､ 時尚品牌

全球時尚市場快速更迭，近年消費者眼球所關注的有街頭潮流品牌 Supreme 和 奢侈品牌 LOUIS VUITTON 的聯名系列、高端潮牌 Off-White 和快時尚品牌 H&M 的系列單品、戶外品牌 The North Face 與英國設計師 Christopher Raeburn 聯名環保 手袋、運動品牌 Nike 與日本設計師品牌 sacai 合作全新女子系列…等，發現消費者

Veblen,

Thorstein (1899)

提出「有閒階級論」，認為時尚有三大特質： (1) 顯示穿衣者的財富；

(2) 穿著時髦衣服顯示不必工作餬口； (3) 與時並進，所謂的「合乎 時尚」意指一定要能和當代接軌。

Blumer, Herbert (1969)

二､時尚產業範疇

臺灣工業技術研究院產業經濟與趨勢研究中心 (2009) 提出，時尚產業範疇分 為狹義和廣義共四個層次（參見圖 2-7）。定義為凡從事以服裝或配套產品與服務為 核心，且強調流行元素注入之資訊傳遞、設計、研發、製造與流通等行業均屬之。

包括「配套產品與服務」涵蓋皮件、珠寶、配件等；「資訊傳遞」涵蓋出版、廣告、

藝術、娛樂、模特兒經紀等；「流通」涵蓋批發、零售、銷售、直銷、物流、行銷活 動等服務。

研究中心同時也提出臺灣時尚產業具有五大特性：流行元素是價值創造的來源、

產品生命週期短且具週期性、每項產品都具獨特性，替代性低、產品會互相搭配性 購買、市場區隔明顯。

圖 2-7 時尚產業範疇

資料來源：臺灣工業技術研究院產業經濟與趨勢研究中心 (2009)

三､品牌定義

根據美國行銷協會 (American Marketing Association，1960) 對品牌的定義：「品 牌 (Brand) 是指一個名稱 (Name) 、語詞 (Term) 、標誌 (Sign) 、符號 (Symbol) 、 設計 (Design) ，又或是以上的聯合使用。其目的在於辨識一個或一群銷售者的產 品或服務，不至於與競爭者產生混淆。」

Kotler,P. (1991) 提出：「品牌讓廠商免於競爭者抄襲，吸引忠誠度高又可使公司 獲利的消費者，並有助於公司形象的建立。有品牌的廠商可提供品質更高、更一致 的產品，並追求產品的多樣化，讓消費者有更多樣的選擇。」

四､品牌設計師

舉凡國內外各品牌在創建初期，設計師往往佔了決定性的關鍵，設計師他被賦 予了定義品牌風格以及精神的重要責任。設計師要選擇有利的位置與角度進入市場，

必須認識消費者的生活形態與習慣，才能找到明確的品牌定位。在執行商品組合的 同時要不斷的試驗與調整，才能設計出符合品牌定位以及消費者期待與合適的商品。

而在商品型錄所呈現的形象與質地，也牽動著整個品牌創建初期所給人的第一印象。

（蔡昀澤，2015）

根據經濟部商業司所出版的《服飾店經營管理實務》 (2001) 一書中指出，國 內到了八〇年代，才開始有設計師自創品牌。而設計師創建「同名品牌」超過 18 年 以上且仍有經營者，如：潘黛麗 (PunDailee，1980) 、葉珈伶 (CHARINYEH，1986) 、 陳季敏 (JAMEI CHEN，1987) 、溫慶珠 (Isabelle Wen，1989) 、許艷玲 (Yenline-Hsu，1994) 、竇騰璜+張李玉菁 (DOUCHANGLEE，1995) 、黃淑琦 (HUANG SHU CHI，1996) 、潘怡良 (GIOIA PAN，2001) 等人，以及如表 2-7 所述的新銳設計師

（2010 年起成立不超過 10 年且仍有經營者）。

表 2-7 臺灣新銳設計師與同名品牌

設計師 同名品牌 成立年 品牌風格

孫瑜鴻 SunYuHong 2010

設計風格擁有法式的浪漫、也有英式的 優雅，擅長以蕾絲、刺繡展現女性柔美 的線條。

吳日云 Austin Wu 2011 品牌風格以中性、簡練、兼具未來感的 設計為主軸，灰色為主色調。

高勝忠 沙布喇‧安德烈

SABRA ANDRE 2011 以原住民符號設計時裝，風格天馬行空 前衛，相當擅長跨媒材於服裝上的運用。

陳瑨 Chen Chin 2012

承襲英國皇室的優雅，隱藏著童心的叛 逆，蒙上一層神祕高貴面紗，時而率性 時而華麗。

黃薇 Jamie Wei Huang 2013

設計風格有時很摩登、有時加入街頭元 素，日常卻又在細節裡透露對生活的想 像。

詹朴 ApuJan 2013

設計喜歡以各種印花象徵對世界的想 像，鍾情於針織的質感，風格簡單內斂 卻藝術性。

姚樹君 OLIVIA YAO

JEWELLERY 2014 屬於古典溫潤的金屬工藝風格，對於優 雅有一種獨特的見解。

資料來源：pupupepe 浿機 (2018) ，本研究者整理