建議

一、房地產行動廣告類型與內容是否會影響購屋意願

房地產行動廣告總類眾多，坊間常見行動廣告內容包括口碑內容操作、關鍵 字廣告、影音廣告、社交媒體廣告、彈跳類型蓋版廣告等，礙於人力與時間，本 研究尚未討論到房地產行動廣告總類是否會影響到購屋者消費決策。而房地產行 動廣告內容，如標示內容、版面排版、文案刊登字眼等設計配置，是否也會影響 民眾觀看該房地產行動廣告產生不同見解，都待未來研究者做更深一步探討。

二、建案類型與房地產行動廣告關係

本研究僅粗略透過行政區劃分，統計分析各區受訪者其對房地產行動廣告看 法，並推估目前房地產行動廣告以小坪數建案宣傳效果較為顯著。然而包括建案 類型如屬於透天厝、大樓或華廈，區段環境與機能或建案格局與房價等不同內容 都可能影響受訪者對於房地產行動廣告認知，這些細項若置入在房地產行動廣告 中，能否有效提升購屋者至建案賞屋甚至購屋意願，都仍待未來研究證實。

三、房地產行動廣告對於城鄉宣傳效益

本研究僅針對高雄市 2017 年所公開銷售個案進行問卷調查，研究區段屬都 會區房市，但台灣房地產北中南房價落差大，城市與鄉下在行動上網率有著顯著 落差下，地域落差與房價基期高低是否會影響房地產行動廣告宣傳效應，未來可 延續探討。

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附錄一：問卷

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