本節根據研究之結論，分就專案募資的實務建議及未來的研究建議敘述。
一、 專案募資的實務建議
(一) 規劃專案時，先仔細思考專案的獨特性及非要這筆資金不可的原因，這兩點都 是事後募資時說服贊助者投資的關鍵。並且搜集相關募資專案的成敗案例仔細 研究，也能有效避免重蹈覆轍、提高專案成功的機率。
(二) 在專案正式提案前，可以先透過社群網路 (例如 Facebook) 成立粉絲團，藉此 先在社群上進行宣傳，並與粉絲互動以取得他們的信任及獲得對專案的意見與 看法，從粉絲數、談論粉絲團的人數、及與粉絲的互動都是評估專案可行性的 指標。
(三) 擬定詳細的行銷方案，針對鎖定的目標消費者制定行銷策略，了解目標消費者 族群所感興趣的議題、熟悉的溝通方式及常用的溝通管道。例如題材新鮮的新 奇活動參與者多為年輕族群，其具有高度依賴網路、社交媒體及行動裝置等特 性，可以透過密集的數位行銷方式進行曝光、與其溝通，其降低成本的特性也 符合缺乏資金的群眾募資提案者的需求。
(四) 若募資案為大型的消費者活動，需要較大群族的支持及較多的經費，則更需要 借助議題行銷的力量，以在數位媒體上的關注度進一步帶動傳統媒體的報導，
增加專案在大眾市場的整體曝光度，對於吸引更多消費者的參與、增加專案成 功率有相當的幫助。
(五) 在專案正式上架開始募資前，盡可能的完善專案的各個細節，將整個企劃做完 整的規劃，包含經費、期程、專頁文案及宣傳影片等，這是獲得贊助者信任的 關鍵之一。尤其在影片的部分，花心思拍攝一支好的影片，甚至先自行投資部 分經費去完成它，對於其後專案的募資會很有幫助。
(六) 正式上架募資後，盡可能的不斷更新、快速的回覆贊助者的問題，甚至依據贊 助者的需求加開新的回饋項目，讓贊助者感受到被重視，釋出提案者的誠意，
120
這都是加深贊助者信任的方式，幫助逐步累積資金。
(七) 募資期限截止後，無論是否成功完成募資，都要公開的感謝贊助者，尤其是有 成功的案件。並且盡早著手開始執行專案、履行回饋，過程中也要不斷的更新 進度，讓贊助者了解目前專案的執行狀況，以及盡快回覆贊助者的提問。
(八) 妥善的利用群眾募資的相關效益，而不是將之當做一個單純的銷售通路或售票 平臺。在過程中可以仔細回收、整理顧客意見，做為未來相關事業發展的參考。
二、 未來研究建議
(一) 本研究乃針對運動領域內的路跑活動專案，關於群眾募資的研究在臺灣仍然不 多，因此相關的研究都還有很多發展的空間，包含臺灣的群募市場、在其他各 個領域的應用等，有賴後續研究者進一步開拓。
(二) 未來研究可朝向各運動項目群眾募資成功與失敗之個案比較，探索跨項目運動 募資之成功關鍵因素，深入分析運動項目與成功之關聯。
(三) 以量化研究方式，蒐集、分析大量募資專案的資料，如目標額、粉絲數、追蹤 數等數據，建立評估專案成敗因素的指標。
(四) 群眾是群眾募資的核心，探討群眾募資上的消費者心理有其必要，從行銷的觀 點來看，了解消費者的需求、心理及行為等，對專案的發展乃至成功都有幫助。
(五) 在一般市場上，服務因其具有的非實體特性，相較於實體產品有所不同，因此 在群眾募資的應用中，也可以看出服務與實體產品的發展過程、甚至成功模式 略有不同，也是後續研究可以探討之處。
(六) 針對非一次性、非出資者參與的募資專案進行研究分析，探討差異。
121
引用文獻
一、 中文文獻
王銘正 (譯) (2011) 。經濟學。臺北市：高立。 (Mankiw, N. G., 2010)
李宇美 (譯) (2011) 。鄉民都來了：無組織的組織力量。臺北市：貓頭鷹。 (Shirky, C., 2008) 余枚 (2013) 。眾籌興起－互聯網金融模式之三。新理財-政府理財，9，40。
林東翰、瑪莉珍 (譯) (2011) 。網路行為的關鍵報告。臺北市：商周。 (Tancer, B., 2008) 林秀英、陳勇志 (2013) 。圓夢推手的理想與現實-群眾募資平台的發展現況與挑戰課題。
臺灣經濟研究月刊，36 (3) ，98-105。
林伯修 (2004) 。美日臺職棒球團屬地權經營之跨文化比較分析 (未出版博士論文) 。國 立臺灣師範大學，臺北市。
林雅燕 (2014) 。新興募資方式－群眾募資行為之初探。經濟研究，14，152-172。
洪慧芳 (譯) (2010) 。網路行銷概論。臺北市：華泰。 (Strauss, J., & Frost, R., 2009) 尚榮安 (譯) (2001) 。個案研究。臺北市：弘智。 (Yin, R. K., 2001)
徐承毅、黃筱茹 (2011) 。女性微型創業多評準決策之研究。東亞論壇，472，119-137。
黃維明 (譯) (2002) 。網路會顛覆民主嗎。臺北市：新新聞。 (Sunstein, C., 2001) 陳錦村、蔡宗志、杜玠瑤 (2012) 。中小和微型企業的授信管理指標與授信政策－批次 信保案件的應用。臺灣金融財務季刊，13 (1) ，25-55。
陳玉娥 (譯) (2013) 。瘋潮行銷。臺北市：時報。 (Berger, J., 2013)
