2009 至 2011 年臺灣公益廣告之類型

本節針對 2009 至 2011 年的電視公益相關廣告，依序討論：一、臺灣電視公 益廣告之廣告類型，將 2009 至 2011 年的電視公益廣告作類型分類；二、臺灣電 視公益廣告類型分析，針對已分類的公益廣告作分析；三、公益廣告的訴求表現 類型。

一、臺灣公益廣告之廣告類型

臺灣公益廣告近年來越來越受到重視，政府及相關機構拍攝公益廣告，增強 閱聽人對公益的注意。2009 至 2011 年的公益廣告共有四十五支電視公益廣告，分 別為 2009 年十五支電視公益廣告、2010 年十七支電視公益廣告、2011 年十二支 電視公益廣告，其中以董氏基金會的電視公益廣告六部居多，其次臺灣少年權益 與福利促進聯盟（簡稱臺少盟）、中華信託慈善基金會三部，臺灣電視公益廣告協 會、創世基金會、TVBS 關懷臺灣文教基金會、P&G 則為各為兩部，而大部分的 廣告類型都是以名人（藝人）代言型或著是病人親身經歷型，亦有實際經驗型、

球員代言型及其他類型。

這些年度中會因重大事件影響到當年度的電視公益廣告，像是 2009 年八八水 災造成許多的家庭破碎，許多的孩子因而喪親。此年的公益團體及基金會為八八 水災而拍攝影片，希望台灣的民眾能夠互助幫忙，特別是許多的孩童因而喪失雙

親，也因為媒體播放的電視公益廣告使許多的青年學梓下鄉幫忙，也因如此受災 戶能夠在短時間內得到物資的幫助與重建家園。

大多數的電視公益廣告是為弱勢孩子發聲，希望社會聽到他們的聲音，能伸 出援手給他們更多的資助，但並非施捨，臺灣有許多的中低收入戶，孩子們因為 家庭狀況無法就學，因而中輟、失學，透過廣告及社會大眾的幫助，讓他們有機 會可以念書，可以改變他們的人生，近年來許多的大專青年學生入偏鄉服務，讓 孩子們在寒暑假的時間可以學習課本內的知識，亦可學習才藝，同時能帶給他們 笑容與歡樂，對這些小朋友來說這一點的幫助是一盞明燈，讓他們的成長過程中 燃起新的希望。

在 2009 至 2011 年癌症仍是十大死因之榜首，透過電視公益廣告提醒大眾定 期做健檢及癌症出其檢查的狀況，希望藉由政府及基金會的大力宣導及宣傳，讓 大眾更能瞭解癌症並非可怕的疾病，平常的保健養身更須時常注意，在文獻中也 提到，這類型的廣告容易讓人懼怕且逃避，且這樣的疾病也無法馬上解釋清楚，

通常若是家人或親人已罹患癌症者才會注意到類似這樣的廣告。臺灣癌症基金會 子宮頸癌的廣告，防護大使張鈞甯以懷孕篇及安全篇作宣導、《六分鐘護一生》請 到名模林志玲做代言，明顯可看出子宮頸癌罹癌數字也漸減少，明顯可看出，廣 告的效用，不但提供給閱聽眾正確的知識，也告知民眾並不是罹癌就沒有治癒的 機率，若是在飲食與生活作息上做調節，否則依然會影響到身體的正常運作。

（一）2009 年的電視公益廣告類型

在 2009 年電視公益廣告中，共有十五支電視公益廣告，董氏基金會共三支，

臺灣癌症會共兩支，大多廣告是藝人代言或是病人親身經歷，廣告時間的長度大 多在 1-2 分鐘內，清楚地告訴閱聽人其訴求，較特別的是此年八月碰到八八水災，

傷亡慘重，許多的父母為保護孩子，造成許多的孩子喪親，兒福聯盟也針對八八 水災喪親的孩童拍一支公益廣告片，希望各界伸出援手幫助這些小孩。在此之後，

表 4 -1

基金會 電視公益廣告(圖片) 名稱、口號 類型

基金會 電視公益廣告(圖片) 名稱、口號 類型 臺灣

癌症

子宮頸癌 懷孕篇 親身經歷 藝人代言 張鈞甯

P&G 六分鐘護一生 林志玲

資料來源：研究者自行整理

（二）2010 電視公益廣告的類型

在 2010 年電視公益廣告中，共有十七支電視公益廣告，董氏基金會三支，

大多藝人代言或是藝人親身經歷，廣告的長度也在 1-2 分鐘內，清楚告訴閱聽人 其訴求，這年度除了董氏基金會的菸害防治之外，有許多的基金會為弱勢孩子發 聲，希望透過基金會讓外界對於弱勢孩子給予更多的幫助和金援。茲得如下表

表 4-2

2010 電視公益廣告類型整理

基金會 電視公益廣告(圖片) 名稱、口號 類型 AC

臺灣

公益 少吃肉 救臺灣

強調少吃肉 減慢全球暖化

圖解

基金會 電視公益廣告(圖片) 名稱、口號 類型

基金會 電視公益廣告(圖片) 名稱、口號 類型

基金會 電視公益廣告(圖片) 名稱、口號 類型

基金會 電視公益廣告(圖片) 名稱、口號 類型

基金會 電視公益廣告(圖片) 名稱、口號 類型

病人親身經歷型，尤以名人代言行的藝人代言型及親身證明型為最多，原因為電 視公益廣告是為了讓閱聽人對於社會產生關心，也期望透過公益能使大眾有實際 的行動而改善問題，因此以藝人代言型，最能引起閱聽人的注意。閱聽人透過電 視重覆的播放產生印象，這些名人因形象良好，平日作公益。像名人代言的孫越，

從藝人退居於幕後，積極於公益活動，常可以在各型的公益活動看到，也因他抽 了四十多年的菸，知道菸品對於人體的傷害性，戒菸後不遺餘力宣導戒菸。藝人 近年來紛紛為公益進一份心力，八八風災時透過電視台藝人朋友的站台，募款資 金及衣物替災民送達物資等。也因他們是公眾人物，對大眾來說是一個好的榜樣。

親身經歷證明型不論是藝人本身的經歷，或素人本身的經歷而現身說法，更是有 說服力。

為了要達到廣告的目的所訴求的行為，在整個廣告整體中，佔有極重的份量，

在評估廣告的影片時，發現其訴求點及廣告策略，都會影響到閱聽人對廣告的喜 好度。因此必須慎選地選擇表現形式，透過表現手法，有效地傳遞給消費者。

名人代言是最常見的表現形式，藉由名人的宣導，成功的解決問題。親身經 歷型是現身說法表達個人的經驗，有了這層關係後，無意中會與閱聽人的關係是 最緊密的，此種表現方式，最重要的是自然樸實的呈現方式，讓接收者覺得不是 刻意設計營造的，在製作此類型的廣告，必須讓消費者產生共鳴，發現其優點，

才能讓廣告在目標閱聽眾心中產生印象。心理學家在此方面也承認，廣告中的訊 息透過閱聽者的心理學習過程會產生好感。