懷舊情感

一、懷舊情感定義與內涵

「懷舊」(Nostalgia)，源自於兩個希臘文字「返回家鄉」 (Nostos)，以及「痛 苦」(Algos)，最早是由十七世紀，瑞士醫生 Hofer 所提出以「Nostalgie」一詞來 代表思鄉病(Hofer, 1688；轉引自臧若昀譯，2009，頁 4)。直到社會學家 Davis(1979) 將懷舊的定義為過去生活的一些負面感覺，用一種正面方式調整重新喚起，並有 助於目前或者是即將發生的環境。Holbrook and Schindler(1989)將懷舊定義為是一 種回憶幼年時期、青少年時期、成年時期與較常見的人、地、物為一種知覺。Stern (1992)認為懷舊是由個人懷舊與歷史懷舊所產生的。Goulding( 2001)定義懷舊情感 是由過去經驗、書中經驗或者從看電影所得來的。曾光華、陳貞吟與張永富(2004) 認為懷舊是一種偏好，或者是一種情感上的體驗。林子龍(2010)認為懷舊可能是在 特定時間與情境，讓時間停留在前半個世紀，可以感受那時光流逝、人事已非的 情懷。

程伯舒(2006)則認為在遺跡觀光中的懷舊情感是「個人對於旅遊地的一種記憶，

從旅遊過程中，重現過去的時光，可滿足現狀渴望情緒的一種體驗。」戴有得、

林濰榕與陳冠仰(2010)認為懷舊是對歷史的緬懷及渴望回到過去的時光，是一種情 感上的體驗。林佳樺(2012)探討旅遊動機、真實性、懷舊情感與行為意圖之相關研 究-以高雄襲產旅遊為例，研究指出懷舊情感運用在襲產旅遊，懷舊情感與歷史古 蹟進行交流，經由體驗後會感受到一種對過去親身經驗或者是未親身經驗。針對 國內外學者對懷舊情感定義之看法本研究彙整如表 2-3 所示。

表 2-3

懷舊情感定義之彙整表

學者 年份 定義

Hofer 1688 提出以「Nostalgie」一詞來代表思鄉病。

Davis 1979 懷舊的定義為過去生活的一些負面感覺，用一種正面方式調 整重新喚起，並有助於目前或者是即將發生的環境。

Holkbrook

and Schindler 1989 將懷舊定義為是一種回憶幼年時期、青少年時期、成年時期 與較常見的人、地、物為一種知覺。

Stern 1992 懷舊是由個人懷舊與歷史懷舊所產生的。

Goulding 2001 定義懷舊情感是由過去經驗、書中經驗或者從看電影所得來 的。

曾光華等人 2004 懷舊是一種偏好，或者是一種情感上的體驗。

程伯舒 2006

在遺跡觀光中的懷舊情感是「個人對於旅遊地的一種記憶，

從旅遊過程中，重現過去的時光，可滿足現狀渴望情緒的一 種體驗。」

林子龍 2010 懷舊可能是在特定時間與情境，讓時間停留在前半個世紀，

可以感受那時光流逝、人事已非的情懷。

戴有得等人 2010 懷舊是對歷史的緬懷及渴望回到過去的時光，是一種情感上 的體驗。

林佳樺 2012

懷舊情感運用在襲產旅遊，懷舊情感與歷史古蹟進行交流，

經由體驗後會感受到一種對過去親身經驗或者是未親身經 驗。

資料來源:本研究整理

二、懷舊情感分類

懷舊分成「個人懷舊」與「集體懷舊」這兩種類型，個人懷舊是從個人本身 的經驗出發，個人對於過去的經歷以及生活經驗所引發的懷舊情感，而集體懷舊 指的是一群具有相同文化、歷史、生活經驗的人們，因為具有相似的記憶、經驗 所產生出的懷舊情感(曾光華等人，2004；程柏舒，2006)。

Holak and Havlena(1998)則認為懷舊與兩個基本特質有相關(1)懷舊是個人或 集體(2)懷舊是從直接或間接經驗。並以四個類型來探討，如個人的(Personal)，是 個人直接之經驗；人際的(Interpersonal)，是個人間接之經驗；文化的(Cultural)，是

