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第二章 中國影視產業發展概況
第一節 影視產業之範圍與產業鏈的構成 一、影視產業的範圍
所謂「影視產業」的範圍，根據台灣學者馮建三、蘇蘅指出，包 含了電影、無線電視、有線電視和衛星電視媒體，以及節目內容供應 者，如電視台節目製作部門、電影製作公司、獨立製作公司、廣告公 司、錄影帶製作公司等都可列入影視產業1。另外，中國學者彭祝斌 認為影視產業係指工業化標準生產、再生產、儲存以及分配適合影視 媒體播放等流程，或從事與影視傳播內容相關的產品、服務等市場活 動等企業集群，包括本身的內容和相關衍生性商品，還包括跨媒體提 供的各種內容、符號和數據信號等2。綜上歸納，以影視產品的生產 過程來看，主要可以分成三個部分：
（一）內容製作：為產業鏈的重要核心和銷售主體。從研發、題材蒐 集、籌拍、整個拍攝過程，至作品完成。生產內容包括例如電影類的 紀錄片、短片、動畫；而電視類節目涵蓋更廣，如包括電視劇、新聞、
綜藝節目、動畫卡通等。
1 馮建三、蘇蘅，歐洲聯盟的GATT 影視產業政策分析及其對台灣的參考價值評估，工業技術研 究院委託報告，1994年。
2 彭祝斌等，中國電視內容產業建設發展研究，新華出版社，第一版，2010 年 9 月，頁 63。
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（二）產品發行交易：是影視作品實現其經濟利益的方法手段。一般 由影視作品的版權所有人或製片者以直接發行或授權代理發行的間 接方式，尋求有意願的播放平台如：電視台、電影院、DVD 發行商、
視頻業者等，由雙方簽訂授權許可契約，版權所有人或製片者提供產 品內容，讓獲得許可的被授權方播放使用。
（三）產品管理與播出：為產業鏈的後端，亦是最接近消費者的一端。
各種影視作品內容的儲存、相關播映載具或軟體程式的管理，例如節 目編審、內容上載、節目搜尋編碼、播映流程監控等。
另外，根據台灣行政院主計處「行業標準分類」第九次修訂版本
3，「影片服務業」的定義為：「從事影片之製作、後製服務、發行、放映，
以及聲音錄製及音樂出版之行業」。其細項包括從事影片之製作（從事 電影、電視節目、電視廣告及其他影片製作之行業）、後製服務（從 事電影、電視節目、電視廣告及其他影片之剪輯、轉錄、標題、字幕、
電影沖印、電腦動畫及特殊效果及其他後製服務之行業）、發行（從 事電影、電視節目及其他影片之發行權取得，並發行電影片、錄影帶、DVD 片及類似產品之行業。取得影片版權並授權他人發行，或從事影片版權買 賣亦歸入本類）、放映之行業（從事在電影院、戶外或其他場所放映影
3 台灣行政院主計處「行業標準分類」第九次修訂(100 年 3 月)，將影視產業列於 J 大類「資訊 及通訊傳播業」，電影列於第 59 中類，電視則列於第 60 中類。
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片之行業）。
另外，「電視傳播及付費節目播送業」的定義為：「從事電視節目傳 播之行業。結合電視傳播之資訊傳播亦歸入本類」。電視傳播業包括 從事將完整電視頻道節目透過公共電波或衛星傳播影像及聲音，供公 眾直接收視之行業。完整電視頻道節目可能自外購買（如電影片、紀 錄片）或自製（如地方新聞、現場報導）或兩者皆有。取得完整電視 頻道節目並授權他人播送亦歸入本類；有線及其他付費節目播送業為 從事將電視頻道節目以自有傳輸設施或經由第三者（電信業者），在 收視戶付費基礎上傳播影像及聲音，供收視戶收視之行業。
據此，凡上開影視事業當中所生產出的媒體產品，如從製作至影 院或電視或其他播映平台演映、家庭用影音產品如錄影帶、DVD、MOD 的發行等，能讓觀眾消費並取得，以滿足其收視需求的東西，都可稱 為本研究所稱之影視產業。
二、影視產業鏈的構成
影視產業以其高度的產業延伸特性，被視為隱藏著無限的商機及 附加價值的旗鑑產業。以整體產業鏈來看，垂直分工體系可以擴及電
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影業、錄影帶光碟業(DVD)、電視節目製作業、音樂、遊戲製作業、
漫畫業或電子出版品業，更可延伸到網際網路的互動影音等。在產業 的水平衍生方面，可結合文具禮品、旅遊、休閒娛樂等周邊事業。在 創意人才方面則結合不同的創意類型如：圖像、音樂、文學、表演、
美術與繪畫、工藝、藝術、軟體設計、原型設計等工作者。是以，影 視產業得以藉由跨業整合及產業鏈的形成，使其附加價值無限延伸。
圖一 【影視產業鏈】
資料來源：資策會、行政院新聞局及台灣經濟研究資料庫
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不僅如此，藉由影視作品的播放，一國的文化及人文思想將隨之 散播至世界各地，該國家本身的文化隨著影像傳送世界各地。一部影 視作品所帶動的周邊經濟效益與文化影響力相當驚人，如好萊塢電影
