多重場域下的主播身份定位

研究發現上述兩種生存心態的差異，除表現在行動策略外，對粉絲專頁這項

「資本」的詮釋和秀異符號的認知也截然不同。相較第一種「追求專業資本」的 行動者，第二種生存心態的主播所涉及的場域類型比第一種來得多且複雜，不過 一旦跨及場域趨於複雜後，也會連帶導致行動者的社會位置或秀異符號變得曖昧 混雜。

許多主播在成立粉絲專頁時，所使用的頭銜命名，即秀異符號，可歸納三種 類型：第一種會加上所屬電視台，便是挪用了公司的名聲資本；第二種會加上「主 播」二字，標示自己是一名新聞工作者，挪用新聞業所賦予的社會資本，區別自 己在社會位置的差異，為一種秀異的標籤過程；第三種則是用個人姓名為粉專命 名，較為單純。

以本研究訪談的十位主播中，有兩位在頭銜上加上公司名稱、三位加上主播 二字、五位採用個人姓名。若進一步從所屬電視台觀察之，A 台的主播全部都是 採用個人姓名，並無涉及其他資本的挪用；B 台主播則較多元，三種命名方式皆 有，尤其以第二種標誌「主播身份」為最多。

倘若主播成立粉絲專頁時是挪用了公司或新聞業的符號，那麼在粉專上的資 本某種程度上是否屬於公司，或必須向公司、整體新聞產業負責：

「畢竟，我現在會有這些粉絲也是因為我在這個新聞台工作，才有這個 能見度，我會有粉絲也是源自於我的工作。」（受訪者 B02）

「我必須說粉絲專頁很多的擴散度跟能見度是來自於我的工作。」（受 訪者 A01）

新聞主播確實會因為「主播」這個職業身份和所屬電視台得到較多的社會能 見度，不少主播也認同自己就是「公眾人物」。也就是，主播的名聲、在網路上

的聲量是受惠於「新聞」這個產業以及電視台這個組織。在這樣的脈絡之下，主 播也應發展出與這份職業相應的行動策略，即展現身為「新聞工作者」的精神。

只要主播是打著新聞主播的名號經營粉絲專頁，在內容經營上必然會受到主 播這個職業身份和新聞場域的牽引，這是無從迴避的。就有幾位受訪者都提到曾 經在粉專上發表自己對新聞時事的觀察，引發網友論戰，這股論戰勢力也會一併 擴及到電視台的粉專上：

「我這個人就也是強悍，就跟網友直接筆戰，那群政治狂熱份子他們一 直都在社群網路中游移，粉專就變成戰場，論戰。我還開直播跟他們拚 了。但後來公司要我算了，因為這群人不只在我的粉專筆戰，也會跑去 公司的官網留言洗版，所以公司就直接說不要再跟他們戰了。」（受訪 者 B05）

「你一旦掛了主播的頭銜，你的發言就會反射到公司，例如像○○（新 聞事件）的事，那很多人就會說拒看○○（電視台），那就會連累到公 司。」（受訪者 B02）

上述案例都明確顯示主播無論在資本上、行動上都和組織緊密連結在一 起，呈現多重且複雜的公／私關係。也就是，雖然主播的粉絲專頁是主播個 人利用原本分內新聞工作以外的時間、精力成本所經營的，組織大部分也沒 有可直接干預粉專內容的權限，不過因為主播隸屬於組織底下，又是以組織、

新聞產業為累積自己名聲的基礎，在名聲資本的歸屬上，某種程度上就必須

和組織關聯。

在名聲資本的歸屬認定上，也有受訪者提出截然不同的詮釋，其認為在 社群場域中所累積的粉絲數、名聲完全是個人的資本，跟公司是獨立切開的，

也正因獨立，所以粉絲專頁是主播樹立「個人品牌」的平台，無關乎公司。

當主播把自己當品牌在經營時，而非新聞工作者時，那受場域習染出的生存 心態、行動策略也就不會受到太多新聞場域的作用：

「有沒有注意到我不是寫○○主播○○○（受訪者名），我寫的是主播

○○○，因為我不想要掛著○○的招牌，哪天公司覺得我在卡公司的油，

因為我是主播這件事，不管我在哪一台我都還是主播，甚至我離開新聞 業，我也還是可以說我是主播，主播○○○完全是我自己個人的品牌與 形象，我就不會需要把○○拿進來。」（受訪者 B06）

上述受訪者有意識地將組織色彩剔出，不過在選擇「主播」做為自己行 動於社群媒體的秀異符號上，仍是挪用了整個新聞場域所賦予的名聲資本。

這樣的基礎下，行動者在社群媒體上的一切行動也應回歸到新聞場域，雖主 張不受公司組織牽制，但應受到新聞場域的作用，即新聞工作者的專業意理 規範。

四、 小結

新聞主播經營粉絲專頁的趨勢深受場域結構影響，可能是大環境的社會、

媒體生態，也可能是直接來自組織場域的要求，亦或是試圖落實個人對新聞 專業意理的想像。從新聞主播可能面臨的幾種場域力量中，能大致歸類出兩 派生存心態：一是秉持「追求專業資本」經營社群媒體，落實新聞意理的精 神；二是秉持「競逐名聲資本」的心態，將社群媒體視為獲取、轉換資本的 場域。

在第一種「競逐名聲資本」的生存心態上，研究者歸納六種主播所發展 出的行動策，包括鞏固主播的專業權威形象、發文內容須具備公共價值、詮 釋新聞立場中立、禁止業配代言、禁忌裸露照片、避免明星化經營等六項策 略。

至於第二種生存心態「競逐名聲資本」，則發現在此種生存心態之下，

可能出現的行動策略和資本流動的軌跡，包括「追逐名聲資本」、「求讚數的 美照式經營」、「轉換各類資本、創造利益」、「遊走場域的灰色地帶」等。其 中特別針對受訪者在訪談中不斷談及的「業配風氣」進行討論，而業配的概 念實際上也是行動策略中「名聲資本到經濟資本」的具體實踐。此外，也正 因這一類行動者不斷地轉換手中資本、跨足不同的場域之中，也會直接導致 自己的秀異符號日趨模糊不明。

模糊不明的原因在於，新聞主播最原初是以新聞主播的頭銜稱號／秀異 符號經營起秀異符號，起初享有的名聲資本基礎也完全來自電視台組織，甚 至是整個新聞業的職業形象，即新聞人的定位。當新聞主播逐步將手中名聲 資本轉移到其他的資本時，接起業配、主持活動、商演或是出席精品活動、

高級餐廳試菜開幕等，不見得與新聞相關的工作內容時，「主播」的形象不 再顯著時，似乎也就成為另一種身分、秀異符號了，如網紅、名人等。

伍、研究結論與建議