一、 外在環境影響因素與運動產品消費決策之積差相關分析
為瞭解屏東縣國小高年級學童外 在 環 境 影 響 因 素 與 運 動 產 品 消 費 決策兩者間之關係，本研究利用積差相關考驗其相關程度。在外在環境 影響因素與運動產品消費決策各層面及整體的相關情形如表4-12所示：表4-12
外在環境影響因素與運動產品消費決策之相關情形摘要表 外在環境
影響因素
運動產品消費決策
消費認知取向 消費選擇標準 購後不滿行動 購後滿意反應 整 體 家人因素 .664* .459* .180* .364* .794*
同儕因素 .704* .554* .195* .380* .821*
媒體因素 .597* .691* .268* .381* .857*
整 體 .825* .767* .424* .536* .958*
*p＜.05.
邱皓政（2009）指出，相關係數為一標準化係數，係數範圍在.10至.39 表示兩變項間為低度相關，.40至.69為中度相關，.70至.99為高度相關，由表 4-12可知，經由積差相關分析結果顯示，本研究之外在環境影響的三個因 素與運動產品消費決策的四個層面之間均呈現正相關，且達到顯著水準 (p＜.05)；外在環境影響因素與「消費認知取向」層面接近高度相關，與
「消費選擇標準」為中度相關，與「購後不滿行動」與「購後滿意反應」
兩層面則為低度相關；整體來看，外在環境影響因素與運動產品消費 決策間呈現高度正相關且達顯著水準（r=.958，p＜.05）。
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二、 外在環境影響因素與運動產品消費決策之典型相關分析
此部分以運動產品消費受外在環境影響之三層面（家人因素、同儕因 素、媒體因素）為X變項，當作第一個群組；運動產品消費決策四層面（消 費認知取向、消費選擇標準、購後不滿行動、購後滿意反應）為Y變項，當 作第二個群組；兩群組進行典型相關分析，結果得出兩組典型因素，其 相關係數皆達顯著水準，分析摘要如表4-13所示：表4-13
外在環境影響因素與運動產品消費決策之典型相關分析摘要表
控制變項 典型因素 效標變項 典型因素
（ X 變項） χ 1 χ2 （ Y 變項） η1 η2 家人因素 -.801* .408* 消費認知取向 -.911* .412*
同儕因素 -.882* .283 消費選擇標準 -.819* -.516*
媒體因素 -.881* -.463* 購後不滿行動 -.309 -.253 購後滿意反應 -.513* .008 抽出變異數％ 73.207 15.381 46.490 12.504
重疊量數％ 49.737 2.107 31.586 1.713 ρ² .679 .137
ρ .824* .370*
*p＜.05.
（一） 兩組典型相關的係數均達到顯著水準（p＜.05），第一組典型相關 係數ρ＝.824（p＜.05）；第二組典型相關係數ρ＝.370（p＜.05）；三個控 制變項，主要透過兩組典型因素影響到效標變項。
（二） 控制變項的第一組典型因素（χ 1），可以說明效標變項的第一組 典型因素（η1）總變異量的67.9％（ρ²＝.679）；而效標變項的第一組典
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型因素（η1），可以說明控制變項的第一組典型因素（χ1）總變異量的 46.490％，控制變項與效標變項重疊部分為31.586％，因此控制變項透過第 一組典型因素（χ1與η1）可以解釋效標變項總變異量的31.586％。
（三） 控制變項的第二組典型因素（χ 2），可以說明效標變項的第二組 典型因素（η2）總變異量的13.7％（ρ²＝.137）；而效標變項的第二組典 型因素（η2），可以說明控制變項的第二組典型因素（χ2）總變異量的 12.504％，控制變項與效標變項重疊部分為1.713％，因此控制變項透過第二 組典型因素（χ2與η 2）可以解釋效標變項總變異量的1.713％。
（四） 控制變項與效標變項在第一組和第二組典型因素的重疊部分為 33.299％。換言之，「家人因素、同儕因素、媒體因素」三個控制變項經由 第一組和第二組典型因素，共可說明國小高年級學童的「消費認知取向、
消費選擇標準、購後不滿行動、購後滿意反應」等四個運動產品消費決策 總變異量的33.299％；而此兩組典型因素可以直接解釋國小高年級學童外在 環境影響總變異量為51.844％。
（五） 第一組典型相關係數ρ＝.824。在X組變項中，外在環境影響中的家 人、同儕、媒體三個因素與第一組典型因素（χ 1）均有很高的相關，其負 荷量分別為-.801、-.882及-.881；在Y組變項中，消費認知取向、消費選擇標 準及購後滿意反應與第一組典型因素（η 1）之相關較為密切，其負荷量分 別為-.911、-.819及-.513。由上述結果可知，外在環境影響中之三個層面具 有解釋運動產品消費決策的效力。
（六） 第二組典型相關係數ρ＝.370。在X組變項中，外在環境影響因素中 的家人因素及媒體因素與第二組典型因素（χ2）的相關較高，其負荷量分 別為.408及-.463；在Y組變項中，消費認知取向及消費選擇標準與第二組典 型因素（η2）之相關較為密切，其負荷量分別為.412及-.516。由上述結果 可知，愈傾向於家人因素影響而不傾向媒體因素影響之學童，其運動產品 消費決策中的消費認知取向愈明顯，而消費選擇標準愈不明顯。
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第伍章 討論
本 章 旨 在 針 對 研 究 結 果 ， 作 進 一 步 之 分 析 與 討 論 。 共 分 以 下 四 節：第一節不同背景變項國小學童運動產品消費決策受外在環境影響 之比較；第二節不同背景變項國小學童運動產品消費決策之比較；第 三節外在環境影響因素與運動產品消費決策之關係分析；第四節研究 限制。