第六章 結論與建議
6.3 後續研究建議
1. 本研究只抽樣以大專院校學生為主，受測者的年齡和生活區域較為集中，後續 研究者可將樣本量擴大，將抽樣範圍延伸至上班族和北中南各地的消費者。
2. 本研究以問卷調查為主，所研究主體諸如產品屬性偏好、品牌個性等也可利用 深度訪談、小組訪談和觀察法、實驗設計法等方式進行更深入的研究。
3. 本研究在分析受測者的個人資料與產品屬性偏好、生活形態偏好和品牌個性偏 好時並未發現顯著差異，故未列入正文。造成此一現象的原因初步推估是由於採 用便利抽樣使得樣本特質較為接近。建議後續研究者在擴大樣本量和施測範圍後 對此進行補充。
4. 本研究將所有受測者視為購買者，後續研究可以將服裝類產品的使用者和購買 者進行區分後，研究兩者的偏好及相互的影響。
5. 本研究將網路通路與實體通路的服飾品牌進行合併討論，然而消費者在使用不 同通路可能會具有不同的消費偏好，後續研究者可以對此進行討論。
參考文獻 一． 中文部份
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二． 英文部份
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三． 網站部份
1. 百度百科： http://baike.baidu.com/
2. ITIS 產業資訊服務網：http://www.itis.org.tw
3. 遠見論壇，http://www.gvm.com.tw/Boardindex_A.html 4. 學習啦網站：http://www.xuexila.com/
附錄一 前測問卷
10 該款式是當季熱賣新款 □ □ □ □ □ 11 該款式是雜誌推薦款 □ □ □ □ □
12 親友的建議 □ □ □ □ □
13 店員的建議 □ □ □ □ □
14 穿著該服裝讓你覺得輕鬆自在 □ □ □ □ □ 15 穿著該服裝時能引起討論和關注 □ □ □ □ □ 16 穿著該服裝讓你覺得充滿自信 □ □ □ □ □
17 產品外包裝 □ □ □ □ □
18 價格 □ □ □ □ □
19 該產品來自知名品牌 □ □ □ □ □ 20 該產品來自你曾經購買過的品牌 □ □ □ □ □ 21 該品牌深受大眾喜愛 □ □ □ □ □ 22 該品牌的廣告具有吸引力 □ □ □ □ □ 23 商品展示及 DM 設計精美 □ □ □ □ □
24 有實體店面 □ □ □ □ □
25 有網購通路 □ □ □ □ □
26 產品種類和款式多樣化 □ □ □ □ □ 27 購買流程省時省力 □ □ □ □ □ 28 服務人員態度友善 □ □ □ □ □ 29 店內購物氣氛令人愉快 □ □ □ □ □ 30 承諾「購後七天內可無條件退換」 □ □ □ □ □
2.在購買「平價時尚」品牌的服飾時，您會優先考慮哪些因素？
請從下列 8 個選項中選出你會優先考慮的 4 個（ ）
（1） 材質 （2）製造水平 （3）款式 （4）品牌
（5）包裝 （6）服務 （7）通路 （8）價格
3.根據您的自身經驗，添置一套夏裝（上衣+裙子 or 褲子）通常會花費約：
1 ZARA □ □ □ □ □ □ □ 2 H&M □ □ □ □ □ □ □ 3 Baleno（班尼路） □ □ □ □ □ □ □ 4 GAP □ □ □ □ □ □ □ 5 Forever21 □ □ □ □ □ □ □ 6 HANG TEN（歡騰） □ □ □ □ □ □ □ 7 UNIQLO（優衣庫） □ □ □ □ □ □ □ 8 GIORDANO （ 佐 丹
奴）
□ □ □ □ □ □ □
9 NET □ □ □ □ □ □ □ 10 Lativ □ □ □ □ □ □ □
第四部份 基本資料 1. 請問您的性別是
□男 □女
2．請問您的年齡為（實歲）
□15-20 □21-25 □26-30 □31-35 □36-40 □41 及以上 3. 請問您的身份為
□學生 □上班族 □自由職業 □自主經營 □其他 4.請問您的每月的支出約為(單位：台幣)
□5000 以下 □5001-10000 □10001-20000
□20001-30000 □30001-40000 □40001 以上
………問卷到此結束，感謝您撥冗填寫！………
附錄二 正式問卷
10 如果東西壞了，我會更換而不是修理 □ □ □ □ □ □ □ 11 我往往是最早購買最新技術產品的人 □ □ □ □ □ □ □ 12 我偏愛對健康美容有益的食物 □ □ □ □ □ □ □ 13 我喜歡嘗試新的食物品種 □ □ □ □ □ □ □ 14 我對飲食非常講究 □ □ □ □ □ □ □ 15 我認為自己的飲食是有益健康的 □ □ □ □ □ □ □ 16 我做事一向都有計劃 □ □ □ □ □ □ □ 17 我做事一向果斷，不會猶豫不決 □ □ □ □ □ □ □ 18 我對我的成就寄以很大的期望 □ □ □ □ □ □ □ 19 對我來說，家人認為我做得成功是很重要的 □ □ □ □ □ □ □ 20 購物前我通常會比較幾家商店同類商品的價格 □ □ □ □ □ □ □ 21 我通常選擇購買最便宜的產品 □ □ □ □ □ □ □ 22 我對自己的花銷非常謹慎 □ □ □ □ □ □ □ 23 與電視相比,我更願意從報紙中獲取資訊 □ □ □ □ □ □ □ 24 我將閱讀過的雜誌保留起來 □ □ □ □ □ □ □ 25 雜誌幫助我跟上最新潮流 □ □ □ □ □ □ □ 26 有時我會買一些不需要的東西自娛 □ □ □ □ □ □ □ 27 我經常會很衝動地做些事情 □ □ □ □ □ □ □ 28 我喜歡花時間與家人呆在一起 □ □ □ □ □ □ □ 29 對我來說，家庭比事業更加重要 □ □ □ □ □ □ □ 30 對我來說,股票和股份的風險太大 □ □ □ □ □ □ □ 31 如果有富餘的錢,我更願意把它存入銀行 □ □ □ □ □ □ □ 32 我工作只是爲了謀生 □ □ □ □ □ □ □ 33 金錢是成功的最佳標準 □ □ □ □ □ □ □
第二部份:瞭解您對服飾類產品各屬性的態度
註釋:問卷中的平價時尚服飾品牌系指將「以合理的價格提供時尚的衣著」作為的 品牌概念和經營理念的服飾品牌,例如西班牙的 ZARA，日本的 UNIQLO、瑞典品 牌 H&M、以及台灣的 NET 和 Lativ。
18 價格 □ □ □ □ □ 19 該產品來自知名品牌 □ □ □ □ □ 20 該產品來自你曾經購買過的品牌 □ □ □ □ □ 21 該品牌深受大眾喜愛 □ □ □ □ □ 22 該品牌的廣告具有吸引力 □ □ □ □ □ 23 商品展示及 DM 設計精美 □ □ □ □ □
24 有實體店面 □ □ □ □ □
25 有網購通路 □ □ □ □ □
26 產品種類和款式多樣化 □ □ □ □ □ 27 購買流程省時省力 □ □ □ □ □ 28 服務人員態度友善 □ □ □ □ □ 29 店內購物氣氛令人愉快 □ □ □ □ □ 30 承諾「購後七天內可無條件退換」 □ □ □ □ □
第三部份 瞭解您對模擬產品的偏好
情境：夏天快到了,你打算給自己添置一套夏裝 要購買單品為:一件上衣,以及一條褲子(裙子) 說明：產品屬性的詳細信息如下：
（1）款式：
·基本款：強調百搭
·設計款：強調時尚感
（2）材質：
·功能性材質：強調涼感透氣、排汗吸濕、抗 UV、彈性、輕薄等特點
·美觀性材質：強調全棉、不褪色、不縮水、不起球、不褶皺、垂墜挺括等特點
（3）製造水平：
·優：縫線工整，無線頭，紐扣拉鏈等配件質感優質，經水洗處理
·良：縫線工整，少許線頭，紐扣拉鏈等配件質感普通，未經水洗處理
3.請您根據自己的喜好為下列產品打分（滿分 10 分）
產品 款式 材質 製造水平 2 件單品總價格 分數 產品 A 基本款 功能性材質 優 3000NT
產品 B 設計款 美觀性材質 優 3000NT 產品 C 設計款 功能性材質 良 3000NT 產品 D 基本款 功能性材質 良 1000NT 產品 E 基本款 美觀性材質 良 3000NT 產品 F 設計款 美觀性材質 良 1000NT 產品 G 基本款 美觀性材質 優 1000NT 產品 H 設計款 功能性材質 優 1000NT
第四部份 瞭解您對品牌個性的認知
4.以下 18 個詞彙被用來形容服飾品牌的品牌個性，從中選出您最喜歡的五個（ ） 1 傳統務實的 2 坦率真誠的 3 健康自然的
4 開心快樂的 5 新潮前衛的 6 年輕活潑的 7 風格獨特的 8 時尚摩登的 9 穩重可靠的 10 科技智慧的 11 成熟自信的 12 綠色環保的 13 高貴優雅的 14 性感迷人的 15 精緻細膩的 16 平和淡然的 17 奔放自由的 18 粗獷有力的 請您勾選出你認為與該品牌的品牌個性相符合的詞彙
品牌
品牌個性 5ZARA 6UNIQLO(優衣庫) 7H&M 8NET 9Lativ
傳統務實的 □ □ □ □ □
坦率真誠的 □ □ □ □ □
健康自然的 □ □ □ □ □
開心快樂的 □ □ □ □ □
新潮前衛的 □ □ □ □ □
年輕活潑的 □ □ □ □ □
風格獨特的 □ □ □ □ □
時尚摩登的 □ □ □ □ □
穩重可靠的 □ □ □ □ □
科技智慧的 □ □ □ □ □
成熟自信的 □ □ □ □ □
綠色環保的 □ □ □ □ □
高貴優雅的 □ □ □ □ □
性感迷人的 □ □ □ □ □
精緻細膩的 □ □ □ □ □
平和淡然的 □ □ □ □ □
奔放自由的 □ □ □ □ □
粗獷有力的 □ □ □ □ □
第五部份 基本資料 10.請問您的性別是
1 男 2 女
11. 請問您的年齡為（實歲）
1.15-20 2.21-25 3.26-30 4.31-35 5.36-40 6.41 及以上 12. 請問您的身份為
□學生 □上班族 □自由職業 □自主經營 □其他 13.請問您的每月的支出約為(單位：台幣)
□5000 以下 □5001-10000 □10001-20000
□20001-30000 □30001-40000 □40001 以上
………問卷到此結束，感謝您撥冗填寫！………