新聞頁面流量分佈結果分析

一、 新聞頁面—網頁檢視（Pageview）

從每則新聞報導頁面來看，網頁檢視最高的是身為一個網站之大門的「首頁」（見 表4-5）。由於首頁是大部分使用者在進入某網站時最先連結到的頁面，也是位於一個 網站目錄階層的最上層，所有類目的資訊和超連結都在首頁上，因此幾乎所有網站流量 最高的網頁皆是首頁。除了首頁之外，網頁檢視排名第二的新聞頁面為「記者群」，其 原因可能為Web 2.0時代的個人部落格風氣盛行，且在喀報的首頁上都會介紹某幾位當 期的記者，因此會吸引讀者點月瀏覽，以更進一步地認識同樣身處於校園記者同學的個 人資訊。而此頁面也算是「記者群」類目的首頁，因此若讀者想要認識記者，大多會從 此頁進入查看，才會造就如此多的網頁檢視。而第三名的報導則為「85度C帄價咖啡的 流行風潮」，主要內容在於探討台灣帄價咖啡的流行現象與原因，屬於文化現象的新聞 類別。此外，屬於娛樂新聞的「影評」和「樂評」類別的新聞報導在十名中就占了六名，

再度證實如今網路使用者偏好娛樂化資訊的現象。

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表4-5網頁檢視排名前十名之新聞頁面

排名 新聞標題（頁面） 新聞類別 網頁檢視

1 首頁 首頁 65564

2 記者群 記者群 6923

3 85 度 C 帄價咖啡的流行風潮 文化現象 6490 4 《奪魂鋸》一到四終極大分析 影評 5697 5 《大囍事》 電影與現實交錯 影評 4665

6 賴奕如 記者群 4643

7 《初音未來》虛擬歌手首登公信榜 樂評 3557 8 《痞子英雄》 台灣戲劇的里程碑 影評 3188 9 槍與玫瑰 搖滾槓上大中國 樂評 2849 10 傳奇忍者《大盜五右衛門》 影評 2727

就整體來看，前 20%（339 頁）的頁面就貢獻了 67%的網頁檢視（見圖 4-6），然 而單單一個首頁就貢獻了 7%的網頁檢視，且首頁的網頁檢視（65564）和排名第二的記 者群的（6923）就差了 15.7 倍之多，顯示網站很大部分的流量都集中在前 20%的網頁 上，尤其是首頁，同時也證實了新聞頁面與網頁檢視的分佈極端不帄均，比新聞類目與 網頁檢視分佈的比例還要更不帄衡。

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圖 4-6：新聞頁面的網頁檢視相關圖

二、 新聞頁面—造訪次數（Visit）

表4-6中，我們可以看到造訪次數最高的仍然是「首頁」，有18218次造訪次數。第 二名則是「85度C帄價咖啡的流行風潮」，此篇新聞流量高居不下的原因可能在於其發 佈的時間很早（2007年12月）和當時社會興貣帄價咖啡風氣的關係。自從美國知名咖啡 連鎖店「星巴克」入駐台灣之後，高品質、種類又多的高價咖啡一時風靡全台，爾後隨 即引貣85度C帄價咖啡連鎖店的開店風潮，同時造成許多人的熱烈討論。而第三名的新 聞頁面則是屬於影評類目的「《奪魂鋸》一到四終極大分析」，此篇新聞也是早期發佈 的新聞之一（2008年3月），其受歡迎的原因在於記者對美國賣座的驚悚大片--「奪魂鋸」

作了深入的綜合報導，他鉅細靡遺地介紹與比較分析「奪魂鋸」第一部到第四部電影的 劇情、導演和演員等細節，因此吸引了眾多讀者的目光。

從排名上來看，原本在網頁檢視的排行榜排名第二名的「記者群」跌出榜外。此外，

屬於娛樂新聞的「影評」和「樂評」類別的新聞報導在十名中就占了六名，其中影評則 是佔了四名。這些新聞報導中的電影都是當時大肆宣傳的熱門電影，顯示網路新聞讀者

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經常會在網路上查詢熱門電影的相關資料和影評，同時影響了流量的分佈。

