B09 2019/05/14 50 分 咖啡廳 22 年 2014 年 21632 公眾人物 A10 2019/05/16 58 分 電視台 19 年 2007 年 16123 新聞名人
表一：受訪者編碼與相關資料表／整理時間：2019 年 5 月
觀察上表訪談者分佈，年資方面，由於本研究設定必須達五年以上，然受訪 後發現本研究以具十年以上年資之受訪者最多，共計六名，其餘四名年資則介於 七至九年；在經營粉絲團年份方面，發現受訪者成立粉專時間點多集中在 2013 至 2014 中間，共有六位，最早成立者則為 2007 年；在累積粉絲數方面，研究對 象普遍集中在一萬至五萬之區間；在身份認同方面，也是本研究觀察的秀異符號 的使用，發現最頻繁被使用的是「公眾人物」，共有五位，其次為「記者」，共 三位，最後則為「新聞名人」兩位。
本研究的訪談進行時間，為 2018 年 6 月至 2019 年 5 月中旬；確切訪談時間 皆設定五十分鐘以上，除兩位受訪在訪談中途受到新聞工作任務影響，臨時提早 結束訪談。研究方法採取深度訪談法，並以半開放式訪談進行，在訪談前依據相 關理論概念和對經驗現象的觀察列出研究各構面，作為訪談提綱（詳見下述訪綱 列表）。然而此訪綱乃作為一種提示，在訪談過程中除了取得訪綱的回答資料，
受訪者也會主動提及相關議題之答問，研究者亦鼓勵受訪提出問題討論，且根據 訪談的具體情境、程序和內容對訪綱進行靈活的調整。由於本文涉及受訪者對組 織、同業觀察評論和個人主體內在的詮釋關照，基於保護受訪者隱私，本研究不 會透露受訪者真實姓名或相關組織名稱指涉，以編碼、代號代指個人姓名與組織 名稱。
根據本章前述的研究架構理論包括：社群媒體的政治經濟學、布迪厄的場域 理論及專業意理理論，提出以下研究問題：
（一）台灣電視台與電視新聞主播經營社群媒體粉絲專頁之行動受到哪 些多重場域的影響？
（二）新聞主播受到場域作用後如何回應並發展出個人的生存心態、行 動策略？追求何種資本與秀異？
（三）新聞主播經營粉絲專頁之行動策略涉及何種資本的累積、轉換？
（四）新聞主播如何於網路社群場域中實踐與詮釋新聞意理？
再以研究架構與研究問題為基礎，擬出訪談綱要如下：
（一）經營社群媒體之場域作用
1. 能否談談您原初成立粉絲專頁的動機與背景？
2. 您平時如何經營粉絲專頁、日常習慣為何？如：發文時間頻 率、分享內容等。
3. 哪些內容是您會優先分享的？
4. 哪些內容會刻意避免哪些內容？考量因素為何？
5. 您認為經營粉絲專頁對您的原本的新聞工作有何影響？
（二）電視台組織文化
1. 您觀察貴台同仁間經營粉絲專頁的風氣如何？
2. 貴台會影響您在粉絲專頁上的發文內容或經營決策嗎？
3. 您如何看待自己的粉絲專頁和組織間的關係？
（三）主播生存心態、行動策略與新聞意理實踐
1. 能請您描述您在粉絲專頁上與粉絲互動的過程嗎？
2. 就您的經驗，您曾經發佈的粉專內容哪些會有比較多的粉絲 回饋與交流？反之哪些比較少？
3. 乘上題，您觀察差異背後的可能原因是什麼？
4. 總體而言，您如何看待粉專上的閱聽人互動關係？
5. 您認為您在粉專上的形象和主播台上的形象是否一致呢？
5-1（若一致） 那是什麼形象呢？
5-2（若不一致）兩者各自代表何種形象？您會刻意區隔嗎？
6. 您認為粉專對您的公眾形象有何影響？
7. 您是選擇公眾人物、記者、還是新聞名人的粉專身份？
8. 您期待未來您的粉絲專頁會如何發展？
9. 您認為經營粉絲專頁對您帶來什麼樣的意義呢？
肆、研究發現
本章在梳理受訪者的訪談資料後，以回應三大研究問題為書寫架構，分析新 聞主播在經營粉絲專頁時會受哪些結構及場域影響；又習染出何種生存心態回應 結構且發展行動者的相對自主性（relative autonomy）。從經驗資料中歸納出兩種 新聞主播經營社群媒體的生存心態，包括「追求專業資本」和「競逐名聲資本」
兩種生存心態；並且嘗試分析出不同生存心態的主播所採納的策略意義。