根據本研究之研究結果，提出以下幾點建議，希望有助於對 NBA 品牌形象、
NBA 品牌知名度與 NBA 授權商品之瞭解。
一、對授權商品製造商之建議
本研究之研究對象為臺灣地區 NBA 球迷，即在美國本土之外透過電視轉播或 網路轉播收看即時賽事，抑或透過平面媒體或其他媒介接收 NBA 相關賽事及信息 的球迷。研究結果顯示，NBA 其職業運動聯盟的品牌形象會影響球迷授權商品的購 買意願；而球迷也會受到 NBA 品牌知名度而決定購買授權商品的與否。
(一) 臺灣地區 NBA 賽事的主要觀賞族群為學生，但也是消費能力有限的族群，建 議可藉由分析學生族群的生活型態，來擬定授權商品的行銷方式及定價策略。
(二) 結果顯示，臺灣地區 NBA 球迷雖以男性居多，但還是有部分女性球迷支持及 收看 NBA 賽事，建議可將女性消費者列入授權商品規劃的考量，開發女性專 屬商品，擴展市場藍海。
(三) NBA 授權商品種類繁多，如運動服、運動鞋等，諸如此類商品可藉由消費者的 體驗來增加消費者對於商品的好感，對於 NBA 品牌形象有正面的加分效果。
(四) NBA 為國內較為人所熟知的國外職業運動賽事，製造商與 NBA 高知名度合作 推出系列產品，藉由授權商品的推出增加知名度與銷售。
(五) 就業人群中也有一部份 NBA 的球迷，建議製造商可針對此族群進行調查以生 產適合抑或實用的產品。
二、對後續研究之建議
(一) 未來相關研究可針對 NBA 賽事瞭解程度的認知，如：收看 NBA 籃球運動的 媒介或方式、NBA 球隊 (員) 認識情形。
(二) 建議後續研究可以加入不同變項，例如：不同授權商品特性或種類，以瞭解在 不同變項的反應。
(三) 本研究結果，有部分球迷觀賞 NBA 賽事達 9 年及以上，可以推測可能從國中
甚至國小開始接觸 NBA，建議後續研究能以年齡層作為區隔進行相關研究。
(四) 本研究透過網路調查，不能涵蓋所有研究對象，建議後續研究能針對各消費族 群至於長期性的消費行為進行探討。
(三 ) 建議 後 續 研 究 可 針 對 藉由 國 外 職 業 運 動 聯 盟如 美 國 職 業 棒 球 大 聯盟 (Major League Baseball) 、美國職業美式足聯盟 (National Football League) 授權商品 發展現況進行研究，協助國內職業運動聯盟的未來發展。
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