
有形服務設備 家鄉
2.036 0.038* 福州市,漳州市>廈門市,三明市,龍岩市,其他;
莆田市>其他。
服務提供便利性 家鄉
2.687 0.006* 福州市,南平市,漳州市>廈門市,其他;
莆田市,三明市,泉州市>廈門市。
營運管理支援 家鄉
2.574 0.008*
福州市>廈門市,三明市,泉州市,其他;
南平市,寧德市,莆田市>廈門市,其他;
漳州市>廈門市。
行前期望 家鄉
2.534 0.009* 福州市>廈門市,龍岩市,其他;
漳州市,莆田市>廈門市,其他。
與乘客互動 生活費
3.223 0.008* 5000 元以下(含),5005~7500 元,10005~12500 元
>15005 元以上(含)。
有形服務設備 生活費
3.302 0.007* 5005~7500 元,10005~12500 元>7505~10000 元,
15005 元以上(含)。
行前期望 生活費
2.988 0.013*
5000 元以下(含),10005~12500 元>15005 元以上 (含);
5005~7500 元>7505~10000 元,15005 元以上(含) 與乘客互動 在台灣搭乘次數
3.451 0.018* 0~3 次>7~9 次,10 次以上(含)。
服務提供便利性 在台灣搭乘次數
2.755 0.044* 0~3 次,4~6 次,7~9 次>10 次以上(含)。
行前期望 在台灣搭乘次數
2.932 0.035* 0~3 次,4~6 次>10 次以上(含)
圖 5-1 不同家鄉之陸生在公車行前期望的「有形服務設備」、「服務提供便利性」構 面之差異圖
圖 5-2 不同家鄉之陸生在公車的行前期望「營運管理支援」構面與「行前期望」之 差異圖
圖 5-3 不同生活費之陸生在公車行前期望的「與乘客互動」、「有形服務設備」構面 與「行前期望」之差異圖
圖 5-4 不同搭乘頻率之陸生在公車行前期望的「與乘客互動」、「服務提供便利性」
構面與「行前期望」之差異圖
(三)不同背景變項之陸生,搭乘公車的「事後知覺」有顯著差異。部分成立
由表 5-53 可得知,不同家鄉之陸生,搭乘公車的「事後知覺」各構面中有顯著 差異。分別在「與乘客互動」與「有形服務設備」兩構面與整體的「事後知覺」有顯 著的差異。在不同生活費之陸生,在「與乘客互動」、「有形服務設備」與「營運管理 支援」等三構面與整體的「事後知覺」有存在顯著的差異。進一步採用 LSD 事後多 重比較分析,分析結果如表 5-54 與圖 5-5:
1. 不同家鄉之陸生,搭乘公車的「事後知覺」之構面有顯著差異之事後檢定:
(1)在「與乘客互動」構面中,發現家鄉在福州市的陸生對「與乘客互動」構面的 滿意程度高於三明市、龍岩市與其他地區的陸生,而家鄉在寧德市與莆田市的 陸生對於「與乘客互動」構面的滿意程度高於龍岩市與其他地區的陸生,家鄉 在漳州市的陸生對於此構面的滿意程度高於其他家鄉的陸生。
(2)在「有形服務設備」構面中,家鄉在漳州市的陸生滿意程度高於廈門市、龍岩 市、泉州市與其他地區的陸生,另外莆田市的陸生對此構面的滿意程度高於龍 岩市與其他地區的陸生。
(3)在「事後知覺」構面中,家鄉在漳州市的陸生對於「事後知覺」滿意程度為最 高,而滿意程度較低的為其他地區的陸生。
2. 不同生活費之陸生,搭乘公車的「事後知覺」之構面有顯著差異之事後檢定:
(1)生活費方面在 15005 元以上(含)的陸生在「與乘客互動」及「有形服務設備」
構面的滿意程度均低於其他生活費之陸生,其中 10005~12500 元的陸生對於
「與乘客互動」及「有形服務設備」構面的滿意程度最高。
(2)生活費在 15005 元以上(含)的陸生對於「營運管理支援」與「事後知覺」的滿 意程度均低於生活費在 5005~7500 元、7505~10000 元與 10005~12500 元的陸 生。
透過圖 5-6 與圖 5-7,可瞭解生活費在 15005 元以上(含)的陸生對「與乘客互動」、
「有形服務設備」、「營運管理支援」與整體的「事後知覺」的滿意程度為最低。
(四)不同行為特性之陸生,搭乘公車的「事後知覺」有顯著差異。部分成立
由表 5-53 可得知,在台灣搭乘公車次數不同之陸生,在「有形服務設備」的事 後知覺有顯著差異,另外在大陸搭乘公車次數不同的陸生,在「服務提供便利性」的 事後知覺有顯著的差異性。並進一步利用 LSD 事後多重比較分析,分析結果如表 5-54 與圖 5-8、圖 5-9:
1. 在台灣搭乘公車次數不同之陸生,搭乘公車的「事後知覺」之構面有顯著差異之 事後檢定:
(1)在「有形服務設備」構面中,在台灣搭乘公車次數在 0~3 次的陸生對於「有形 服務設備」構面的滿意程度高於搭乘次數 4~6 次、7~9 次及 10 次以上(含)的陸 生。
透過圖 5-8 發現,搭乘次數在 7~9 次的陸生對於「有形服務設備」的滿意度最高。
2. 在大陸搭乘公車次數不同之陸生,搭乘公車的「事後知覺」之構面有顯著差異之 事後檢定:
