體驗動機

本節彙整體驗動機之相關研究，藉此分析驅使遊客至高雄市燕巢金山 社區進行農村體驗活動的需求之變數。本節共分三部分，分別為：一、體 驗動機的定義；二、體驗動機的衡量；三、體驗動機的相關研究。

一、體驗動機之定義

張春興（1992）動機是指引起個體活動、維持已引起的活動，並促使 該活動朝向某一目標進行的內在作用。人類的行為是因為有動機而產生，

而動機是因為有需求而產生（吳松齡，2006）。張治文（2007）認為戶外休 閒活動參與動機意指為參與意向，動機與行為是相對應之概念，行為是個 體外在顯現的表現，動機則是促使個體活動的內在歷程。國內外關於動力 理論很多，有推拉理論、歸因理論、需求理論等，綜觀各理論學派所持立 場不同，對於體驗動機的界定也難有一致的看法。根據一般心理學研究中，

常將動機定義為個人生理或心理之匱乏，為滿足需求，而產生驅力。人們

的強度上存在著相當大的差異。本研究將國內外研究者對體驗動機的定義

二、體驗動機的衡量

心理學家 Maslow 於 1970 年提出需求階層理論，將人類需求分為生理 需求、安全需求、愛與歸屬需求、尊重需求、知的需求、美的需求、自我 實現需求。McIntosh et al.(1990)依據 Maslow 所提出的需求階層理論將旅 遊動機分為以下四種類型：

（一）生理動機：透過對身體健康有益的活動來達到鬆弛身心的目的，其 包含生理的休息、登山健行、體育活動、泡湯療養等與個人健康有 直接相關的活動，其特點是透過活動，來消除身體的倦怠、緊張與 不安。

（二）文化動機：著重在知識的獲得，透過活動了解各地的不同文化，其 範疇涵蓋歷史文化傳統、音樂、藝術、民俗、舞蹈、繪畫及宗教方 面等，此類旅遊型態為觀賞風景名勝、古蹟文物、進行學術交流等。

（三）人際動機：主要以社交活動為主，通常是有目的地或拜訪的對象，

例如探訪親友、結識良師益友、建立新的友誼等。

（四）地位與聲望動機：此項動機主要是對個人成就和個人發展有利，想 達到受人認同、引人注目、受人賞識、具有聲望的目的，例如出席 學術會議、 增加閱歷的修學旅行、參加專業團體的聚會等，期望能 透過這些活動可以贏得名聲及注意，尋求自我和自我實現。

不同的旅遊活動滿足不同參與動機的遊客，影響休閒參與動機的因素 隨著研究性質、對象之不同而有所差異。體驗動機的衡量構面相當多元，

本研究歸納整理諸多研究者提出的體驗動機觀點與內涵，如表 2-2 所示，

藉此了解驅策遊客至觀光旅遊景點進行活動的動力。

表 2-2

綜合以上文獻可知，體驗動機的衡量構面相當多元，本研究歸納整理 諸多研究者提出的體驗動機觀點與內涵，修改為符合本研究所需之「心理 動機」、「生理動機」、「知性動機」及「社會動機」四個構面來探討遊客選 擇到高雄市燕巢區金山社區進行農村體驗的動機。

三、體驗動機之相關研究

黃耀昆（2006）探討旅遊動機、旅遊意象與滿意度關係之研究－以田 尾公路花園為例的研究中發現，遊客到田尾公路花園主要動機是順應親友 的邀約、打發時間、綠美化居家環境及想達到心理上的放鬆、紓解壓力。

而慕名而來與為了學習植物相關知識等二項動機需求較少。不同職業、居 住地區及旅遊資訊來源的遊客對於前往田尾公路花園旅遊動機需求均有所 不同。

陳武雄（2007）探討小琉球遊客遊憩偏好、動機與生態旅遊意向之研 究的結果中發現，遊客選擇到小琉球遊憩之主要動機為增進身體健康及同伴 感情與放鬆散心，小琉球的美食、名產、水域活動並非是吸引遊客前來的主要原因。

蕭琇文（2007）探討休閒農業區遊客動機與滿意度之研究─以十二寮休 閒農業區為例的研究中發現，十二寮休閒農業區的遊客在「運動健行，維 持身體健康」、「為了放鬆心情、調劑生活」、「和家人、朋友相聚，增進彼 此感情」三項旅遊動機上有顯著差異。