陳玉娥、藍曉鹿 (譯) (2011) 。贏在社群網戰。臺北市：時報。 (Stelzner, A, M., 2011) 張逸民 (譯) (2010) 。行銷學。臺北市：華泰。 (Armstrong, G., & Kotler, P., 2008)
122
張博欽 (2012) 。中小企業財務融資發展之檢視與研究－論微型企業貸款之機制。臺灣 經濟研究月刊，35 (5) ，55-61。
郭恬君 (譯) (2014) 。交友網站學到的 10 堂經濟學。臺北市：商周。 (Oyer, P., 2014) 趙文衡 (2002)。APEC 微型企業議題-兼論臺灣微型企業之發展。臺灣經濟研究月刊，25 (12) ，23-27。
程貴孫、陳宏民、孫武軍 (2006) 。雙邊市場視角下的平臺企業行為研究。經濟理論與 經濟管理，9，55-60。
潘淑滿 (2003) 。質性研究：理論與應用。臺北市：心理。
蔡金宏 (2013) 。群眾募資的美麗與哀愁。經濟前瞻，149，103-107。
蔡蕙安、戴自成（2009）。從雙邊市場理論談台灣網際網路互連機制。網際網路互連政策 白皮書。財團法人二十一世紀基金會，6 月 16 日。
二、 外文文獻
Armstrong, M. (2006). Competition in Two–sided Markets. RAND Journal of Economics, 37, 668–691.
Agrawal, A., Catalini C., & Goldfarb, A. (2010). The Geography of Crowdfunding. SSRN Electronic Journal. Retrieved from http://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=1692661 Belleflamme, P., Lambert, T., & Schwienbacher, A. (2010). Crowdfunding: an industrial
organization perspective. Digital Business Models:Understanding Strategies (p.25-26).
Paris, France: EconomiX.
Belleflamme, P., Lambert, T., & Schwienbacher, A. (2013, July 10). Crowdfunding: tapping the right crowd. Journal of Business Venturing. http://dx.doi.org/10.1016/j.jbusvent.2013.07.003 Bourdieu, P. (1986). The forms of capitals. In J. G. Richardson (Ed.), Handbook of theory and
research for the sociology of education (p.241-260). New York, CT: Greenwood.
Lincoln, Y. S. & Guba, E. G. (1985). Naturalistic inquiry. Beverly Hills, CA: Sage.
Chesbrough, H. W. (2006). The Era of Open Innovation. Managing innovation and change, 127,
123
35-42.
Greenberg, M. D., Pardo, B., Hariharam K., & Gerber, E. (2013). Crowdfunding support tools:
predicting success & failure. Poster session presented at CHI2013, France, Paris.
Gerber, E. M., Hui, J. S., & Kuo, P. Y. (2012). Crowdfunding: Why People Are Motivated to Post and Fund Projects on Crowdfunding Platforms. ACM Conference on Computer Supported Cooperative Work (Workshop Paper)
Howe, J. (2008). Crowdsourcing: Why the Power off the Crowd is Driving Future of Business.
New York: Three Rivers Press.
Kuile, F, A. (2011). The State of Crowdfunding: A Review of Business Models and Platforms.
