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既有競爭者

在文檔中 觸控面板產業之競爭分析 (頁 64-74)

第五章 觸控面板產業之五力分析

第三節 既有競爭者

觸控面板並非新產品,雖然過去小尺寸領域主要應用在 PDA 產品上,

但是隨著手機開始與 PDA 等產品整合,市面上很多 2.6 吋以上螢幕的智慧 型手機、PDA 手機都已有配備觸控功能,但觸控只是其選項之一,並非「全 觸控」產品。真正在手機市場掀起風潮的是無機械按鍵的全觸控螢幕,其 優點在於設計更為簡潔美觀,可以搭載更大尺寸的面板,以符合各種影音 需求。蘋果採用過去極少應用在小尺寸領域的電容式觸控技術,搭配其軟 體設計及量身打造的控制 IC,使得其 iPhone 及 iPod Touch 技術看起來相當 獨特,且符合人性化的直覺式操作。

但也由於蘋果戮力於推出其獨有的技術及產品,這幾年蘋果在相關產 品上開發了 200 多項專利,並投入人力輔導觸控面板供應商的製造產線,

對生產其產品的產線、產能擁有高度掌控權,加上許多專利上的屏障,對 想要推出類似產品的業者而言,顯然已經被設限了不少門檻。在此情況下,

2007 年真正開始量產電容式觸控面板的供應商,大多數都與蘋果脫不了關 係,包括宸鴻及勝華等,都是藉由與蘋果的技術合作,開始導入生產。

除蘋果外,也有部份電容式觸控 IC 業者與 ITO 玻璃廠合作推出電容式 觸控面板,例如供應樂金電子 Prada 手機觸控面板的 Synaptics。另外,包 括控制器大廠 Cypress 及台廠義隆電旗下的義發科技等,也都有與 ITO 玻璃 業者合作推出電容式觸控面板的開發計畫。

在中小尺寸面板應用方面,iPhone 的推出固然是 1 個指標,但事實上 投入類似技術、或更先進技術開發的業者也不在少數,包括三星電子開發 自有的多點觸控技術、TMD 開發出光感測觸控技術等。由於蘋果(Apple) 並非面板或是觸控元件廠商,其產品開發形態是相當特殊地,由終端廠商

驅動,選擇可配合量產的廠商進行製程開發,以打造出蘋果設計的產品,

因此在市場上,iPhone 面板確實相當特殊,但類似的技術並非獨一無二,

只是還沒有到商品化上市的階段。

過去以應用在中大尺寸觸控面板為主的電容式技術,隨著 iPhone 推 出,市場逐漸擴及小尺寸面板,近 1 年來,在多家業者積極導入開發之下,

陸續推出新的解決方案,也使得電容式觸控面板價格大幅下滑,過去 iPhone 觸控面板一度高達 18~20 美元的情況,也有所改善,據觸控面板廠私下透 露,目前電容式產品價格約在 10 美元左右,雖然為了避開蘋果(Apple)專利,

採用與 iPhone 不同的專利技術,但是同樣具備多點觸控,價格比 iPhone 更 具競爭力。

在蘋果 iPhone 帶來的電容式多點觸控旋風下,近 1 年多來,相當多廠 商投入開發類似產品,由控制器端切入的廠商,包括 Synaptics、Cypress、

禾瑞亞以及義發等,從玻璃面板端切入的則有宸鴻、勝華、介面、義發、

洋華等等。其中 Synaptics 主要透過與玻璃廠合作,提供控制 IC 及面板解 決方案;Cypress 近來也與禾瑞亞攜手,提供其電容式技術,由禾瑞亞設計 導入 4 吋以下的手持式產品市場;義發與義隆電則是採用自家電容技術,

並自行建置觸控面板廠,開發電容式觸控面板產品;宸鴻、勝華是蘋果觸 控面板供應商,但除蘋果單一客戶外,也積極搭配其他控制器廠商推出自 有電容觸控面板產品,增加多元客戶訂單;介面、洋華等則原是電阻式大 廠,另外採購電容式控制器以搭配面板出貨。