「哈利波特」、「魔戒」等、韓劇「來自星星的你」都是經典的代表作。
觀察影視產業成員組成，可以將其分成幾個群組來加以探討︰（1）
主要核心活動；（2）附加價值活動；（3）其他相關活動，進一步來建 構整個產業鏈。主要核心活動包含電影映演、電視台播映、影視製作 等三項主要活動；在附加價值活動則包括廣告、錄音、音樂製作、場 景設計製作、攝影、燈光、服裝設計、電影網站、後製/特效、周邊 電腦遊戲、書籍或多媒體與數位媒體；其他相關活動則是觀光、餐飲、
表演藝術和專業訓練等。
圖二 【電影產業價值活動分類】
資料來源：本研究整理
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第二節 中國影視產業市場之現況與趨勢
根據 PWC Global 調查指出4，中國大陸已於 2011 年成為全球第 三娛樂及媒體市場，估計至 2017 年前，全球前三市場仍將維持為美 國、日本和中國大陸。其中以中國大陸的逐年成長率最高，尤其是在 網路廣告、電影娛樂和網路接取服務（Internet access）等領域，
廣大的市場潛力受到許多境外投資者的矚目。
一、大陸電影產業發展現況
中國大陸電影娛樂產業自 2012 年起已經超越日本成為全球第二 大電影市場，2013 年有高達 730 部的出品產量，國產影片在大陸的 票房高達 127.67 億人民幣。2013 年是中國電影市場化改革的二十周 年，也是電影產業化改革邁入第十年，成績表現令人稱羨5。中國大 陸的電影製作機構大致可分為國有和民營兩大系統，其中以國有的中 國電影集團公司（China Film Group Corporation，簡稱「中影集團」）
的產業鏈最為完整，歷史最久也肩負國家使命6。1999 年，經由國家 經濟貿易委員會批准，由國家廣電總局直屬的中國電影公司、北京電 影製片廠、中國兒童電影製片廠、中國電影合作製片公司、中國電影
4 「Global Entertainment and Media Outlook: 2013‐2017」，PWC Global。
5 2014 年中國電影產業研究報告，中國電影家協會、中國文聯電影藝術中心，中國電影出版社，
2014 年 7 月出版，頁 7。
6 俞劍紅、張琦，從北影到中影看中國電影製片三十年，電影藝術，2008 年第 4 期，頁 5-11。
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器材公司、電影頻道節目中心、北京電影洗印錄影技術廠、華韻影視 光碟有限責任公司等八個單位組成。「中影集團」不但是中國大陸唯 一擁有影片進口權的公司，而且是中國產量最大的電影公司。從影視 創作生產、發行放映、境內外合拍影片管理、協調和服務、院線經營 管理、數位製作、數位影院的建設與管理、洗印加工、影片進出口、
電影器材行銷、光碟生產、媒體運營、廣告多種相關產業。目前擁有 全資分公司、子公司和主要控股、參股公司等超過 40 家，可說是全 方位產經銷一體的國有電影集團。中影集團近期代表作為電影「中國 合夥人」、「致我們終將逝去的青春」、「唐山大地震」等，亦與台灣製 作團隊合拍電影「赤壁」、「痞子英雄之全面開戰」。
2002 年底，中國共產黨的＂十六大＂報告再次明確宣示推動文 化產業的決心7。許多相關部門已於會前提出建議，電影、電視劇和 娛樂節目製作單位能實施公司制的改造，建立現代企業制度，有條件 地通過股份制改造實現投資主體多元化。2004 年初，大陸廣電總局 即具體提出「可以把電台、電視台、廣電集團（總台）除新聞宣傳以
7 中國共產黨第十六次全國代表大會報告「全面建設小康社會，開創中國特色社會主義事業新局 面--文化建設和文化體制改革」：「新聞出版和廣播影視必須堅持正確導向，互聯網站要成為傳播 先進文化的重要陣地。……國家支持和保障文化公益事業，並鼓勵它們增強自身發展活力。堅持 和完善支持文化公益事業發展的政策措施，扶持黨和國家重要的新聞媒體和社會科學研究機 構。……加強文化基礎設施建設，發展各類群眾文化。完善文化產業政策，支持文化產業發展，
增強我國文化產業的整體實力和競爭力。健全文化市場體系，完善文化市場管理機制，為繁榮社 會主義文化創造良好的社會環境」
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外的社會服務類、大眾娛樂類節目，特別是影視劇的製作經營從現有 體制中逐步分離出來，按照產業發展的方向和現代產權制度、現代企 業制度的發展的要求組建公司，實行所有權與經營權分離，自組經營、
自負盈虧、依法納稅」8，可謂是為影視產業走向私有化定調。自此，
民營電影業開始如同雨後春般崛起，同時，大陸因為過去多年和港台 兩地的合拍片經驗已培育不少編導人才，製作水準逐漸提升，已擺脫 過於依賴境外人才的窘況。民營資本和境外資本競相投入電影業，同
民營電影業開始如同雨後春般崛起，同時，大陸因為過去多年和港台 兩地的合拍片經驗已培育不少編導人才，製作水準逐漸提升，已擺脫 過於依賴境外人才的窘況。民營資本和境外資本競相投入電影業，同