第四章 實證分析與結果
第三節 實證結果
國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
53
第三節 實證結果
一、 回歸分析
本研究主要是針對 4C 架構所衍伸出的六大構面去檢測是否對於消費者的購 買態度有影響。因此首先針對成本效益比、環保意識、人體危害、系統故障性、
相容性與科技設備專屬陷入與調節因子知識程度與社經地位做複回歸分析，再將 調節因子分為高知識、低知識與低社經地位與高社經地位，分析不同因子對於各 個構面是否有不同的重視程度，並觀察調節因子與六大構面是否有交互作用的存 在。表 4-5 顯示購買態度與各項構面的相關性分析，而表 4-6 分別列出六大構面 對購買態度之影響的回歸分析結果。
表 4-5 六大構面與購買態度之相關性分析 購買態度 成本效益比 Pearson 相關性 0.552**
顯著性(雙尾) 0.000 環保意識 Pearson 相關性 0.447**
顯著性(雙尾) 0.000 人體危害 Pearson 相關性 -0.090
顯著性(雙尾) 0.164 系統故障性 Pearson 相關性 -0.060
顯著性(雙尾) 0.360 相容性 Pearson 相關性 0.070 顯著性(雙尾) 0.279 科技設備專屬陷入 Pearson 相關性 0.071 顯著性(雙尾) 0.273
** 為顯著水準為 0.01 時(雙尾)，相關顯著
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
54
表 4-6 六大構面與購買態度之回歸分析
依變數 自變數 β之估計值 標準誤差 T 值 顯著性 VIF 購買態度 常數 .529 .460 1.149 .252
成本效益比 .549 .072 7.619 .000** 1.300 環保意識 .329 .082 4.006 .000** 1.363 人體危害 -.125 .050 -2.486 .014** 1.245 系統故障性 -.044 .081 -.545 .587 1.484 相容性 .098 .056 1.764 .079* 1.361 科技設備
專屬陷入
.006 .080 .077 .939 1.228
R= 0.616 R 平方=0.380 調整過後的 R 平方 =0.364 F=23.583 Sig=.000
*表示 P-value<0.1 **表示 P-value<0.05
由表 4-5 可以看出，成本效益比和環保意識兩者與購買態度有顯著的正相關，
代表成本效益比與環保意識越高時，購買態度亦越高。
而在回歸分析的部分，從表 4-6 中可得知成本效益比、環保意識與相容性皆 與購買態度呈正向關係，符合 H1、H2 與 H5 的假設，代表當這三個構面越高時，
購買態度也會越高。而人體危害與購買態度呈負向關係，代表 H3 假設成立，當 系統的對於人體危害的可能性越高，消費者的購買態度就越低。而系統故障性與 科技設備專屬陷入由於不顯著，將無法支持 H4 與 H6 的假設。而 VIF 皆小於 5，
代表此回歸模型並沒有共線性的現象。
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
55
表 4-7 購買態度與購買意願之回歸分析
依變數 自變數 β之估計值 標準誤差 T 值 顯著性 VIF 購買意願 常數 0.117 0.178 0.654 0.514
購買態度 0.787 0.049 16.113 .000** 1.00 R= 0.724 R 平方=0.524 調整過後的 R 平方 =0.522 F=259.641 Sig=.000
*表示 P-value<0.1 **表示 P-value<0.05
而表 4-7 顯示購買態度與購買意願的回歸關係。可看出購買態度有顯著且正 向的影響購買意願，符合 H7 的假設。調整過後的 R 平方為 0.522，代表此模型 有很高的解釋力，且 VIF 亦小於 5，沒有共線性問題。
二、 知識程度
本研究再針對知識涉入的不同分別對六大構面進行回歸分析，首先將高低知 識各構面與購買態度的相關性列於表 4-8，再觀察不同的知識程度的消費者是否 在購買時有不同的考量，將結果列於表 4-9，最後觀察每項構面是否與知識程度 有交互作用之關係，並列於表 4-10 中。
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
56
表 4-8 六大構面與購買態度之相關性分析:高低知識組差別 購買態度
低知識 高知識
成本效益比 Pearson 相關性 0.550** 0.571**
顯著性(雙尾) 0.000 0.000 環保意識 Pearson 相關性 0.487** 0.365**
顯著性(雙尾) 0.000 0.001 人體危害 Pearson 相關性 -1.68* 0.28
顯著性(雙尾) 0.037 0.805 系統故障性 Pearson 相關性 -0.050 -0.071
顯著性(雙尾) 0.535 0.525 相容性 Pearson 相關性 0.126 -0.021
顯著性(雙尾) 0.120 0.850 科技設備專屬陷入 Pearson 相關性 0.173* -1.27 顯著性(雙尾) 0.031 0.253
** 在顯著水準為 0.01 時(雙尾)，相關顯著
*在顯著水準為 0.05 時(雙尾)，相關顯著
表 4-8 可看出，C1 的成本效益比與環保意識在高低知識兩群當中皆呈現顯 著的正相關；而在低知識的部分，對人體危害有顯著負相關與科技設備專屬陷入 有顯著正相關，人體危害代表越高，低知識群的消費者購買態度越低；科技設備 專屬陷入越高，低知識群的消費者購買態度越高。