University of Van Amsterdam.
Katz, M. L. & Shapiro, C. (1985). Network Externalities, Competition, and Compatibility.
American Economic Review, 75, 424 – 440.
Kleemann, F., Voβ, G. G., & Reider, K. (2008). Un(der)paid Innovators: The Commercial Utilization of Consumer Work through Crowdfunding. Science, Technology & Innovation Studies, 4 (1).
Kleemann, F., G.G. Voß, & K. Rieder, (2008). Un(der)paid Innovators: The Commercial Utilization of Consumer Work through Crowdsourcing. Science, Technology & Innovation Studies, 4, 5-26.
Lee, S, H., DeWester, D., & Park, S. R. (2008). Web 2.0 and Opportunities for Small Businesses. Service Business, 2 (4), 335-345.
Mollick, E. R. (2014). The Dynamics of Crowdfunding: An Exploratory Study. Journal of Business Venturing, 29, 1-16.
Ordanini, A., Miceli, L., Pizzetti, M., & A. Parasuraman. (2009). Crowdfunding: Transforming customers into investors through innovative service platforms. Journal of Service Management, 22, 443-470.
Rochet, J.C. & Tirole, J. (2003). Platform Competition in Two–Sided Markets. Journal of the European Economic Association, 1, 990–1029.
124
Rochet, J.C. & Tirole, J. (2004). Two-Sided Markets: An Overview. IDEI-CEPR conference, France, Toulouse.
Rysman, J. H. (2004). Competition Between Networks：A Study of the Market for Yellow Pages.
Review of Economic Studies, 71, 483-512.
Schwienbacher, A., & Larralde, B. (2010). Crowdfunding of small entrepreneurial ventures.
Social Science Research Network. http://ssrn.com/abstract=1699183
Wheat, R. E., Wang, Y. W., Byrnes, J. E., & Ranganathan J. (2013). Raising money for scientific research through crowdfunding. Trends in Ecology & Evolution, 28, 71-72.
Zhang, Y. (2012). An empirical study into the field of crowdfunding. Lund University, Sweden, Lund.
三、 網路文獻
Diallo, A. (2014). Crowdfunding Secrets: 7 Tips For Kickstarter Success. Website:
http://www.forbes.com/sites/amadoudiallo/2014/01/24/crowdfunding-secrets-7- tips-for-kickstarter-success/
Eugene (2013) 。「進擊的太白粉」路跑：台灣群眾募資最快募得百萬專案。取自網址：
http://www.inside.com.tw/2013/08/11/attackonflour
flyingV (2013) 。關於 flyingV。取自網址：http://www.flyingv.cc/
Indiegogo (2013). Indiegogo。取自網址：http://www.indiegogo.com/
Kickstarter (2013). Kickstarter。取自網址： http://www.kickstarter.com/
Massolution (2013). 2012 CrowdFunding Industry Report. Website: http://www.massolution.com/
Stotts, M. (2014). 4 Secrets behind Successful Crowdfunding Campaigns. Website:
http://www.fastcompany.com/3026978/work-smart/4-secrets-behind-successful- crowdfunding-campaigns
The Economist (2012) .Raising capital online - The new thundering herd. Website:
http://www.economist.com/node/21556973
125
Sager, A., & Troutman, J. (2013). Crowdfunding Success in 5 Easy Steps. Website:
http://www.entrepreneur.com/article/229436
