結論

經由因素分析後，共萃取4 個「生活型態」因素，分別為因素一「藝文創意」

型、因素二「樂於新知」、因素三「流行至上」型和因素四「實際比較」型；而 視覺偏好量表部分經因素分析後將視覺偏好分為4 個因素，分別為：因素一「神 秘詭異」、「圓潤可愛」、「簡單樸素」及「色彩強烈」。

一、櫥窗視覺偏好因素

本研究經由因素分析，將 72 張櫥窗圖片測量轉軸並且刪除不達標準之圖片 後，剩下15 張圖片，分為 4 個因素，並依文獻回顧之內容分別命名。各因素之 平均數由高到低之順序如表5-1-1:

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師在使用裝飾物時可以思考是否用弧形的搭配物來增加消費者對於櫥窗之視覺 偏好，進而引起興趣。

二、個人屬性變項對視覺偏好因素的顯著差異

在個人屬性當中，影響受測者對展示櫥窗視覺偏好的因素差異的有：「專業 背景」以及「職業」。藝術相關科系者較不偏好「圓潤可愛」和「簡單樸素」的 櫥窗。雖然「圓潤可愛」的櫥窗中有添加裝飾物，但是裝飾物過於一致，導致 櫥窗稍嫌平淡，藝術相關科系者對於設計都有自己的想法，對於這種單單使用 一種物件的櫥窗覺得稍嫌無聊，所以較不偏好此種櫥窗。

三、個人屬性對於生活型態的顯著差異

個人屬性中的女性在「藝文創意」高於男性，女性比較願意花時間在藝文 活動上，對於藝文活動也有一定的興趣，就如同學也較願意參與藝文活 動，這可能是因為學生的時間較多，也在吸收新的資訊，所以20 以下的受 測者在「藝文創意」也高於其他年齡層，因為20 歲以下多為學生。

四、生活型態、視覺偏好與進店意願之相關性

本可以從結果看出越是偏向「藝文創意」的受測者越不喜歡「簡單樸素」的 櫥窗，另外越偏向「藝文創意」型的受測者越不偏好「簡單樸素」的櫥窗，也不 願意進入其店內。可以發現一個共通點「藝文創意」型、「樂於新知」型和「流 行至上」型的受測者因為偏好的視覺偏好因素都有「神秘詭異」，也都願意進入

「進店意願一」，也就是與「神秘詭異」因素相同圖片的店內，代表「神秘詭異」

型的櫥窗十分能吸引偏好此類櫥窗的消費者進入。值得注意的是偏好「神秘詭異」

和「圓潤可愛」的消費者都十分的願意進入此兩種櫥窗的店內，因為其相關程度 呈現高度相關。

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五、多元迴歸分析結果

多元迴歸分析結果顯示視覺偏好4 個因素，此 4 個變項可解釋「進店意願」

48.2％的變異量；進店意願=.278x 弧形曲面+.308x 簡單傳統+.215x 神秘詭異 +.197x 色彩強烈。就個別變項的解釋量來看，以「弧形曲面」的預測力最佳，可 預測27.8％的變異量。換言之，視覺偏好中的 4 個因素特質越明顯，即可提高消 費者之進店意願。