相關分析

本研究利用 Pearson 積差相關係數來探討觀光吸引力、懷舊情感與觀光衝擊等 組成因素之相關性及顯著性。本研究將觀光吸引力分為文化多元、親近自然、地 方特色與高知名度等四個因素；懷舊情感分為個人懷舊與歷史懷舊兩個因素；觀 光衝擊則分為經濟、文化與環境三個因素，各因素間相關性分析如表 4-34 至表 4-36 所示，說明如下。

H1: 懷舊情感與觀光吸引力

從相關分析研究結果顯示，歷史懷舊對於個人懷舊之影響呈正向顯著相關，

相關係數為 0.58，顯示遊客對於當地的歷史認知越高，個人懷舊感受也就越高。

觀光吸引力中的文化多元因素對於個人懷舊的部分也呈現正向顯著相關，相關係 數為 0.35，顯示當地的文化越多元，則對個人懷舊感受也會越高。而觀光吸引力 中的親近自然因素對於個人懷舊的部分，結果也呈正向顯著相關，相關係數為 0.43，

可看出對當地自然環境感受度越高的遊客，在個人懷舊評價上也就越高。在觀光 吸引力中的地方特色因素對於個人懷舊部分，呈正向顯著相關，相關係數為 0.38，

表示美濃地區地方特色越顯著時，遊客在個人的懷舊感受程度也就越高。就觀光 吸引力中的高知名度因素對個人懷舊影響而言，也呈現顯著正向相關，相關係數 為 0.42，表示美濃地區知名度越高時，越能驅使遊客前往，個人懷舊評價上也越 高。從觀光吸引力中的文化多元因素對歷史懷舊之影響，呈現正向相關，相關係 數為 0.49，表示美濃地區文化越多元時，遊客對於歷史的認知也會提高。從觀光 吸引力中的親近自然因素對歷史懷舊部分，也呈現正向相關，相關係數為 0.47，

表示體驗美濃地區早期農村生活越深，遊客越能瞭解過去的歷史。另在觀光吸引 力中的地方特色因素對歷史懷舊部分，呈現正向相關，相關係數為 0.43，表示有 深度體驗地方農村特色生活的遊客，對於美濃地區歷史也會有更深入的瞭解。對 於觀光吸引力中的高知名度因素對歷史部分，呈現正向相關，相關係數為 0.57，

表示客家觀光地的知名度越高，遊客對於歷史認知程度越高。

從觀光吸引力中的親近自然及文化多元兩因素間之影響，也呈現正向相關，

相關係數為 0.57，表示當地所擁有的多樣化的自然生態與多元的歷史文化，將可 吸引遊客前往旅遊的意願。而在地方特色對文化多元之影響，也呈現正向相關，

相關係數為 0.36，表示可以深度體驗鄉村生活與品嚐當地特色小吃和名產，遊客 對於前往當地觀賞地方文物的意願也會提高。在高知名度對文化多元部分，呈現 正向相關，相關係數為 0.55，表示美濃地區知名度越高，文化越多元，就越能吸 引遊客前往。觀光吸引力中的地方特色對親近自然之影響，呈現正向相關，相關 係數為 0.48，表示可深度體驗鄉村生活特色、親近自然的程度越高時，越能吸引 遊客前往美濃地區旅遊。高知名度對親近自然，也呈現正向相關，相關係數為 0.48，

表示觀光地的知名度越高，吸引遊客前往體驗鄉村生活意願也會越高。高知名度 對地方特色，呈現正向相關，相關係數為 0.52，表示美濃地區知名度提高，相對 遊客感受地方特色評價越高。詳細資料如表 4-34 所示。

