後續研究建議

一、受測者範圍擴大到各年齡層，才能將結果一般化至整個台灣觀眾，而其 研究結果也將具更有參考價值及具體。

二、原先台灣電影在商品置入性行銷部分不像國外電影常見，但近來台灣電 影走向城市行銷的置入，但在商品置入部分依舊很少，希望在本研究的結果發現 後，後續者能建構更好的置入行銷方式，讓本研究更為有價值。

三、由於本研究為初探性研究，因此建議後續研究者可根據本研究結果，進 行深度訪談，如電影製作人、導演及商品置入的廣告商，將可獲得更重大的研究 意義與結果。

76

文獻參考

王毓莉、徐振興（2005）。菸品資訊與菸害防制的「置入性行銷」之研究。（行政 院國民健康局專案研究計畫成果報告，DHP-93-Anti-Tabacco-001），台北市：

中國文化大學。

吳怡靜（2004）。〈Y 世代行銷──尊重、多元、低調置入〉。天下雜誌，291，48-52。

吳家州（2002）。產品置入之行銷溝通效果研究。政治大學科技管理研究所碩士 論文。

李廷妍（2003）。探討產品置入對消費者態度與購買意願之影響─以韓國手機置 入韓劇為例。政治大學國際貿易研究所碩士論文。

林妏璘（2004年6月），廣告跌跌跌，業外找錢財。動腦雜誌，338，51-57。

林鴻儒（2003）。電子遊戲置入產品廣告之研究—以冒險遊戲創作「奇異島」與

Qoo 果汁飲料為例。元智大學資訊傳播研究所碩士論文。

徐振興（2005）。 商品訊息呈現於電視戲劇節目及其行銷傳播效果之研究。

IAICS, 5.

張士達（2012年8月26日）。犀利人妻最終回：幸福男．不難工商服務大補帖。中 時電子報。取自

http://showbiz.chinatimes.com/showbiz/110511/112012082600067.html

張如儀（2012）。電視戲劇節目置入性行銷之研究─以閱聽人的需求作探討。國 立臺灣藝術大學碩士論文。

許秋煌（2011）。影視產業趨勢研究調查報告. 2010：電視及電影產業。台北市：

新聞局。

陳一香（2004）。「產品置入性行銷」對電視節目製播與媒體生態的影響，「第十 二屆廣告暨公共關係學術與實務研討會」論文。台北，木柵。

陳以安（2008），學生族群置入性行銷型態與商品行銷效果之研究-以海角七號置 入商品為例，朝陽科技大學休閒事業管理系碩士論文。

陳森諒（2003）。產品置入對消費者態度與購買意願之影響--以美國影集慾望城

77

市為例。銘傳大學管理科學研究所碩士論文。

黃美儒（2011）。置入性行銷尊於觀眾之產品意識、購買欲望及實際購買行動長 期影響之研究——以台灣偶像劇「敗犬女王」為例。雲林科技大學大學碩士 論文。

黃國師 （2005）。「置入性行銷」是電視媒體的甜點還是雞肋？。中華傳播學刊，

8，17-25。

劉立行、沈文穎（2012）。電影文化與產業。新北市：空大。

盧怡秀（2012年11月22日）。陳漢典、安心亞登蝦王蝦后 5萬網友成就犀利奪3 蝦。ETtoday新聞雲。取自http://www.ettoday.net/

龔明鑫、張建一、呂曜志 (2013)。2011影視產業趨勢研究專題研究報告——電視 及電影產業。台北市：文化部影視及流行音樂產業局。

Abe S. (2013年4月24日). Product Placement Sees Global Rise as Fans Face Saturated.

Brandchannel.Retrieved from http://www.brandchannel.com/

Balasubramanian, S. K. (1994). Beyond advertising and publicity: Hybrid messages and public policy issues. Journal of Advertising, 23(11), 29-46.

Blumler, J. G. & Katz (1974). The Uses of Mass Communication:

CurrentPerspectivies on Gratification Research. Beverly Hills, CA: Sage.

DeLorme, D. E. & Reid, L. N. (1999). Moviegoers' experiences and interpretations of brands in films revisited. Journal of Advertising, 28(2), 71-95.

Galician, M. L. & Bourdeau, P. G.(2004). The Evolution of Product Placements in Hollywood Cinema:Embedding High-Involvement “Heroic” Brand Images.

Journal of Promotion Management,10(1-2),15-36.

Gupta, P., & Lord, K.(1998). Product placement in movies: The effect of prominence and mode on audience recall.Journal of Current Issues and Research in

Advertising, 20, 47-60.

Karrh, J. A. (1998). Brand placement：A review. Journal of Current Issues and

78

Research in Advertising, 20(2), 31-49.

Rosengren, K. E. (1974). The uses of mass communications: Current perspectives on

gratifications research. Beverly Hills, CA: Sage.

Rubin, A. M. (1984). Ritualized and instrumental use of television. Journal of

Communication, 34(3), 67-77.

Rubin, A. M. (2002). Media Effects. Advances in Theory and Research, Lawrence

Erlbaum Associates. Mahawah, NJ: Lawrence Erlbaum.

Russell,C.A.(1998).Toward a Framework of Product Placement: Theoretical Propositions. Advances in Consumer Research,25,357-362

Russell,CA.,& Belch,M.(2005).A managerial investigation into the product placement industry,Journal of Advertising Research, 45(3),73-92.

Sapolsky,B.S. & Kinney, L.(1994).You oughta be in pictures: product placements in the top-grossing films of 1991.American

Academy of Advertising

Conference.K.W. King(ed.).

