綜合本研究之文獻探討、研究結果與結論，提出以下幾點建議與說明：
一、對父母、師長的建議
（一）在本研究中，家人對國小高年級學童運動產品消費決策的影響仍是 居冠，可見國小高年級學童在做決策時，仍以家人意見為優先考量 因素，因此家人可適時介入引導，培養孩子健康的同時，了解子女 消費行為，培養孩子理性的消費觀，加強消費教育，別讓外界影響 牽著鼻子走；而「同儕」及「媒體」因素在學童運動社會化過程中 也扮演重要角色，因此，教育單位在推動國小運動教育時，可從以 上因素著手，善用同儕力量，善用媒體資源，規劃可行方案。
（二）在本研究中，國小高年級學童對運動產品消費與否，「是否參加 運動性社團」是一重要因素，因此，父母或師長可以此當誘因，
鼓勵孩子多接觸不同運動項目，培養不同的運動興趣， 營造正 面的生活教育，促進人際關係的發展，減少「宅男宅女」的現象。
一來從小學紮根，訓練基本體能，強化運動健身的學習，循序 漸進，厚植國力；二來可藉此培養終身運動的習慣，鼓勵人人 學習運動家精神，減少社會無謂的紛爭，也為邁向高齡化社會 做好準備。
二、對行銷單位的建議
（一）從本研究可得知，國小高年級學童的運動產品消費決策會受到外 在環境之影響，且家人及同儕的影響大於傳播媒體的影響，因
89
此，如要吸引學童消費，要同時抓住家人或同儕的心，再適時 輔以傳播媒體之宣傳，相信定能收最大效益。
（二）從本研究可得知，國小高年級學童對運動產品消費與否，「是否 參加運動性社團」是一決定性因素，因此行銷單位若能以金錢 贊助或舉辦活動，適時鼓勵、回饋學校及社區運動性社團的成 立與發展，不僅能建立良好商譽，更能帶動運動產品消費數量 的成長。
（三）從本研究可得知，運動產品的「購後反應」對國小高年級學童來 說，是決定再度消費與否的一大原因，重要性不容小覷，因此 行銷單位務必要保證產品品質優良，注重售後服務，生意才能 長長久久，以達永續經營的目的。
三、對後續研究的建議
（一）研究對象方面
本研究是以屏東縣國小高年級學童為研究對象，未來研究可朝向不同 縣市、不同地區、不同年級或不同運動性社團之族群來探討，進一步做比 較，進而對國小學童的運動產品消費行為有更深入的瞭解。
（二）研究方法方面
本研究基於時間及主、客觀條件的限制，僅以問卷調查法為主，未能 兼顧質性研究方法，未來研究若能於問卷施測之外，輔以深度訪談，當可 獲得更豐富而深入的研究成果。
（三）研究主題方面
本研究主要探討國小高年級學童運動產品消費決策與外在環境影響 間之關係，建議後續研究可針對學童生活型態、課業表現、運動表現或社 團表現等議題，做進一步的研究，探討其與運動產品消費決策之關係。
90
91
參考文獻
一、中文部分
于威平（2011）。銀髮族保健食品消費決策影響因素之探討~以屏東地區為 例（未出版之碩士論文）。國立屏東教育大學社會發展學系，屏東縣。
教育部統計處教育統計查詢網（2013）。【原始數據】。未出版之統計數據。
取自 https://stats.moe.gov.tw/
王永銘（2004）。國小學童金錢態度、消費行為與電視廣告態度之相關研究
（未出版之碩士論文）。國立屏東師範學院國民教育研究所，屏東縣。
王勇勝（2009）。羽球場館消費者涉入程度、消費體驗、消費滿意度與購後 行為之研究∼以南部地區為例。高雄：復文。
王树勇（译）（2003）。儿童经济：为什么孩子意味着商机（原作者：Anne Sutherland）。北京：中信出版社。（原著出版年：2001）
王振洋 (2008)。臺北市內湖運動中心消費者行為與滿意度之研究（未出版 之碩士論文）。國立臺灣師範大學運動與休閒管理研究所，台北市。
王媛媛、高欣宜（譯）（1999）。搶灘兒童行銷市場。（原作者：Selina S.