(1)在「服務提供便利性」構面中,在大陸搭乘公車次數在 0~3 次的陸生對「服 務提供便利性」構面的滿意程度高於 4~6 次及 10 次以上(含)的陸生。
最後透過圖 5-9,發現在「服務提供便利性」滿意程度最高的為 0~3 次的陸生。
表 5-53 不同背景變項與行為特性之陸生,搭乘公車的「事後知覺」之各構面上的差 異性分析
個人屬性 與乘客互動 有形服務設備 服務提供便利性 營運管理支援 事後知覺 家鄉 F 4.268 2.887 1.048 1.226 3.225
P 0.000** 0.003* 0.403 0.281 0.001* 生活費
(零用金)
F 5.425 4.337 0.219 2.693 3.508 P 0.000** 0.001* 0.954 0.022* 0.005* 在台灣搭
乘次數
F 0.648 2.645 1.198 1.296 0.718 P 0.585 0.045* 0.312 0.277 0.542 在大陸搭
乘次數
F 0.309 1.543 3.634 0.569 1.656 P 0.819 0.205 0.014* 0.636 0.178 註:*表示 P﹤0.05,其表示在信賴水準 95%下有顯著差異
表 5-54 不同背景變項與行為特性之陸生,搭乘公車的「事後知覺」之各構面有顯著 差異之事後檢定
註:*表示 P﹤0.05,其表示在信賴水準 95%下有顯著差異 因素構面 顧客群組
LSD 多重比較檢定結果 F 值 P 值
與乘客互動
家鄉
4.268 0.000**
福州市>三明市,龍岩市,其他;
寧德市,莆田市>龍岩市,其他;
漳州市>廈門市,南平市,三明市,龍岩市,泉州 市,其它。
有形服務設備
家鄉
2.887 0.003* 莆田市>龍岩市,其他;
漳州市>廈門市,龍岩市,泉州市,其他。
事後知覺
家鄉
3.225 0.001*
福州市>廈門市,龍岩市,其他;寧德市,莆田市,
泉州市>其他;漳州市>廈門市,三明市,龍岩市,
泉州市,其他;
與乘客互動
生活費
5.425 0.000**
5000 元以下(含), 5005~7500 元,7505~10000 元,
10005~12500 元,12505~15000 元>15005 元以上 (含)。
有形服務設備
生活費
4.337 0.001* 5005~7500 元,7505~10000 元,10005~12500 元,
12505~15000 元>15005 元以上(含)。
營運管理支援
生活費
2.693 0.022* 5005~7500 元,7505~10000 元,10005~12500 元
>15005 元以上(含) 。 事後知覺
生活費
3.508 0.005* 5005~7500 元,7505~10000 元,10005~12500 元
>15005 元以上(含) 。 有形服務設備 在台灣搭乘次數
2.645 0.045* 0~3 次>4~6 次,7~9 次,10 次以上(含)。
服務提供便利性 在大陸搭乘次數
3.634 0.014* 0~3 次>4~6 次,10 次以上(含)。
圖 5-5 不同家鄉之陸生在公車事後知覺的「與乘客互動」、「有形服務設備」構面與
「事後知覺」之差異圖
圖 5-6 不同生活費之陸生在公車事後知覺的「與乘客互動」、「有形服務設備」構面 之差異圖
圖 5-7 不同生活費之陸生在公車事後知覺的「營運管理支援」構面與「事後知覺」
之差異圖
圖 5-8 在台灣搭乘次數不同之陸生在公車事後知覺的「有形服務設備」構面之差異
圖 5-9在大陸搭乘次數不同之陸生在公車事後知覺的「服務提供便利性」構面之差異圖 二、不同背景變項與行為特性之陸生,搭乘國道客運的「行前期望」及「事後知覺」
之構面上的差異性分析
(一)不同背景變項之陸生,搭乘國道客運的「行前期望」有顯著差異。
由表 5-55 可得知,不同家鄉之陸生與不同生活費之陸生,搭乘國道客運的「行 前期望」各構面中均有顯著差異。整體來說,不同背景變項之陸生,搭乘國道客運的
「行前期望」有顯著的差異。並進一步利用 LSD 事後多重比較分析,分析結果如表 5-56、表 5-57 與圖 5-10 至圖 5-13:
1. 不同家鄉之陸生,搭乘國道客運的「行前期望」之構面有顯著差異之事後檢定:
(1)在「與乘客互動」構面中,在家鄉方面發現其他地區的陸生對「與乘客互動」
構面的期望程度低於其他家鄉之陸生,而對此構面期望程度最高的家鄉為南平 市的陸生。
(2)在「有形服務設備」構面中,為家鄉在福州市的陸生期望程度高於廈門市、三 明市、泉州市與其他的陸生。
(3)在「服務提供便利性」構面中,家鄉在福州市、南平市、莆田市與泉州市的陸 生對「服務提供便利性」構面的期望程度高於廈門市與其他地區的陸生。
(4)在「營運管理支援」構面中,家鄉在福州市的陸生的期望程度均高於其他家鄉 之陸生。
(5)在「行前期望」構面中,家鄉在福州市、南平市、莆田市與漳州市的陸生對行 前期望的期望程度高於廈門市與其他地區的陸生。