第五章 結論與建議
第二節 建議
以上研究結果大部分支持本研究之研究假設;這些結果可作為設計師及業者 設計上的參考，本研究提出以下建議：
一、對學術研究上的建議
（一）圖片的篩選：在找尋測驗圖片時，雖然已有把範圍設定在2009-2014 年之女性平時衣服之櫥窗，但是櫥窗內的其他因素並無特別規範，燈光、
櫥窗大小、品牌標示等，都可能會影響受測者的偏好，且在櫥窗中，只要 有小調整就會影響到櫥窗整體，所以在後續的測驗時，應該將測驗圖片更 嚴格的篩選，將燈光、光源、櫥窗大小等，設定為一定的標準，以便後續 能夠更精準的測驗受測者對櫥窗的偏好。
（二）研究對象的訂定：在本研究當中，測驗圖片都為女性櫥窗，但是受 測對象並無設定特定的性別。男性一般並不會特別注意女性櫥窗，反之女 性也不會刻意去觀賞男性櫥窗，所以在本研究當中，男性可能不常觀賞女 性櫥窗，所以對自己的偏好一時之間也無法確定，這可能會造成測驗的偏 差，所以，在後續要做此類測驗時，應選定特定性別櫥窗後（或是櫥窗內
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男性女性服飾都有），應訂定測驗對象之性別。
二、對實務上的建議
（一）了解目標客群：消費者不同的屬性與生活型態的不同會對進店意願 與視覺偏好產生差異，因此展示櫥窗的規劃與設計應針對所設定的主要目 標客群進行研究分析，充分掌握其需求以及偏好。
（二）櫥窗偏好對於進店意願的預測力：在本研究中，視覺偏好中的「圓 潤可愛」與「簡單樸素」兩項因素可預測進店意願的38.8%的變異量，顯 示越偏好「圓潤可愛」與「簡單樸素」，其進店意願越高;不過，此類因素 相當重要，但僅能夠預測38.8%的變異量，可見影響消費者進店瀏覽的尚 有其他重要的因素，因此，設計者也不能一昧地將「圓潤可愛」與「簡單 樸素」的元素放進櫥窗內，必須考慮其他的因素，將各個因素緊密配合，
以整體提升消費者的進店意願。
（三）「圓潤可愛」櫥窗的運用：在本研究結果中，「圓潤可愛」是所有因 素相較之下最受到偏好的因素，而視覺偏好因素又與進店意願有相關。「圓 潤可愛」此因素的圖片中不單單只有球狀或弧形的裝飾物，其他包含了色 彩、與空間的比例、商品的搭配等，因此，櫥窗不能僅強調「弧形」或是
「球體」的造型裝飾物，更應該講究整體效果。
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