因子分析

本節當中，研究者將依問卷統計結果，進行因子分析，在研究者選擇的三 種置入手法一、採用聽覺置入、二、聽覺置入、三、提及次數超過一次或出現 在螢幕的時間超過 5 秒鐘，檢測台灣民眾最能接受電影以何種方式置入商品，

及差異最顯著，與台灣民眾對國產與國外片，其置入性行銷上是否有差異。

一、劇情合理度

One ANOVA 檢測三種置入手法中，其劇情點理度，是否顯著性。

表 47

劇情合理度中三種置入手法與國產片接受程度分析

表 48

由上表可知，在國產片部分，三種置入性行銷方式平均數差異之 F 檢定值 為 11.916。顯著性為.000。p>.01 非常顯著。

國外片部分，三種置入性行銷方式平均數差異之 F 檢定值為 1.670。顯著性 為.000。p<.05 不顯著。

平方和 自由度 平均平方和 F 顯著性

劇情合理度 組間 17.679 2 8.839 11.916 .000 組內 1484.319 2001 .742

總和 1501.998 2003

劇情合理度中三種置入手法與國外片接受程度分析

平方和 自由度 平均平方和 F 顯著性

劇情合理度 組間 2.174 2 1.087 1.670 .188 組內 1301.964 2001 .651

總和 1304.138 2003

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二、角色接受程度 表 51

角色接受程度中三種置入手法與國產片接受程度分析

表 52

由上表可知，在國內片部分，三種置入性行銷方式平均數差異之 F 檢定值 為 4.050。顯著性為.018。p<.05 顯著。

國外片部分，三種置入性行銷方式平均數差異之 F 檢定值為 13.325。顯著 性為.000。p<.01，非常顯著。

平方和 自由度 平均平方和 F 顯著性

角色接受程 度

組間 5.319 2 2.660 4.050 .018 組內 1314.236 2001 .657

總和 1319.555 2003

角色接受程度中三種置入手法與國外片接受程度分析

平方和 自由度 平均平方和 F 顯著性

角色接受程 度

組間 16.691 2 8.345 13.325 .000 組內 1253.188 2001 .626

總和 1269.878 2003

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單因子多重比較後，由上表可知，在角色接受部分，「聽覺置入」與「視覺 置入」及「提及次數超過一次或出現在螢幕的時間超過 5 秒鐘」中，僅「聽覺 置入」之於「視覺置入」平均差異.082，p>.05 未達顯著水準。其他皆達 p<.05，

達顯著水準。因此得知，觀眾最能接受「聽覺置入」其差異最少。

三、品牌認知 表 55

品牌認知中三種置入手法與國產片接受程度分析

表 56

由上表可知，在國產片部分，三種置入性行銷方式平均數差異之 F 檢定值 為 39.788。顯著性為.000。p<.01 達非常顯著。

國外片部分，三種置入性行銷方式平均數差異之 F 檢定值為 4.786。顯著性 為.008。p<.01，非常顯著。

兩相互比，國內片部分其差異度最大。

平方和 自由度 平均平方和 F 顯著性

品牌認知 組間 79.132 2 39.566 39.788 .000 組內 1989.850 2001 .994

總和 2068.982 2003

品牌認知中三種置入手法與國外片接受程度分析

平方和 自由度 平均平方和 F 顯著性

品牌認知 組間 7.962 2 3.981 4.786 .008 組內 1664.463 2001 .832

總和 1672.425 2003

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四、品牌印象 表 59

品牌印象中三種置入手法與國產片接受程度分析

表 60

由上表可知，在國內片部分，三種置入性行銷方式平均數差異之 F 檢定值 為 4.509。顯著性為.011。p<.05 達顯著。

國外片部分，三種置入性行銷方式平均數差異之 F 檢定值為.624。顯著性 為.536。p>.05，不顯著。兩相互比，國內片部分其差異度最大。銘傳傳播學院 學生對於國外片所播品牌印象差異大，而國產片部分，有顯著的差異。

平方和 自由度 平均平方和 F 顯著性

品牌印象 組間 5.948 2 2.974 4.509 .011 組內 1319.697 2001 .660

總和 1325.645 2003

品牌印象中三種置入手法與國外片接受程度分析

平方和 自由度 平均平方和 F 顯著性

品牌印象 組間 .864 2 .432 .624 .536 組內 1386.337 2001 .693

總和 1387.202 2003

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第五節 小結