創意群聚效應對都市區域再生的影響-以中山雙連創意街區為例 - 政大學術集成

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(1)創意群聚效應對都市區域再生的影響－以中山雙連創意街區為例 The Impact of Creative Clustering on Urban Regeneration : the Case of ZhongShan – Shuanglian Street District. 指導教授：韓志翔、王國樑研究生：祁政緯撰中華民國一○一年七月. 博士.

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(3) 創意群聚效應對都市區域發展的影響－以中山雙連創意街區為例. 謝辭. 謝辭論文寫得洋洋灑灑，最終才發現謝辭最難寫。大概是一路走來獲得的太多，深怕一不小心就遺漏了哪位生命中重要的人物。我想，一定要最先感謝我兩位重量級的指導老師吧！謝謝韓志翔老師給了當時徬徨無助的我一個清楚的論文方向並且提供許多資料給我參考，也才促成了這本論文，在研究過程中也感謝老師的信任，我才有了獨立研究的珍貴體驗。而王國樑老師阿沙力地答應做我的共同指導，並且在口試時以專業的角度提供論文新的思考方向，實在讓本論文增色不少。此外，國樑師豐富的學識以及對時事的針. 治政涯一個完美的句點！當然，更不用說願意給予寶貴時間並在本論文領域擁有豐富大立學識的林詠能及林政逸老師，在口試時不吝提供寶貴意見並給予學生滿滿的鼓勵，砭，也著實讓學生佩服。因此，能夠有這兩位老師的指導與背書，實在是碩士生. ‧ 國. 學. 讓我在奮鬥了數個月之後，有了很大的欣慰感。. 智財所的兩年時光裡，遇到了很多美好的人，王偉霖老師談笑風生的教學，. ‧. 讓我在智財所中學習到最扎實的理論；吳豐祥老師嚴謹的治學態度，奠定了我在. y. Nat. 管理學科上的充實；馮震宇前所長為所上無私的付出，平順了智財所莘莘學子的. io. sit. 求學路。最不能忘記的還有智財所上最美麗和不厭其煩的秀真姐、秋玲姐兩位助. n. al. er. 教，謝謝妳們在我低落的時候曾經幫助過我，不會因為曾經犯錯而放棄我。這些溫暖，在即將畢業的這刻，倍感溫馨。. Ch. engchi. i n U. v. 智 98 的如妤、映如、偉仲、書帆、書瑜、Lidia，雖然沒有和你們一起奮鬥兩年，但是我仍舊記得剛踏入政大而能夠和你們在一起歡笑打屁的時光、一起被商學院的教授狂電的顫抖、被報告追殺的驚險。謝謝你們開啟了我不一樣的人生，特別是映如：）。智 99 的欣婕、雅竹、均豪、于舒、駿之、珮祺、復淳、祥豪、青洋，我好像一人空降部隊落在你們班裡面，但也就這樣和你們一起拿到了碩士學位。碩班後段的生活幾乎是和你們一起度過，也因為這樣我喜歡上了到八樓看到大家，覺得上課好像也變得有趣一些。不知道你們有沒有感受到，其實我很愛你們這一群傢伙！科管 99 的花花、強強、紹弘、純芳、千玉，謝謝你們常常在商院不知名的角.

(4) 創意群聚效應對都市區域發展的影響－以中山雙連創意街區為例. 謝辭. 落和我相遇並給我加油打氣，你們真的是很可愛的一群人，而且拚論文的實力也一流哈哈哈。未來可能沒辦法很常遇到，但是有空還是要相約一下飯局阿！有時候，看著身邊這一群智財和科管所的夥伴，真有一股「政大商院最優秀的人都在這裡了」的驕傲，同時也因為自己可以和你們一起同屬於這個大家庭而倍感榮幸。雖然我們人不算多，但是相信未來在各領域都會有一番成就。台大化工 98 級楊柏青、房軒、張書維、蕭郁晨、陳杏奈、朱郁琇、蔡政曄、張凱輔、傅昱貴、蘇聖荃、許傳宗、侯冠宇、周振宇、王敬涵、林育正、陳玠文、謝昕至、林孟薇、鍾辰陽、陳柏彥、陳光中、黃世鈞、林倚安、陳柏宇、陳長廷，其實我不知道謝你們要幹嘛，而且我跟你們太熟，喊名字不喊全名我會想吐，但是化工是我們大家的羈絆（感覺好宅）。. 政治大. 建中慈幼社的全部兄弟，我們擁有的革命情感難分難捨，我總覺得能夠有今. 立. 天，是從當上你們的社長開始的，我們曾經一起狂哭一起大笑，怎麼能忘？. ‧ 國. 學. 陳建宏化學裡面的精英們，家祺、佩雯、維凡，恩師良哲、思翰、傑安還有同期的尚德、學毅，掐指一算，這九年的時光都有你們一路的提攜和幫助，如今. ‧. 我即將暫時脫離學生時光，也正式卸下補習班老師的工作，但是這段難忘且獨特的第一份工作，會一直停留在有你們的陳建宏當中。. y. Nat. sit. 陳昱勳，一起衝刺指考的日子我都還清清楚楚地記著，以前覺得你就還是個. al. er. io. 孩子，但經過那晚的談話，我覺得你長大好多，或許對未來的工作我們都有著不. n. v i n Ch 黃大霖，常聽你講誰有多厲害、誰有多屌，我只想和你說，我最屌、最厲害、 engchi U. 確定感，可是享受一直往前的感覺，實在是再好不過了。. 最有衝勁和最有想法的朋友，就是你了。雖然我們上大學後實在是很不常聯絡，但是我想我們還會是一輩子的麻吉。. 陳弘儒，重新拾獲的友誼，是最珍貴的禮物，如果那時候我們再也沒有和彼此講話了，那會是多麼的哀傷。謝謝你還在我的左右，並且願意和我分享接下來的生活。而你對自己所喜所愛的堅持和願意付出的努力，是值得我一生學習的榜樣。 Ellen、小威、Avan、Albee 妹妹還有天菜，有你們的吃蛋吧是我在開心和失意的時候最寧靜的去處，在這裡所洋溢的青春、正面和樂觀的氣息，總是充滿我繼續走下去的電力，希望你們也是一直這樣開開心心地繼續散播微笑給身邊的每一個人！.

(5) 創意群聚效應對都市區域發展的影響－以中山雙連創意街區為例. 謝辭. 小任姐姐，能和妳相遇是多麼奇妙的緣份，我一直停留在被妳叫弟弟的那段時光裡，那種被疼愛和照顧的感覺很難忘，於是每次看到妳到處奔波和到處遊樂的照片，我都在心中默默地想和妳說，希望妳一直都可以那麼快樂開心，就像妳給我的那些一樣。旦旦，我的水某，同為魔羯座的我們常常只求看到朋友的歡笑而成為開心果，而我們都有心情很陰暗的一塊，但是看到你這樣為了朋友兩肋插刀就覺得有妳這個朋友真好！黃瑋基，明明也才一年多，但我怎麼感覺好像認識你好久了。你真的是我見過最善良的人，所以親愛的，任何施加於你的困惑和不正都將因你的純潔和努力而煙消雲散。謝謝你時常陪我講幾十分鐘的電話，雖然我們都會辱罵彼此，也許. 政治大. 這是我們另類的舒壓方式，哈哈。. 立. 秦驊佑，你的人生如此精彩使我每每聽到那些經歷便嘖嘖稱奇，我想我不可. ‧ 國. 友情、人生等等的閱歷，所以，敬酒精。. 學. 能和你有一樣的經歷了，但是我卻可以透過那些和你的交流，豐富了我對感情、. ‧. Felix 哥，能夠得到你的認同，實在是令我受寵若驚，我在你面前太像孩子也太讓你擔憂，但是哥，我很努力在向你邁進，希望有一天我也能和你一樣厲害以. y. Nat. sit. 及獨當一面。此外，那些收留我的 La Boca 所有老闆和員工們，也謝謝你們。. al. er. io. 賴智煒、盧品學、Josie、小鎧，在我跌了個狗吃屎的時候，你們一定會很用. n. v i n Ch 天我們的聚會可以不要是吃到飽嗎？偶爾也想要野外踏青一下。 engchi U. 力地笑我，但是在我比吃屎更難堪的時候，也是你們把我扶了起來。賴智煒，改. 管家幫的兄弟姊妹，從百人電影趴認識到一起出國，你們接納我進入這個大. 家庭，喜歡在旁邊看著大家說說笑笑。對了，不如組團來宿霧看我吧，我懷念我們一起在海邊的日子。還有，我只有在我認同的朋友面前會展露出不為人知的一面，請你們好好欣賞哈哈。情同家人的小靦、翔翔、陳柏軒、肉肉、美琪、史黛希、阿純、查查、小馬汀、豪哥、艾賽克、港媽及清爸，我的碩士生活有一半以上無盡的歡笑是你們給我的。在你們的圍繞之中，總是可以感受到滿滿的安全感，謝謝你們那麼真誠的友誼，讓我在外闖蕩即使遭遇挫折，還知道有你們可以當我的後盾。張婉兔，從騎車載你回家到開車到你回家，妳總是默默地吐漏一些對我近況的關心。對待朋友總是溫柔體貼的妳，時常要面對我們這些小孩的沒大沒小，然.

