敘述性統計分析

一、研究對象基本資料分析 (一) 性別

本研究之樣本於性別分布情形由統計資料得知，男性為151人，佔有效樣本數 54％；女性為129人，佔有效樣本數46％。顯示本研究樣本中男性多於女性(表4-1-1)。

表4-1-1 性別次數分配表

性別 人數 百分比

男 151人 54％

女 129人 46％

資料來源：本研究整理 (二) 年齡

本研究之樣本年齡分布情形以「25歲到34歲」為80人最高，佔有效樣本數29

％；「35歲到44歲」為60人次之，佔有效樣本數21％；「19歲到24歲」55人第三，

佔有效樣本數20％；「55歲以上」為34人，佔有效樣本數12％；「45歲到54歲」

為31人，佔有效樣本數11％；「15歲到18歲」為20人最少，佔有效樣本數7％(表 4-1-2)。

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表4-1-2 年齡次數分配表

年齡 人數 百分比

(續上頁)

15〜18歲 20人 7％

19〜24歲 55人 20％

25〜34歲 80人 29％

35〜44歲 60人 21％

45〜54歲 31人 11％

55歲以上 34人 12％

資料來源：本研究整理 (三) 婚姻

本研究之樣本於婚姻狀況分布情形由統計資料得知，未婚為192人，佔有效樣 本數68.6％；其他為48人，佔有效樣本數17.1％；已婚為40人，佔有效樣本數14.3

％。顯示本研究樣本中未婚族群為主(表4-1-3)。

表4-1-3 婚姻次數分配表

婚姻 人數 百分比

未婚 192人 68.6％

已婚 40人 14.3％

其他 48人 17.1％

資料來源：本研究整理 (四)、最高學歷：

本研究之樣本教育程度分布情形以「大學」為137人最高，佔有效樣本數48.9

％；「高中職」為68人次之，佔有效樣本數24.3％；「研究所(含以上)」為33人第 三，佔有效樣本數11.8％；「國中(含)以下」為17人最少，佔有效樣本數6.1％。顯

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服務業 55人 19.6％

退休 7人 2.5％

其他 44人 15.7％

資料來源：本研究整理 (六)、現居住地：

在現居住地方面，本研究之樣本分布情形以「東部」為78人最高，佔有效樣 本數27.8％；「北部」、「南部」同為68人次之，佔有效樣本數24.3％；「中部」

為66人第三，佔有效樣本數23.6％。本研究樣本中，顯示到比西里岸遊玩的遊客數 北中南部差異不大(表4-1-6)。

表4-1-6 現居住地次數分配表

現居住地 人數 百分比

北部(基北桃竹苗) 68人 24.3％

中部(中彰投雲) 66人 23.6％

南部(嘉南高屏) 68人 24.3％

東部(宜花東) 78人 27.8％

資料來源：本研究整理 (七)、此次旅遊型式：

在旅遊型式方面，本研究之樣本分布情形以「自行前往」為202人最高，佔有 效本數72.1％；「團體旅遊」為78人次之，佔有效樣本數27.9％。顯示本研究樣本 中，旅遊型式以「自行前往」為最多(表4-1-7)。