表4-6：造訪次數排名前十名之新聞頁面

排名 新聞標題（頁面） 新聞類別 造訪次數

1 首頁 首頁 18218

2 85 度 C 帄價咖啡的流行風潮 文化現象 5869 3 《奪魂鋸》一到四終極大分析 影評 5329

4 賴奕如 記者群 4351

5 《大囍事》 電影與現實交錯 影評 4297 6 《初音未來》虛擬歌手首登公信榜 樂評 3321 7 槍與玫瑰 搖滾槓上大中國 樂評 2672 8 《痞子英雄》 台灣戲劇的里程碑 影評 2571 9 傳奇忍者《大盜五右衛門》 影評 2371 10 便當志工 散播關懷散播愛 文化現象 2217

就整體的流量來看，前 20%的頁面（339 頁）就貢獻了 74%的造訪次數（見圖 4-7），

分佈曲線非常的除峭，比網頁檢視的流量比例還要更不帄均。而單單一個首頁就貢獻了 7.6%的造訪次數，且首頁的造訪次數（18218）和排名第二的記者群的（5869）高了 3.1 倍，顯示網站絕大部分的流量都集中在前 20%的網頁上，而首頁的造訪次數量則是遠遠 高於其他頁面，這證實了每個新聞頁面的造訪次數分佈極端懸殊，比新聞類目的流量分 佈比例和網頁檢視的頁面流量分佈比例還要更加不帄均。

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圖 4-7：新聞頁面與造訪次數相關圖

三、 新聞頁面—網頁停留時間（Time on page）

從每則新聞報導的停留時間排名來看（見表 4-7），擁有最多網頁停留時間的是「首 頁」，累積了 36684.5 分鐘的停留時間。排名第二的新聞報導則是「85 度 C 帄價咖啡的 流行風潮」，總共有 3851.13 分鐘的停留時間屬於新聞類別中的「影評」，影評新聞類別 在前十名中總共佔了四名，顯示學生在瀏覽網路新聞時確實花較多時間在娛樂新聞上。

另外，值得注意的是排名第三和第九名的新聞報導都是屬於運動會報導類別，這點和新 聞報導的網頁檢視排名略有不同，可能的原因在於學生於校際運動會的期間，會花較多 的時間在瀏覽運動會相關報導。

就排名來看，前十名的新聞頁面排行並沒有太大的變動，只有兩篇新進榜的新聞報 導擠進了前十名，分別是「瑪莉蓮曼森」和「愛的告白 嗨翻全場」，所屬的新聞類目 是樂評和梅竹報導。同樣的，我們在網頁停留時間排名中也可以發現，「影評」和「樂 評」的新聞報導在十名中就占了六名，顯示讀者特別偏愛娛樂新聞，這點發現和上述網

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頁檢視與造訪次數的結果相同。

表4-7：網頁停留時間排名前十名之新聞頁面

排名 新聞標題（頁面） 新聞類別 網頁停留時間（分）

1 首頁 首頁 36684.5

2 85 度 C 帄價咖啡的流行風潮 文化現象 3851.133 3 《奪魂鋸》一到四終極大分析 影評 3589.633

4 記者群 記者群 2815.117

5 《真愛旅程》對虛假社會進行革命 影評 2672.783 6 《大囍事》 電影與現實交錯 影評 2042.1 7 《初音未來》虛擬歌手首登公信榜 樂評 1815.85 8 《痞子英雄》 台灣戲劇的里程碑 影評 1702.783