(6) 創意群聚效應對都市區域發展的影響－以中山雙連創意街區為例. 謝辭. 而，妳卻還是笑笑的。我想，如果沒有妳，人生一定會很無趣！恭喜妳終於成為各大報的娛樂新聞，希望下一個里程碑，就是讓我從國外趕回來參加妳的婚禮。良良和安迪，即使是那樣的夏日，我還是能感受到你們的溫暖，墾丁夏日的回憶，記憶中像個孩子無憂無慮地歡笑，那些是射手座的你們給的，讓我繼續前進的動力。謝謝那個撫慰我一切的緊緊擁抱。廖智達，會毅然決然踏進智財所是因為你，而讓我成長了許多的人也是你，謝謝我們是如此的不一樣，而才能讓我勇敢地踏出屬於我自己的舒適圈往未知的領域挑戰。我的勇敢、不墨守陳規和應變能力是你教給我的，而我也希望在過好幾年以後，還能從你口中聽到那些你在我身上看到而且喜歡的性格依舊沒變。吳青峰，謝謝你的視如己出，謝謝你的總是在適當的時候給我希望、給我堅. 政治大. 強。碩士生涯裡的最美好，就是能夠認識你和你的創作世界。從來沒有奢求從你. 立. 身上獲得甚麼，也不好意思麻煩你甚麼，我只有一個小小的願望，就是自私地希. ‧ 國. 學. 望你可以一直開心，並且在我們的保護之中，可以遠離那些想傷害你的小人。陳啟健，我沒有想過人生中會遇到和自己如此相像的人，除了我在生活上有. ‧. 些隨性，想法上又有些理性外，我想能夠在那麼多時刻有一致的想法，也不會再. sit. Nat. 我說出口，所以，就讓一切盡在不言中，啾啾。. y. 有第二個了。然而，書寫此段時，又嘆筆墨豈能訴盡，幸好從來我想說的都不待. al. er. io. 爸、媽還有爺爺、奶奶，我不能忘記你們在我成長過程中所給我的一切點滴，. n. v i n Ch 話語，但是，我以為我對你們的浪漫，是擔起你們的下半輩子。 engchi U. 這些成就了我一生的性格。對你們的感謝，我還是一個死小孩說不出一些肉麻的. 最後，智財所的兩年時光，讓我從一個以工程角度思考的工科學生，變成了. 一個同時涉略法律以及商學概念的人，不敢說學有專精，但看事情的角度的確因為智財所而變得更廣闊。或許人生在重來一次，我不會再就讀智財所，但是我卻不後悔曾經在這裡的這段時光。. 祁政緯. 於 2012 年 7 月.

(7) 創意群聚效應對都市區域發展的影響－以中山雙連創意街區為例. 摘要. 創意群聚效應對都市區域再生的影響－以中山雙連創意街區為例中文摘要台北市近年萌發了許多從巷弄中由下而上發展的「創意街區」，因為其蓬勃發展而逐漸受到政府重視。本研究以其中發展最為成熟的中山雙連創意街區為研究標的，探討其成功原因，並和國外兩個個案作比較，統整出讓此種創意產業群聚成功的共同要素，進而探討創意街區引導都市區域再生的方法和如何維持永續發展。. 政治大. 研究發現，中山雙連街區內的創意群聚因為其在空間中的密集性和頻繁接觸，. 立. 加上其他空間環境的幫助，使其產生了創意氛圍。此外，街區的創新特色、歷史. ‧ 國. 學. 文化和街區成員共同推廣的共識，塑造了中山雙連街區的地方品牌。創意氛圍是以培養源源不絕的創意對都市區域文化上的提昇；地方品牌是藉由形成對拜訪者. ‧. 和旅客的拉力形成都市區域經濟上的提昇。因此，文化和經濟的重新活絡，便是都市再生的核心，而創意群聚也已經成功地帶動了中山雙連街區的重新發展。. y. Nat. sit. 最後，以「都市與產業共生模型」理出創意產業群聚和街區成員及整個都市. er. io. 空間互動的脈絡；再從街區成員所表達出的深層情感面而衍生出的「永續發展策. al. n. v i n Ch 素，共同對街區再生機制的永續發展做出驗證和評估。 engchi U. 略三角」。兩個模型，一個是以具體觀察得到的元素，另一個是以情感層面的要. 關鍵字：都市再生、創意街區、地方品牌、創意氛圍、永續發展. i.

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(9) 創意群聚效應對都市區域發展的影響－以中山雙連創意街區為例. 摘要. The Impact of Creative Clustering on Urban Regeneration : the Case of ZhongShan – Shuanglian Street District Abstract There are so many creative clusters that are cultivated within streets blocks blossoming these years and catching the public’s eyes.. In this research, one most. maturely developed cluster is taken as an example, that is, ZhongShan – Shuanglian street district.. The cluster is compared with two other foreign cases and some factors. that enable their success would be derived.. In the end, how creative clusters result in. 政治大. urban regeneration and keep it sustainable development is the final issue of this thesis.. 立. It is found that the cluster in ZhongShan – Shuanglian street district produce its. ‧ 國. any other positive assistance from the environment.. 學. creative milieu due to spacial concentration, frequent contact among the members and Also, as a result of its historical. ‧. culture, consensus of members, and characteristics, the place branding, however, forms. Speaking to creative milieu and place branding, the former promotes regional culture. y. Nat. sit. and the latter boosts regional economy, both of which bring about urban regeneration.. er. io. Anyway, the cluster surely improves the regional redevelopment successfully.. al. n. v i n C h and conductsU“Strategy Triangle” to the cluster, “Industry and City Symbiosis Model” engchi What is the last but not the least part of this thesis is this research applies. in order to figure out some theoretical methods which provide verifications or suggestions for sustainable development of the clusters in street district.. Key words : Urban Regeneration, Creative Clusters, Place Branding, Creative Milieu, Sustainable Development. iii.

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(11) 創意群聚效應對都市區域發展的影響－以中山雙連創意街區為例. 目錄. 目錄中. 文. 摘. 要 ....................................................................... i. Abstract ............................................................................ iii 目錄 ................................................................................... v 圖目錄 .............................................................................. vii 表目錄 ............................................................................... ix 第一章. 緒論 ...................................................................... 1. 第一節. 研究背景與動機 ................................................... 1. 第二節. 研究目的與問題 ................................................... 8. 第三節. 社會網絡與弱連結理論 ........................................ 36. y. 創意街區在城市更新／再生中的作用 .................... 42. io. 第三章. 創意階級與創意群聚 ........................................... 20. Nat. 第二節. 文獻探討 .............................................................. 20. ‧. 第一節. 研究範圍與限制 .................................................. 17. sit. 第二章. 學. 第五節. 國外個案討論及分析 .............................................. 58. n. al. er. 第四節. ‧ 國. 第三節. 治政研究內容與流程 . . . . . . . . . . . . . . . . .大 ................................. 10 立研究架構與方法 .................................................. 12. i n U. v. 第一節. 溫哥華格蘭佛島 .................................................. 58. 第二節. 上海田子坊 ........................................................ 69. 第四章. Ch. engchi. 個案研究－台北中山雙連街區 ................................. 78. 第一節. 中山雙連街區的歷史背景與現況 ........................... 78. 第二節. 創意群聚相關個案 ............................................... 84. 第三節. 創意街區之地方品牌與創意氛圍 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 2. 第四節. 創意街區之觀察發現與分析 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 5. 第五章. 創意街區之永續發展 ............................................ 131. 第一節. 中山雙連街區的共生模式 ................................... 131. 第二節. 街區發展的核心能耐策略 ................................... 139. 第六章. 結論與建議 ......................................................... 148. v.

(12) 創意群聚效應對都市區域發展的影響－以中山雙連創意街區為例. 目錄. 第一節. 研究結論 .......................................................... 148. 第二節. 後續研究建議 ................................................... 152. 參考文獻 .......................................................................... 156 附錄 ................................................................................ 166. 立. 政治大. ‧. ‧ 國. 學. n. er. io. sit. y. Nat. al. Ch. engchi. vi. i n U. v.