廖玉峯（2007）探討原生生態園遊客旅遊動機、服務品質與滿意度之 研究的結果中發現，不同職業、參與次數、同行對象、資訊取得來源、交 通工具、停留時間之遊客，其旅遊動機亦不相同，遊客基本特性不同，議 會影響其旅遊動機。

彭衍芳（2010）探討休閒農業體驗活動參與動機與休閒效益之研究的 結果中發現，參與農業體驗活動之遊客大多與親朋好友一同前來，參與動 機整體平均數以「生理動機」最高，顯示遊客參與農業體驗活動的動機多 為維持身體健康及舒緩壓力。

謝雅惠（2012）探討外籍遊客參觀2010臺北國際花卉博覽會旅遊動機、

體驗價值與城市意象之研究的結果中發現，「社交活動」與「展覽吸引」為 外籍遊客參觀花博最重要的動機。

吳淑敏（2015）探討中高年級學童於體驗教育場域之行前期望、活動 涉入、學習動機對其體驗價值之影響－以中部九處體驗教育場域為例之研 究的結果中發現，學童於體驗教育場域之學習動機強度以「外在環境刺激」

最高，可看出學童受外在環境刺激所引發的學習動機最高，當活動場域提 供更多直接感官刺激的活動，愈能增進學童想體驗的動機。

莊惠如（2016）探討遊客動機、遊客體驗、真實性、遊客滿意度與遊 客行為意圖關係之研究-以安平老街為例的結果中發現，遊客對於安平老街 的遊客動機意願都還不錯，其中以人際關係的因素中「安平老街能夠跟親 朋好友增進情感、遊玩的地方」的認同度最高，從這些受訪者遊客分析知 道，大多數遊客想要藉由來到安平觀光與旅遊能跟親朋好友增進友誼關係、

情感。

除上述研究外，本研究針對遊客背景在體驗動機之差異性研究加以分 析彙整如下：

（一）性別

在性別上，由吳淑敏（2015）、莊惠如（2016）的研究中發現，不同性 別的遊客在體驗動機有顯著差異；而黃耀昆（2006）、陳武雄（2007）、彭 衍芳（2010）、謝雅惠（2012）的研究則顯示，不同性別的遊客在體驗動機

上並無顯著差異。

（二）年齡

在年齡上，陳武雄（2007）、彭衍芳（2010）、謝雅惠（2012）、莊惠如

（2016）的研究發現，不同年齡的遊客在體驗動機有顯著差異；而黃耀昆

（2006）、吳淑敏（2015）的研究則顯示，不同年齡的遊客在體驗動機上並 無顯著差異。

（三）婚姻狀況

在婚姻狀況方面，謝雅惠（2012）的研究發現，不同婚姻狀況的遊客 在體驗動機上有顯著差異；彭衍芳（2010）的研究則顯示，不同婚姻狀況 的遊客在體驗動機上並無顯著差異。

（四）教育程度

在教育程度方面，陳武雄（2007）、彭衍芳（2010）、謝雅惠（2012）、

莊惠如（2016）的研究發現，不同教育程度的遊客在體驗動機上有顯著差 異；而黃耀昆（2006）的研究則顯示，不同的教育程度遊客在體驗動機上 並無顯著差異。

（五）每月收入

在每月收入上，謝雅惠（2012）、莊惠如（2016）的研究發現，不同每 月收入的遊客在體驗動機上有顯著差異；而陳武雄（2007）的研究則顯示，

不同每月收入的遊客在體驗動機上並無顯著差異。

（六）職業

在職業方面，黃耀昆（2006）、陳武雄（2007）、莊惠如（2016）的研 究發現，不同職業的遊客在體驗動機上有顯著差異；而彭衍芳（2010）的 研究則顯示，不同職業的遊客在體驗動機上並無顯著差異。

（七）居住地

在居住地方面，黃耀昆（2006）、謝雅惠（2012）的研究發現，不同居 住地的遊客在體驗動機有顯著差異；而陳武雄（2007）、彭衍芳（2010）的 研究則顯示，不同居住地的遊客在體驗動機上並無顯著差異。

綜合上述之研究可知，不同的內容的活動，吸引遊客的體驗動機類型亦會 不同，且每位研究者所探討的面向會因研究場域、對象的不同而有所差異；

故本研究為了探討高雄市燕巢區金山社區遊客的農村體驗動機，於是根據 各研究者的研究結果，進行高雄市燕巢區金山社區農村體驗動機影響因素 的研究，希望藉由此研究不同的發現，讓大家瞭解高雄市燕巢區金山社區 農村體驗活動吸引遊客的動機為何，並作為問卷設計之參考。