未來挑戰

目前山寨手機的產品供應鏈非常完整，其中聯發科是扮演山寨手機產業的火車 頭角色。隨著科技的進步與顧客喜好的改變，聯發科也面臨到一些衝擊。一是智慧 型手機的崛起，隨著蘋果電腦(Apple)的iPhone在全世界熱賣，智慧型手機包含多 點式觸控螢幕，也掀起一陣旋風，然後聯發科之前暢銷的解決方案中並沒有完整支 援。另外則是3G手機的崛起，同樣的，聯發科只有2G的解決方案，3G的解決方案 還在開發中，所以目前還沒有3G的山寨機出現。但2G的智慧型山寨機已經出現，

且在中國大陸銷路還不錯。

聯發科(MTK)於2009/2/17在巴塞隆納移動通訊展世界大會中，展示了其首款智 慧型手機解決方案MT6516，該晶片方案並整合了多種手機電視標準。MT6516的功 能參數頗為強悍，支持WVGA級別的LCD解析度(800×480像素)、MPEG-2解碼，支 持分辨率最大為500萬像素的相機鏡頭，並且整合了多種視頻編解碼器以支持 CMMB、DVB-T、DVB-H等手機電視應用標準。並且，支持上述多媒體功能不需要 外加多媒體處理器(AP)。

聯發科的成功模式給了許多公司啟發，華為旗下的海思半導體就是其中之一，

其研發的首款智慧手機平台－K3(Hi3611)早於MT6516面世，目前已有設計公司開 始採用。K3平台採用ARM核，內嵌WM，也為手機廠商/設計公司提供Turn Key方 案，可以將智慧型手機開發時間減少到3個月，可以將智慧手機售價控制在1,500元 人民幣內，是一款低成本娛樂智慧型手機平台。不過K3和MT6516的集成方式不同，

K3不含Base Band，但是它將周邊的PMU和音頻解碼晶片集成進去，而MT6516則 是將AP與Base Band集成，周邊還需要PMU。可見，海思半導體的K3平台具有相 當的競爭力。

2008年聯發科的2G手機晶片出貨量高達2.4億顆，其中以山寨手機和中國本土 品牌為其主要客戶。如果這些市場都轉變為智慧型手機市場，這將是一個非常龐大 的市場。聯發科、海思的Turn Key方案可以將智慧型手機的售價做到1,500元人民 幣以下。隨著出貨量的增加，成本還可以再降低，未來1～2年內做到1,000元人民幣 以下完全可能。在這樣的價格區間內，智慧型手機將出現爆發式的成長，「山寨智 慧型手機」將成為山寨手機行業的「又一春」，智慧型手機平民化時代在中國將真 正來臨。

2009年1月7日，中國大陸工業和資訊化部正式為中國移動、中國電信和中國聯 通發放3張第三代移動通信牌照。中國移動獲得TD-SCDMA運營牌照，中國電信獲 得CDMA2000運營牌照，中國聯通正式獲得WCDMA運營牌照，因此中國手機產業 正式進入「三國」時代。

圖3-15、2005～2011 年中國智慧型手機市場出貨量增長預估。

資料來源：拓墣產業研究所，2009/01

圖3-16、2008～2012 年3G手機中國大陸市場銷售量預估。

資料來源：拓墣產業研究所，2009/03

中國已經正式進入3G時代，3G手機最快可能在2009年5～6月在中國大規模上 市，3G手機對2G手機的替代壓力，迫使手機廠商加快2G手機的出貨速度。而為了 支持TD-SCDMA發展，收回小靈通所佔用的TD頻段，工信部發文明確要求小靈通 在3年內退市(在2011年底以前)，這無疑為GSM/CDMA手機廠商提供了一個巨大的 市場商機，因為現有的7,000萬小靈通用戶最終必將轉為GSM/CDMA用戶。

表3-4、中國大陸三大電信營運商比較

資料來源：拓墣產業研究所，2009/03

CDMA2000與WCDMA這兩種3G技術，7年前已經在國外開始正式商用，其產 業鏈成熟與完整度、技術成熟度、商用經驗、用戶認知度等各方面，都比2008年4 月才開始試商用的中國自主標準TD-SCDMA要領先許多。到目前為止，TD試商用8

～9個月其用戶數才34萬多戶，其中還包括多數的友好用戶和贈機用戶，真正銷售 給社會大眾的TD手機更是非常少，這說明直到目前，市場對TD-SCDMA的認可度 仍然很低，直接反映出TD-SCDMA的不成熟。

CDMA網路向CDMA2000升級快速、簡單，固定網路實力強大，其新推出的 CDMA+Wi-Fi互聯網手機已經顯示出強大的競爭力，因此2009年中國3G市場上用戶 最多的3G用戶應該是CDMA2000用戶。WCDMA業務在2009年大部分時間將處於 籌備階段，短期內看不到多少收益。整體來看，3G網路的基本覆蓋和優化升級還正 在進行中，市場對於3G手機的認知也需要時間，因此2009年中國3G手機出貨量爆 發性成長的可能性不大。未來的3G山寨手機則必需選擇適合的3G系統，而不是像 2G時代只有一個GSM系統。

聯發科已佈局TD-SCDMA和WCDMA兩個3G標準，且TD-SCDMA手機晶片領 域已有約6成市占率，而內置WCDMA手機晶片的手機預計將在2009年中上市。威 盛是緊隨Qualcomm其後的唯一CDMA2000手機晶片廠商其產品主要面向中低階 手機市場，採用低價策略已成功滲透入Nokia、LG、多普達、天宇、聯想、海爾、

英華達、桑菲等手機廠商，但目前市場佔有率仍不足10%。目前3G手機部份，還沒 有出現2G時代的「 Turn-key解決方案」。

表3-5、三大3G 標準產業鏈比較

資料來源：拓墣產業研究所，2009/03