(13) 創意群聚效應對都市區域發展的影響－以中山雙連創意街區為例. 目錄. 圖目錄圖 1-1. 研究流程圖………………………………………………………….……10. 圖 1-2. 研究架構圖………………………………………………………….……12. 圖 1-3. 中山雙連街區地圖及相關創意商家……………………………….……17. 圖 2-1. Michael Porter 的鑽石體系模型架構…………………………….………22. 圖 2-2. 社會網絡示意圖……………………….…………………………………38. 圖 2-3. 強連結及弱連結………………………………………………….………39. 圖 2-4. 結構洞……………………………………………………………….……40. 圖 2-5. 都市更新／再生的意義…………………………………………….……43. 圖 2-6. 地區行銷三步驟………………………………………………………….50. 圖 2-7. 城市創意循環…………………………………………………………….55. 圖 2-8. 產業與都市發展關係示意圖………………………………………….....56. 圖 3-1. 格蘭佛島平面地圖…………………………….…………………………58. 圖 3-2. 萊特繩索工廠……………………………………………………….……59. 圖 3-3. 格蘭佛島上的海洋水泥廠…………………………….…………………61. 圖 3-4. 公眾市場…………………………………………………………….……62. 圖 3-5. 藝術家工作室及手工藝攤販……………………………………….……64. 圖 3-6. 水岸劇場及其內戲劇表演………………………………………….……65. ‧. ‧ 國. 學. y. sit. er. io. al. v i n Ch 田子坊平面圖……………………………………………………….……69 engchi U n. 圖 3-8. Nat. 圖 3-7. 立. 政治大. 琉璃藝術博物館………………………………………………….………71. 圖 3-9. 田子坊產業組成……………………………………………………….…72. 圖 3-10. 田子坊街景圖………………………………………………………….…73. 圖 4-1. 中山北路婚紗業者群聚…………………………………………….……78. 圖 4-2. 新光三越南西店（左圖）及台北當代藝術館（右圖）……………….79. 圖 4-3. 赤峰街街景（左圖）及日星鑄字行（右圖）………………………….80. 圖 4-4. 雙連謙和傳統市場………………………………………………….……80. 圖 4-5. 台北光點（左圖）及玫瑰古蹟（右圖）…………………………….…82. 圖 4-6. ‘0416×1024 中山概念店外觀（左圖）及其商品（右圖）…………….84. 圖 4-7. 識得古董飾品的外觀…………………………………………………….86 vii.

(14) 創意群聚效應對都市區域發展的影響－以中山雙連創意街區為例. 目錄. 圖 4-8. OBEIOBEI 店內陳設……………………………………………….….…87. 圖 4-9. 爆炸毛頭與油炸朱利店內陳設（左圖）和作品（右圖）………………89. 圖 4-10. 設計師詹朝根（左圖）及其室內設計作品（右圖）……………………..90. 圖 4-11. 新樂園藝術空間一隅………………………………………………….…92. 圖 4-12. 岩筆磨店面（左圖）及舉辦版畫推廣活動（右圖）………………………93. 圖 4-13. Galerie Bistro 夜間外觀（左圖）及內部牆壁圖飾（右圖）……………95. 圖 4-14. Artale Workshop 店內陳設（左圖）及徐秋宜老師（右圖）………..……97. 圖 4-15. PPAPER 雜誌封面（左圖）及 PPAPER SHOP 外觀（右圖）………..……99. 圖 4-16. 台灣好，店外觀…………………………………………………………101. 圖 5-1. 創意街區核心能耐策略三角……………………………………...……141. 立. 政治大. ‧. ‧ 國. 學. n. er. io. sit. y. Nat. al. Ch. engchi. viii. i n U. v.

(15) 創意群聚效應對都市區域發展的影響－以中山雙連創意街區為例. 目錄. 表目錄表 1-1. 受訪者相關資料……………….…………………………………………14. 表 2-1. 群聚活動產生的原因……………………………….……………………24. 表 2-2. 產業群聚發展因素………………………………………….……………26. 表 2-3. 產業群聚效果……………………………….……………………………26. 表 2-4. 文創群聚所具有的獨特空間特色……………………….………………28. 表 2-5. 創意城市形成的基礎因素…………………………………….…………33. 表 2-6. 文化政策與城市發展／再生結合的分類………………………….……46. 表 2-7. 文化政策導向的都市再生發展模式………………………….…………47. 表 2-9. 格蘭佛島園區使用場所分配統計…………….…………………………60. 立. 政治大. ‧. ‧ 國. 學. n. er. io. sit. y. Nat. al. Ch. engchi. ix. i n U. v.

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(17) 創意群聚效應對都市區域發展的影響－以中山雙連創意街區為例. 第一章第一節. 第一章緒論. 緒論. 研究背景與動機. 就客觀的觀察角度，本節先描述創意街區和都市發展的密切關係，藉此帶出本研究的背景。而後，以主觀的角度陳述個人對於近年來台北創意街區的興起為過去陳舊的台北城區注入一股新活水的觀察，因而引起本研究的研究動機。. 壹、研究背景歷史上，城市一直是帶動經濟成長的核心，也是充滿各式各樣居住習慣及工作消費活動的區域。而近年來，以文化創意消費帶動都市經濟的研究已經成為一. 政治大. 項顯學，也可以說這是所謂「文化經濟」的重要範疇。真正的文化具有不易模仿、. 立. 難以移動及可永續存在的三大特性，因此對於地區而言，文化是重要且寶貴的資. ‧ 國. 學. 產，但文化像大樹一樣，土地上的茂密，多是表面的，也容易被抄襲和複製；真正的文化起源於日常生活的根深蒂固和從小就開始的耳濡目染，就像參天巨木底. ‧. 下，必定有更深更廣且參差交叉的根蒂。因此，如何澆灌並發掘（可能透過人才、政策等方法）土地下文化的根源，並且將之轉化成有形體的媒介（可能是建築空. y. Nat. sit. 間、商品、影像等），才是不枉過往那長成盤根錯節的文化資源，而有了文化，. n. al. er. io. 創意的延伸才會到達模仿者無法跟上的腳步，因而打造出地區的品牌和競爭力。. i n U. v. 二次大戰後，全球化的影響讓製造業慢慢移往成本更低廉的地區發展，許多. Ch. engchi. 大城市的血肉慢慢被掏空，因此先進城市面臨到都市成長過程中的轉型問題－「去工業化」，但初期卻著重於硬體翻新的都市更新，也就是採破壞式創新的方式，否定過去的存在，讓一切隨著城市新規畫而重新成長，等同是以架好瓜棚，再種下瓜苗，讓其攀附著藤架生長。但這種作法常常欠缺了「生命力」，雖然架構完整，但是欠缺血肉，最終大多面臨和原始文化脫節或者是將文化束之高閣的困境。這種規畫方式，是由上而下的主導模式，往往破壞力過強，鏟去舊樓房的過程中，也抹去了過去悠久的歷史文化氛圍。受到全球化的影響，資金和資源方面隨著區域的吸引力到處流竄。為了填補過去賴以維生的製造業的消逝或者是那些因為資訊發達而造成後工業時代的許多服務業被取代而式微的問題，因此，建立起一個能夠形塑或延續地域品牌或聲譽 1.

(18) 創意群聚效應對都市區域發展的影響－以中山雙連創意街區為例. 第一章緒論. 的「新消費空間」變成各國政府以及企業所關注的議題，建立一個成功的消費空間，足以吸引世界各地的人帶著資金和資源越過國界紛沓而來，如此都市才會有永續發展的動力。終於，到了九零年代，英國政府正視了都市再生的問題，於是開始主導「文化導向都市再生」計畫，和過去都市更新不同的是，再生是強調由下往上的發展模式，透過居民對社區的參與以及公私部門及第三部門的合作來挖掘區域的軟性資源，也就是文化資產及創意能量。另一個角度來看，現在都市再生的目的是讓城市成為一個更適合居住的地方，工業可以讓城市物質富足，但經過了後工業時代，一直到現在的去工業化，政府開始注意到富裕的物質環境下，居民對心理層面的需求，因此，城市隨著都市再. 政治大. 生的腳步，從「能居住」逐漸邁向「適合居住」的型態轉移，這不僅是城市人對. 立. 物質的要求，也是對無形心靈享受的重視。. ‧ 國. 學. 當我們再更微觀地去看文化經濟所扮演的角色，我們發現，當地理經濟學家在談到一個消費空間的形成，不免多所強調產業群聚的效益，因為產業群聚是一. ‧. 個可以吸引人才和消費的空間，過去，學者已經為文多所討論各種產業的群聚，而本研究所想探討的「創意街區」便是近年在世界各大城市蓬勃發展的文化創意. y. Nat. sit. 產業中一種特殊的產業群聚。在此所提及的創意街區是如永康麗水街區、中山雙. er. io. 連街區等，一種融合生活居住和消費的空間。在這個聚集的空間中，除了傳統經. al. n. v i n Ch 需要有空間展現獨立的個性以及和消費者及地區文化互動所能激發的創新，最重 engchi U 濟因素提及的減少交易成本、促進知識的擴散及交流外，創意街區的進駐者，更. 要的是創意街區具有能夠帶動都市軟硬體同步成長的潛力。. 近年，台灣政府也逐漸重視當初自然有機式聚集的創意街區對都市空間發展的重要性，台北市文化產業發展委員會便以「台北市文化創意產業聚落調查成果報告」為專題來研究及調查台北市創意街區的現況，展現出台北市區內創意街區源源不絕的生命力。創意街區這個空間之所以特別，除了因為它是文創產業的群聚外，最重要的他還是能夠立足第一線和終端消費者接觸並且積極主導都市成長。如前文所述，這種由下而上的發展方式，硬體方面，讓文創業者自身改造陳舊的建築空間；軟體方面，他還能藉由空間的靠近激發不同背景和思想的創意人不斷挖掘埋在空間 2.

