本節依據研究結果的發現，進而提出以下建議供大專籃球聯賽、企 業贊助及未來研究者之參考。
一、對大專籃球聯賽之建議
（一）提高大專籃球聯賽知名度，加強一般民眾之認識
在研究中發現，觀賞大專籃球聯賽的人口特徵以大專的學生，年 齡層介於21～25歲為主群體，除此之外，一般群眾對於大專籃球聯賽 的參與度仍屬偏低。現代人生活緊張、工作壓力大，觀賞體育運動則 具有放鬆、娛樂功能，有鑑於此，建議主辦單位應致力於提高一般民 眾對於大專籃球聯賽的認識與興趣之提升，吸引其觀賞，將對於基層 籃球的支持化為實際行動。
（二）針對特定族群設定行銷及贊助策略
在研究中發現，支持大專籃球聯賽的主要年齡層為25歲上下的年 輕族群，因此建議主辦單位與贊助企業合作，未來可以在現場舉辦互 動式的相關活動，例如產品體驗區、機智搶答活動等，讓參與賽會的 年輕消費者，不只是看球而已，還可以體驗並融入現場氣氛進而更加 支持這個運動賽事。
二、對企業贊助之建議
（一）應鎖定特定族群與經常收看體育節目的觀眾
本研究的基本資料顯示，觀看大專籃球聯賽的女性，佔了42.8％，
可見觀看大專籃球聯賽的女性已經愈來愈多，是企業不可忽視的一個
族群。因此，以年輕女性為目標市場的企業便可以考慮透過贊助大專 籃球聯賽與之接觸。另一方面，比起現場觀看運動賽事的民眾，透過 轉播單位收看運動賽事的觀眾一定不在少數，因為會觀看比賽轉播的 觀眾不一定會到現場觀賞比賽。所以，企業在贊助期間應盡量增加媒 體的曝光率，才能將相關訊息傳達給更多民眾。
（二）企業贊助應以公益的角度出發
在研究中發現，觀眾對贊助企業的認知態度呈現正面時，企業贊 助效益的「品牌形象」及「促購度」就有高度相關情形，因此建議，
企業在參與贊助時，不應以過度商業化的方式進行，應以支持籃球運 動之發展為出發點，協助提昇國內籃球運動之風氣為企業之責任，使 消費者能感受企業體之公益責任，提升企業在消費者心中正面善意的 價值，當消費者認為企業的贊助是傾向公益行為時，贊助的效果自然 就會浮現，進而塑造企業優質的品牌形象，增進消費者對贊助廠商的 商品購買意願。
（三）持續贊助，建立與大眾的良好關係
研究發現觀眾對贊助企業態度各構面與贊助效益各構面之間確實 有相關關係存在，然而贊助效益並不是短時間就可以看到成效的，因 此建議，贊助企業若想獲得實質的贊助效益，應長期贊助大眾所喜愛 的運動賽會，然後在贊助期間增加宣傳及提高曝光的策略，甚至直接 冠名贊助，以達成企業贊助的效益。
三、對未來研究方向之建議
（一）本研究只針對現場觀眾進行研究，無法得知收看轉播之觀眾對企 業的運動贊助效益有何影響，建議未來研究者可針對電視觀眾及
現場觀眾進行研究，再將兩者觀眾之間對企業贊助的效益效果進 行比較，讓企業在做贊助決策活動時，選擇以現場觀眾或電視觀 眾做為目標族群進行行銷。
（二）本研究針對大專籃球聯賽所有贊助商做分析，只能了解觀眾對全 部贊助商之品牌形象、促購度等效益，無法了解觀眾對各別贊助 商之效益，建議後續研究者可針對特定且具代表性之贊助商做效 益分析，進一步追蹤瞭解贊助商，贊助前後的形象是否有差異或 改善，對其產品購買意願及品牌喜好程度是否有提高。
（三）本研究僅針對單一賽事進行評估，未來可以針對不同的贊助活動 加以比較研究，例如目前大專運動聯賽有四種（排球、足球、棒 球、籃球），可針對不同聯賽之贊助活動進行研究，以瞭解其贊 助效益可能之異同。
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