研究建議

本研究主要探討 2009 至 2011 年電視公益廣告的類型與風格，以及 2009 至 2011 年來電視公益廣告的表現訴求方式，與以往不同的之處。以下為後續研究建 議。

一、對電視公益廣告的建議

近年來許多的非營利組織擔任起改革倡導、提供服務的角色，拍攝電視公 益廣告。過去的公益性質廣告透過恐懼訴求傳達給閱聽者，現在也以感性訴求 為主。但如何有效的傳達給閱聽人，並具有提醒作用，建議電視公益廣告可以 更多元化，可加入其他風格、類型，像是理性訴求、權威訴求；在類型上可再 增加其他類型，像是證言型，並提升宣導品質，

二、對未來相關研究建議

本研究以電視公益廣告為主，其樣本為 2009 至 2011 的電視公益廣告作為研 究範圍，區分電視公益廣告的風格與類型。在未來相關研究建議上，

（一）找尋國外與臺灣的電視公益廣告互相比較其差異；

（二）臺灣有許多非營利的基金會，可從研究不同類型基金會所採用的類型與風 格是否相同；

（三）電視節目播放時間的限制，亦可討論電視公益廣告的長度是否影響到廣告 風格的研究；

（四）臺灣的資訊管道豐富，針對不同的公益廣告傳播方式進行研究，如網路平 台等；

（五）本研究是以電視廣告影響類別為主，公益廣告有分平面類及影像類別，可 將平面類與影像類做相互的比較；

（六）公益廣告的對象是社會大眾，可從閱聽者端或者是閱聽人對於公益廣告的 態度研究；

若是能採用更多元的廣告類型樣本，以豐富相關研究。

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中國信託慈善基金會（製作）（民 99）。幫助偏鄉學童接受教育脫離貧窮，改變他

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