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第 二 節 創 意 群 聚 相 關 個 案
本研究一共訪談了中山雙連街區中不同類型的十家創意商家、三個非營利組 織（台灣好基金會、台北當代藝術館、光點台北和蔡瑞月舞蹈社）、新光三越南 西店、台北市文化局、光能里里長，訪談對象包含公、私（創意商家和周邊商家）
及第三部門並且還有居民代表，以包含街區成員和支援單位來獲得較為全面的資 訊，以彌補過去有關創意街區多以商家訪談資料為主，缺乏其他街區群聚成員的 觀點。以下便針對不同單位提綱挈領地闡述其在街區發展的歷程和角色。
壹、創意商家
（一）‘0416×1024
圖 4-6 ‘0416×1024 中山概念店外觀（左圖）及其商品（右圖）
資料來源：
http://urs21.pixnet.net/blog/post/8474918-%E8%A1%97%E5%8D%80%E7%BE%8E
%E8%A1%93%E9%A4%A8%E2%94%80%600416%C3%971024--life-shop%E5%8F
%B0%E5%8C%97%E4%B8%AD%E5%B1%B1%E5%BA%97及 http://kitx.mysinablog.com/index.php?op=ViewArticle&articleId=3031426。
從創意市集興起，兩個廣告相關的創意人 0416 和木京 杉以挖掘內心正面能 量的風格加上特殊的畫風，吸引了一批死忠的粉絲。產品線的開發，從一開始的 衣服，到後來只要生活中可以用到的，都是他們的開發目標。小量而彈性的產品 線，是他們維持獨特的策略之一，因為維持獨創性，才能留住本來他們所承諾的
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（二）識得古董飾品
圖 4-7 識得古董飾品的外觀 資料來源：
http://www.chewpeople.com.tw/index.php/2011-06-08-05-52-56/2011-06-08-05-55-26/
305--de-stijl。
DE STIJL 識得 20 世紀經典設計飾品專門販售歐美古董設計飾品，老闆 Eli 謝 慶良從小就喜歡古董，認為各年代的飾品不論設計、材質還是工法，都保留其年 代的痕跡，形成每件飾品獨一無二的面貌。而店內販賣的商品，都是經過老闆長 年看古董的經驗和出國留學的知識累積所精心挑選的。而在顧客參觀挑選時，還 會針對商品作解釋和交流，讓每一項古董真正成為一部藝術設計史。
對於店面建築，也是特地商請房東留下這四○、五○年代的日式樓房外觀，並 拆除多餘裝潢，所以整個歷史的印記都赤裸地外顯。老闆的唯一理想－「這樣的 東西是值得被珍惜、被擁有的」，在店內的任何一個角落都可以被看到。老闆認 為，歐美的文化如此豐富，便是因為它們保留了舊的東西同時也創造新的東西，
而自己在街區的經營便是秉持這個理念。
當初選擇中山雙連街區也是因為此地具有多元文化歷史，和識得的歐美古董 比較貼合，加上這裡的群聚逐漸形成，具有發展潛力，才選擇進駐此地。然而，
創業起初並沒有預設市場規模，單純是靠著自己對古董的喜愛而想要推廣給台灣 人，這種理想，周邊的群聚也都有，因此大家用自己的方法將自己的特色融合到 地方，不同的風格也就吸引了不同的消費者。也因為群聚的效應，讓本來難以經
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營的巷弄地點，變成一種新機會，同時也樂觀地期待街區內類似地競爭者出現。
對政府的看法，是認為政府對街區影響不大，很多推廣活動很像是專案執行，
而不是真心想要推廣街區。倒是居民因為好奇或街區中其他商家的鄰近性而會有 機會透過交流而了解，加上台灣好等店家也會舉辦活動帶動這裡實質的交流和平 台的建立，這才是對街區有很明顯的助益。
在經營層面，很多的經驗都是靠自己摸索，不管是風險、客群、銷售等，都 是在失敗和成功的經驗中學習經營能力，而口碑是創意商家經營的最大武器，挑 選商品的專業是他們的優勢。
（三）OBEIOBEI
圖 4-8 OBEIOBEI 店內陳設 資料來源：
http://funcar.pixnet.net/blog/post/5561856-%E3%80%90%E7%B2%BE%E5%93%81
%E3%80%91obeiobei%E5%BD%A2%E8%B1%A1%E5%BA%97-%E9%80%B2%E 9%A7%90%E5%8F%B0%E5%8C%97%E4%B8%AD%E5%B1%B1%E5%8D%80。
由留學英國的室內設計師江文代和兼具設計師和品牌經營者角色的黃珮琪打 造的 OBEIOBEI，專門引進國外設計師皮件，企圖以原創設計、手感與工藝精神 以及親民和貼近生活，形成市場區隔。這樣強調人文風格的品牌，選擇這裡進駐
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們的產品和設計風格看出，也因而可以教育顧客對於義大利手作歷史及細緻風格 上的認知。但設計師認為自己並沒有太大品牌的在地化，對他們來說那種直接且 看得出來的在地化，譬如說原住民圖騰的直接利用，那叫做民俗，而真正的在地 化對設計者來說，可能是未來他們自己設計產品時，融合像原住民的編織技巧，