Guber & Jon Berry）。台北市：麥格羅〃希爾。（原著出版年：1993）
吳明隆編著（2004）。SPSS 統計應用實務。台北：松崗。
吳英帛（2002）。國小高年級學生消費者知識理解情形之研究（未出版之碩 士論文）。國立屏東師範學院國民教育研究所，屏東縣。
吳穆杰（2008）。運動用品網路消費行為與生活型態之研究~以高雄市為例
（未出版之碩士論文）。國立屏東教育大學體育學系，屏東縣。
李文娟（1997）。邁向運動用品業的戰國時代。大專體育，30，68-74。
汪仲（譯）（1998）。兒童行銷：0~19 歲孩子買什麼、怎麼買、為什麼？（原
92
作者：Dan S. Acuff & Robert H. Reiher）。台北市：商業周刊。（原著 出版年：1997）
汪志堅（2007）。消費者行為（二版）。台北縣：全華。
沈永正（2012）。消費者行為-成功行銷的必備要素。台北市：三民。
阮大宏（譯）（1999）。花錢有理。（原作者：Paco・Underhill）。台北：時 報文化。
卓旻怡（1999）。青少年運動能力與同儕關係發展之探討。中華體育季刊，
13（3），52-59。
周偉琳（2007）。國小高年級學童消費社會化對其消費者決策型態之影響（未 出版之碩士論文）。國立嘉義大學教育學系研究所，嘉義縣。
東正德（譯）（1989）。消費者主權時代（原作者：油谷遵）。台北市 : 遠 流。（原著出版年：1989）
林芷伊（2005）。國小高年級學童含糖飲料之消費和相關影響因素之研究（未 出版之碩士論文）。國立台南大學社會教育學系，台南市。
林建良（2006）。國小學童運動參與行為與其社會化媒介之關聯性研究－以 宜蘭縣國民小學為例（未出版之碩士論文）。國立臺灣師範大學體育 學系，台北市。
林建煌（2010）。消費者行為概論。台北：華泰。
林欽榮（2002）。消費者行為。台北市：揚智文化。
林靈宏、張魁峯（2006）。消費者行為學。台北：五南。
邱偉盛（2010）。大學院校學生網路生活型態與運動用品網路消費決策之研 究（未出版之碩士論文）。國立臺灣師範大學運動與休閒管理研究所，
台北市。
邱皓政（2009）。量化研究與統計分析。台北市：五南。
93
邱碧玲（譯）（2012）。品牌,就是戒不掉!揭開品牌洗腦的祕密檔案（原作者：
Martin Lindstrom）。台北市：遠流。（原著出版年：2011）
屏東縣政府教育處全球資訊網（2013）。【原始數據】。未出版之統計數據。
取自 http://www.ptc.edu.tw/ptc_user/school_list
施馥宜（2009）。臺北市國小高年級學童的家庭結構自我概念對消費行為影 響之研究（未出版之碩士論文）。臺北市立教育大學社會科教育學系，
台北市。
徐忠明（2008）。國小體育教師運動鞋消費行為之研究-以中部地區為例（未 出版之碩士論文）。大葉大學運動事業管理學系，彰化縣。
徐淑敏（2002）。兒童零用金消費行為與觀念之研究：以台北市國小學生 問卷調查為例。台北市立師範學院學報，33，235-250。
馬祥人（ 2008）。台中市運動彩券消費動機之研究（未出版之碩士論文）。
國立台灣體育大學運動管理學系，桃園縣。
張峯槐（2007）。運動用品專賣店服務品質與消費者再購意願之研究（未出 版之碩士論文）。國立屏東教育大學體育學系，屏東縣。
張國雄（2008）。行銷管理（二版）。台北市：雙葉書廊。
張慧芝（譯）（2008）。人類發展－兒童心理學（原作者：Diane E. Papalia, Sally Wendkos, & Ruth Duskin Feldman）。台北市 : 麥格羅〃希爾。（原著 出版年：2001）
