第四章 研究分析與結果
第二節 廣告品牌商品認知程度測驗後測之差異
.94 1.063
二、單因子變異數分析 ( One-way ANOVA )
本研究針對 18 題李克特五分量表之部份分別就「性別」、「年齡」、「教育程 度」進行單因子 ANOVA 分析。分析結果顯示，在「性別」之間差異皆不顯著
（p>.05）；在「年齡」則在「廣告涉入-我覺得容易進入廣告情境？」具顯著差 異，F(3,11)=4.447，p=.028；「教育程度」亦未有顯著差異。因此，對於不同的族 群，廣告的類型、訴求、涉入等多半不會有差別，亦即是廣告的目標族群在大部 份專科及大學以上之男女都可適用。
第二節 廣告品牌商品認知程度測驗後測之差異
本研究之「廣告品牌商品認知程度測驗後測」，問卷題目中有 18 題採李 克特五等分量表，將問卷結果進行信效度分析，得 Cronbach’s Alpha 值為.905 屬 較高信度。本研究之李克特五分量表分別將答題結果由 1~5 進行編碼(1：非常不 同意、2：不同意、3：普通、4：同意、5：非常同意)，18 題答題結果之平均數 及標準差如下表：表 4-2 廣告品牌商品認知程度測驗後測之描述統計資料
問卷題目 平均數 標準差
廣告類型 1.本廣告是吸引我的。 對照組 3.69 .704
實驗組 4.13 .719 總和 3.91 .734
2.本廣告的產品是我覺得有興趣的。 對照組 3.88 .619 實驗組 4.06 .772 總和 3.97 .695
3.本廣告的商品是我覺得有價值的。 對照組 3.50 .516 實驗組 4.38 .619 總和 3.94 .716
4.本廣告的商品是我覺得有益的。 對照組 3.44 .512 實驗組 4.13 .619 總和 3.78 .659
5.購買本廣告的產品能夠象徵我的身份。 對照組 3.06 .772 實驗組 3.75 .775 總和 3.41 .837 廣告記憶 6.我記得本廣告中的產品名稱。 對照組 3.81 .655 實驗組 4.38 .719 總和 4.09 .734
7.我覺得本廣告讓我對產品印象深刻。 對照組 3.56 .629 實驗組 4.25 .775 總和 3.91 .777 銷售效果 8.看完本廣告後我願意購買產品。 對照組 3.50 .894 實驗組 3.75 .931 總和 3.63 .907
9.我購買此產品的可能性很高。 對照組 3.25 .775 實驗組 3.31 1.014
總和 3.28 .888 廣告訴求 10.我很清楚本廣告所要表達的意思。 對照組 3.50 .730 實驗組 4.00 .632 總和 3.75 .718 廣告涉入 11.我覺得容易進入廣告情境。 對照組 3.63 .619 實驗組 4.13 .806 總和 3.88 .751
12.這樣的廣告讓我信任產品。 對照組 3.44 .629 實驗組 3.75 .931 總和 3.59 .798
生活型態 13.看完本廣告之後，我會更注意戶外廣告(如看 板、
燈箱等) 。
對照組 3.44 .814 實驗組 4.38 .885 總和 3.91 .963
14.看完本廣告之後，我會更喜歡流行的事物。 對照組 3.50 .632 實驗組 3.88 .806 總和 3.69 .738
15.看完本廣告之後，我會更喜歡新奇的事物。 對照組 3.63 .619 實驗組 4.31 .793 總和 3.97 .782
16.看完本廣告之後，我會認為高知名度品牌的
欲進行ANOVA分析，應考量其變異數同質性，透過Levene同質性檢定，其 結果皆未顯著（如表4-3），故拒絕虛無假設（H 0：變異數不同質），即代表欲 測試的題項其變異數皆為同質，適合進行ANOVA檢定。
表 4-3 廣告品牌商品認知程度測驗 Levene 同質性檢定
問卷題目
Levene 統計量
7.我覺得本廣告讓我對產品印象深刻。 .880 1 30 .356
(F(1,30)=5.352，p=.028)、「我覺得本廣告讓我對產品印象深刻。」(F(1,30)=7.594，
p=.010)、「我很清楚本廣告所要表達的意思。」(F(1,30)=4.286，p=.047)、「看 完本廣告之後，我會更注意戶外廣告(如看板、燈箱等) 。」(F(1,30)=9.726，
p=.004)、「看完本廣告之後，我會更喜歡新奇的事物。」(F(1,30)=7.469，p=.010) 、
「看完本廣告之後，我買東西會很注重品牌給我的形象。」(F(1,30)=10.714，
p=.003) 、「看完本廣告之後，廣告會影響我對品牌的印象。」(F(1,30)=4.324，
p=.046)，代表這些變項在平面廣告與互動廣告不同呈現方式下，具有顯著差異。
廣
總和 19.719 31
動皆高於平面廣告，因此在廣告類型大部份皆能提升；廣告記憶與廣告訴求，皆
系統互動性 引發(Precipitation)
受測者與廣告互動 之感受
在觀賞完廣告後，您認同 這樣的廣告模式嗎？為什