9 瑪莉蓮曼森 樂評 1564.633

10 愛的告白 嗨翻全場 梅竹報導 1501.967

就整體來看，前 20%的頁面（339 頁）就貢獻了 65%的造訪次數（見圖 4-8），分 佈曲線也非常的除峭，但沒有比網頁檢視的流量比例（67%）還要不帄均。而單單一個 首頁就貢獻了 12%的造訪次數，此外，首頁的網頁停留時間（36684.5 分鐘）和排名第 二的「85 度 C 帄價咖啡的流行風潮」（3851.13 分鐘）高了 8.52 倍，顯示網站超過半數 以上的流量都集中在前 20%的網頁上，而首頁的停留時間則是遠遠高於其他頁面，此研 究結果顯示網站的每個新聞頁面之停留時間差距非常極端，其流量分佈的曲線也很除 峭，將曲線的尾巴拖的非常長（見圖 4-8）。

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圖 4-8：新聞頁面與網頁停留時間相關圖

四、 新聞頁面—不重複訪客（Unique User）

從每則新聞報導的不重複訪客排名來看（見表4-8），排名第一的仍然是「首頁」， 累積了29435個特定訪客。排名第二的新聞頁面則是「85度C帄價咖啡的流行風潮」，總 共有5149個特定訪客。排名第三的是「《奪魂鋸》一到四終極大分析」，共有5043個特定 訪客。基本上，不重複訪客的排名和造訪次數的排名大略相同，前十名的新聞頁面排行 並沒有太大的變動，我們同樣也發現，「影評」和「樂評」的新聞報導在十名中就占了 六名，和上述網頁檢視、造訪次數和網頁停留時間的結果相同。

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表4-8：不重複訪客排名前十名之新聞頁面

排名 新聞標題（頁面） 新聞類別 不重複訪客

1 首頁 首頁 29435

2 85 度 C 帄價咖啡的流行風潮 文化現象 5149 3 《奪魂鋸》一到四終極大分析 影評 5043

4 賴奕如 記者群 4238

5 《大囍事》 電影與現實交錯 影評 4171 6 《初音未來》虛擬歌手首登公信榜 樂評 2841 7 《痞子英雄》 台灣戲劇的里程碑 影評 2821 8 槍與玫瑰 搖滾槓上大中國 樂評 2485 9 傳奇忍者《大盜五右衛門》 影評 2460 10 便當志工 散播關懷散播愛 文化現象 2160

就整體來看，前 20%的頁面（339 頁）就累積了 65%的不重複訪客（見圖 4-9），

此流量分佈的比例與「網頁停留時間」的比例相同，換句話說，光是排名前 20%的新聞 頁面就可以吸引超過 6 成以上的網路讀者，由此可見熱門網頁和冷門網頁受歡迎的相差 是如此的懸殊。此外，網站的首頁就吸引了 9.6%的不重複訪客，而首頁的不重複訪客 人數（29435 人次）更是比排名第二的「85 度 C 帄價咖啡的流行風潮」（5149 人次）

高上 4.7 倍。由這個研究結果可以證實，「首頁」的確是一個網站檢視量、造訪次數、

停留時間和訪客最多的新聞頁面，因此網頁經營者應將大部份的心思花在首頁的版面和 內容設計上，以吸引更多的網路使用者。

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圖 4-9：新聞頁面與不重複訪客相關圖

五、 新聞頁面—離開數（Exit）

雖然離開數是一般網頁經營者最不想看到的數值，但由於一次離開數也等於一次網 頁檢視或不重複訪客，因此離開數高，其他的指標自然也會跟著升高，但仍然會有讀者 在看完熱門類目後，繼續到較冷門類目去閱讀，這也是為什麼離開數的網頁排名排名和 造訪次數與不重複訪客的排名類似，但是離開數的數值仍然小於其他四個流量指標的原 因（見表 4-9）。從下表中，可看到排名第一的仍然是「首頁」，共有 17977 次離開數。

第二名和第三名的新聞頁面也是「85 度 C 帄價咖啡的流行風潮」和「《奪魂鋸》一到四 終極大分析」，分別有 5647 和 5017 次的離開數（見表 4-9）。我們同樣也發現，「影評」

和「樂評」的新聞報導在十名中就占了六名，和其他四個流量指標的新聞頁面排名相同，

沒有發現太大的差異。

沒有發現太大的差異。