建議

本節根據高雄市燕巢區金山社區農村體驗動機與體驗價值之結果，提 出以下建議給相關管理單位及後續研究做為參考：

一、高雄市燕巢區金山社區之建議

（一）建議金山社區先整合資源並與輔導單位合作經營

依據本研究結果，發現高雄市燕巢區金山社區遊客參與農村活動的體 驗動機以「生理動機」最高，其次是「知性動機」，由此可推論，遊客參與 農村體驗活動之動機除了想藉由活動達到調劑身心的目的之外，同時也期 待透過活動了解各地的不同文化，獲取新知；在體驗價值方面的研究結果 顯示，在美感構面中「我覺得金山社區的景點對我來說具有吸引力」的平

均分數為最低分，推究其原因可能是金山社區位處偏遠地區，以至於居住 在非高雄市地區的遊客較少前往。金山社區擁有豐富惡地泥岩地質景觀和 豐富的自然生態資源，社區內也保留許多農村傳統文化，但透過幾個月的 研究觀察，加上與當地社區居民訪談後得知，社區營造多是靠社區居民參 考鄰近農村聚落，自行摸索設計農村體驗活動，活動起初還能吸引遊客喜 愛農村體驗活動，但漸漸地遊客對於一成不變的活動內容較容易感到疲乏，

加上社區內導覽人員不足，若是舉辦較大型的活動，除了要動員全社區居 民同心協力，更需要援剿人文協會導覽志工協助支援。建議社區及相關管 理單位能夠先診斷社區狀況，了解社區本身具有的產業、動植物自然與人 文資源後，進一步參考成功社區的活動，設計出屬於金山社區獨樹一幟且 具市場區隔性之農村體驗活動。同時，建議社區及相關管理單位能聘請專 業活動規劃師或專業團隊，結合燕巢區援剿人文協會志工及民間輔導單位 或學校，舉辦農村嘉年華會或辦理食農教育、戶外教育活動，增加農村體 驗活動的豐富性，強化遊客前往金山社區進行農村體驗活動的意願。

（二）提供便捷的交通網絡

從體驗動機的研究結果顯示，居住在非高雄市的遊客前往金山社區參 與農村體驗活動的動機較低，推究其原因可能為金山社區因為所處地質為 惡地泥岩，受到地質結構及地震帶影響，社區內的道路狹小不適合大型巴 士進入，加上金山社區內的景點間距離較遠，無法在短時間徒步前往，因 此前往的遊客必須自行開車或換乘小巴接駁，以至於外地遊客前往的動機 相對較低。建議相關單位能夠提供交通的轉乘或住宿的資訊，提高遊客前 往的意願。

（三）開發多元農村體驗活動行程

由研究結果中發現，各個年齡層對於農村體驗活動都有明顯的動機，

尤其遊客到訪金山社區進行農村體驗動機以生理動機最高，社會動機最低，

推究其原因為金山社區的農村體驗活動內容多半為地質地景及自然生態的 解說，知識性的活動內容較容易使遊客覺得乏味。因此，若能針對不同年 齡層的需求，開發多元的體驗活動，強化社區內樂、食、行、住功能，設 計半日、一天、兩天的微旅行，吸引遊客能呼朋引伴前往並讓遊客留下難 忘而美好的體驗。

（四）強化社區行銷

從研究結果發現，遊客在體驗動機之「我是因為對金山社區感到好奇，

慕名而來」平均分數較低，推究其原因，金山社區是一個被忽略的一個小 村落，但社區內的自然與人文資源豐富，加上當地又有著名的農特產品，

社區將資源整合，並加以專業的規劃與設計，也堪稱一流的旅遊景點。金 山社區推動「金山棗樂趣」一日農夫、微旅行的活動已多年，但活動內容 通常僅在協辦的政府單位（如：農業局、水利局、區公所等公家機關）網 頁公告活動資訊或在燕巢區鄰近區域道路兩旁插設廣告旗幟，因此非高雄 市地區的遊客鮮少知道金山社區這個世外桃源，在發放問卷調查時，也有 些居住在高雄市地區的遊客反應若不是透過親朋好友的口耳相傳，許多人 也不知道盛產芭樂、棗子的燕巢，原來還有金山社區這個純樸的農村可以 進行遊憩。建議相關管理單位能將活動訊息透過不同的平台做傳遞(如：各 縣市政府 LINE、FACEBOOK 社群、廣播節目、各級學校等)，增加遊客獲 取活動訊息的機會，同時也能成為直接行銷金山社區的最佳利器。

二、對後續研究之建議

（一）質量並重的研究方法

本研究問卷調查取樣時間自 2019 年 1 月 1 日至 2019 年 4 月 30 日於高 雄市燕巢區金山社區舉辦的農村體驗活動時，在遊客進行農村體驗活動後 才統一發放問卷進行填寫，因金山社區對於農村體驗活動參與對象的不同，

會規畫不同的活動內容，體驗活動的時間有半日遊、一日遊，因體驗活動 的不同，部分遊客在填寫問卷時受限參與活動內容，以至於無法完全反應 自己的感受，進而影響填寫問卷的準確度。建議後續研究者可以在研究中 增加深度的訪談，藉由訪談更深入瞭解遊客其參與動機和體驗的感受，如 此將能補足量化研究不足之處，使得研究更臻完整。

（二）探討不同變項

本研究僅以高雄市燕巢區金山社區遊客之體驗動機與體驗價值進行分 析，探討體驗動機與體驗價值之相關性及影響情況，體驗動機與體驗價值 以外的變項並未提及，建議後續研究者，可針對農村體驗議題探討其他的 研究變項，如：「吸引力」、「重遊意願」、「活動涉入程度」等變項。

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