李 亦 伸 (2013) 。 太 白 粉 路 跑 發 起 人 ： 情 緒 始 快 樂 終 。 取 自 網 址 ： http://mag.udn.com/mag/sports/storypage.jsp?f_ART_ID=472048
林弘全 (2013) 。FlyingV 現況、展望與群眾募資的下一步。取自 INSIDE 雜誌，
http://www.inside.com.tw/2013/04/26/flyingv-now-and-the-future-of-crowd-funding 林之晨 (2013) 。Kickstarter、AngelList 與募資革命。取自網址：http://mrjamie.cc/
2013/01/31/kickstarter-angellist/
孟慶慈 (2013) 。永康撤路權 太白粉路跑：辦到底。取自網址：
http://news.ltn.com.tw/news/local/paper/739287
陳湘庭 (2012) 。嘖嘖－臺灣版 Kickstarter 群眾募資平台。取自數位時代，
http://www.bnext.com.tw/article/view/id/22549
陳宛晶 (2013) 。「進擊的太白粉」 網路攻上馬路。取自網址：http://mag.udn.com/
mag/sports/storypage.jsp?f_ART_ID=472050
馮震宇 (2013) 。培育文創業的民間搖籃－群眾募資支持創業者勇敢追夢。取自能力雜 誌，http://mag.udn.com/mag/newsstand/storypage.jsp?f_ART_ID=475161
馮昌國 (2013) 。看門道、看熱鬧？群眾募資的法律觀察（上）。取自數位時代，
http://techorange.com/2013/05/21/roicks-talk-law-and-web-crowd-funding/
涂建豐、周昭平 (2013) 。太白粉路跑沒粉拒退費。取自網址：
http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/headline/20131020/35377271/
麥志豪 (2013) 。Attack on Flour。取自網址：http://www.flyingv.cc/project/488
張晏熒 (2013) 。不甩彩色路跑，網辦「進擊的太白粉」募款瞬爆紀錄。取自網址：
http://history.n.yam.com/yam/life/20130812/20130812678403.html
郭 豐 洲 (2014) 。 熱 鬧 的 2013 路 跑 年 。 取 自 網 址 ： http://www.sportsnote.com.tw/running/view_article.aspx?id=1dcefbda-f965-43ee-b4c0-9df535c3c214
126
進擊的太白粉 (2013) 。進擊的太白粉。取自網址：http://www.attackonflour.com/
許凱玲 (2012) 。一張圖看 Kickstarter 募資平台專案的成功與失敗。取自網址：
http://www.bnext.com.tw/article/view/id/23948
翁書婷 (2012) 。三十五歲華裔陳佩里打造臉書第二？群眾募資網「敲門磚」為你的創 業圓夢。取自今周刊，http://www.businesstoday.com.tw/article-content-80394-4767 運動筆記 (2013) 。殘念大集合之進擊的太白粉。取自網址：http://www.sportsnote.com.tw/
running/race.aspx?id=869f9d79-7d70-4a13-a3bb-5110cc0eac36 嘖嘖 (2013) 。嘖嘖。取自網址：http://www.zeczec.com/
鄭少凡 (2012) 。群眾募資平台 flyingV 幫你圓夢。取自看雜誌，http://www.watchinese.
com/article/2012/4373
經濟日報(2013)。健全群眾募資平台的發展環境。取自網址： http://paper.udn.com/
udnpaper/PID0004/243404/web/
蔡嬑佳(2013) 。第三次工業革命，製造業邁向社群。取自網址：http://www.ectimes.org.tw/
Shownews.aspx?id=130409001952
聯合新聞網 (2013) 。不灑太白粉了？ 挨批「路跑界胖達人」。取自網址：http://udn.
com/NEWS/SPORTS/SPO2/8137024.shtml#ixzz2wUu4qyDs
劉俐珊 (2013) 。跑不成 Color Run 太白粉路跑反爆紅。取自網址：http://mag.udn.com/
mag/sports/storypage.jsp?f_ART_ID=472320#ixzz2yTgzrXLd
殭屍路跑 (2013) 。關於殭屍路跑。取自網址：http://www.zombierun.com.tw/
證券櫃檯買賣中心 (2013) 。創意集資。取自網址： http://www.otc.org.tw/ch/
127
附錄一、訪談稿 (「進擊的太白粉」發起人)
103/4/28 1-1 當初想舉辦太白粉路跑活動的動機是什麼?
那時候我們下午在開會，color run 的事情發生，就是大家都報不進去，那時候我就在想...怎麼講...就是惡 搞吧，想說做個 google 表單，做個假報名表，問大家要不要來參加一個快閃活動，就是我去 color run 的 現場灑太白粉，那時候只是單純這樣想，後來表格丟出去後半個小時就有三千多個人填，我請大家留電 話、email 大家都留了，我就覺得這件事情好像真的是可以做(笑)。這就回到一個信任的問題，那時候大 家還存在著一些信任感，對於這些平台上的一些事情，我就趕快做官網、做 Facebook，開始操做這件事。
前面半個小時我當然這樣想，後半個小時當我決定要認真做這件事的時候，我就開始想這件事情為什麼
128
flyingV 其實因為太白粉這個活動而名氣大開、大家都知道群眾募資是什麼。所以你說到底是因為他是群
flyingV 其實因為太白粉這個活動而名氣大開、大家都知道群眾募資是什麼。所以你說到底是因為他是群