先前最被市場看好 2008 年營運成長性的義隆,雖已發表第 1 季營收可 望較 2007 年同期成長說法,但義隆坦承,首季觸控面板出貨量要有效放大 到單月逾 10 萬顆水準,目前看來有相當的難度。受到下游玻璃廠及模組廠

針對觸控面板量產良率,似乎還需要幾個月學習曲線克服下,觸控面板出 貨量要能放大,可能會遞延到第 2 季以後。

偉詮及亞全方面,則在客戶群多以大陸白牌手機業者為主下,面對近 期大陸白牌手機客戶多集中火力清理舊產品庫存,對於觸控面板應用似乎 暫無暇理會,2 家 IC 設計業者第 1 季觸控面板 ADC 晶片出貨量亦改採保守 看法。由於一些 Design-in 及 Design-win 進度目前已被客戶暫時擱置,預期 要到中國農曆年後,相關新產品開發案才會重新啟動,屆時出貨量才可望 放大。

由於電容式觸控面板的供應商增加,不管是觸控 IC 供應商尋求觸控面 板廠商配合(由觸控 IC 廠主導、負責接單),還是由觸控面板廠向控制器廠 商採購(由觸控面板廠主導、負責接單),隨著合作配套方案增加,已經推出、

正在導入設計的產品也相當多,依據不同市調機構及廠商綜合預估,2008 年手機電容式觸控面板出貨,可望由 2007 年的 1,000 萬片左右增至 2,680 萬片;至於整體投射式電容市場規模則可望由 2007 年 1 億美元以下,2008 年成長至逾 2 億美元,成為近幾年內成長速度最快及幅度最高的觸控技術。

不過在 iPhone 風潮的帶動下,觸控面板相關供應商預期,初期觸控面 板需求遽增已是毫無疑問的趨勢,2007 年觸控面板需求均將處在吃緊到缺 貨的階段,不過短期內,需求仍將以一般的電阻式產品為主,像 iPhone 一 樣採用電容式觸控的產品,雖然引起話題,也已有不少廠商開始積極投入,

但由於技術相較不夠成熟,以及價格昂貴,再加上電阻式觸控技術精進,

較容易導入生產、快速推出產品,因此未來電容式觸控的發展如何?會不 會只剩蘋果等少數幾家應用,仍有待觀察。

在 iPhone 效益帶動下,2007 年電容觸控佔手機面板市場比重可望達到

7%,未來也將呈現逐年成長的態勢。電容觸控產品價格較為昂貴,初期仍 將侷限在高階機種應用。而中低階的產品,在近幾年內仍將是電阻式觸控 的天下。

電子產品的操控界面持續進化,看好觸控面板將進入大幅取代機械按 鍵的汰換革命,相關廠商積極推出新技術及更符合人性化操作的設計,其 中,電容觸控感應器相關業者從觸控板等應用出發,跨入整合滑鼠、鍵盤 功能鍵、監視器功能鍵、甚至家電產品機械按鍵等;電阻式觸控面板廠商 則由過去手機、PDA 等手持裝置跨入超迷你電腦(UMPC)、行動上網裝置 (MID)、甚至較大尺寸的 Tablet PC,觸控面板廠均看好未來 Touch 將成為所 有電子裝置的必備配件。

由於電阻式及電容式特性不同,雖然目前雙方在智慧型手機等產品上 狹路相逢,不過觸控面板廠表示,以短期的發展而言,電阻式在搭配顯示 面板進行輸入這塊領域,推展將會相當快,尤其是需要手寫輸入的手持行 動裝置及行動 NB 等產品,畢竟電阻式技術成熟,價格也相當符合電子產 品極力壓低成本的需求。

