金山社區農村遊客在體驗動機之現況

本節以遊客體驗動機量表調查高雄市燕巢區金山社區遊客之體驗動機，

將問卷調查所得到的資料，利用敘述性統計來呈現高雄市燕巢區金山社區 遊客的體驗動機之現況情形。本研究體驗動機量表包含「生理動機」、「社 會動機」、「知性動機」、「心理動機」四個構面，依據問卷資料進行統計分 析，並將問卷中動機量表各題項所得之平均數與標準差彙整如表 4-2 所示。

針對高雄市燕巢區金山社區遊客體驗動機調查表結果加以討論，重要結果 分述如下：

（一）整體

由分析結果可知，四個構面之平均數，以「生理動機」最高，其次是

「知性動機」，再者為「心理動機」，最後是「社會動機」。在題項部分，依 據研究結果，平均數最高的題項依序為：第 1 題「我參與農村體驗是為了 放鬆心情、調劑身心」；第 5 題「我是為了短暫休息，放慢生活步調而參與 農村體驗活動」；第 3 題「我參與農村體驗是為了欣賞農村優美的風景，享 受田野氛圍」；而第 10 題「我是為了採買當地農特產品(芭樂、棗子)而參 與農村體驗活動」的平均數最低，其次為第 16 題「我是為了從農村體驗活 動中拓展自己的社交圈」；再者為第 15 題「我是為了結交新朋友、接觸不 同類型的人而參與農村體驗活動」。

（二）生理動機

根據高雄市燕巢區金山社區遊客體驗動機之「生理動機」構面分析結 果，得知高雄市燕巢區金山社區遊客在「生理動機」上平均分數較高的前 三項依序為：第 1 題「我參與農村體驗是為了放鬆心情、調劑身心」；第 5 題「我是為了短暫休息，放慢生活步調而參與農村體驗活動」；第 7 題「我 是為了紓解生活、工作上的緊張壓力而參與農村體驗活動」。

（三）社會動機

在「社會動機」構面三個題項中，平均分數最高的題項為第 14 題「我 是為了和朋友聚會，聯繫彼此的感情而參與農村體驗活動」，其次為第 15 題「我是為了結交新朋友、接觸不同類型的人而參與農村體驗活動」，最低 為第 16 題「我是為了從農村體驗活動中拓展自己的社交圈」。

（四）知性動機

針對「知性動機」構面之三個題項，分析結果顯示金山社區遊客在「知 性動機」方面三個題項平均分數高低依序為：第 12 題「我是因為喜歡農村 的風土民情而參與農村體驗活動」；第 9 題「我是因為喜歡農村 DIY 體驗活 動(野炊、採果、童玩製作、做紅龜粿)而參與農村體驗活動」；第 8 題「我 是因為對金山社區感到好奇，慕名而來」。

（五）心理動機

由分析結果中，「心理動機」構面的三個題項平均分數高低依序為：第 3 題「我參與農村體驗是為了欣賞農村優美的風景，享受田野氛圍」；第 13

題「我是為了增進家人間的情感而參與農村體驗活動」；第 10 題「我是為

構面 題項 ^平 均 (one-way MANOVA)檢驗高雄市燕巢區金山社區遊客不同的背景變項與體 驗動機之差異情形，當差異達到顯著水準時，再進一步進行單因子多變量