教育部體育署體適能網站（2013）。取自 http://www.fitness.org.tw/
莊貽寧（2010）。中華職棒觀眾之涉入程度、滿意度、忠誠度與運動觀光意 願影響之研究（未出版之碩士論文）。南華大學旅遊事業管理學系，嘉 義縣。
許樹淵（2000）。運動生理心理學。台北市 : 師大書苑。
94
陳子玲（2009）。屏東縣國小學童休閒零食內在知識、外在環境及其消費行 為之研究（未出版之碩士論文）。國立屏東教育大學社會發展學系，
屏東縣。
陳正昌、程炳林、陳新豐、劉子鍵（2000）。多變量分析方法統計軟體應用 第
6 版。台北市 : 五南圖書。
陳宗邦（2013）。足球俱樂部學童參與動機與滿意度之相關研究（未出版之 碩士論文）。國立屏東教育大學體育學系，屏東縣。
陳彥君（2010）。臺北市國小高年級學童的電視收視行為對消費者行為影響 之研究（未出版之碩士論文）。台北市立教育大學歷史與地理學系，
台北市。
陳家華（2002，9 月）。廣告對兒童物質主義的影響。傳媒透視。取自 http://www.rthk.org.hk/mediadigest/20020915_76_42070.html
陳淑芬（2009）。國小學童學校運動社團參與動機與運動社會化之研究（未 出版之碩士論文）。國立臺東大學健康促進與休閒管理學系，台東縣。
陳晴蕙（2003）。無人店鋪之經營規劃-以消費者行為理論探討（未出版之 碩士論文）。私立實踐大學貿易經營研究所，高雄縣。
陳智凱（2010）。消費是一種翻譯。台北市 : 博雅書屋。
彭蕙仙（譯）（2006）。天生買家：搶救買無止盡的下一代。（原作者： Juliet B. Schor）。台北市：天下雜誌。（原著出版年：2004）
晴天（譯）（2008）。新媒體消費革命。（原作者： David Verklin ＆ Bernice Kanner）。台北市：城邦文化。（原著出版年：2007）
曾光華（2011）。消費者行為：洞察生活.掌握行銷。新北市：前程文化。
游婷雅（譯）（2009）。兒童發展－以生物、心理與社會架構探討兒童的發 展（原作者：Robert V. Kail, & John Cavanaugh）。台北市 : 新加坡商
95
聖智學習。（原著出版年：2007）
程仁宏（2008）。消費達人：透視消費陷阱。台北縣：達觀。
程紹同、江澤群、黃煜、彭小惠、呂佳霙（譯）（2003）。運動行銷學。
（原作者：Bernard J. Mullin, Stephen, Hardy, & William A. Sutton）。
台北縣：藝軒。（原著出版年：2000）
黃妙真（2005）。國小高年級學童消費態度相關因素之研究~以高雄縣市為 例（未出版之碩士論文）。國立台南大學社會科教育學系，台南市。
黃金柱（1992）。體育運動策略性行銷。台北市：師大書苑。
黃琡雅（2009）。民眾生活型態對運動休閒服購買行為影響之研究-以台南 地區為例（未出版之碩士論文）。台南科技大學生活應用科學研究所，
台南縣。
黃煜（2008）。運動行銷學。台北市：華都文化。
黃維彬（2008）。電視廣告對運動產品消費行為之影響~以高雄市國小學童 為例（未出版之碩士論文）。國立屏東教育大學體育學系，屏東縣。
楊惠貞（2011）。電視廣告對國小學童綠色消費態度與行為影響之研究（未 出版之碩士論文）。國立屏東教育大學社會發展學系，屏東縣。
楊惠貞（2011）。電視廣告對國小學童綠色消費態度與行為影響之研究（未 出版之碩士論文）。國立屏東教育大學社會發展學系，屏東縣。