第五章 結論與建議
第二節 建議
二、 英文部分
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B 廣告 消費者態
31～35 歲
（5）□36～40 歲 （6）□41～45 歲 (7) □46～50 歲 （8）□
51 歲以上 3.教育程度：
（1）□國（初）中及以下 （2）□高中（職）（3）□專科或大學 （4）□研究所（含）以上
3.每月平均消費：
（1）□5,000 元及以下 （2）□5,001 元～8,000 元（含）
（3）□8,001 元～11,000 元（含） （4）□11,001 元～14,000 元（含）
4.過去是否有使用過互動式的裝置:
（1）□是 （2）□否
●●請您檢查確認每一題都有勾選，謝謝您的參與！●●
使用者訪談 由使用者自行說明使用感想與意見。（3~5 分鐘內）
附錄 二 廣告品牌商品認知程度測驗 問卷調查專家審查意
（4）□11,001 元～14,000 元
（含）
廣告記憶
請問 A 廣告中的產品名稱為何 (請回答產品名稱)
針對廣告記憶修改為 獨立兩項問題，問題 之關聯性需再強化。
1.我記得本廣告中的 產品名稱？
2.我覺得本廣告讓我 對產品印象深刻？
廣告涉入
我喜歡本廣告的呈現方式？ 我覺得容易進入廣告 情境？
車子廣告
化妝品廣告
公益廣告
燈飾廣告
廣告效果衡量
度品牌的產品通常品質較好。
17. 看完本廣告之後，我買東西會很注 重品牌給我的形象。
□ □ □ □ □ 17
18. 看完本廣告之後，廣告會影響我對 品牌的印象。
□ □ □ □ □ 18
●●請您檢查確認每一題都有勾選，謝謝您的參與！●●
3.教育程度：
廣告。(如看板、燈箱等)
14 看完本廣告之後，我會更喜歡流行 的事物。
□ □ □ □ □ 15
15 看完本廣告之後，我會更喜歡新奇 的事物。
□ □ □ □ □ 16
16 看完本廣告之後，我會認為高知名 度品牌的產品通常品質較好。
□ □ □ □ □ 17
17 看完本廣告之後，我買東西會很注 重品牌給我的形象。
□ □ □ □ □ 18
●●請您檢查確認每一題都有勾選，謝謝您的參與！●●
使用者訪談：由使用者自行說明使用感想與意見。（3~5 分鐘內）
1. 在觀賞廣告時，過程是否順利？請說明其感想？
2. 在觀賞完廣告後，對於廣告的撥放模式能不能接受？您認同這樣的廣告模式 嗎？為什麼?
3. 在觀賞完廣告後，能夠記得廣告裡面的內容嗎？並且對廣告內容的產品是否 產生好感？
4. 您平常會注意廣告嗎？所接觸的戶外廣告裡，有什麼特別吸引您的廣告？為 什麼？
附錄 五 訪談精簡稿
Q2：
在觀賞完廣告後，您認同這樣的廣告模式嗎？為什麼?
A：可以，很好玩。互動廣告具有吸引力!
Q3：
在觀賞完廣告後，能夠記得廣告裡面的內容嗎？並且對廣告內容的產品是否產生 好感？
A：會記得，有好感。
Q4：
您平常會注意廣告嗎？所接觸的戶外廣告裡，有什麼特別吸引您的廣告？為什 麼？
A：會。T霸，因為很大很醒目。
互動式廣告 A3
編號 A3
年齡 22
性別 女
職業 學生
Q1：
在觀賞廣告時，過程是否順利？請說明其感想？
A：超酷!但是可以再更靈敏一點，讓動作可以更優雅。
Q2：
在觀賞完廣告後，您認同這樣的廣告模式嗎？為什麼?
A：可以，有趣。互動容易讓人停下腳步。
Q3：
在觀賞完廣告後，能夠記得廣告裡面的內容嗎？並且對廣告內容的產品是否產生 好感？
A：記得，有好感。
Q4：
年齡 21
性別 女
職業 學生
Q1：
在觀賞廣告時，過程是否順利？請說明其感想？
A：互動廣告很有趣，過程很好玩，但內容可再更多元。感應點是否可在影片播 放時隱藏?
Q2：
在觀賞完廣告後，您認同這樣的廣告模式嗎？為什麼?
A：可!很酷炫的互動廣告!會讓人容易投入於廣告中。
Q3：
在觀賞完廣告後，能夠記得廣告裡面的內容嗎？並且對廣告內容的產品是否產生 好感？
A：記得!有好感。
Q4：
您平常會注意廣告嗎？所接觸的戶外廣告裡，有什麼特別吸引您的廣告？為什 麼？
A：不會。
一般平面廣告 B1
編號 B1
年齡 22
性別 男
職業 學生
Q1：
在觀賞廣告時，過程是否順利？請說明其感想？
A：順利。平面廣告更能給我鮮明的品牌形象。
Q2：
在觀賞完廣告後，您認同這樣的廣告模式嗎？為什麼?
A：可以!廣告內容比較吸引我，因此創意和表現手法很重要!
Q3：
在觀賞完廣告後，能夠記得廣告裡面的內容嗎？並且對廣告內容的產品是否產生 好感？
A：記得!有好感，很有創意。
Q4：
您平常會注意廣告嗎？所接觸的戶外廣告裡，有什麼特別吸引您的廣告？為什 麼？
A：會，房地產的海報，因為到處都有。
一般平面廣告 B2
編號 B2
年齡 21
性別 女
職業 學生
Q1：
在觀賞廣告時，過程是否順利？請說明其感想？
A：順利。廣告的賣點和手法需要很強烈，才可較容易吸引注意。
Q2：
在觀賞完廣告後，您認同這樣的廣告模式嗎？為什麼?
A：可以! 影音方面的問題，若有聲音可能比較容易吸引我!
Q3：
在觀賞完廣告後，能夠記得廣告裡面的內容嗎？並且對廣告內容的產品是否產生 好感？
A：記得! 但要有很厲害的賣點和賣相，不然興趣不大。
Q4：
Q1：
在觀賞廣告時，過程是否順利？請說明其感想？
A：OK。廣告要有比較SHOCK的創意，我才會把視線多停留久一點。
Q2：
在觀賞完廣告後，您認同這樣的廣告模式嗎？為什麼?
A：還好!如果是在街上，不太會去注意它。
Q3：
在觀賞完廣告後，能夠記得廣告裡面的內容嗎？並且對廣告內容的產品是否產生 好感？
A：記得。沒有。
Q4：
您平常會注意廣告嗎？所接觸的戶外廣告裡，有什麼特別吸引您的廣告？為什 麼？
A：會，記得有一次在台北捷運列車的電影海報彩繪，我覺得很漂亮。
一般平面廣告 B5
編號 B5
年齡 21
性別 男
職業 學生
Q1：
在觀賞廣告時，過程是否順利？請說明其感想？
A：順利。感覺如果很快的經過，應該不會去注意到。
Q2：
在觀賞完廣告後，您認同這樣的廣告模式嗎？為什麼?
A：可以，但是應該要更吸引我去看到廣告要呈現的東西。
Q3：
在觀賞完廣告後，能夠記得廣告裡面的內容嗎？並且對廣告內容的產品是否產生 好感？
A：不太記得，否。
Q4：
您平常會注意廣告嗎？所接觸的戶外廣告裡，有什麼特別吸引您的廣告？為什 麼？
A：會，大遠百的互動牆，很多人會在那邊玩，因此吸引我過去。