第四章 研究結果與討論
第六節 整體背包客與不同集群背包客旅遊動機對行為意向迴歸分析
本部分利用迴歸分析，分析背包客旅遊動機的「推力」、「拉力」對於旅遊 後｢行為意向｣的影響。以下依序分析整體背包客及二個集群之迴歸分析。
一、整體背包客之旅遊動機對行為意向迴歸分析
分析整體背包客旅遊動機對於行為意向的影響。首先進行旅遊動機｢推力｣、
｢拉力｣兩構面與｢行為意向｣之迴歸分析。變異數分析（ANOVA）分析結果F值為 44.064，P值為0.000，表示｢推力｣、｢拉力｣兩構面與｢行為意向｣之間存在著統計 上的差異。迴歸結果則顯示整體背包客旅遊動機中構面｢推力｣對｢行為意向｣其P 值為0.120，不具有顯著影響；而旅遊動機中構面｢拉力｣對｢行為意向｣其為P值 0.000，故｢拉力｣對預測｢行為意向｣具有顯著影響。
表 4-6-1 背包客旅遊動機對行為意向之迴歸分析
模式 係數 變異數分析 模式摘要
未標準 化係數
(B)
標準化 係數 (Beta)
t 值 顯著性 F 檢定 顯著性 R2 調整後 R2 常數 2.753 8.653 0.000 44.064 0.000 0.211 0.206 推力 0.086 0.097 1.559 0.120
拉力 0.435 0.393 6.302 0.000
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二、不同集群背包客之旅遊動機對行為意向迴歸分析
分析感性型背包客（表4-6-2）與理性型背包客（表4-6-3）旅遊動機對於行為 意向的影響。則可得到類似整體背包客的結果，感性型背包客與理性型背包客｢
推力｣對｢行為意向｣分析結果的P值分別為0.566與0.091，皆不具有顯著影響；而 感性型背包客與理性型背包客｢拉力｣對｢行為意向｣分析結果P值皆為0.000，顯示 在感性型背包客與理性型背包客集群中｢拉力｣對預測｢行為意向｣皆具有顯著影 響。之前研究指出旅遊動機會正向顯著影響行為意向（Yoon and Uysal, 2005；陳 文英，2006；吳忠宏等，2007；梁家祜、蔡智勇，2008），而本研究則指出｢推 力｣不具顯著影響，只有｢拉力｣具顯著影響的結果，這似乎與之前研究結果有些 許不同。推論可能原因有兩部分，第一，以上多數研究多是針對團體旅遊或是一 般觀光客，而本研究對象則為背包客，參考其他研究指出背包客的旅遊與一般觀 光客不同 (Cohen, 1972, 1973;Loker, 1993; Loker-Murphy & Pearce, 1995; Riley, 1988)，因此有可能正是這樣的差異造成如此結果，這有待後續進一步的研究解 釋。第二，根據其他研究指出，旅遊動機對行為意向的影響可能是間接的，中間 仍需其他中介變項（潘英琴，2012），所以推論旅遊動機推力需要透過其他中介 才能對行為意向產生顯著的影響。
表 4-6-2 ｢感性型背包客｣旅遊動機對行為意向之迴歸分析
模式 係數 變異數分析 模式摘要
未標準 化係數
(B)
標準化 係數 (Beta)
t 值 顯著性 F 檢定 顯著性 R2 調整後 R2 常數 3.039 7.082 0.000 17.805 0.000 0.165 0.156 推力 0.044 0.049 0.575 0.566
拉力 0.405 0.375 4.408 0.000
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表 4-6-3 ｢理性型背包客｣旅遊動機對行為意向之迴歸分析
模式 係數 變異數分析 模式摘要
未標準 化係數
(B)
標準化 係數 (Beta)
t 值 顯著性 F 檢定 顯著性 R2 調整後 R2 常數 2.916 6.162 0.000 21.006 0.000 0.222 0.212 推力 0.129 0.159 1.700 0.091
拉力 0.390 0.355 3.785 0.000
三、整體背包客與不同集群背包客「拉力」對行為意向逐步迴歸分析
為了進一步瞭解旅遊動機「拉力」對於行為意向的影響。本研究以「拉力」
的六個構面｢戶外空間及活動｣、｢自然景色｣、｢不同文化｣、｢夜生活及當地美食
｣、｢有趣的鄉鎮｣、｢水上活動｣進行對｢行為意向｣之逐步迴歸分析。
在整體背包客方面，依據表 4-6-4 結果可發現，投入的六個構面只有｢不同文 化｣（p < 0.001）、｢戶外空間及活動｣（p < 0.001）、｢自然景色｣（p < 0.05）三 個被選入，表示其他三個拉力構面對於解釋行為意向之重要性不足。｢不同文化
｣、｢戶外空間及活動｣、｢自然景色｣三者的標準化係數皆為正數，顯示其對行為 意向的預測力皆是正向的，其重要程度依序為｢不同文化｣、｢戶外空間及活動｣、
｢自然景色｣，而此三個構面共可解釋行為意向之整題層面 22.9%的變異量。
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表 4-6-7旅遊動機拉力對行為意向之逐步迴歸分析總表 對行為意向影響重
要性排序
整體背包客 感性型背包客 理性型背包客
1 不同文化 戶外空間及活動 不同文化
2 戶外空間及活動 自然景色 戶外空間及活動
3 自然景色 - -
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