持續涉入之理論與相關實證研究

一、 持續涉入的的定義

涉入的概念最早是由 Sherif 與 Cantril（1947）提出，在社會心理學的研究中 用以衡量個人的態度行為，涉入是一種態度的概念。個體透過與環境交互作用所 發展或學習所產生的，而這樣的態度代表決定，攸關到什麼是重要的，有意義的 或是有關聯的，因此被使用在個人對其本身或是他人的評斷上。Sherif 與 Cantril 兩位學者認為涉入是個人對某一件事的自我概念涉入越深，其能接受相反意見的 空間越小，反之對於與自己相同的意見非但接受，甚至會將其擴大解釋。

涉入 1980 年代起亦被應用於休閒、遊憩領域的研究當中。持續涉入構面最早 是由 Kapferer and Laurent(1985)提出三個要素描述持續涉入：1.產品的重要性；2.

由產品得到的愉悅與滿足；3.由產品得到自我表現的知覺。由於所提出的三個要素 是描述消費者對產品價值的認知，McIntyre(1989)提出涉入概念可適用於休閒遊憩 領域，分別為重要、愉悅與滿足及自我表現，再加上 Wellman 等學者（1982）提 出的生活方式中心共四個構面分析海岸露營遊客持續涉入程度，而因素分析結果 將愉悅/滿足與重要性併為同一個因素，分別為吸引力、自我表現與生活方式中心 三個構面。

在運動方面，持續涉入被稱之為一種正在進行中與熱衷於身體性活動有關，

而個人持續涉入於活動，是根深蒂固的、有著強烈的興趣、對運動著迷、並將運 動視為一種嗜號（Venkartama,1990）。季力康（2000）針對運動選手的研究發現，

實驗參與者在運動時體會到運動的樂趣和滿足後，更容易投入於學習的運動項 目。Weiss and Horn（1990）、Whitehead and Corbin（1991）的研究發現，個體認 為對運動有較高的勝任知覺時，在參與身體活動或運動，就有較高的內在動機、

持續涉入和付出努力。因本研究對象為銀髮族參與二子坪登山步道，在持續涉入 構面係參酌 McIntyre & Pigram(1992)；Kyle et al.(2004)及陳嘉雯（2006）等學者所 提出吸引力、中心性、自我表現三構面來衡量銀髮族參與二子坪登山步道之持續 涉入。

近年來各學者對持續涉入亦持有不同的見解，依其發表年代順序，茲將 國外學者對持續涉入的看法整理如表 2-3-1。

表 2-3-1 國外學者對持續涉入釋義之彙整表

研究者 時間 持續涉入的定義

Houston

Rothschild 1978

提出持續涉入與情境涉入之概念。持續涉入乃起因於個人 的內在原因，涉入程度不易隨著情境的轉變而有所變動。

Bloch Richins 1983

持續涉入乃起源於個人的內生持續性原因（需求、價值觀、

興趣或所追求的目標等），涉入程度不會依情境的轉換而 有所改變，持續涉入並不會因為特定外生情境目標被滿足 而消失。

Zaichkowsky 1985 持續涉入為個人對標的物所感受到的攸關程度。

Richins Bloch 1986

持續涉入通常是一種穩定狀態且須經長時間才會受到變 化，如青少年對於搖滾樂的涉入會一直持續到其成年才會 消退。

McIntyre 1989

提出涉入的概念可適用於休閒遊憩領域，定義持續涉入逐 漸產生於個人對活動的攸關程度，是一種由低到高的持續 過程。

Havitz

Dimanche 1990

將涉入的概念從消費者行為的角度而轉換成休閒遊憩的看 法。休閒涉入是介於個體和遊憩活動、觀光目的、或有關 裝備之間的一種動機、激勵或興趣的心理狀態，在某一時 間點上此狀態會表現在重要性、愉悅價值、象徵價值、風 險的可能性和遭風險的結果等五個元素的知覺上。

McIntyre

Pigram 1992

Stebbins 2001

提出認真休閒，認為休閒活動的參與者經由有系統的方

綜合上述可以歸納出持續涉入就是個人參與所喜愛休閒活動的一種心理狀態 與關心程度。當個人喜愛該項活動，從持續參與過程中得到愉悅、滿足，並且察 覺到活動的重要性，持續涉入因此開始。故可以廣義的解釋「持續涉入」為個人 經由刺激持續穩定的從事或參與某項活動，是一種由低到高的持續過程，涉入程 度不易隨著情境的轉變而有所影響。參與者不單單只是參與，更將休閒視為生活 的一部份。近來持續涉入不僅被大量地應用於消費者行為研究中，更被運用於登 山健行活動之研究中。

本研究將持續涉入定義為「銀髮族持續參與二子坪登山步道所產生的相關程 度愈強，知覺到的自我攸關程度也愈高，涉入程度亦隨之加深，進而產生關心參 與二子坪登山步道的行為反應。」

二、 持續涉入的相關實證研究

「涉入」是一種看不見的動機及激勵狀態，藉由特殊情境或刺激所引發的心 理狀態。近幾年來「涉入」廣泛地運用在消費者行為中，用以衡量個人參與行為 及心理感受的態度。姚黛平（2005）指出，涉入偏向於心理狀態的體驗，其強度 會受到某事物或個人需求、價值及所欲達成的目標在特定情形相關程度影響，相 關性愈強，認知的自我攸關程度會愈高。蔡巧玲（2005）發現當個人喜愛這項活 動時，從不斷持續參與過程中得到愉悅、快樂的價值且知覺到活動的重要性。李 榮華（2006）提出涉入是在特定使用情況下相關程度愈強，知覺到的自我攸關程 度愈高，進而產生後續關心該事物的行為反應。綜合上述可以廣義的解釋「持續 涉入」為個人經由刺激，產生個人價值感受的程度。即個人在特定情境下的相關 程度愈強，知覺到的自我攸關程度也愈高，涉入程度亦隨之加深，進而產生關心 該事物的行為反應。