至於電容式觸控感應,相關供應商推出新技術整合其他電腦週邊,及 切入其他應用的腳步也相當積極。TouchPad 觸控感應器大廠 Synaptics 在滑 鼠及電腦、監視器功能鍵上,推出採用電容感應的觸控界面,可使產品外 觀設計更為簡潔時尚;Cypress 也積極推展導入小家電及白色家電,取代傳 統機械按鍵的應用。

日前蘋果(Apple)推出新款超薄 NB MacBook Air,也在採用電容感應的 觸控板上導入多點觸控操作界面,直接整合滑鼠功能,甚至較滑鼠操作更

加智慧,對此應用,Synaptics 也相當看好,認為其有機會從高階 NB 開始 導入,進而成為市場主流。

至於電阻式產品,由於適合搭配顯示面板,價格便宜、手寫輸入方便,

同時無論大小尺寸都沒有太大技術限制,因此很快就可以導入 UMPC、甚 至 NB 等搭配大尺寸面板出貨,觸控面板廠認為,除了 EeePC 將開始採用 觸控面板外,其他 UMPC、MID 等行動電腦裝置對觸控面板的需求,也將 以電阻式觸控面板為優先,2008 年這部份市場將是挹注電阻式觸控面板出 貨的主力之一。

隨著觸控面板在電子產品的應用愈來愈多、愈來愈廣,電容式及電阻 式觸控面板及元件供應商均認為,在追求更人性化的操作界面需求下,觸 控面板確定將漸進取代機械按鍵,未來無論手機、NB、甚至家電等產品的 操作,終有一天將全面汰換為觸控面板。

2006 年的市占率龍頭為 Nissha Printing。該公司主要生產小型觸控式面 板,此外,更是自 2005 年起創下驚人銷售佳績的「NINTENDO DS」之主 要供應商,邁入 2007 年後銷售數量仍穩定擴大,並於 2007 年 3 月強化生 產子公司 Nitech Precision 的產能,同時建設新工廠,預定於 2008 年 4 月底 完工。目前的總產能為月產 400 萬片(換算為 3 吋面板),新工廠完成後更 可望達到月產 600 萬片(換算為 3 吋面板)的目標。

市占率居次的 J Touch 及第三的 Young Fast 是台灣廠商,主要供應小型 觸控式面板,致力推廣 PND、PDA(個人數位助理)、及行動電話等用途。

Young Fast 僅次於 Nissha Printing,是「NINTENDO DS」的第二供應商。

排行第四的 Alps Electric 主要供應「NINTENDO DS」的需求、第五的

PED( Panasonic Electronics Device)則主要供應汽車導航系統等用途需求。

其他廠商尚有 Gunze、Fujitsu Components、SMK、Sony Chemical & Information Device、翔榮、Hosiden 等。Gunze 及 Fujitsu Components 主要 生產 7 吋左右~15 吋左右的面板,因此出貨金額分別躋身第二及第三。

<電阻膜>

銷售數量 市占率 銷售數量 市占率

(1,000片) (%) (1,000片) (%)

A Nissha Printing 32,820 36.5 33,600 31.2

B J Touch 10,400 11.6 17,550 16.3

C Young Fast 10,240 11.4 14,500 13.5

D Alps Electric 9,920 11.0 22,000 20.4

E PED 5,640 6.3 5,070 4.7

F 其他 20,780 23.1 15,080 14.0

89,800 100.0 107,800 100.0

(富士Chimera總研)

※PED:Panasonic Electronics Device 廠商

2006年 2007年

合 計

3M Touch Systems 生產靜電容式及電阻膜式觸控式面板,因為電阻膜 式僅推出大型面板,與其他電阻膜式廠商相較,生產數量相對極少。靜電 容式則主要獲得 KIOSK 終端機及銀行 ATM、售票機等用途採用,截至 2006

年止,已擁有整體市場近 8 成的傲人市占率。

美國的 Tyco Electronics 集團企業 Elo Touch Systems (日本法人為

美國的 Tyco Electronics 集團企業 Elo Touch Systems (日本法人為

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