集體之直接經驗；虛擬的(Virtual)，是集體間接之經驗。

三、懷舊情感相關研究

針對懷舊情感過去相關研究方面，林瓊華與林晏州(1995)探討觀光遊憩發展對 傳統聚落景觀意象之影響，研究發現九份聚落早期為礦產遺跡，因此當地具有獨 特的人文景觀，也因知名度提高帶動了地方觀光，卻也造成湧入過多遊客及環境 影響。曾光華等人(2004)探討以方法目的鏈探討遊客懷舊體驗的內涵與價值，發現 遊客在歷史遺跡、古文物或舊城鎮旅遊中的懷舊體驗，研究結果顯示具有獨特性 的古文物、小吃及當地的自然環境與氣氛較具有吸引遊客之注意。程柏舒(2006) 探討遺跡觀光遊客懷舊情感及其影響因素-以舊山線為例，研究建議舊山線的管理 單位能在當地做人數總量管制，讓遊客的擁擠知覺降低，以提升當地懷舊的氣氛 與旅遊品質，除此之外，也建議可將當地一些遺跡適度開放參觀，藉以增加遊客 在文化學習上的功能。蔡明達與許立群(2009)探討以懷舊觀點應用於地方文化產業 行銷之探索性研究-以臺灣地方老街為例，研究發現越具有懷舊傾向的人越能喚起 兒時回憶，並越能從體驗中瞭解老街的懷舊。臧若昀(2009)探討懷舊情感與文化消 費行為-以國立故宮博物館之臺灣，日本，美國觀眾為例，研究發現不同懷舊傾向 的族群，在參觀次數、時間，選用的導覽方式以及購買紀念品等選項，皆有顯著 差異。戴有德等人(2010)探討襲產觀光中的懷舊情感是否需要真實性，研究顯示該 地區越具有歷史特徵、獨特的真實性時，使遊客的懷舊情感也就越高。董士鴻與 梁炳琨(2011)探討建構懷舊地方-以高雄市懷舊餐廳「新台灣的原味」為例，研究 發現「新台灣的原味」餐廳是在懷舊氣氛與經營者兒時記憶所產生，並透過餐廳 懷舊氣圍，讓不同年代的人們去感受與體驗。陳妘芯(2013)探討鹿港老街之真實性、

懷舊情感與地方依附關係之探討-從居民與遊客觀點，研究指出在懷舊情感的部分，

居民在個人懷舊較有顯著，而遊客則是對於歷史懷舊較有顯著。以下為國內學者 對懷舊情感之相關研究彙整於如表 2-4 所示。

表 2-4

懷舊情感相關研究之整理表

學者 年份 相關研究

林瓊華與林晏州 1995

九份聚落早期為礦產遺跡，因此當地具有「獨特的 人文景觀」，也因知名度提高帶動了地方觀光，卻 也造成湧入過多遊客及環境影響。

曾光華等人 2004 具有「獨特性的古文物」、「小吃」及「當地的自 然環境與氣氛」較具有吸引遊客之注意。

程柏舒 2006

建 議 舊山 線的 管理 單位 能 在當 地做 人數 總量 管 制，讓遊客的擁擠知覺降低，以提升當地懷舊的氣 氛與旅遊品質。建議可將當地一些遺跡開放參觀，

增加遊客學習的功能。

蔡明達與許立群 2009 越具有懷舊傾向的人越能喚起兒時回憶，並且可從 體驗中瞭解老街的懷舊。

臧若昀 2009

不同懷舊傾向的族群，在「參觀次數」、「時間」，

「選用的導覽方式」以及「購買紀念品」等選項，

皆有顯著差異。

戴有德等人 2010 該地區越具有「歷史特徵」、「獨特的真實性」時，

使遊客的懷舊情感也就越高。

董士鴻與梁炳琨 2011

「新台灣的原味」餐廳是在懷舊氣氛與經營者兒時 記憶所產生，並透過餐廳懷舊氣圍，讓不同年代的 人們去感受與體驗。

陳妘芯 2013 「居民」在「個人懷舊」較有顯著。「遊客」則是 對於「歷史懷舊」較有顯著。

資料來源:本研究整理

四、小結

歸納上述相關學者對於懷舊情感之意涵探討與相關研究，可推論引發懷舊主 要是因為想體驗過去的歷史人物、歷史場景或其他歷史事物，並藉由旅遊與參觀，

來感受過去所發生的事情，進而有身歷其境的體驗。本研究將參考 Stern(1992)、

Holbrook and Schindler(1989)、Goulding(2001)、曾光華等人(2004)、蔡明達與許立 群(2009)、戴有德等人(2010)等研究，作為懷舊情感問卷題項研擬之參考。