2009 至 2011 年臺灣電視公益廣告之風格

本節針對 2009 至 2011 年的電視公益相關廣告之風格，依序討論：一、臺灣 電視公益廣告之廣告風格，將 2009 至 2011 年的電視公益廣告作風格分類；二、

臺灣電視公益廣告風格分析，針對已分類的公益廣告作分析；三、公益廣告的類 型與風格差異。

一、臺灣電視公益廣告之廣告風格

（一）2009 年電視公益廣告的風格

在 2009 年電視公益廣告中，共有十五支電視公益廣告，董氏基金會共三支，

臺灣癌症會共兩支，大多是感性訴求為主，廣告的長度大多在 1 至 2 分鐘內，清 楚的告訴閱聽人其訴求，較特別的是這年 8 月碰到八八水災，傷亡慘重，許多的 父母為保護孩子，造成許多的孩子喪親，兒福聯盟也針對八八水災喪親的孩童拍 一支電視公益廣告片，希望各界伸出援手幫助這些小孩。在此之後，各界針對八 八水災受災戶及偏遠地區的孩子給與許多的偏鄉輔導服務，許多的大學生投入其 輔導工作。

表 4 -4

2009 年 電視公益廣告風格整理

基金會 電視公益廣告(圖片) 名稱、口號 風格

董氏 無菸臺灣

YES WECAN

道德 感性

董氏 無菸臺灣

YES WECAN

道德

董氏 謝謝你室內不抽菸 道德

基金會 電視公益廣告(圖片) 名稱、口號 風格 台少盟

全家

逆風少年迎向逆風 有夢飛更高

感性

富邦 文教

珍愛生命 永不放棄

感性

富邦 文教

珍愛生命 永不放棄

感性 道德

羅慧夫 顱顏

不用留下任何缺憾 感性

創世

把愛秀出來 感性

血友病 協會

感性

基金會 電視公益廣告(圖片) 名稱、口號 風格 中國

信託 家扶

第 25 屆燃生命之火 點一盞燈

照亮一個生命

感性

廣青 文教

給身心障礙者一個支持 感性

兒福 聯盟

現在起 進行式 感性

臺灣 癌症

子宮頸癌 安全篇 感性

臺灣 癌症

子宮頸癌 懷孕篇 感性

P&G 六分鐘護一生 感性

（二）2010 年電視公益廣告風格

在 2010 年電視公益廣告中，共有十六支廣告，董氏基金會三支，大多是感性 訴求為主，廣告的長度也在 1 至 2 分鐘，清楚告訴閱聽人其訴求。這年度除了董 氏基金會的菸害防治之外，有許多的基金會為弱勢孩子發聲，希望透過基金會讓 外界對於弱勢孩子給予更多的幫助和金援。

表 4 -5

2010 電視公益廣告風格整理

基金會 電視公益廣告(圖片) 名稱、口號 風格 AC

臺灣 公益

少吃肉 救臺灣

強調少吃肉有助於全球減少 暖化

道德

董氏 拒絕違法販售菸品

需要您的支持

感性

董氏

不吸菸,做自己 我挺你

感性

董氏 戒菸就贏 感性

基金會 電視公益廣告(圖片) 名稱、口號 風格

基金會 電視公益廣告(圖片) 名稱、口號 風格

（三）2011 電視公益廣告的風格

在 2011 年的電視公益廣告中，共有十二支的廣告，有球員代言，大多是以感 性、道德訴求為主，廣告的長度大多在 1-2 分鐘內，清楚告訴閱聽人。

表 4-6

2011 電視公益廣告

基金會 電視公益廣告(圖片) 名稱、口號 風格 AC 臺灣公

益

年輕人 站起來 做好事 透過不間斷的口白 告訴年 輕人 別害怕讓做 勇敢站 起來 部用害怕別人的眼光

道德

兒福聯盟 給這些孩子更好的照顧 感性

臺灣 公益 喜馬拉雅 兒福聯盟

搶救生命 棄兒不捨 感性

臺灣 公益

希望透過愛教孩子正確的 是找到孩子特點孩子的自 信救出來了關心孩子 孩子

感性

基金會 電視公益廣告(圖片) 名稱、口號 風格

董氏 遠離 COPD、戒菸救健康」 道德

台灣人壽 推動臺灣向上的力量 八八

水災

感性

TVBS 關懷 臺灣文教

呼籲社會大眾 偏鄉地區中 小 貧 童 需要大家的力量 讓他們安心力量 透過上學 實現他們的願望

感性

台 灣 導 盲 犬

感性

愛盲 這些看不見的孩子 平時因

為視力和肢體與精神方面 的障礙 缺乏自我表達的基 會 而音樂為他們開啟了與 世界溝通的管道

感性

基金會 電視公益廣告(圖片) 名稱、口號 風格 中 國 信 託

慈善

第二十七屆點燃生命之火 愛心募款

感性

癌症 關懷

此生最後五分鐘 生命你無法完全掌控 但你可以選擇他要不要過 的精彩

感性

台少盟 幫助逆風少年 感性

資料來源： 研究者自行整理

二、臺灣電視公益廣告之風格分析

在公益的風格上，以感性風格居多，道德訴求次之，在廣告上都以消費者為 導向，著重在閱聽人心理層面，較無關產品的資訊及功能等利益上，而廣告得時 間和範圍都是有限的，每一支廣告都有特定的目標，不會在每一支的廣告中就達 到所有的廣告目的，在有限的時間內不可能容納過多的廣告訊息，每個閱聽人對 於廣告的注意時間和記憶程度都是有限的，所以在短時間內，給閱聽人深刻的意 象及正確的理解上，不宜給與過多的訊息。

在感性的訴求廣告中，都是直接訴諸於閱聽人的情感及情緒的，如喜悅、恐 懼、愛、悲傷等，或著是改變閱聽人的態度。在此研究中顯示 2009 至 2011 年的 廣告風格中，以感性訴求為最多，不再像過去以往一樣以恐懼訴求為主。在這類

費者的態度與想法。在感性訴求的廣告中以閱聽人的情感作為基礎。而藉由正面 的訊息可引發閱聽人正面的情感反應，再去促成其態度的改變。在多數研究顯示 正面的情感能使閱聽人接受更多的訊息內容也具有正面的態度。

研究中亦顯示正面的情感能使閱聽人有更正面的想法和態度，也會去幫助他 人。而在此次的研究中發現，愛滋病的電視宣傳廣告，有別於以往使用恐懼訴求，

大多都是用感性訴求方式，透過藝人與素人親身經歷說法，告知正確的防範方式，

像是 MAC 時尚彩妝品牌，長期關注於全球愛滋病患，凡是賣出此品牌系列的唇膏 都捐 100%的錢贈愛滋基金會。現在不再像過去頻頻使用恐懼訴求，透過道德的宣 導及感性的拍攝方式，也同樣可以得到好的實質效果。