(19) 創意群聚效應對都市區域發展的影響－以中山雙連創意街區為例. 第一章緒論. 地域中的文化含蘊。若將上述兩種概念：創意群聚（創意街區）和都市發展結合，「創意都市」的雛形便油然而生，和傳統城市競爭力概念不同的是，創意都市是一種嶄新的城市發展策略，目的是為了打造出一個以創意方式解決任何都市所遇到的問題及瓶頸。一個有創意的城市，最終會建立起屬於自己的風格，當有了風格就會豎立口碑和品牌，品牌聲譽吸引更多創意人才的進駐和慕名而來的遊客的消費，如此，一座城市便以創意打造出一個正向循環。如同劉維公（2008）所說：「要讓一個城市有魅力，這座城市必須要有性格。」風格來自於居住在那塊土地上，人民生活的風土，李仁芳認為（2009）這些風格（風土條件）可以激發創意工作者的創新能力，而創意城市的開展，便是仰賴更富饒及更多元的創意工作者。亦即「城. 政治大. 鄉市民的創意生活點滴編織出一個風格社會，而風格社會中的創意心靈們又涵養出一個創意城市。」. 立. ‧ 國. 學. 台北市的文創產業聚落調查成果報告指出，「未來，台北的偉大將會奠基在接區的巷弄，台北獨特且穩固的競爭力也會是來自於街區的巷弄」來盛讚並看好. ‧. 台北創意街區的發展潛力。沒有隔閡，深入民間，更是創意街區在台北巷弄間成長並頗受民眾好評的原因之一。尤其在台灣社會普遍對於博物館或博物館式的建. y. Nat. sit. 設沒有參與及參觀的習慣性，因而讓一些所謂「園區」變成節慶的集會場所，原. er. io. 本政府的美意，積極改造閒置建築變成文化聚集地，但卻反而因為缺少一些因素. al. n. v i n Ch 現在我們眼前，他可能是我們的居住地，可能是我們偶爾會踏入的商圈，可能是 engchi U 而讓民眾對園區樹立起一道無形的圍牆。但創意街區卻以彈性且親和的形象，出. 我們求學過程中聚集的場所，也可能是某一個午後我們習慣走入的咖啡廳的巷弄。雖然我們的民眾普遍沒有享受文化的品味習慣，但是這些巷弄，可以讓我們在休閒消費的過程中，無形培養了對於創意美感的鑑賞能力，我們也可以看到進駐的藝術家及設計師用創意來解決都市老化的問題，改造了硬體設備，更持續地挖掘及創造屬於當地的創意氛圍。而經過數年的發展，台灣已經有許多創意街區趨於成熟，這些群聚形成緊密的網絡，並帶動這裡的城市發展，足以成為台灣其他地方永續發展的範例。. 3.

(20) 創意群聚效應對都市區域發展的影響－以中山雙連創意街區為例. 第一章緒論. 貳、研究動機有人稱「街區」是觀察一座城市是否具有創意的最佳指標之一。以台北近年來創意群聚的發展，的確是可以觀察到街區巷弄內出奇不意的質感設計及生活風格的提昇，文化創意產業及其相關業者除了在本業的經營外，開始懂得打造環境，或隱身小巷弄的公寓，改造其陳舊的皮表後，便擁有了獨樹一格的時尚外觀；或參與社區營造，不時舉辦教育課程、聚會等，提昇在地美感意識和社區凝聚力；或發揮品牌魅力，吸引外地遊客參與，並建立地方聲譽。從這些發展，我們可以看到早在政府重視文創產業並制訂一票推行政策以前，台北的創意階級已經在民間開始默默地推行文化導向的都市改造及形成以創意產業為首的產業群聚。. 政治大. 而其實，在觀察到台灣的創意街區成型以前，我更感興趣的是泰國的文化創. 立. 意產業發展，提到泰國，一般台灣人的印象或許還在恐怖電影，卻沒注意到泰國. ‧ 國. 學. 連最恐怖的電影裡面都帶著引人發笑的黑色幽默。十年來，我一直藉由觀光的理由，多次出入泰國，除了享受超值的購物水平外，我更徜徉在那個充滿創意能量. ‧. 的國度。. 1997 年，亞洲金融風暴從泰國引爆，瞬間泰國從一個從沒有外強入侵殖民的. y. Nat. sit. 微笑國度，一夕之間愁雲慘霧（真的是一夕），因而泰國從大多數台灣人的眼中，. er. io. 變成只會輸出勞工的第三世界國家，而我們忽視了泰國所具有的文化底蘊，其實. al. n. v i n Ch 截至今日，它始終還是吸引觀光客到台北來的主要景點之一，但這已經是陳舊的 engchi U. 不輸給台灣所保存的中華文化。約莫十年前，台北開始用 101 吸引世界的目光，. 「第一代觀光」。相反地，泰國看準了自己擁有的文化資源，跳脫了一般國家發. 展從製造業開始白手起家的模式，把國家剩餘資源大力投入文創產業以及和文創業相輔相承的觀光產業，喊出了「Amazing Thailand」，以當時有限的資源背水一戰，而當初一年為期的行銷預算，也因為行銷成果震驚國際，並吸引千萬人入境泰國，而這個廣告口號便一直沿用至今，也讓泰國成為利用文化資源吸引遊客並讓其意猶未盡的「第三代觀光」理論的最佳典範。如今曼谷已經蟬聯世界著名的《Travel+Leisure》雜誌第九年亞洲第一城市，並從 2010 年開始連續兩年獲得全球最佳城市的頭銜，全世界最好的旅館，也是曼谷的東方文華。當初愛上泰國這個國家，無非是因為去了那麼多國際城市，只有在曼谷才能 4.

(21) 創意群聚效應對都市區域發展的影響－以中山雙連創意街區為例. 第一章緒論. 讓我感到雖然交通繁忙，但整個城市卻透露出無比的悠閒。我細探原因，不是物價便宜吸引了我，是因為用這樣的物價，買到了最多元、最深層的文化資產，目前在世界上任何一個城市，我還找不到另一個曼谷。天下雜誌曾經大篇幅報導曼谷的崛起，並以西方人稱曼谷為「來了就不想走的東方城市」形容這樣一個充滿生命力的地方，並且歸納出曼谷的四大優勢：地理位置、價值觀、文化創意和價格。就個人和泰國設計師及朋友接觸的經驗，泰國人了解自己的文化，並且樂於挖掘自己的文化並且加以創新，對於外來文化來者不拒，像是上一任泰國總理塔克辛採用管理學大師 Michael Porter 的建議，投入資源發展觀光業、時尚業、食品業、電腦動畫業、汽車業，同時提出「曼谷時尚城（Bangkok Fashion City）」計. 政治大. 畫，更聘請 Georgio Armani 擔任顧問；另一方面他們也積極保留傳統文化，並以. 立. 創意又不失美感的方式將兩者融合。我們或許對泰國的高科技產業不屑一顧，但. ‧ 國. 學. 是他們也從來不以自身已達世界頂級的服務和創意自傲。. 泰國擁有全世界最大的創意市集，占地約三個足球場大小；他們最熱門的大. ‧. 學科系是文化管理和傳播；他們的泰皇和皇室會設計、創作，以身作則帶動泰國人支持自己國內的品牌；利用先進的標準程序觀念，泰國更從上到下地一同輸出. y. Nat. sit. 文化，為泰式美食、spa、按摩制定了標準。我們看來的泰國野心勃勃，但泰國人. er. io. 自己的眼中，他們與世無爭、自給自足，他們熱愛自己的文化（佛教、包容、樂. al. n. v i n Ch 收入或許是第三世界的程度，但你感受到的氛圍卻是無比的文明及豐富。 engchi U. 活、微笑），也懂得生活，因而感染了來到這個國度的每一個人。在曼谷，你的. 紐約時報也大膽預言曼谷即將超越東京成為亞洲流行時尚的第一國度，泰國. 產官學研的聯手合作，讓泰國成為文創業者及個體的天堂，整個國家都是「育成中心」。在這裡，你可以看到由下而上的創意市集，也可以看到由上而下的「泰國創意設計中心（Thailand Creative and Design Center，TCDC）」、「一鄉一產品（One Tambon One Product，OTOP）計畫」、「泰國世界廚房中心（Center for Thailand’ s Kitchen of the World，CTKW）計畫」、電影產業群聚及「曼谷時尚城（Bangkok Fashion City）」等由政府大力推動的政策規畫，這些都跟文創產業息息相關，並且成為泰國經濟的命脈之一。如今，在曼谷，品牌旗艦店、五星級旅館、商業大廈林立，各國採購、廣告及設計公司紛紛以曼谷為亞洲據點，我們看到了曼谷褪 5.

