多元尺度法理論

性別與教育程度達到統計顯著性。就各集群類型在攀岩活動類型偏好 的單因子變異數檢定，分析結果顯示出「初級層次」與「中級層次」

族群以從事上方確保攀登為主，「涉入特殊化」與「技巧經驗特殊化」

族群參與的攀岩型態則在抱石、上方確保及先鋒攀登均有所涉獵[71]。

表2.6 應用集群分析法之相關文獻彙整

研究者 年度 研究主題 研究方法

王意婷[67] 2001 建立本國商業銀行的績效評估模式 集群分析方法 陳君儒[68] 2002 針對不同族群的 PDA 使用者建立適

合於該族群的選單系統 集群分析法

吳明峰[69] 2003 探討不同體驗活動類型園區及個別園 區之體驗行銷策略運用

階 層 式 集 群 分 析 法

傅明珠[70] 2003 針對銀髮族的旅遊市場做區隔，探討 銀髮族的旅遊動機/利益追求

階層及K-means 集 群分析法

吳舜如[51] 2004 建立一套法官分庭指派研究方法 模糊集群分析 詹前志[71] 2005 建立不同級群對活動屬性偏好與人工

攀岩場環境屬性重視程度之差異性 集群分析法 資料來源：本研究整理

2.4.3多元尺度法理論

合度。主成份分析、因素分析與多元尺度法都是討論資料簡化的工作，

它們的目的之一是將p 維的資料在 q（＜p）維空間來表達。MDS 也是 希望在較少的 q 維度空間構面圖中來表達 p 維資料所含的資訊，尤其 是當變數很多時，利用MDS 更合適[72]。

二、多元尺度法之相關文獻

應用多元尺度法進行研究的相關文獻不勝枚舉，本文彙整如表2.7 並分述如下：

(1) 涂芳美（2000）

以個案說明都市公園是都市環境中最具生態資源的開放空間之 一，具有生態、景觀、防災、遊憩與緩衝等功能。以景觀生態學及保 育生物學等相關文獻回顧為基礎，發展都市公園生物多樣性之層級指 標因子及評估準則，並透過機率性MDS 建立指標因子的相對權重[73]。

(2) 林信惠、蕭文峰（2001）

使用MDS 來分析受試者進行口語意見綜合的共有內在維度。結果 發現人類在綜合口語意見時會受兩個主要內在維度影響：極值與極 性。此二維度皆屬於選擇策略中的補償性(compensatory)決策策略。其 中「極值」策略又與Tverksy et al. (1988)所提顯著性假說「愈顯著的屬 性其權重值愈高」一致。該研究的發現可用來修正統計方法在分析主 觀意見時之偏誤[74]。

(3) 陳麗珠（2002）

研究中提出，迴歸分析法還有樣本數的限制，需要三十個以上的 觀察值，而且誤差率不可避免地會較大。相較於迴歸分析法的種種限

果時將比較接近事實，而且專家在給定權重時可以將權重全部設為正 值，不會產生負值無法解釋的問題。其次，多元尺度分析法並無樣本 數的限制，通常五個觀察值以上即可，所以誤差率較小[75]。

(4) 任立中等（2005）

利用 MDS 轉換成品牌競爭圖(competitive map)。品牌競爭圖與傳 統的知覺圖都是分析品牌競爭態勢的工具，但由於二者的資料來源不 同，其所產生的策略意涵也是截然不同的。傳統的知覺圖多半來自於 問卷調查的結果，衡量的是顧客對於各品牌的主觀認知或偏好。根據 消費者實際品牌選擇行為資料所建立的品牌競爭圖，更能有效的反映 品牌之間真正的替換關係，協助廠商辨認主要的競爭對手，從而衡量 其行銷努力的績效及尋找出新的差異化定位策略[76]。

(5) 朱達仁等（2005）

利用相關分析及多變量統計群集分析法，及多維尺度分析中非介 量空間尺度藉以瞭解該區域底棲生物時空分佈，及其與其週遭環境之 相 關 性 。 另 應 用 底 棲 生 物 整 合 性 指 標 法 （Benthic Index of Biotic Integrity，B-IBI）進行整體性的環境影響評估之探討，並以此作為分析 人工養灘生態品質之參考依據[77]。

(6) 吳仁和等（2005）

適確掌握市場偏好及其市場定位將是企業成功之關鍵因素。本研 究採問卷調查法與MDS，探討國內工業爐顧客選購之考量因素及對供 應商之認知評價，並提出工業爐供應商之市場定位與建議[78]。

表2.7 應用多元尺度法之相關文獻彙整

研究者 年度 研究主題 研究方法

涂芳美[73] 2000 發展都市公園生物多樣性之層

級指標因子及評估準則 機率性多元尺度法

林信惠

蕭文峰[74] 2001 探討人類在綜合口語意見之決

策策略 多元尺度法

陳麗珠[75] 2002 探討國民教育經費基本需求 多元尺度法 任立中等[76] 2005 以品牌實際選購行為建立品牌

競爭圖之研究 多元尺度法

朱達仁等[77] 2005

針對整體性的環境影響評估之 探討，並以此作為分析人工養 灘生態品質之參考依據

多元尺度法

吳仁和等[78] 2005 探討國內工業爐顧客選購之考 量因素及對供應商之認知評價

問卷調查法 多元尺度法 資料來源：本研究整理