可能不細看是看不出來的，而且設計師也為了保留這些傳統技藝而真正願意去學 習，也才能傳承，這種的在地化對創作者和文化來說比較有意義，才是實質上的 在地化。
（四）爆炸毛頭與油炸朱利
圖 4-9 爆炸毛頭與油炸朱利店內陳設（左圖）和作品（右圖）
資料來源：http://haveaboodayshop.blogspot.tw/2011/09/blog-post_29.html及 http://haveaboodayshop.blogspot.tw/2011/03/booday_25.html。
店名為「Bomb Metal & Fry Jewelry」的中文音譯，原意是希望創作有驚奇和 不設限的感覺，他們以各種金屬、琺瑯等材質打造特色飾品，兩位創作者洪佩琦 和曹婷婷是大學和研究所的同學，當初開設實體店面是一種「建立實際的發表交 流平台」的使命感，空間中結合販賣平台和工作室，希望透過實際接觸而傳達每 個作品的材質、理念和精神。
產品以其手工的稀有性創造平凡材質的高加值性，加上設計者所述說的產品 故事，讓每一件產品擁有獨一無二的特質，其創作靈感來自生活也曾想過將打鐵 街的景物融入創作。而創作者喜歡甚麼就做甚麼，有著藝術家的堅持而不迎合個
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性。他們也靠著對金工的理想和喜愛，並讓台灣人多了一種飾品的選擇，兩位創 作者從網路平台一直發展到中山雙連街區的駐點。
會選擇中山雙連街區的原因是因為一直很喜歡當地的氛圍，加上低廉的租金 和老式建築完整的空間，還有當初能成功進駐也是因為和蘑菇平常有合作，在這 裡有空間釋出時，才能及時掌握機會。而進駐後也明顯感受到創意群聚所帶來的 人潮活絡而受惠。里長也很常來關心她們的經營，並協助她們和周邊居民和商家 作交流，因此發現此地對人文氣息非常憧憬，希望透過這些進駐商家打造良好形 象而吸引其他商家進駐。
經營層面上，和一般小型創意商家一樣，都缺乏專業的經營人才，但是靠自 學和網絡，可以找到解決問題的方法。而當地群聚基於共好的理念，時常主動邀 請她們一起參加宣傳活動來提高她們的知名度，探究大家願意合作的原因，她們 認為都是因為附近店家的凝聚力和共識，活動才有機會舉辦。附近居民也會因為 好奇而進入商家聊天或購物，最後就形成連結，很多經營層面上的助益，都是靠 這種非正式的網絡連結來獲取行銷等機會的。
（五）養樂多木艮
圖 4-10 設計師詹朝根（左圖）及其室內設計作品（右圖）
資料來源：http://zcg5621.pixnet.net/blog。
養樂多木艮是室內設計師詹朝根的工作室品牌，設計時考量屋主生活習慣，
加強空間的設計便利性，從現實面去貼近屋主對室內設計的滿意度，揚棄華麗而
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不實用的設計。除此之外，設計師擅長以顏色來打造不同的空間感受，改造台灣 室內裝潢的牆面顏色清一色使用白色的習慣，以顏色來貼近屋主的心靈想像。
而選擇中山雙連街區作為其工作室和居住地的原因是因為喜愛此地的舊房子 和公共藝文駐點，如當代藝術館對當地的藝術氛圍打造成果，便是設計師十分讚 揚且願意進駐的原因。而設計師也對當地的多元生活機能有所讚許，認為這是一 個很適合居住的環境，因為自己的設計靈感是來自於書籍資料和自己生活的體驗，
所以一個舒適和投其所好的生活環境，對設計師是有很大的助益的。
就風格來說，以自己對歐洲特色裝潢的喜愛，希望引進台灣的設計界，加上 年輕一輩對室內裝潢的多元性接受度高，也比較敢嘗試，所以就促成了設計的多 元化，設計師自己的設計風格便成為了自己難以被取代的競爭力。
身處街區當中，養樂多木艮也以住戶的身分和周邊的鄰居多所互動，以經營 商家的身分參與許多街區推動活動。因為在室內設計業已經經營許久，所以也累 積了很多業界人脈，這些有形無形的交流，對設計師在經營上的創新和靈感創意 的生成都有實質的幫助。對於街區的發展，過去認為街區裡的商家大都沒有共識 或方向，如今有一些團體來引導這個街區的發展，近年內就有許多活動來豐富這 個地方，也讓這個地方持續成長。
在經營推廣層面，不意外的，多還是倚靠網路和口碑相傳，但設計師認為，
目前文創產業的小型商家都有人力不足的困境，受雇於人又會受到拘束，自己開 業又要煩惱員工生計，很多時候，創意就受到了現實生活的攪亂。因此他期待未 來可以打造設計師經紀人制度，讓設計師可以在經紀人的專業角度下，盡情發揮 並了解市場動向。
養樂多木艮在談及中山雙連街區的都市風格時，特別強調自己很喜歡老房子，
所以刻意將自己居住的房子保留下其老舊感，然而這裡新進駐的店家很多是以新 穎的外觀設計來凸顯自己的風格，拜訪街區的人每跨過一條巷子，可能就會看到 不同光景，一邊新穎，一邊老舊。然而沒有完全保留老舊建築外觀並不一定不好，
那是某些非常愛古蹟文化的人會感到可惜，但是說不定過了幾年，那些就變成這 裡的文化，風格和文化是需要時間耐心等候的。
（六）新樂園藝術空間
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在鄰近林森北路的公園巷弄裡，新樂園藝術空間扮演著介於藝廊和美術館兩
在鄰近林森北路的公園巷弄裡，新樂園藝術空間扮演著介於藝廊和美術館兩