(22) 創意群聚效應對都市區域發展的影響－以中山雙連創意街區為例. 第一章緒論. 去落後的髒衣裳，也跨過了工業時代對環境的殘害，曼谷用軟實力，改造了都市，讓都市再生，並且空降為夢想之都，這些都讓我想到了自己的故鄉－台北。而台灣，尤其是台北，我們一樣擁有妥善保存的豐厚中華文化內涵，地處海島的我們甚至以「福爾摩沙」這個外來稱號驕傲自居，顯示我們對外來文化的泰然接受以及身處外來文化氛圍中的悠然自處，加上台灣也算是一個移民社會，不同省籍的文化也激盪出新的台灣文化。我們有故宮、也有原住民文化，很多歐美及亞洲設計師也對台灣累積的設計能量讚不絕口。在深深體會到泰國的跳躍式成長後，深深覺得文化是一個地方的創作體質，台灣擁有這麼驚人的風格潛力，就該展示出來，現在這個年代，創作已經是國力的展現。設計界公認台灣的空間創意設計在亞洲是處於領先的地位，而設計師屢. 政治大. 屢在國際間也獲得佳績，但是台灣的設計界多是單打獨鬥，缺少了團體戰的合作. 立. 觀念。. ‧ 國. 學. 但近年來，台灣文創群聚的現象愈來愈明顯，比較為民眾所接觸到的「創意街區」更由下而上地讓政府不得不注意到它們的蓬勃發展，加上政府於 2008 年推. ‧. 動「台灣生活美學運動」，以藝術介入空間，目標是可以增加環境及居民美學素養，將生活和藝術結合。但和亞洲各國比起來，我們政府對於文化產業的支持，. y. Nat. sit. 仍舊是雷聲大、雨點小，政府雖然支持，但是卻被批評落於形式、花少少的錢想. n. al. er. io. 做多多的事等，然而，即便政府的政策推動腳步不如文創界預期，但是整個創意. v. 街區的發展卻讓這個都市和世界看到台灣的文創準備好了，而且有著小小的公司卻有大大的目標：走向世界。. Ch. engchi. i n U. 如同至今尚未發覺有任何一個城市能夠像曼谷一樣用一分錢卻買到三分貨的超值一般，至今也尚未觀察到有哪一個城市能夠像台北一樣擁有這麼多、這麼密集的「活的」創意街區，這些創意街區不是靠「精品旗艦店」式的華麗建築來譁眾取寵，從台北的創意街區，我們可以看到舊的文化所沉澱出的新創意，創意街區不只是觀光景點，這已經是我們生活的一部分。因此，本研究便是圍繞著具有堅強生命力的台北市創意街區為主體，以觀察創意街區為動機，探討其整體及個體的經營狀況及策略、群聚力量以及群聚對網絡的影響、文創及週邊產業的共生模式及產業鏈、地區對創意階級和創意資本的形塑、群聚對地區的回饋、地區居民和參訪遊客對創意街區的觀感、地區品牌的建立，最終將如何達到都市再生的 6.

(23) 創意群聚效應對都市區域發展的影響－以中山雙連創意街區為例. 第一章緒論. 效果。把這些問題理出個脈絡，並且建立一個理論模型，以提供給後續的研究一個方向和指引。. 立. 政治大. ‧. ‧ 國. 學. n. er. io. sit. y. Nat. al. Ch. engchi. 7. i n U. v.

(24) 創意群聚效應對都市區域發展的影響－以中山雙連創意街區為例. 第二節. 第一章緒論. 研究目的與問題. 壹、研究目的根據研究背景與動機，本研究將聚焦於找出創意街區對都市再生的影響，過去國內外的研究鮮少將焦點放在關注創意街區和都市再生的研究，大多是分別研究創意街區或群聚的發展機制及成因或者是單獨對都市再生的機制作研究，並沒有將兩者綜合討論，而最接近的研究是針對整個文創產業對都市發展／再生的探討，而因為文創產業包含的範疇過於廣泛，其實並不是每一種文創產業都對都市再生有明顯的影響，有的產業側重硬體、有的側重軟體，而反觀創意街區，其除了擁有改變陳舊市容的能力之外，也同時兼具創意挖掘與創造的軟實力，而且，. 政治大身處幕後並非站在第一線接觸消費者或者是和消費者隔了一層薄紗有很大的不立同。創意街區站在第一線面對消費者，同時提供豐富的文化和創意，和許多文創產業. ‧ 國. 學. 此外，最特別的是，創意街區就是一種新概念的住宅區，商家學習和居民共生，居民接受商家帶來不同以往寧靜住宅區的人潮，而商家也積極改善住宅環境，. ‧. 為居民帶入生活的質感及凝聚力，而進入街區的人潮不僅為區域帶入實質的經濟. sit. y. Nat. 成長，也帶街區走出空間的侷限，用各種方式傳遞地方聲譽及品牌。這些都是造. io. er. 成都市再生最佳也最直接的方法。. 由此，我們知道創意街區牽涉的人、事、物，和都市再生都有直接的關係，. n. al. Ch. i n U. v. 以策略的角度而言，街區是文創產業中最明顯可以改造都市軟硬體而晉升成為永續發展的「創意城市」的籌碼。. engchi. 本研究便回顧相關理論文獻，利用深度訪談的方式，目標鎖定台北最為成熟，規模也最大的創意街區－中山雙連街區，訪談其內文創與週邊產業業者、非營利部門以及政府相關部門官員等，並且透過研究者實際的探訪，來理出整個創意街區從形成群聚拉力的緣由、街區商家本身之間及和區域空間及人的融合並將都市導向再生效果的脈絡及架構。整個研究的命題便是「創意街區能夠創造都市再生」，為了證實此命題為真，茲將本研究的主要目的分列為下列四點說明之：（一）探討影響創意街區群聚的軟硬體以及創意街區的商家及組織和這些軟硬體之間的互動模式。（二）整理出創意街區中商業運作的機制，並且歸納出成為一個成熟的創意街區 8.

(25) 創意群聚效應對都市區域發展的影響－以中山雙連創意街區為例. 第一章緒論. 需要何種多元的共生模式。（三）找出創意街區的創意生成模式及網絡型態（包含產業內的網絡及產業和當地居民和拜訪者的網絡）。（四）綜合以上三點，歸納出地區打造品牌的策略，進而提出創意街區對於都市再生的永續發展理論模型，以期對後續研究做出貢獻。. 貳、研究問題綜合本章論述，本研究所欲探討及解決的問題可分為主要問題及其所衍生的次要問題細項如下：（一）主要問題－創意街區如何形塑地方品牌並且驅使都市再生的發生？（二）次要問題－. 立. 政治大. 創意街區的營運模式為何（包括任何與軟硬體及網絡有關的內容）？. 2.. 創意街區內是否形成創意氛圍及創意循環？. 3.. 能否歸納出一個模型來描述創意街區打造都市再生的架構？. ‧ 國. 學. 1.. ‧. 為了實現上述目的及解答這些問題，下文先將本研究會使用的理論架構做個回顧介紹，並選取兩個和台北創意街區發展模式最像而且也非常成功的國外案例. y. Nat. n. er. io. al. sit. 做為未來比較的基礎。. Ch. engchi. 9. i n U. v.

(26) 創意群聚效應對都市區域發展的影響－以中山雙連創意街區為例. 第三節. 第一章緒論. 研究內容與流程研究主題. 研究動機與目的. 理論基礎與文獻回顧研究內容與方法. 研究範圍與限制. 政治大. 立國外案例整理. ‧ 國. 與分析. ‧深度訪談 ‧參與觀察. ‧. n. Ch. engchi. er. io. al. sit. y. Nat. 台北市中山雙連街區. 資料蒐集與建置. ‧歸納創意街區對都市再生的影響 ‧提出理論模型. 學. ‧文創產業與群聚 ‧創意資本與階級 ‧社會網絡與連結 ‧創意街區與都市再生. i n U. 資料分析與處理. v. 持續蒐集次級資料. 結論與後續研究建議圖 1-1 研究流程圖資料來源：本研究繪製。. 本研究從鎖定文創產業相關議題為方向，開始蒐集相關資訊及文獻以及諮詢 10.