表 4-34

懷舊情感與觀光吸引力之各構面相關分析表

變項 個人 歷史 文化多元 親近自然 地方特色 高知名度 個人 1.00

歷史 0.58^** 1.00

文化多元 0.35^** 0.49^** 1.00

親近自然 0.43^** 0.47^** 0.57^** 1.00

地方特色 0.38^** 0.43^** 0.36^** 0.48^** 1.00

高知名度 0.42^** 0.57^** 0.55^** 0.48^** 0.52^** 1.00 註: ^**在顯著水準為 0.01 時，即表具有相關顯著。

*在顯著水準為 0.05 時，即表具有相關顯著。

H2: 觀光吸引力與觀光衝擊

從觀光衝擊經濟方面對觀光吸引力文化多元因素之影響部分，呈現負相關，

相關係數為-0.11，如表 4-36 所示；表示美濃地區物價上漲時，吸引遊客前往當地 觀賞文物的意願會降低。在文化衝擊對地方特色部分，呈現負相關，相關係數為

-0.12，表示當社區文化資產遭受破壞越高時，前往體驗的遊客對於地方特色的認 知越低。從觀光衝擊經濟對觀光吸引力高知名度因素之影響，呈現負相關，相關 係數為-0.18，表示因觀光發展使當地的經濟物價上漲時，遊客對於當地的知名度 評價可能就會越低。從觀光衝擊文化對經濟因素之影響，呈現正相關，相關係數 為 0.49，表示文化衝擊認知程度高的遊客，對於觀光所可能帶來的經濟衝擊評價 也越高。從觀光衝擊環境對經濟因素之影響，呈現正相關，相關係數為 0.47，表 示若觀光帶來的環境衝擊越高，相對於經濟所造成的衝擊認知也越高。從觀光衝 擊環境對文化因素之影響，呈現正相關，相關係數為 0.68，表示觀光所帶來的環 境影響越高，遊客對於社區文化的衝擊認知越高。詳細資料如表 4-35 所示。

表 4-35

觀光吸引力與觀光衝擊之各構面相關分析表

變項 文化多元 親近自然 地方特色 高知名度 經濟 文化 環境 文化多元 1.00

親近自然 0.57^** 1.00

地方特色 0.36^** 0.48^** 1.00

高知名度 0.55^** 0.48^** 0.52^** 1.00

經濟 -0.11^* -0.08 -0.33 -0.18^** 1.00

文化 -0.07 -0.06 -0.12^* -0.09 0.49^** 1.00

環境 -1.18 -0.06 -0.03 -0.01 0.47^** 0.68^** 1.00 註: ^**在顯著水準為 0.01 時，即表具有相關顯著。

*在顯著水準為 0.05 時，即表具有相關顯著。

H3: 懷舊情感與觀光衝擊

從觀光衝擊文化面對經濟面之影響，呈現正相關，相關係數為 0.49；環境對 經濟部份，呈現正相關，相關係數為 0.47；環境對文化部分，呈現正相關，相關 係數為 0.68；歷史對個人部分，呈現正相關，相關係數為 0.58。歷史對經濟部份，

呈現負相關，相關係數為-0.14。以上可看出觀光衝擊環境對文化部分是相關強度 最高的正相關變項，歷史對經濟衝擊因素部份呈現負相關，表示遊客對於過去的

歷史有感興趣，但由於並非當地居民，因此對於當地的經濟衝擊認知是比較低的。

詳細資料如表 4-36 所示。

表 4-36

懷舊情感與觀光衝擊之各構面相關分析表

變項 經濟 文化 環境 個人 歷史

經濟 1.00

文化 0.49^** 1.00

環境 0.47^** 0.68^** 1.00

個人 -0.07 -0.09 -0.06 1.00

歷史 -0.14^* -0.06 -0.03 0.58^** 1.00 註: ^**在顯著水準為 0.01 時，即表具有相關顯著。

*在顯著水準為 0.05 時，即表具有相關顯著。

小結：

綜合上述，從懷舊情感與觀光吸引力結果顯示，「高知名度」是相關度最強的 變項且呈顯著，可知當地的客家觀光知名度越高時，遊客對於美濃地區的歷史認 知程度也就越高，而「文化多元」、「親近自然」與「地方特色」在個人懷舊與歷 史懷舊認知上呈現正相關，本研究推論遊客對於美濃地區的文化越多元、親近自 然感受越深以且當地方特色越豐富時，對於美濃地區懷舊感受與觀光吸引力的評 價也就會越高。從觀光吸引力與觀光衝擊結果顯示，「經濟」衝擊部分在文化多元 與高知名度卻呈現負顯著相關的狀況，可以得知當地經濟物價上漲時，遊客對於 前往美濃地區觀光的意願也會降低。「文化」衝擊部分在地方特色上呈現負顯著相 關的狀況，即可知當社區文化資產遭受破壞較高時，前往體驗的遊客對於地方特 色的認同度也就越低。以懷舊情感與觀光衝擊分析結果顯示，「歷史」懷舊在經濟 衝擊認知上呈現負顯著相關，可知遊客對於當地過去的歷史有感興趣，但由於並 非當地居民，因此對於觀光發展所帶來的經濟相關衝擊認知較低。