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第一章 緒論
第一節 研究動機與背景
在能源漸漸短缺與溫室效應逐年增加的壓力下，再生能源的運用漸漸受到國 際的重視，我國亦積極推動再生能源計畫，自 1999 年行政院核定推動「綠色能 源產業旭升方案」，將再生能源產業設為重點施政項目，其中特別以太陽光電產 業成為政府發展的主軸產業。此外，太陽光電系統具有電池無須燃料、太陽能板 壽命可達 20 年以上與環保無噪音等優點，使得太陽發電成為再生能源電力來源 極佳的選擇。
然根據經濟部能源局統計，104 年台電系統發電量中，再生能源占總裝置容 量的 7.72%，而太陽能僅占了 1.07%，仍有很大的發展性，加上目前的太陽光電 系統多以投資角度出發，裝設處普遍為大型廠房或農舍等地，裝設地點亦集中於 日照較強的中南部，其能產生較多的發電量，且成本回收較迅速，故大型廠房與 農舍雇主較有意願申裝。然而中南部由於人口密度較低，產生的電量往往無法在 所屬地區用盡，若要跨區輸送又關乎到電網趨於飽和與穩定性之問題。有感於此，
促使政府近年來積極推動各項獎勵與補助，特別是在「家庭」推廣方面，希望以 小型家戶太陽光電系統成為未來產業發展的趨勢。然由於目前一般家戶對於購買 太陽光電系統的認知仍十分陌生，加上初始投入的系統成本仍相對不低，使得太 陽光電系統在家戶購買者中仍未十分普及，因此了解消費者對於太陽光電系統的 購買因素與考量疑慮及成為本研究的主要動機與重點。
本研究欲探討消費者對於購買太陽光電系統時所考量的主要因素；換言之，
什麽原因影響消費者購買太陽光電系統的態度與意願，並探討對太陽光電系統有 不同了解程度的消費者與不同社經地位的消費者，對於購買太陽光電系統時是否 有不同的考量因素。希望藉由本次的研究，給予太陽光電系統廠商未來進行行銷 決策時的參考依據。
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第二節 研究目的
本研究目的旨在探討消費者對於購買太陽光電系統時所考量的可能因素，透 過文獻的回顧將因素歸納為成本效益比、環保意識、人體危害、系統故障性、相 容性與科技設備專屬陷入六項，並以消費者的知識程度與社經地位做為調節因子，
探討各種消費群對於購買太陽光電系統時是否有不同的考量因素，並藉由統計軟 體 SPSS 分析各因子假設是否成立，最後結合邱志聖(2014)策略行銷分析架構提 出相關的行銷意涵與建議。綜言之，本研究的主要目的如下:
一、探討成本效益比、環保意識、人體危害、系統故障性、相容性與科技設備專 屬陷入，六項因子對消費者的購買太陽光電系統的態度與意願的影響。
二、探討不同知識程度與社經地位的消費者對於購買太陽光電系統的態度與意願 是否有不同的考慮因素。
三、綜合研究結果和文獻探討，探討太陽光電系統的行銷策略與應用。
第三節 研究流程
本研究首先探討研究目的與問題後，進行相關文獻的蒐集，再由文獻的探討 與回顧，了解過去研究所採用具研究價值的操控因子與問卷設計方法，並在正式 發放前先進行前測，確保問卷效用無虞後才進行問卷的施測。接著運用 SPSS 統 計方法分析問卷結果及驗證研究假設，最後根據研究結果提出結論與行銷意涵與 建議。本研究之架構與程序如下圖:
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圖 1-1 本研究架構與流程圖
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