‧
*表示 P-value<0.1 **表示 P-value<0.05
‧
R=0.623 R 平方=0.388 調整過後的 R 平方=0.352 F=10.903 Sig=.000
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
59
由表 4-9 可得知，擁有較低的太陽光電系統知識的消費者對於 C1 的成本效 益比、環保意識、C3 人體危害與 C4 的相容性皆有顯著的影響，然相較於擁有較 高的太陽光電系統知識的消費者，其只在 C1 的成本效益比中有顯著的影響。這 代表著擁有太陽光電系統知識的多寡會對消費者的考量因素對購買態度的影響 而有所不同。
而在交互作用的部分，已將所有構面去中心化後，消除交叉項與變數間的高 相關因素，因此並無共線性問題，VIF 亦小於 5。由表 4-10 可得知知識程度與其 他構面並無顯著的交互作用關係。
三、 社經地位
本研究將社經地位分為低和高兩個等級，先進行相關性分析，並分別對六構 面進行回歸分析，探討各構面是否會因為社經地位的差別而對購買意願造成不同 顯著的影響，再觀察社經地位與那些構面有交互作用關係，將結果列於表 4-11、
表 4-12 與表 4-13 中。
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
60
表 4-11 六大構面與購買態度之相關性分析:高低社經地位差別 購買態度
低社經地位 高社經地位 成本效益比 Pearson 相關性 0.537** 0.560**
顯著性(雙尾) 0.000 0.000 環保意識 Pearson 相關性 0.325** 0.599**
顯著性(雙尾) 0.000 0.000 人體危害 Pearson 相關性 -0.45 -0.119
顯著性(雙尾) 0.613 0.211 系統故障性 Pearson 相關性 0.017 -0.146
顯著性(雙尾) 0.847 0.126 相容性 Pearson 相關性 0.155 0.000 顯著性(雙尾) 0.083 0.998 科技設備專屬陷入 Pearson 相關性 -0.043 0.218*
顯著性(雙尾) 0.633 0.021
** 在顯著水準為 0.01 時(雙尾)，相關顯著
*在顯著水準為 0.05 時(雙尾)，相關顯著
由表 4-11 可看出，不同社經地位的消費者對 C1 的成本效益比與環保意識與 皆呈現顯著正相關，代表當 C1 的成本效益比與環保意識得分越高，消費者的購 買態度也會越高。此外高社經地位的消費者對於科技設備專屬陷入呈現顯著正相 關。
‧
低社經:R=0.584 R 平方=0.341 調整過後的 R 平方=0.308 F=10.277 Sig=.000 高社經: R=0.701 R 平方=0.492 調整過後的 R 平方=0.463 F=16.936 Sig=.000
*表示 P-value<0.1 **表示 P-value<0.05
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
62
由表 4-12 可看出，不同社經地位的人，C1 的成本效益比對購買態度都有顯 著的正向影響。此外，C1 的環保意識對購買意願的影響，在高社經地位中有顯 著，代表高社經地位的消費者在考慮購買太陽能系統時，會將環保意識納入考量 中。再者，C3 的人體危害對於低社經地位也有顯著影響，對低社經地位的消費 者而言，人體危害是其決定購買態度的一項重要因素。另外，C4 的相容性對於 低社經地位的消費者有特別顯著影響。對於低社經地位的消費者而言，若太陽光 電系統能與其建築構造相容，將會有越高的購買態度。
‧
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
64
由表 4-13 可以看出，社經地位與環保意識和相容性皆有顯著的交互作用之 關係，代表當不同環保意識或相容性下，不同社經地位的消費者對購買意願的表 現會有所差異。而相關交互作用如下圖 4-1 與圖 4-2。
圖 4-1 社經地位與環保意識之交互作用
如上圖 4-1 所示，在低環保意識時，兩社經地位的消費者皆有差不多的購買 態度；然到高環保意識時，反而是高社經地位的消費者有明顯較高的購買態度。
低環保意識 高環保意識
低社經地位 3.149666667 3.66697 高社經地位 3.162765957 4.015385
3 3.2 3.4 3.6 3.8 4
購買態度
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
65
圖 4-2 社經地位與相容性之交互作用
而在圖 4-2 中，相容性低時，高社經地位的消費者有較高的購買態度，低社 經地位的消費者的購買態度則相對較低；到了高相容性時，儘管高社經地位的消 費者的購買態度仍較高，低社經地位的消費者，其購買態度卻有大幅的上升，代 表太陽光電系統是否能相容對於低社經地位的消費者有較大的影響。
低相容性 高相容性
低社經地位 3.298571429 3.612449 高社經地位 3.618405797 3.720465
3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 3.7 3.8
購買態度
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
66