研究變項之定義與衡量

根據本文之研究架構，其研究變項包含觀光吸引力、懷舊情感、觀光衝擊、

人口統計變數等四個部份，且根據第二章文獻探討，針對觀光吸引力、懷舊情感 與觀光衝擊三個變項所採用之問卷變項、構面與題項說明如下。

一、問卷設計:

根據本研究的架構，其問卷變項包含觀光吸引力、懷舊情感與觀光衝擊三大 部分。其中變數之衡量方式採用李克特五點量表方式，依序為非常同意、同意、

普通、不同意、非常不同意。

(一) 觀光吸引力變項量表

觀光吸引力量表是參考 Lew(1987)、侯錦雄與林宗賢(1996)、薛雅惠(2004)、

林怡君(2005)、Lee et al.(2010)、張清源與林建鏵(2011)、Goeldner and Ritchie(2012)、

劉泳倫等人(2012)所提出的量表作為參考，將觀光吸引力分為「文化多元」、「親近 自然」、「地方特色」與「高知名度」等四個構面，並根據高雄美濃地區特性加以 修正後選用，共 16 個題項，如表 3-1 所示。

表 3-1

觀光吸引力變項 變項 衡量

構面 題號 衡量題項 資料來源

觀 光 吸 引 力

文化 多元

Q1 吸引您來美濃的原因，是因為可觀賞地方文物(如:

陶窯、紙傘) Lew (1987)

Q2 吸引您來美濃的原因，是因為具有客家文化歷史意 義

Q3 吸引您來美濃的原因，是因為能自我充實，增廣見 聞

侯錦雄與林 宗賢(1996) Q4 吸引您來美濃的原因，是因為具有環境教育的功能

變項 衡量 and Ritchie

(2012)

本研究懷舊情感量表是依據 Stern(1992)、Holbrook and Schindler(1989)、

Goulding(2001)、曾光華等人(2004)、蔡明達與許立群(2009)、戴有德等人(2010)所 題出的量表作為參考範本，將懷舊情感分為「個人懷舊」與「歷史懷舊」等兩個 構面，並根據高雄美濃地區特性加以修正後選用，共 10 個題項，其變項、構面及

題項如表 3-2。

Holbrook &

Schindler (1989) Q4 來到美濃旅遊後，我會想回去看看自己過去

本研究觀光衝擊量表是依據 侯錦雄與游仁君(2000)、Ko and Stewart (2002)、

Gursoy et al.(2002)、Dyer et al.(2007)、莊鴻濱等人(2008)、吳宗瓊等人(2012)所題 出的量表作為參考範本，將觀光衝擊分為「經濟衝擊」、「社會文化衝擊」與「環 境衝擊」等三個構面，並根據高雄美濃地區特性加以修正後選用，共 8 個題項，

其變項、構面及題項如表 3-3。

表 3-3

Ko & Stewart (2002)

二、建立專家表面效度

問卷初稿擬定完成後，除了與指導教授充分討論、修改，並邀請兩位專家學 者進行專家效度審查，將問卷題項設計之適切性、重要性及文字清晰度給予「十 分適用」、「可用」、「尚可」、「不可用」、「非常不可用」的建議，藉以瞭解問卷內 容用語是否明確、問題是否合理與內容主題是否具完整性等，並依據專家回覆的 意見修正、刪除，並進行預試。茲將協助問卷效度審查之專家名單整理如表 3-4，

專家效度審查問卷格式 (附錄一)，至於專家效度審查問卷意見與修訂情形彙整 (附錄二)。專家回覆的意見如表 3-5 至表 3-8 所示。

表 3-4

專家效度審查名單

編號 任職單位

A 國立金門大學 觀光管理學系 副教授

B 國立嘉義大學 觀光休閒管理研究所 教授

表 3-5

表 3-6

表 3-7

□20,000 元以下□20,001 元 至 30,000 元 □30,001 至 40,000 元□40,001 至 50,000 元□50,001 至 60,000 元 □