研究結果

一、戲情合理度

（一） 根據實驗結果來看，受測者普遍在「戲情合理度部分」對有產品置 入的國內外電影片段上，未產生逾半的負面態度，多數上仍持正面態度。

（二） 國產片及國外片作為區別時，受測者對於「國外片」較為親睞，持 較多的正面態度。

（三） 以置入方式及國產片、國外片作為畫分時，受測者在「聽覺置入」， 國外片明顯優於國產片，而在「視覺置入」上，卻是國產片優於國外片。

不過在採取「提及次數超過一次或出現在螢幕時間超過 5 秒鐘」部分，

中，受測者在國產片與國外片的態度上差異增大，負面態度亦增多，尤 其在國產片部分，負面態度增加較國外片為大。

二、角色接受度

（一） 根據實驗結果，受測者普遍在「角色接受度部分」對有產品置入的 國內外電影片段上，未產生逾半的負面態度，多數上仍持正面態度。

（二） 國產片及國外片作為區別時，受測者對於「國產片」較為親睞，持 較多的正面態度。

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（三） 以置入方式及國產片、國外片作為畫分時，受測者在「聽覺置入」、

「視覺置入」上國產片優於國外片，不過在「提及次數超過一次或出現 在螢幕時間超過 5 秒鐘」部分則是國外片較好。

三、品牌認知度

（一） 根據實驗結果，受測者普遍在「品牌認知度部分」對有產品置入的 國內外電影片段上，未產生逾半的負面態度，多數上仍持正面態度，但 較「戲情合理度」及「角色接受度」部分，其負面態度亦升高。

（二） 國產片及國外片作為區別時，受測者對於「國外片」較為親睞，持 較多的正面態度。

（三） 以置入方式及國產片、國外片作為畫分時，受測者在「聽覺置入」， 國產片則優於國外片，而在「視覺置入」及「提及次數超過一次或出現 在螢幕時間超過 5 秒鐘」部分，則是國外片優於國產片。另外，「視覺置 入」及「提及次數超過一次或出現在螢幕時間超過 5 秒鐘」部分，國產 片與國內片，負面態度皆有升高，而在國產片部分，負面態度增加較國 外片為大。

四、品牌印象

（一） 根據實驗結果，受測者普遍在「品牌印象度部分」對有產品置入的 國內外電影片段上，未產生逾半的負面態度，多數上仍持正面態度，但 較「戲情合理度」及「角色接受度」、及「品牌認知度」部分，其負面態 度亦升高。

（二） 國產片及國外片作為區別時，受測者對於「國外片」較為親睞，持 較多的正面態度。

（三） 以置入方式及國產片、國外片作為畫分時，受測者在「聽覺置入」、

「視覺置入」及「提及次數超過一次或出現在螢幕時間超過 5 秒鐘」部

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分，都是國外片優於國產片。另外，「聽覺置入」、「視覺置入」及「提及 次數超過一次或出現在螢幕時間超過 5 秒鐘」部分，國產片與國內片，

負面態度皆有升高，而在國產片部分，負面態度增加較國外片為大。

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