第五章 結論與建議
第四節 探討以計畫行為理論為模型的路徑分析研究結論
影響遊客尊重野生動植物的行為意圖(未來行為)之因子，最甚的為個體之知 覺行為控制變項，其次為態度變項；然而，主觀規範不具直接影響力。影響行為 表現(當下行為)之因子，最甚的為行為意圖。
然而，遊客尊重野生動植物的主觀規範對於行為意圖不具影響性，知覺行為 控制對於行為表現不具影響性。以下將進行本節結論之詳述。
一、以計畫行為理論實證尊重野生動植物行為表現之結論
TPB 的行為意圖著重在個人於未來從事行為的意願與活動認知，是預測行 為的指標，並且更延伸出了一項知覺行為控制。因此 TPB 認為人的行為受到內 在因素控制外，也受到了外在因素的影響，影響行為意圖的三大因子及為態度、
主觀規範與知覺行為控制(Ajzen, 1985, 1991; Han et al., 2010)，並且變項之間應該 互相影響。然而，知覺行為控制是自我效能與可控制性所影響，主要是內在因子；
態度為一種心理現象，是個體對於事件抱持的正向或負向價值，亦是心理因子；
然而，主觀規範是個體所承受之外在壓力，主要是外在因子。
本研究得出五個結果，首先，知覺行為控制影響行為意圖最甚，態度次之，
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主觀規範則不影響；行為意圖直接強烈影響行為；最後，知覺行為控制不影響行 為。
根據 Ajzen(1991)所表示，知覺行為控制不只在心理學的應用與研究上有很 重要的角色，更是影響計畫行為理論當中行為表現方面，最直接有效的影響因子。
張孝銘(2009)的研究表示，知覺行為控制是影響行為意圖最重要的變項因子。
Rekola(2001)利用 TPB 去預測個體對於森林更新後之支付意願與行為預測，並且 提及，態度信念、態度以及知覺行為控制大大的預測了行為表現，也就是說個體 的態度信念、態度與知覺行為控制深深地影響行為意圖；然而，Sparks、Guthrie 與 Shepherd(1997)的文獻，以及 Godin、Valois 與 Lepage(1993)的研究提及，知 覺行為控制是相當重要的內在變項，會直接影響未來行為意圖，是預測行為意圖 的重要指標。本研究之遊客對於尊重野生動植物的行為意圖，主要受到了個人知 覺行為控制的影響，當個體認為尊重野生動植物對於後代的重要性以及永續發展 之重要程度越高，對於知覺尊重野生動植物的可行性越強。
Fulton、Manfredo 與 Lipscomb (1996)提及，其研究探討人類對於野生動植物 的價值，並且開發了一項評估工具，評估關於野生動植物管理以及人類對於野生 生物的價值取向。其利用LISREL 8 進行的結構方程分析，結果表示，個體對於 野生動植物的價值取向，主要來自於態度，並且個人態度在野生動植物的價值取 向以及行為意圖之間的關係，影響甚遠。Campbell 與 Mackay(2003)表示，態度與 規範性主要影響從事狩獵行動的意願性。Ostermier(2010)提及，尊重野生動植物 來自於個體對於環境價值的取向，而環境價值又受到了態度與信念的影響，並且 信念是態度的影響因子，因此其強調了環境價值的提升必須先培養個人態度和信 念。談及本研究，遊客對於尊重野生動植物的行為意圖會受到個人態度的影響，
當個體為了守護後代子孫之福祉與永續發展的期望，就會認為造訪陽明山時不干 擾、不餵食、不捕捉與不踐踏草皮持有正向的認同感與正面的態度，同時這些態 度受到個體自身所持有的信念之影響。
Morwitz 與 Fitzsimons(2004)的研究表明了，通常正向積極的態度會直接影響 行為意圖，並且正向的態度通常會使得行為意圖與真正的行為表現有所一致。然 而，根據Ajzen(1991)的 TPB 所論述，行為意圖會直接影響真正行為表現。本研 究遊客對於尊重野生動植物的行為意圖強烈的影響行為表現；預測行為的因子為 行為意圖，行為意圖又受到正向態度與知覺行為控制的影響，表明了遊客的行為 意圖會真實的反映在其行為之上。