(27) 創意群聚效應對都市區域發展的影響－以中山雙連創意街區為例. 第一章緒論. 對文創產業有所研究的師長，進而決定以近來在台北蓬勃發展的創意街區做為研究標的，並探討與發現其和前人研究中鮮少觸及的城市發展／再生的議題。鎖定目標後，開始蒐集大量研究文獻以及國外成功案例，深度了解過去的研究脈絡和解決問題的方式，擬定本研究將解決的問題和欲達成的目標，由於研究限制，研究者選定台北最為有特色的中山雙連街區為研究範圍。在歸納過去文獻資料外，尚以深度訪談法及參與觀察法，直接由與街區相關的商家、遊客、主管機關、居民等處獲得第一手資訊，最後，將蒐集到的資料輔以次集資料，整理歸納出創意街區和都市再生之間的關係，並且試圖演繹出一套理論模型，加上對整份研究所做出的結論，以期給後續創意街區研究一份實用的建議和理論架構。. 立. 政治大. ‧. ‧ 國. 學. n. er. io. sit. y. Nat. al. Ch. engchi. 11. i n U. v.

(28) 創意群聚效應對都市區域發展的影響－以中山雙連創意街區為例. 第四節. 第一章緒論. 研究架構與方法. 壹、研究架構創意氛圍群聚效應創意街區的運作模式. 機能分析. 創意城市指標. 都市再生的機制. 社會網絡地方品牌. 政治大地方行銷. 學. 圖 1-2 研究架構圖資料來源：本研究自行繪製。. ‧. ‧ 國. 立. sit. y. Nat. 上圖為本研究的研究架構，主旨為探討創意街區的運作模式如何和都市再生的機制彼此共生回饋。其中以群聚、都市和產業機能分析和網絡的觀點，探討創. io. n. al. er. 意街區的運作模式，期望從軟、硬體兩方面因素分析，找出共同影響創意街區的. Ch. i n U. v. 運作機制，再者，沿著此運作脈絡，觀察街區中的有機和無機個體如何產生激盪，. engchi. 塑造出創意氛圍。另外，公、私部門及第三部門因對此地區的發展規劃以及為從中獲取利益，引導出一系列地區行銷策略，這些策略融合地區產業的運作進而催生出地方品牌。本研究最後以地方品牌、激發創意的氛圍及創意產業運作，歸納出創意街區對都市再生的影響及幫助。而都市再生使得地區內涵再度充滿生命力，而灌注了讓創意街區持續發展的泉源動力。. 貳、研究方法本研究以個案研究的方式，將台北市中山雙連創意街區定為標的，目的是為了了解創意街區和空間軟硬體及居民的互動。研究所採取的方法是以質化的方式 12.

(29) 創意群聚效應對都市區域發展的影響－以中山雙連創意街區為例. 第一章緒論. 為主，由於本研究所探討的主要內容是藉由了解創意街區的運作機制來推導出其對都市再生的驅動力，由於過去鮮少有研究是專門針對創意街區和都市再生的關係做探討，因此在研究一個尚未被仔細了解的社會情境或者是研究的議題鮮為人知時，研究者若要透過受訪者的觀點，去探究一個現象或行為，質性研究通常比量化研究來得更適合（簡春安及鄒平儀，1998），因此研究者首先綜合上兩章所整理的文獻理論以及個案分析，再以深度訪談、田野調查、次集資料蒐集等質性研究的方式去了解中山雙連街區的運作模式及和都市再生相輔相承的關係。最後，藉由對質性研究所獲得的資料進行歸納、整理、比較、分析，並演繹出新的理論，以解決本研究最初所提出的目的和問題。下文分別對本研究所會用到的研究方法陳述之：. 政治大. 一、文獻、個案之回顧及歸納分析法. 立. 將前兩章所整理的文獻回顧及個案分析，先行了解及整理都市再生及創意都. ‧ 國. 學. 市所擁有的理論內涵和架構，包含構成因素、效果影響、內部軟硬體及網絡之互動等，同時歸納國外成功案例的各種因素，以此接續探究中山雙連街區是否擁有. ‧. 和理論文獻類似的情形，除了發掘創意群聚的同樣特色外，本研究也試圖提出台灣創意街區相對於歐美文獻中的創意群聚所獨有的異質性。. y. Nat. sit. 二、深度訪談法. er. io. 為了完成上述比較分析的目的，本研究必須採取許多資料蒐集的方法，其一. al. n. v i n Ch 手資料來整理出以旁觀者角度難以獲得及缺乏的實際操作和傳承的經驗。 engchi U. 便是針對創意街區的商家、第三部門以及政府主管機關的深度訪談，以獲得第一. 深度訪談是質化研究蒐集資料的主要方法之一，這是一種訪談者與被訪談者. 單獨的互動，藉由最少的引導和提示讓受訪者自由表達自己的意見、態度和理念，像是平常在聊天對談，沒有限制發揮的氛圍下傾聽受訪者的傾訴。唯為了讓訪談更有效率及聚焦，本研究採取「半結構」式的訪談1，訪談者先行擬訂問題大綱，並以開放式回答的方式從受訪者的回答去了解整個創意街區運行，以作為後續分析的實證資料。 1. 潘淑滿（2003）、王仕圖及吳慧敏（2005）指出，訪談的方式分成結構式、半結構式及非結構. 式三種，其中半結構式介於另外兩種中間，訪談者擬定有興趣的問題，少了結構式訪談的制式化，因此多了彈性，而因為有訪談大綱，因此也比非結構式的訪談更能有效率的獲得所需資訊及聚焦訪談內容和方向。 13.

(30) 創意群聚效應對都市區域發展的影響－以中山雙連創意街區為例. 第一章緒論. 而由於本研究欲了解從下到上的創意街區生成模式，以及政府等協助打造地方品牌以達到都市再生的架構，因此受訪對象為求多元，將廣泛包含在地居民（正、反觀感）、街區商家及企業（文創及週邊產業）、中介團體、博物館等展覽設施、政府主管機關等各層級組織內的參與者，茲將訪談對象整理於下表 4-1。. 表 1-1 受訪者相關資料時間. 受訪對象之組織. 受訪者職務受訪組織屬訪談進行地點性. 2012/3/28. ‘0416x1024. 經營者. 創意商家. 工作室. 2012/4/7. PPAPER. 編輯. 設計業者. 2012/4/9. 岩筆磨. 2012/4/11. 新樂園藝術空間. 治創意商家政經營者大. 東區咖啡廳. 經理. 展覽空間. 展場內. 2012/4/13. 識得古董飾品. 經營者. 創意商家. 商店內辦公室. 2012/4/16. 養樂多木艮. 經營者. 設計業者. 設計師工作室. 2012/4/16. Galerie Bistro. 經理. 特色餐廳. 餐廳內. 2012/4/16. OBEIOBEI. 經營者. 創意商家. 2012/4/18. 光點台北. 公關經理. 特色古蹟. 2012/4/26. 爆炸毛頭與油炸朱利. 經營者. 創意商家. 2012/5/3. 台灣好基金會. 公關經理. 非營利團體. 2012/5/3. 玫瑰古蹟. 2012/5/30. ‧ y. 商店內光點內部咖啡廳. sit. io. n. er. Nat. al. 學. ‧ 國. 立. 商店內. v. 商店內. 經理. i n U. 光能里里長. 里長. 地方代表. 里長辦公室. 2012/6/8. Artale Workshop. 經營者. 創意商家. 設計師工作室. 2012/6/22. 台北當代藝術館. 公關. 博物館. 電話訪談. 2012/6/25. 台北市文化局. 研究員. 政府機關. 文化局辦公室. 2012/7/4. 新光三越南西店. 行銷經理. 大型企業. 百貨辦公室. Ch. i e n g c h特色古蹟. 台灣好辦公室其內咖啡廳. 資料來源：本研究整理。. 訪談的內容針對不同屬性的訪談對象將有所微調，但主要訪談問題架構是依照文獻理論回顧以及研究者所欲獲得的資訊來建構，主要包含商家組織基本資料、 14.