79

80

□非常同意 □同意 □一般 □不同意 □非常不同意

C. 片中男配角舉辦的新品發表會在君悅飯店…….

一、在片段中，您對於電影戲劇置入該品牌劇情很合理？

□非常同意 □同意 □一般 □不同意 □非常不同意 二、在片段中，您對於該角色是令人喜愛的？

□非常同意 □同意 □一般 □不同意 □非常不同意 三、在片段中，您一眼就可以認出該品牌？

□非常同意 □同意 □一般 □不同意 □非常不同意 四、您對於該品牌在電影置入的過程中印象相當的好？

□非常同意 □同意 □一般 □不同意 □非常不同意

D.片中謝安真換上禮服前穿著瑪麗蓮連身 BODY 塑身衣片段….

一、在片段中，您對於電影劇置入該品牌劇情很合理？

□非常同意 □同意 □一般 □不同意 □非常不同意 二、在片段中，您對於該角色是令人喜愛的？

□非常同意 □同意 □一般 □不同意 □非常不同意 三、在片段中，您一眼就可以認出該品牌？

□非常同意 □同意 □一般 □不同意 □非常不同意 四、您對於該品牌在電影置入的過程中印象相當的好？

□非常同意 □同意 □一般 □不同意 □非常不同意

E.片中男主角選擇 Just Diamond 『幸福守護』鑽戒來表達他們對安真最誠摯的 愛片段….

一、在片段中，您對於電影戲劇置入該品牌劇情很合理？

□非常同意 □同意 □一般 □不同意 □非常不同意 二、在片段中，您對於該角色是令人喜愛的？

□非常同意 □同意 □一般 □不同意 □非常不同意 三、在片段中，您一眼就可以認出該品牌？

□非常同意 □同意 □一般 □不同意 □非常不同意 四、您對於該品牌在電影置入的過程中印象相當的好？

□非常同意 □同意 □一般 □不同意 □非常不同意

81

F.片中開冰箱時會看到的鮮乳，統一蜜豆奶….

一、在片段中，您對於電影戲劇置入該品牌劇情很合理？

□非常同意 □同意 □一般 □不同意 □非常不同意 二、在片段中，您對於該角色是令人喜愛的？

□非常同意 □同意 □一般 □不同意 □非常不同意 三、在片段中，您一眼就可以認出該品牌？

□非常同意 □同意 □一般 □不同意 □非常不同意 四、同上題，您對於該品牌非常知名？

□非常同意 □同意 □一般 □不同意 □非常不同意

G.片中女主角凱莉到 VOGUE 雜誌，告訴主編自己要結婚….

一、在片段中，您對於電影戲劇置入該品牌劇情很合理？

□非常同意 □同意 □一般 □不同意 □非常不同意 二、在片段中，您對於該角色是令人喜愛的？

□非常同意 □同意 □一般 □不同意 □非常不同意 三、在片段中，您一眼就可以認出該品牌？

□非常同意 □同意 □一般 □不同意 □非常不同意 四、同上題，您對於該品牌非常知名？

□非常同意 □同意 □一般 □不同意 □非常不同意

H.片中女主角凱莉在為 VOGUE 雜誌拍攝婚妙時，念了一大段各不同婚妙的品 牌….

一、在片段中，您對於電影戲劇置入該品牌劇情很合理？

□非常同意 □同意 □一般 □不同意 □非常不同意 二、在片段中，您對於該角色是令人喜愛的？

□非常同意 □同意 □一般 □不同意 □非常不同意 三、在片段中，您一眼就可以認出該品牌？

□非常同意 □同意 □一般 □不同意 □非常不同意 四、同上題，您對於該品牌非常知名？

□非常同意 □同意 □一般 □不同意 □非常不同意

82

I.片中 vivienne westwood 特地為女主角凱莉送上這個品牌特地為她設計的婚紗片 段….

一、在片段中，您對於電影戲劇置入該品牌劇情很合理？

□非常同意 □同意 □一般 □不同意 □非常不同意 二、在片段中，您對於該角色是令人喜愛的？

□非常同意 □同意 □一般 □不同意 □非常不同意 三、在片段中，您一眼就可以認出該品牌？

□非常同意 □同意 □一般 □不同意 □非常不同意 四、同上題，您對於該品牌非常知名？

□非常同意 □同意 □一般 □不同意 □非常不同意

J. 片中女主角凱莉無意拿著 Manolo Blahnik 的紙袋拿出鞋子…

一、在片段中，您對於電影戲劇置入該品牌劇情很合理？

□非常同意 □同意 □一般 □不同意 □非常不同意 二、在片段中，您對於該角色是令人喜愛的？

□非常同意 □同意 □一般 □不同意 □非常不同意 三、在片段中，您一眼就可以認出該品牌？

□非常同意 □同意 □一般 □不同意 □非常不同意 四、同上題，您對於該品牌非常知名？

□非常同意 □同意 □一般 □不同意 □非常不同意

K. .片中女配角莎曼姍無聊時，血併片段中買了不少

Gucci、Dior、Chanel….

一、在片段中，您對於電影戲劇置入該品牌劇情很合理？

□非常同意 □同意 □一般 □不同意 □非常不同意 二、在片段中，您對於該角色是令人喜愛的？

□非常同意 □同意 □一般 □不同意 □非常不同意 三、在片段中，您一眼就可以認出該品牌？

□非常同意 □同意 □一般 □不同意 □非常不同意 四、同上題，您對於該品牌非常知名？

□非常同意 □同意 □一般 □不同意 □非常不同意

83