第五章 結論與建議
第三節 後續研究方向建議
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及探討。
四、行動廣告三維模型之限制
本研究所模擬之行動廣告三維模型，旨在利用該模型並以混搭（mash up）
方式，推估各種可能產生的行動廣告模式，並未考量到資源、技術、市場規模、
商業模式及其他限制因素，該模型進一步之運用，將有待後續之研究及驗證。
第三節 後續研究方向建議
正如本研究於第四章第三節，以四個構面（商業策略、作業系統、廣告平台、
應用程式市集及開發商之管理）套入 Gary P. Pisano 與 Roberto Verganti 的「合作 架構」中，得出結論為：Google 為從開放的角度出發的開放式經營模式，而就 Apple 而言，雖不能說是完全封閉式經營模式，但原則上都是從封閉的角度出發。
但當 Google 發展行動廣告，須透過整合以取得分散於電信業者及手機製造 商在 In-App + Display 的流量時，如果因為整合不利，會不會導致 Google 將 Android 設定更多限制條件，引導至部分封閉的模式，是值得繼續觀察。而 Apple 會不會 因為封閉的模式導致市佔率停滯不前，為了突破困境而採取如同當初 Apple 電腦 開放雙平台（Mac+Window）的半開放模式，亦是值得後續觀察。
以目前的推薦廣告（Recommendation）為系統對人的型態，系統根據 user 行 為而推薦精準廣告，例如：根據 user 瀏覽網頁行為（如 Double Click 的 DART 系 統）、關鍵字搜尋行為（如 Google 關鍵字廣告）、購買行為（如 Amazon 根據購買 行為而推薦相關物件），而本研究所建議為人對人的好友推薦廣告（圖 4-8），而 此種人對人的感性行為（例如：我覺得我的好朋友應該會喜歡這個廣告，所以我 推薦給他！），如何轉化成技術系統及平台，並符合行動廣告的基本定義，（圖 3-18）：行動廣告可以用線上報表系統（Online Report），執行追蹤（Online Tracking）
並評量（Evaluate）不同媒體、素材、產品、服務的表現（Performance），並立即
（Real Time）做改善（Improvement）。好友推薦廣告是值得後續研究及發展。
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本研究所模擬之行動廣告三維模型，值得繼續利用該模型以混搭（mash up）
方式，推估出各種行動廣告模式，並研究執行可能性，評估執行後的成效，以及 改善的方案。
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8. Patricia L. Anslinger, Thomas E. Copeland ，1997，透過收購尋求成長，Strategiesfor Growth/Harvard Business Review
9. W. Chan Kim, Renee Mauborgne，1997，價值創新：高成長的策略性創新，
Strategies for Growth/Harvard Business Review 10. 數位時代 2010/10
二、英文資料
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Research
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6. MIPS Technologies ，2010，The Future of Mobile Devices in the Digital Home 7. Andrei Hagiu, David B. Yoffi e，2009， What＇s Your Google Strategy Strategy?，
Harvard Business School Press
8. Darrell K. Rigby, Kara Gruver, James Allen，2009，Innovation in Turbulent Times，
Harvard Business School Press
9. Morten T. Hansen, Julian Birkinshaw，2007，The Innovation Value Chain，Harvard Business School Press
10. Bala Iyer ,Thomas H. Davenport，2008，Reverse Engineering Google's Innovation Machine，Harvard Business School Press
11. Satish Nambisan, Mohanbir Sawhney，2007，A Buyer's Guide to the Innovation Bazaar，Harvard Business School Press
12. Gary P. Pisano, Roberto Verganti ，2009，Which Kind of Collaboration Is Right for You? ，Harvard Business School Press
13. Henry W. Chesbrough，2006，Open Business Model：How to Thrive in the New innovation Landscape. Horvard Business School Press
14. Henry W. Chesbrough, Andrew R. Garman，2009，How OpenIinnovation Can Help You Cope in Lean Times，Harvard Business School Press
15. Henry W. Chesbrough，2007，Business model innovation：it＇s notjust about technology anymore. Strategy and Leadership
16. Henry W. Chesbrough, Kevin Schwartz，2007，Innovation Business Model with Co-Development Partership. Research-Technology Management
三、網站
1. Google 官網：http://www.google.com.tw/intl/zh-TW/corporate/
2. Apple 官網：http://www.apple.com/
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3. iAd 官網：http://advertising.apple.com/
4. iOS 官網：http://www.apple.com/ios/
5. AdMob 官網：http://zhtw.admob.com/
6. Google AdSense 行動廣告官網：
https://www.google.com/adsense/www/zh_TW/mobile/
7. Android 官網：http://www.android.com/
8. 手機王網站：http://www.sogi.com.tw/
9. Gartner 官網：http://www.gartner.com/technology/home.jsp 10. 數位時代官網：http://www.bnext.com.tw/