(31) 創意群聚效應對都市區域發展的影響－以中山雙連創意街區為例. 第一章緒論. 群聚與網絡構成機制與效果、影響人才聚集和素質的因素、創意激發的流程、商家營運的相關問題、多元化產業進駐的綜效及地區品牌建立協助都市再生等，詳細訪談問題以及訪談邀請書請參閱附錄。三、參與觀察法所謂參與觀察法是指研究者以參與的方式觀察所感興趣的現象，相對於深度訪談的客觀並從外在了解整個運作模式，參與觀察法是以加入但不干擾正常流程的方式做資料的蒐集，Bogdewic（1992）指出這種資料蒐集的方式具有以下幾個優點：（一）研究者被包容於環境之中，不會改變被觀察者的生活模式，增加親眼目睹的機會；. 政治大. （二）真實行為若無法以言辭表達或言辭及行為有明顯差異時，參與觀察法能夠. 立. 從實際觀察發現；. ‧ 國. 學. （三）研究者可以以參與者的方式獲得更深入的內部問題的解答；（四）研究者可以連續性地觀察到整個運作的脈絡，有助於了解現象的各種聯節. ‧. 因素和意義。. 以參與觀察法和深度訪談法彼此補充不足是有必要的，質性研究的目的是可. y. Nat. sit. 以了解行為的動機和如何行為，但僅使用深度訪談法來作為質性研究的資料蒐集，. er. io. 難免會因為受訪者對於本身經驗或工作內容習以為常，而忽略了某些可能對研究. al. n. v i n Ch 本研究的參與觀察法以街區的各種活動以及商家的營運過程為主體，同時觀 engchi U. 者非常重要的關鍵細節，因此透過參與觀察的方法，可以彌補上述缺點。. 察街區的組成及外觀。觀察過程中，適時和有關人物以隨機的方式提出訪問，並將訪問及觀察內容即時記錄，而除了觀察所見的記錄外，研究者也同時記下觀察. 過程中的心得感想及反思以便激發出新的研究發現和方向。此外，其他蒐集資料中必須注意的細節，本研究參考杜綺文（2006）之國科會例行報告－《參與觀察法》，來彌補研究進行中的不足。四、次級資料蒐集創意街區目前愈來愈受台灣政府及民間所重視，因而愈來愈多的報導或出版品針對街區進行討論，除了學術論文外，這些次級資料大多缺少學術嚴謹架構和考證，但是那些資訊在田野調查之前可以幫助研究者擬定訪談和觀察的目標和架 15.

(32) 創意群聚效應對都市區域發展的影響－以中山雙連創意街區為例. 第一章緒論. 構，其後也可對於本研究經過田野調查後所獲得的資料做為補充用途，以讓本研究的資料更完整地呈現。次級資料的來源可分為街區商家、參訪遊客或居民、政府機關、媒體報導等，內容可能是網站、部落格、雜誌書籍、傳單、研究報告等。. 立. 政治大. ‧. ‧ 國. 學. n. er. io. sit. y. Nat. al. Ch. engchi. 16. i n U. v.

(33) 創意群聚效應對都市區域發展的影響－以中山雙連創意街區為例. 第五節. 第一章緒論. 研究範圍與限制. 壹、研究範圍為了探討台北市創意街區和都市再生的互動關係，本文的研究標的選定的空間範圍為捷運中山站到雙連站沿線的巷弄街區（目前改稱為「中山雙連創意街區」或「中山雙連街區」），確切的地理範圍大致上是北界為民生東西路、南界為南京西路、東界為中山北路二段、西界為赤峰街，並且包含此街區周邊些許特色商家和藝文展覽中心（如台北當代藝術館）等（圖 4-3）。. 立. 政治大. ‧. ‧ 國. 學. n. er. io. sit. y. Nat. al. Ch. engchi. i n U. v. 圖 1-3 中山雙連街區地圖及相關創意商家資料來源：都市酵母官方網站，瀏覽網址： http://www.cityyeast.com/passion_show.php?newstype_id2=36&news_id=587。 17.

(34) 創意群聚效應對都市區域發展的影響－以中山雙連創意街區為例. 第一章緒論. 至於研究對象，主要是在中山雙連街區內經營與創意產業有關的商家或周邊商家，除了營利事業團體外，政府公部門機構以及一些非營利團體和中介組織也是可能被調查的對象。而參訪街區的遊客和街區內的居民則是研究中的個體觀察對象，大部份藉由研究者在參與觀察的過程中，隨機訪問調查。. 貳、研究限制本研究以整理歸納理論基礎及透過深度訪談和參與觀察所獲得的第一手資訊，演繹出創意街區對都市再生的影響機制和理論模型。在有限的研究時間及資源下，研究者欲將效率發揮到最大，即便如此，仍有一些因素會影響或限制此研究的完備：. 立. （一）訪談對象的限制. 政治大. ‧ 國. 學. 中山雙連街區主要以捷運中山站到雙連站沿線的巷弄為主，其中可以接受訪談的進駐商家並不在少數，此外，也有些許非營利團體或中介團體，. 相關單位及研究學者勢必也是研究者必須訪談的對象。. Nat. y. ‧. 再加上本文欲探討都市再生的議題，因此具有大量統計數字的台北市政府. sit. 然由於可以提供珍貴資料的潛在受訪者為數眾多，因此為了達到較佳. er. io. 的效率以及同時獲得有參考價值的意見和資訊，本研究茲選取幾個進駐時. al. n. v i n Ch 地區發展的政府機關主管、研究學者和第三部門，或許未被選取到的潛在 engchi U 間較久、營運較為成功以及具有代表地方特色及特質的商家、長期關注此. 受訪者可能具有寶貴的意見和資訊，但考量到上述原因，因而必須接受訪談對象選取的限制。此外，受訪者可能對訪談內容牽涉利益及機密資訊因而不願意公開或者是語帶保留，故造成訪談內容會無法全面地推衍出創意街區的運作輪廓。（二）中山雙連街區發展程度的限制選擇中山雙連街區作為研究標的的原因是因為此街區被客觀認為是發展較為成熟的群聚，因此想藉由此區域的發展模式和機制來探討其對都市再生的影響。但是，中山雙連街區的發展是近五年才較為蓬勃，目前也並 18.

(35) 創意群聚效應對都市區域發展的影響－以中山雙連創意街區為例. 第一章緒論. 沒有太多文獻是針對此街區的空間區位和經濟區位做完整及全面的統計調查，因此，中山街區是否為「成熟」的文創產業群聚（除了空間聚集因素之外，尚須考慮整個產業鏈的完整建構等），目前並沒有數據或指標來支持。本研究採信對於台北創意街區具有深入研究的學者劉維公老師及其研究報告的結論，將中山雙連街區視為台北市最為成熟發展的街區之一，並以之為基礎發展此研究。（三）創意街區相關的學術文獻限制文創產業近年來才受到學術界熱絡地關注，其中對於創意產業群聚這十年來有許多發展，但是文創產業所包含的產業種類眾多，各種研究多專注於某一種文創產業的群聚，不同的研究發現也指出各種不同的群聚擁有. 政治大. 一些共同群聚特性和效果，但同時也各具一些差異。. 立. 雖然近來國內外屢見部落格、評論家或書籍紛紛以創意街區為題發表. ‧ 國. 學. 論述和分享資訊，但是由於這些都不是學術論文，並未經過驗證，大多也不夠嚴謹，因此僅能提供參考資訊。本研究必須先對有限的創意街區個案. ‧. 和本研究蒐集的初級資料，對此類群聚的運作模式先行歸納並討論後，再探討其和都市再生之間的互動關係。. n. er. io. sit. y. Nat. al. Ch. engchi. 19. i n U. v.

(36) 創意群聚效應對都市區域發展的影響－以中山雙連創意街區為例. 第二章第一節. 第二章文獻探討. 文獻探討. 創意階級與創意群聚. 壹、創意階級比爾蓋茲退休後在時代雜誌中發表一篇《讓資本主義更有創意》，文中主要提倡利用創意的資本主義改造窮人的生活，發現過去未曾發現的事情，不僅幫助他人也讓企業獲利。因此資本主意的觸角開始延伸，過去那些被認為是異類、特異獨行的創意人，現在開始帶來了世界經濟架構的改變；過去的天馬行空，如今已不再是離經叛道，而是創意經濟的核心。 Florida（2002）將這些能夠以創意增加經濟價值的一群人稱為「創意階級」，. 政治大. 並將創意階級依照利用創意的方式分類成兩大類：. 立. （一）創意核心群（creative core）：工作本身就是完全與創意有關，主要以發揮. ‧ 國. 學. 他們的創意能力來完成工作。如電腦與數學職業、建築與工程設計職業、生命、物理與社會科學職業、教育、訓練與圖書職業、藝術、設計、娛樂、. ‧. 運動與媒體職業。. （二）創意專業群（creative professionals）：主要是對創意工作的支援或支持性質. y. Nat. sit. 的角色，一般是創意核心的支援角色。如管理職業、企業與金融操作職業、. n. al. er. io. 法律職業、醫療照顧治療與技術職業、高階零售與零售管理職業。. i n U. v. 創意階級的獨立分類是和過去傳統職業分類的藍領階級、服務階級和農漁牧階級. Ch. 三種中所區隔產生出來的新概念。. engchi. 和過去的人力資本理論不同，Florida 認為新一代的創意階級能夠包容差異、喜於接受挑戰和刺激，其他如金錢、穩定的生活、空間中便利的交通、購物中心已經不是工作和居住的最重要考量。他們會主動尋找並清楚知道甚麼樣的環境是吸引他們的、能夠提供豐富優質的生活體驗的並且能實踐身為創意人的價值，注重內在的滿足。然後透過這些理由，尋找並決定居住地點，然後再找尋工作，而不是如同過去理論認為是某地恰好有良好的條件，因而人才被動地被吸引。創意人不會只聚集在他們工作的地方，他們會主動選擇聚集在創意的核心空間或者是他們喜歡生活的地方，也就是具有舒適生活風格環境（lifestyle amenities）的空間。 Florida（2002、2004）認為創意階級具有重大的經濟意意，他們會決定未來 20.

