研究對象與限制

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受到不少人的討論與關注，2011 年獲得電視金鐘獎多項提名，製作人王珮華便 趁勢宣布要開拍《犀利人妻》電影版。

電影版劇情以劇中角色「謝安真」離婚四年之後的劇情發展為主，電影名稱 為命名為《犀利人妻最終回幸福男。不難》，上映至終映在 2012 年 10 月 4 日截 止，在台票房達 1 億 5,000 萬台幣。

《犀利人妻最終回幸福男。不難》即便票房破億，但卻受到不少民眾的負面 評價，另外也受到影評人的批評，甚至在 2012 年新聞網站《ETtoday 新聞雲》

舉辦的第二屆金蝦獎中，該片還以 13328 票奪下最蝦電影。在接受 ETtoday 新聞 雲記者採訪，影評人鄭秉泓狠批為「置入性行銷大補帖、亂無章法」，麥若愚以 該片「連怎麼置入都不知道」來形容。五位評審幾乎一致同意是電影版劇本出了 問題，讓故事主人翁謝安真從偶像劇到大銀幕上的個性，就好像得了失憶症一般，

前後不一。（盧怡秀，2012）

《犀利人妻最終回幸福男。不難》對於台灣電影產業中，亦代表了其重要性，

中國時報影視生活中心影視組撰述委員張士達曾在 2012 年 08 月 26 日在中國時 報影劇版曾寫專欄認為，該片為台灣電影執行了一個重要的商業嘗試：將熱門電 視劇延續到大銀幕上，試探觀眾的熱情能否持續燃燒並移轉到另一個需要付費的 平台。亮麗票房或許印證了該片行銷上的成功，以及台灣觀眾對於此類電影的接 受度，但卻也同時為國片在衝票房的路上迎來了或許終究要面對的必要之惡：商 品置入。

《犀利人妻最終回幸福男。不難》在商品置入部分約有 40 種商品，贊助金 額高達 5000 萬，證實贊助的品牌有中華航空、統一瑞穗鮮乳、青島啤酒 瑪麗蓮 調整型內衣、君悅酒店等等，另不少觀眾頗有微詞，甚至被譏為是一部「工商服 務大補帖」的電影。

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（二）國外片《慾望城市》

在 2008 年 5 月 12 日上映，和《犀利人妻最終回幸福男。不難》一樣都是由 電視劇版改編，《慾望城市》原是 HBO 知名影集，在 1998 年 6 月 6 日首播，2004 年 2 月 22 日結束，共六季 94 集，同時也獲得多座艾美獎和金球獎的獎項。

在慾望城市影集於 2004 年 2 月播畢後，便有傳言將開拍電影版續集，HBO 宣布麥可·派翠克·金當時正在撰寫劇本。但在種種原因影響下，拍攝電影計畫中 斷。2007 年年中，電影開拍的計畫起死回生，到了 2007 年 5 月時，因為 HBO 決定不再資助拍攝過程，計畫又中斷，因此本片就轉到了時代華納（HBO 的母 公司）之下，由新線影業接手，《慾望城市》才拖延至 2008 年上映，與《犀利人 妻最終回幸福男。不難》略為不同。

《慾望城市》票房達415,253,641美元，據統計光是服飾品牌就超過150個，

片中的名牌珠寶、高跟鞋、飾品和皮件等產品超過上千件，片中女主角凱莉平均 每1分40秒更換一套服飾。片中除熟悉的時尚品牌外，還包括許多非流行產業的 知名品牌，例如劇中擔任婚禮禮車的賓士GLK S-Class，還有夜店場景中的名酒 Skyy Vodka等等。

二、研究限制

本研究是針對觀眾對國產與國外電影商品置入接受度分析以銘傳大學傳播 學院為例，但國產與國外電影眾多，因此在選擇電影上，僅能以電影《犀利人妻 最終回幸福男。不難》與《慾望城市》做為案例代表。礙於人力、物力限制，因 此未能廣泛研究多部的國產與國外電影相互比較，但《犀利人妻最終回幸福男。

不難》與《慾望城市》為商品置入中的國產與國外的經典案例，因此仍認為有其 重要的代表性質。

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