第五章 結論與建議
5.2 後續建議
1. 後續研究者想要深入探討合購的因素時，應該增加問卷發行的時間數、發 行的地點及尋找各行各業的人進行填答，以免研究結果僅適用於學生族群，
以消除本研究所出現的樣本限制。
2. 在本研究中只探討經濟觀點、個人觀點、信任觀點、社會觀點、風險觀點對 團購意願之影響。建議未來研究可加入其他研究變數，如：電子口碑、品牌 因素，使研究更加完整。
3. 關於構面中涉及中間變數-信任觀點，未來可利用路徑分析加以分析。
4. 在未來研究中，可針對人口密度或交通運輸便利性等因素，來量測消費者對 於團購的財務風險感受的程度為何，以便瞭解在不同地區或國家之消費者，
對於網路團體之同異處。
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□40,001~60,000 元 □60,001~80,000 元
□80,000 以上
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63. 通常你都如何進行團購行 為
□親朋好友開團 □BBS 團購版
□團購網站(例如：ihergo)
□其他__________
□無 64. 請問您最近三個月在線上
團購的次數為
□0 次 □少於 2 次 □2~4 次
□5~7 次 □8 次以上 65. 請問您近三個月來平均每
個月網購的次數為何
□0 次 □少於 2 次 □2-4 次 □5~7 次
□8 次以上 謝謝你的填寫!
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附錄三 其他構面之 Rasch 模式與平均數、標準差比較
1. 經濟觀點
題號 問項 難度 平均數 標準差
4 如果愈多人團購該產品，我覺得產品的知名
度會增加 -0.83 4.45 0.64
7 當我要進行團購時，我會尋找折扣最多的商
品 -0.64 4.08 0.87
11 我會為了得到團購所帶來的低價這項好處
(如：節省運費)而改變我原先的購買計劃 -0.07 3.85 0.83 5 如果愈多人團購該產品，我覺得廠商會有較
優惠的價格 -0.05 4.23 0.81
2 如果愈多人團購該產品，我會愈高興 0.15 3.64 0.83 3 如果愈多人團購該產品，我覺得該產品的信
譽會提升 0.18 4.04 0.72
8 當我要選擇團購時，價格是最重要的因素 0.21 3.75 0.99 10 我會為了團購，而作出額外的努力來尋找較
低的價格 0.22 3.65 0.92
1 如果愈多人和我一樣團購同項產品，我會認
為該產品的品質愈好 0.26 3.70 0.80 9 當我要團購時，我主要的決策依據是價格 0.28 3.56 1 12 我對團購的價格變動是敏感的 0.28 3.63 0.85
2. 個人觀點
題號 問項 難度 平均數 標準差
5 我會倚賴別人的意見 -0.31 3.58 0.79 3 相信某人/某事並不困難 -0.21 3.61 0.70 4 一般而言，我通常會信任他人 -0.13 3.68 0.69 6 我認為人們是可以被信賴的 -0.05 3.63 0.72 1 我很容易相信某人/某事 -0.04 3.46 0.76 2 我相信別人的傾向是高的 0.20 3.58 0.81 7 我認為人性是善良的 0.55 3.49 0.82
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3. 信任觀點
題號 問項 難度 平均數 標準差
22 當我實際參與團購時，我覺得主購處理訂單
的方式會是可靠的 -0.48 3.83 0.62 26 當我實際參與團購時，我覺得主購是可信賴
的 -0.35 3.82 0.62
21 當我實際參與團購時，我覺得主購對待團員
的方式會是誠懇的 -0.14 3.84 0.64 27 當我實際參與團購時，我覺得團購是可靠的 0.00 3.75 0.65 28 當我實際參與團購時，我覺得團購是可以被
信任的 0.11 3.82 0.66
20 當我實際參與團購時，我覺得主購對團員會
是誠實的 0.14 3.82 0.66
23 當我實際參與團購時，我覺得主購會依約寄
送商品 0.67 3.97 0.60
4. 社會觀點
題號 問項 難度 平均數 標準差
31 線上團購的資訊，會是我參與團購的參考依
據 -0.83 3.97 0.73
32 我認為在線上團購平台提供、觀看團購相關
資訊會讓我更想要參與團購 -0.27 3.93 0.77 36 當周遭的人在團購時，會讓我也想參與 -0.21 3.90 0.81 30 在日常生活中，我會留意關於團購相關資訊 -0.18 3.89 0.81 35 看到熱門的團購產品，會使我也想要團購 1.11 3.85 0.88 29 基於互相幫助的原則，我願意在此團購平台
分享團購的產品資訊 1.38 3.75 0.70
95
5. 團購意願
題號 問項 難度 平均數 標準差
55 整體而言，我會願意使用團購來進行購物 -1.56 3.93 0.75 52 我認為團購的方式優點比缺點多 -0.85 3.77 0.75 54 我認為透過團購購買商品是正確的 0.24 3.53 0.76 51 我很喜歡團購這種購物方式 0.84 3.76 0.74 53 我認為透過團購來購買產品是簡單便利的 1.33 3.71 0.75