後續研究建議

本 研 究 存 在 一 些 研 究 限 制 可 供 後 續 研 究 進 行 改 善 。

1. 關 於 模 仿 使 用 者 之 定 義 ， 本 研 究 是 利 用 了 Bass 擴 散 模 型 中 之 模 仿 係 數 作 為 代 理 變 數 ， 然 而 此 變 數 畢 竟 是 模 型 下 之 定 義 ， 未 必

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能 真 正 反 映 實 際 之 模 仿 使 用 者 之 人 數 。 後 續 研 究 建 議 可 從 消 費 者 心 理 層 面 著 手 ， 探 究 口 碑 評 價 以 及 口 碑 結 構 對 於 心 理 面 趨 向 為 模 仿 使 用 者 之 影 響 。

2. 本 研 究 對 於 口 碑 結 構 之 衡 量 是 利 用 了 貝 他 分 配 之 特 性 進 行 配 適 。 然 而 貝 他 分 配 是 屬 於 連 續 型 之 分 配 ， 而 電 影 評 論 分 數 卻 為 間 斷 型 之 變 數 ， 因 此 利 用 連 續 型 分 配 要 針 對 間 斷 型 變 數 進 行 配 適 ， 在 結 果 上 可 能 會 產 生 些 許 誤 差 ， 建 議 後 續 研 究 可 針 對 口 碑 結 構 衡 量 之 方 法 進 行 探 討 。

3. 受 限 於 資 料 蒐 集 之 能 力 ， 本 研 究 僅 從 IMDB.com 網 站 中 的 使 用 者 評 論 處 下 載 口 碑 相 關 之 資 料 。 因 部 分 電 影 之 口 碑 資 料 過 於 稀 少 ， 因 而 被 摒 除 於 研 究 樣 本 之 外 。 建 議 後 續 研 究 可 利 用 其 他 資 料 蒐 集 工 具 ， 建 立 剛 完 整 且 豐 富 之 口 碑 評 論 資 料 ， 以 驗 證 本 研 究 之 結 論 。

4. 延 續 上 述 限 制 ， 建 議 後 續 研 究 者 可 試 著 比 較 創 新 係 數 與 模 仿 係 數 之 大 小 ， 若 創 新 係 數 大 於 模 仿 係 數 可 歸 類 為 創 新 型 電 影 ； 若 創 新 係 數 小 於 模 仿 係 數 則 歸 類 為 模 仿 型 電 影 ‧ 並 進 一 步 探 討 這 兩 類 型 之 電 影 與 電 影 票 房 銷 售 之 關 係 ‧

5. 在 口 碑 效 果 之 動 態 性 分 析 中 ， 僅 利 用 動 態 迴 歸 模 型 來 驗 證 口 碑 特 性 與 電 影 票 房 之 關 係 ‧ 建 議 後 續 研 究 可 探 討 電 影 上 映 後 各 週 之 口 碑 結 構 類 型 變 化 之 軌 跡 ， 對 於 電 影 票 房 之 影 響 ， 找 出 何 種 口 碑 結 構 變 化 的 軌 跡 ， 能 夠 創 造 出 最 佳 之 票 房 ‧

6. 本 研 究 是 以 電 影 產 業 作 為 研 究 樣 本 ， 探 討 口 碑 特 性 與 產 品 銷 售

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績 效 之 關 係 ， 然 電 影 產 品 之 生 命 週 期 是 眾 所 周 知 的 短 ， 因 此 在 電 影 產 業 所 探 討 之 口 碑 效 果 之 影 響 ， 不 一 定 能 夠 完 全 套 用 到 其 他 產 品 或 服 務 上 。 建 議 後 續 研 究 可 依 照 本 研 究 架 構 ， 針 對 其 他 不 同 類 型 之 產 業 進 行 研 究 。

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