表4-1-7 旅遊型式次數分配表

旅遊型式 人數 百分比

自行前往 202人 72.1.％

團體旅遊 78人 27.9％

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資料來源：本研究整理 (八)、與誰同行次數：

在與誰同行次數方面，本研究之樣本分布情形以「家人」同行為143人最高，

佔有效樣本數51.1％；「朋友」為97人次之，佔有效樣本數34.6％；「獨自1人」

為21人為第三，佔有效樣本數7.5％；「其他」為19人，佔有效樣本數6.8％。顯示 本研究樣本中，遊客與家人同行最多(表4-1-8)。

表4-1-8 與誰同行次數分配表

與誰同行 人數 百分比

家人 143人 51.1％

朋友 97人 34.6％

獨自一人 21人 7.5％

其他 19人 6.8％

資料來源：本研究整理

(九)、到比西里岸社區旅遊次數：

在到比西里岸社區旅遊次數選擇項目方面，本研究之樣本分布情形以「第1次 旅遊」為225人最高，佔有效樣本數80.4％；「第2次」為55人次之，佔有效樣本數 19.6％。本研究樣本中，顯示遊客對於到比西里岸旅遊大都為第1次，在增加遊客 重複性旅遊次數上，可以在行銷及遊客體驗活動多樣化上多加思索以吸引遊客再 次旅遊(表4-1-9)。

表4-1-9到比西里岸社區旅遊次數分配表

到比西里岸社區旅遊次數 人數 百分比

第1次 225人 80.4％

第2次以上 55人 19.6％

資料來源：本研究整理

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(十)、旅遊資訊獲得來源：

在旅遊資訊獲得來源方面，本研究之樣本分布情形以「親友介紹」為109人最 高，佔有效樣本數38.9％；「網際網路」為101人次之，佔有效樣本數36.1％；「報 章雜誌及旅遊書籍」為52人第三，佔有效樣本數18.6％；其次分別為「電視廣播」

為18人，佔有效樣本數6.4％；「其他」為0人，佔有效樣本數0％。顯示本研究樣 本中，在旅遊資訊獲得來源以親友介紹最多(表4-1-10)。

表4-1-10旅遊資訊獲得來源次數分配表

旅遊資訊獲得來源 人數 百分比

親友介紹 109人 38.9％

網際網路 101人 36.1％

電視廣播 18人 6.4％

報章雜誌及旅遊書籍 52人 18.6％

資料來源：本研究整理

整體而言，本研究對象之基本資料分析，男性佔大多數，年齡方面以25-34 歲為主，婚姻狀況以未婚居多，教育程度以大學最多、職業服務業最多、目前 居住地以東部最多、旅遊型式以自行前往最多、和家人同行最多、旅遊次數以 第一次最多、資訊獲得以親友介紹最多。

二、各構面敘述性統計分析：

本研究問卷各構面問題及回收統計分析結果如以下各表。體驗行銷中的 感官體面構面有4個問項；情感體面構面有3個問項；思考體驗構面有4個問項；

行動體驗有4個問項；關聯體驗構面有4個問項；遊客滿意度構面有10個問項；

再遊意願構面有4個問項。

(一)、感官體驗構面敘述計統計分析表

在感官體驗構面方面，有優美的海邊景色(M=4.62)平均數最高，體驗活動

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內容多元體驗(M=3.82)平均數最低，可知遊客對於比西里岸有優美的海邊景色 體驗最滿意(表4-1-11)。

表4-1-11 感官體驗敘述性統計表

資料來源：本研究整理

(二)、情感體驗構面敘述計統計分析表

在情感體驗構面方面，是一趟心靈之旅(M=3.99)平均數最高，路線規劃適宜，

整齊乾淨，令人心曠神怡體驗(M=3.55)平均數最低，可知遊客對於比西里岸是一趟 心靈之旅體驗最滿意(表4-1-12)。

表4-1-12 情感體驗敘述性統計表

題項 最小值 最大值 平均數 標準差

情感體驗 3 5 3.79 0.467

是一趟心靈之旅 3 5 3.99 0.608

路線規劃適宜，整齊乾淨，

令人心曠神怡

3 5 3.55 0.560

社區營造氣氛很舒適，能讓 我放鬆心情

3 5 3.82 0.644

資料來源：本研究整理

題項 最小值 最大值 平均數 標準差

感官體驗 3 5 4.21 0.339

活動中心建築物外觀具有吸引力 4 5 4.23 0.418

有優美的海邊景色 4 5 4.62 0.486

體驗活動內容多元 3 5 3.82 0.512

專題展覽-尋找幾米值得觀賞 3 5 4.18 0.523

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