(37) 創意群聚效應對都市區域發展的影響－以中山雙連創意街區為例. 第二章文獻探討. 的工作場所的空間位置以及城市的繁榮或衰敗。而美國的創意經濟之所以愈發興盛，主要是因為有堅強的「創意社會結構（the social structure of creativity）2」而能吸引創意階級的群聚。. 貳、創意群聚與創意城市一、產業群聚理論與群聚形成原因競爭力大師 Michael Porter（1990）曾指出：「一個國家是否有國際競爭優勢，與該國的優勢產業是否能形成所謂『產業群聚（industrial cluster）』有關」來強調產業中的群聚現象是地區特定產業發展成功與成熟與否的一項重要指標。過去，傳統的經濟理論在探討市場空間面向的問題並不受到重視，以致理論在遇到廠商. 政治大. 在追求利潤最大化的同時，缺少地理劃分、忽略運輸成本，故無法處理空間競爭. 立. 的問題。因此，結合傳統產業組織理論與國際貿易理論的「新經濟地理學」在近. ‧ 國. 學. 年竄起，彌補了過去的問題。而新經濟地理學中，最重要的核心，便是「群聚效應（cluster effect）」的探討。. ‧. 「群聚（cluster）」本來是用於生物學領域在解釋有關族群（Population）理論的專有名詞，主要是描述在一個特定區位中，同種及異種生物群集以共同生活. y. Nat. sit. 且彼此相互依賴的關係及現象（Hannan & Freeman，1977）。而之後，產業學者. er. io. 逐漸觀察到人類社會中也存在著不同型態的特殊聚集組織，這些組織可能由於產. al. n. v i n Ch 等互動關係。因此，產業學者便沿用群聚的觀念來描述產業中廠商在一個特定區 engchi U. 品性質、產業特性、地區因素、供應關係等造成他們之中產生互相依賴以及競合. 位集中活動或者是不同群體和產業分別在不同地方聚集的現象（Visser，2009； Feser 及 Bergman，2000）3。 2. Florida（2002）認為創意社會結構是由三部分組成：. （一）適合科技創意與企業的新體系（如：熱衷創意產業投資的金融體系、高科技開發公司、持續成長的研究費用等）。（二）創新以及更為有效的貨品與服務生產模型（如：能讓員工能夠發揮創意的工作環境、彈性的生產方式等）。（三）有利於創意的社會、文化與地理氛圍（如：吸引創意人才的生活風格或是鼓勵前衛藝術的文化制度等）。 3. 陳家聲、劉志興、馮輝毅（2010），製造業產業群聚服務化發展趨勢對廠商行為影響之個案研. 究，創業管理研究，第五卷第一期，1-30 頁。 21.

(38) 創意群聚效應對都市區域發展的影響－以中山雙連創意街區為例. 第二章文獻探討. 其中，英國經濟學者 Marshall（1890）最先注意到相關企業在特定地區形成的群聚，並將之稱為「產業區」，並引進「外部經濟理論」，用以取代過去以企業個體的內部規模經濟來分析整個產業。Marshall 認為企業廠商利用地理環境的鄰近性，使原先無法以內部規模經濟達到減低生產成本的個體企業能夠透過和外部合作達到規模經濟，此相關的理念之後也被「聚集經濟」的研究所使用。而後， Weber（1909、1929）提出並解釋「聚集經濟」：藉由共同區位產生的內部及外部經濟可以節省營運成本。他認為聚集經濟是促使特定產業及人集中於某一個地理區位的主要經濟因素，往後幾十年，學術界持續且緩慢地對於聚集經濟補足理論上的不足4。ㄧ直到 1990 年，Porter 發現群聚現象是國家的產業競爭優勢而在其《國家競爭優勢（The Competitive of Nations）》中提出了「產業群聚（industrial cluster）」. 政治大. 的觀念並建構了與國家競爭優勢有重大關係的鑽石體系模型架構（如圖），使得. 立. 群聚現象成為社會科學、管理學、地理學的熱門研究課題之ㄧ，而後十幾年間，. ‧ 國. 學. 雖然許多領域的不同學者都從不同的觀點來闡釋產業群聚的定義，但中心觀念都是圍繞著 Porter 所提出的許多觀念為主流。. ‧. n. er. io. sit. y. Nat. al. Ch. engchi. i n U. v. 圖 2-1 Michael Porter 的鑽石體系模型架構資料來源：Michael E. Porter(1990)，《國家競爭優勢》。 4. Hoover 將聚集經濟分為三種常見類型：大規模經濟（large-scale economics）、地方化經濟. （localization economics）以及都市化經濟（urbanization economics）。一直到 1984 年，Piore 及 Sabel 提出「彈性專精理論」及「新工業地域理論」便補足了聚集經濟在制度上及產業組織上之不足。 22.

(39) 創意群聚效應對都市區域發展的影響－以中山雙連創意街區為例. 第二章文獻探討. Porter 將產業群聚定義為：「同時具有競爭及合作關係、互相聯繫的公司在地理空間上的集中，包括有相互關聯的企業、專業化的供應商、服務供給者、相關產業廠商，以及相關機構（如大學、貿易組織等）。」並說明產業群聚在鑽石結構中是扮演加強各項關鍵因素的角色，而產業的空間集中也是促進產業競爭力、地區發展及創新能力的最大驅動力。此外，雖然空間區位的角色固然重要，但是在此群聚內的動態連結與制度性的配合才能塑造有利創新與經濟發展的環境5，也就是說，群聚雖然是由一群廠商、公司或企業在鄰近的地理區域聚集為必要條件，但群聚效果最終的成功必須依賴彼此間的積極互動來增進彼此的生產及競爭效率， Anderson（1994）便將這種關係分為三類：購買者與供應者的關係、競爭及合作關係、資源分享的關係。. 政治大. 此外，產業群聚尚有另外一種型態：由於不同的產業團體或產業的混合性活. 立. 動有著空間異質性和產業專業化的關聯，而造成同一種產業群聚於不同地點，故. ‧ 國. 學. 有所謂的「產業空間群聚和區域專業化」同時受到學者重視和利用6。亦有許多學者探討群聚形成的原因，雖然 Gordon 和 McCann 認為現實社會中，. ‧. 空間群聚都存在著不同的驅動力，且不同地方之群聚都存在著不同的歷史脈絡、狀況條件及產業結構，因此任何一種理論的群聚模式都只是一種理想模式，並無. y. Nat. er. io. 為參考。. sit. 法一以貫之套用在任何群聚上，但本文還是整理了一些常見的群聚形成原因以作. al. n. v i n Ch 業之所以會聚集，可能是因為資源的需求或者是ㄧ些歷史事件，如：美國矽谷、 engchi U. Feldman 等（2005）認為群聚是於某個空間範疇下有關聯性的企業，這些企. 義大利米蘭時尚產業及我國新竹科學園區等。Hill 和 Brennan（2000）認為所謂產業群聚中，除了廠商的地理上集中外，還必須具有下列條件之一，（一）廠商和區域中其他產業具有緊密買賣關係、（二）使用相同技術或（三）分享專業勞動力等緊密關係，因而使區域內的廠商具有超過其他地方相同產業的競爭優勢。Scott （1988）從專業化整合生產的論點，認為廠商群聚是為了節省交易成本以獲得外部經濟等效益。表 2-3 茲將周志龍（2002）提出群聚活動產生的兩種力量列出做 5. 朱南玉（2004），從研發知識及產業群聚效益建立地方創新能力模型之研究，台北大學都市計. 劃研究所博士論文。 6. Gordon, I. R., & Mccann, P. (2000). Industrial clusters: Complexes, agglomeration and/or social. networks? Urban Studies, 37(3): 513-532. 23.