根據 Ajzen(1985)所述，主觀規範指個人所做的決定，會受到重要他人與社 會壓力的影響。依據 Ajzen(1985,1988, 1991)、Ajzen 與 Fishbein(1980)、Reigner 與Lawson (2009)以及 Goh、Ritchie 與 Wang (2017)之實證研究，均指出受訪者的 主觀規範對行為意向有正向的影響，但是根據 Davis、Bagzzi 與 Warshaw(1989) Dishaw 與 Strong(1999)、Mathieson 與 Nienhuis(1991)、Ajzen 與 Driver(1992)、李 能慧等人(2004)以及張志銘(2007)的研究結果表明，主觀規範對行為意向並沒有 直接的影響，反而是透過態度中介變項，去影響個人的行為意向，與計畫行為理
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論的解釋並不一致。並且，王成財、陳金足、王小龍(2010)的研究結果顯示，針
對大學生參加休閒活動的意願，會偏向其對於活動內容是否能滿足個人所需；然
而，對於重要他人或團體的意見則較不具影響性，因此主觀規範呈現不顯著的差 異性。由於本研究的受測者有 255 人(58.8%)為學生，且大部分之受測者為大學 生，或許現今大學生在環境議題方面對於重要他人給予之尊重野生動植物相關意 見與外在壓力較為不在意，因此需要更進一步的討論與研究，作為後續改善和探 討之主要方向。本研究遊客對於尊重野生動植物的主觀規範，並不會直接影響行 為意向。代表遊客在尊重野生動植物的預測行為和未來表現上，不會受到重要他 人或是其他社會壓力的影響，主要以自身想法為其主觀意識與決策，較不會受到 外在因子的影響。然而，本研究遊客尊重野生動植物的知覺行為控制並不會直接影響行為表現，
兩者之間不具有影響性。雖然知覺行為控制會直接影響意圖，但是受測者在知覺 尊重野生動植物行為方面容易程度的實際行為，不受個體知覺控制的影響。遊客 可以知覺尊重野生動植物的容易程度，但是不一定能夠做到。因此，在遊客知覺 行為控制影響行為意圖，卻不影響實際行為方面，還需要更進一步的討論與做深 入的研究，作為後續改善和探討的主要方向之一。
二、以SEM 之路徑分析實證各個變項之間的相關性
結構方程式(SEM)在預測環應行為相關領域方面的應用相當的普遍，因此本 研究將其觀念運用環境行為的表現狀況上，屬於一種探索性分析，主要建立潛在 變數與觀測變數之間的相關性，以瞭解遊客對於尊重野生動植物的行為表現。為 了處理測量上面的誤差以及使整個研究架構與模型之間的關係更為準確合理，本 研究以結構方程模型的路徑分析（Path Analysis）將多個變項之間交互關係定量 研究，以了解潛在的變數並且模型化（Modeling）。
以結構方程式更近一步探討之結果表示，態度直接影響行為意圖並呈現顯著 性，主觀規範不影響行為意圖並且兩者之間沒有顯著差異性，知覺行為控制直接 影響行為意圖並且兩者之間具非常顯著性，知覺行為控制不影響行為並且不具顯 著差異性，行為意圖直接強烈地影響行為並呈現非常顯著性；因此可以得知，遊 客在尊重野生動植物的態度與知覺行為控制直接影響行為意圖，行為意圖將直接 影響行為表現。
然而，再進行模組配適度的調整時，不管刪去了知覺行為控制至行為的關連 線，或是刪除各個變項的信念，主觀規範都不是影響行為意圖的變項因子；並且，
若是既刪除知覺行為控制至行為的關連線，又刪去了各個變項的信念，態度就不 會影響行為意圖，因此可以得知，行為信念對於態度的重要性甚遠。
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