本研究整理近幾年國內外學者對持續涉入相關實證相關研究成果如表2-3-2：

表 2-3-2 持續涉入的相關實證彙整表

研究者 時間 持續涉入相關實證研究

McIntyre

Pigram 1992

王正平

1. 以928位參加2003中華汽車世界盃超級馬拉松路跑賽之參 與者為研究對象。

吳科驊 2006

研究登山健行活動中其持續涉入與休閒效益存在顯著因果關影響，散客數值高於 團客，登山健行活動中其持續涉入與幸福感存在顯著因果關影響，團客數值高於 散客。林宜蔓（2004）研究游泳參與者其持續涉入與休閒效益呈顯著正相關影響。

因此可瞭解「涉入」程度的高低，將是影響其他研究變項的重要因素之一。

本研究中之持續涉入係指銀髮族參與二子坪登山步道活動涉入的程度，從持 續涉入過程中得到愉悅、滿足，並察覺到活動的重要性，休閒效益因此開始。由 上述相關文獻歸納後可發現，個人背景變與持續涉入皆有某些相關聯存在，本研 究考量銀髮族之背景特性後，以性別、年齡、居住地、教育程度、大眾運輸、參 與登山健行年資及登山客特性（包括同伴、參與頻率、主要動機）等加以探討與 持續涉入間關係。

三、持續涉入的衡量

持續涉入是以動機為基礎，由滿足特定的需求或達成個人的目標所引起，比 起涉入相對的穩定，例如在購物環境中，涉入是受到環境的刺激，其屬性是動態、

易變、短暫的(Kyle,Absher,Norman and Hammitt,2007)。而持續涉入則是基於休閒 活動對個人的價值經過深思熟慮而產生的，較不受到環境刺激的影響，具有高度 涉入的參與者會正向地連結到參與的時間、頻率與強度，或參與其他相似的活動 (Kyle and Chick,2004；Havitz and Mannell,2005)。

持續涉入量表(Kyle,Absher,Norman and Hammitt,2007)是由消費者涉入量表演 化而來，其消費者涉入量表是用來測量產品對消費者個人相關性的感受，包含重 要性、愉悅感、風險重要性、風險可能性與符號等五個構面。

（一) 重要性：用來測量所購買的產品與消費者的目標是否一致。

（四) 風險可能性：用來量作出不當決定的可能性。

（五) 符號：用來測量購買的產品與個人身分是否具有一致性。

採用許多構面的尺度來測量休閒涉入的構造會比用單一構面的尺度更為合 適，許多研究認同由吸引力、中心性與自我表達等三個構面能有效的測量休閒涉 入的內涵(Wiley,Shaw and Havitz, 2000)。

（一）吸引力：是一個整合的構面，包含重要性及愉悅感等兩個構面，由於此 兩個構面在許多研究中常會聚合成為同一個因素，進而將其合併成為一 個構面，用來測量活動對參與者的重要性與愉悅感。

（二）中心性：用來測量活動和參與者日常生活之間的關係，如活動是否在生 活中扮演主要的角色，或者許多朋友是否經由活動參與而結識。

（三）自我表達與符號：兩者具有相似的概念。自我表達包含兩個部分，一個 是人們在活動中如何自我表達，另一個部分是參與者在活動中希望傳達 給別人的形象。

國內休閒活動涉入方面的研究都以此三個構面為主（白明勳，2011；許惠玲，

2008；吳亮慶，2010）。此三個構面所代表的涵意如下：

（一）生活的中心地位(centrality to lifestyle)：涵蓋的範圍圍繞著個人的 生活型態與社交圈本身(如朋友或家庭)，休閒活動對個人生活型態之影 響，在個人生活中扮演的重要性及影響力。

（二）吸引力(attraction)：衡量活動對個人的重要性、愉悅程度或激發的興

重要性及意義。

（三）自我表現(self expression)：同於象徵價值，即是個人參與休閒活動時 獲得自我認同的感受進而追求自我實現的需求。

綜合以上學者的研究得知，持續涉入量表衡量構面分別有重要性、愉悅價值、

象徵價值、風險結果、風險可能性、吸引力、中心性及自我表現等多種構面。然 而近幾年來發現（白明勳，2011；許惠玲，2008；吳亮慶，2010等）學者研究休閒 涉入方面皆以吸引力、中心性及自我表現等構面衡量之。故本研究將參考白明勳 (2011)，其構面有：吸引力、中心性及自我表達等三部分，以此三構面來作為本 研究探討銀髮族參與二子坪登山步道之持續涉入之衡量工具，主要是因為此衡量

象徵價值、風險結果、風險可能性、吸引力、中心性及自我表現等多種構面。然 而近幾年來發現（白明勳，2011；許惠玲，2008；吳亮慶，2010等）學者研究休閒 涉入方面皆以吸引力、中心性及自我表現等構面衡量之。故本研究將參考白明勳 (2011)，其構面有：吸引力、中心性及自我表達等三部分，以此三構面來作為本 研究探討銀髮族參與二子坪登山步道之持續涉入之衡量工具，主要是因為此衡量