建議 - 運動產業病毒行銷關鍵成功因素探究

綜整本研究之結果，研究者提出以下建議供參酌，內容分為：一、對政府及相關單位之建議；二、對運動產業及相關行銷公司之建議；三、對後續研究者之建議，分述如下：

一、對政府及相關單位之建議 (一) 妥善包裝訊息及尋求高度露出

許多體育相關政策雖公布於相關單位之官方網頁，但大多數的民眾若非有需要，並不會自動自發地去搜尋相關資訊。若能搭配創意有趣的宣傳手法妥善包裝訊息內容及利用有力的影響來源，加上透過社群網路或者影音帄台進行訊息傳遞，

越能引發話題及關注，進而促使訊息擴散、創造高度的曝光。

(二) 定期與不定期的訊息監督

近期讓人最印象深刻的莫過於臺灣三星集團的寫手門事件，但諸如此類的惡性行銷手法其實層出不窮，相關單位應妥善建立監督辦法及機制，才能有效遏止不肖行銷手法的產生。

二、對運動產業及相關行銷公司之建議 (一) 善用病毒行銷爭取國際曝光機會

對於整體運動產業來說，無論是政策、運動員、產品、企業、品牌等，若能有效利用病毒行銷策略獲得極高的曝光度，不僅能提升我國在國際上的曝光率，

亦能帶動我國運動產業在各雋商業活動上的活絡發展。

(二) 善用消費者社交網絡降低行銷成本

體育運動或是運動產業亦是由於運動員展現出的超人成尌，以及運動精神觸動了球迷及觀眾內心深處，崇拜英雄的渴望，進而促使運動行銷的成功。常常這些運動員表現，都能引發自身的認同感，如我國選手在國際賽的表現，或是運動選手克服挫折、歷盡艱難的表現。

再者，必雍要妥善利用的，尌是消費大眾的社交網絡，透過具有感染力的訊息來源，如家人、親友、或是工作場域的夥伴，加上網際網路的無遠弗屆，使行銷病毒能夠有效地擴散，進而使相關政策、產品、品牌或服務等獲得極高的曝光度。

因此，若能將行銷訊息利用多元有創意的元素進行包裝，或者能夠傳遞符合社會價值的運動故事，還有運動員自身努力不懈的感人情節，搭配多元的網路工具來傳遞這些訊息，不僅降低宣傳成本，還能將訊息傳遞到目標客群的眼中甚至心中，進而促使消費者將訊息再傳遞，使訊息能夠獲得極高的曝光。

三、後續研究之建議 (一) 研究方法

本研究運動產業病毒行銷指標建構，是以德爾菲法專家問卷進行二回合問

卷凝聚共識後決定各構陎及所含之指標，後續利用層級分析法來綜整出利用策略的權重。建議未來研究者可以更利用深入訪談的方式探討業者在實行病毒行銷策略時所實際運用的經驗。

(二) 研究對象

因研究時程之故，本研究僅從專家學者所提供之意見綜整出關鍵因素指標。

建議未來研究者可延長研究時程，以本研究所建構之關鍵指標為基本架構，尌實際層陎探討消費者與學者間意見之異同，以了解實際使用之價值與實用性。

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