國立交通大學
管理學院
科技管理研究所
碩士論文
中國大陸山寨產品研究
The Products by Robin Hood
Manufacturers in China
研究生：李大衛
指導教授：虞孝成 教授
中國大陸山寨產品研究
The Products by Robin Hood
Manufacturers in China
研
究 生：李大衛 Student：Ta-Wei Lee
指導教授：虞孝成
Advisor：Dr. Hsiao-Cheng Yu
國
立 交 通 大 學
科技管理研究所
碩
士 論 文
A Thesis
Submitted to Institute of Management of Technology
College of Management
National Chiao Tung University
in partial Fulfillment of the Requirements
for the Degree of
Master
In
Management of Tehnology
July 2009
Hsinchu, Taiwan, Republic of China
中國大陸山寨產品研究
研究生：李大衛
指導教授：虞孝成教授
國立交通大學科技管理研究所
碩士班
摘要
「山寨」一詞原指山林中設有防守柵欄的地方，亦指《水滸傳》中“梁山
泊＂一類的綠林好漢棲身之地。引申為在市場上模仿其他品牌來達到低價行銷
產品的現象。最有名的例子是中國大陸的無品牌的山寨手機，品質不差，但於
價格低廉，銷售數量成長極快。中國的民營本土企業與世界品牌競爭的局面，
很像是古代的山寨豪傑對抗官府，所以稱為「山寨」。
市場上被捲進山寨風的不僅只有手機，大到液晶電視機、電腦，小到
MP3、
數位相機，都有山寨機的身影。山寨的出現，似乎徹底顛覆了電子消費品在人
們心目中的傳統形象，高科技、高價格在山寨模式面前蕩然無存，這就像是變
魔術一樣，你想要什麼，就能給你變出什麼，為什麼這麼多的電子產品能山寨？
山寨現象究竟是怎樣產生的？
本研究之目的在探討中國大陸山寨產品的源由與成因，以及現在火紅的因
素與未來可能的發展，希望能在這波山寨熱潮中，找到台商安身立命的方式。
關鍵字
：
山寨產品、山寨機、山寨本、山寨相機、山寨液晶電視、金字塔底
層、
86%市場學、破壞式創新
The Products by Robin Hood
Manufacturers in China
Student: Ta-Wei Lee Advisor: Dr. Hsiao-Cheng Yu
Institute of Management of Technology
National Chiao Tung University
Abstract
The Chinese word "山寨" (shān zhài) literally refers to remote mountain villages that are mostly beyond the reach of administrative control. Recently, however, the word has been used to describe people who imitate celebrities, or describe products or works of art or pop culture that have borrowed ideas from famous brands products or works. "山寨" (shān zhài) has become a culture of its own, symbolizing anything that imitates something famous.
"山寨" (shān zhài) has become an accepted name for the replicated products of brand goods after "山寨" (shān zhài) Cell phones produced by small individual workshops in southern China became popular in the mainland market over the past two years.
This study will use the products by Robin Hood Manufacturers in China to replace the "山寨" (shān zhài) electronic products. Because it is not only
replicateed products of brand good, but also added new created fuctions in those products.
誌謝
很幸運有機會進入交大科管所這個資源與智慧匯集之地學習，碩士班的生
涯忙碌、充實且精采，接著，我將帶著求學過程中的恩與緣，邁向人生的下一
個里程碑，在此，感謝虞孝成恩師。
跟著虞老師學習的這幾年，得以瞻仰老師的智慧與仁德，導引我探求真知
的思維邏輯與處事的智慧，感謝老師在我徬徨與疑惑時，總是悉心的提點與解
惑，感謝老師在我困頓與挫折時，盡全力的指導與導引，師恩浩蕩，非言語所
能及，除了永銘於心，更會將此恩情傳遞下去。
同時也要感謝袁建中老師在創新與研發管理與技術預測領域的教導，徐作
聖老師在高科技行銷與產業分析領域的教導，曾國雄老師在研究方法上的指
導，洪志洋老師在財務管理領域的教導，林亭汝老師在行銷與國際企業領域的
教導。感謝老師們精闢的教導，引領我進入科技管理領域，並奠定良好的學習
基礎。
論文計畫與撰寫的過程中，承蒙朱克聰博士、包曉天博士、陳姵樺博士的
指正，並提供許多寶貴的建議，使此論文能夠更完整，感謝您的用心與教導。
感謝李將軍對於我的鼓勵與兵法上的指導與傳承，很幸運有這個機會可以跟隨
著將軍一窺兵法奧妙。求學過程中，更感謝大師兄楊佳翰學長耐心的指導與督
促，指引我求學與作研究的態度。感謝國章、素琴、張姐、瓊欣姊、美玲姊、
影印室陳姊、洪姊…等諸多的協助。
感謝每一個科管所過去、現在與未來的成員，因為有您，讓所上更精采，
人生更無憾。求學歷程由種種的恩與緣所串聯，深深的感謝每一個人，很幸運
有機會與您相知、相遇與相惜。頓然回顧求學歷程，酸甜苦辣難以判斷，卻有
深情點滴在心頭。何其幸運難以言喻，謹回報以深深的感謝與祝福。
我深深的感謝我的父母與家人，身為您們的兒子與家人是一種恩賜，感謝
您們努力為我們創造的快樂與無憂的環境，並以慈善的胸懷教導我們為人處世
的道理。
李大衛 謹誌
中華民國九十八年七月
目錄
中文摘要... i 英文摘要... ii 誌謝... iii 目錄... iv 表目錄... v 圖目錄... vi 第一章 緒論………. 1 1.1 研究背景與動機………..1 1.2 研究目的………..4 1.3 研究方法………..6 1.4 研究流程………..6 第二章 背景探討………..7 2.1 政府角度………..7 2.2 法律角度………..9 2.3 經濟角度………15 2.4 民族意識………20 第三章 山寨機分析………24 3.1 發展沿革………24 3.2 技術發展………26 3.3 產品特性………30 3.4 未來挑戰………33 第四章 山寨本分析………36 4.1 發展沿革………36 4.2 技術發展………37 4.3 產品特性………38 4.4 未來挑戰………41 第五章 其他山寨產品分析………44 5.1 山寨平面電視………44 5.2 山寨數位相機………48 5.3 山寨汽車………51 第六章 分析與討論………54 第七章 結論與建議………59 參考文獻...62表目錄
表 1-1 中國大陸家庭平均每百戶年底耐用消費品擁有量...4 表 2-1 中國大陸參加GATT/WTO的重要里程碑...10 表 2-2 中國大陸加入WTO後應盡的主要義務...10 表 2-3 中國大陸專利法立法與修法的時間...11 表 2-4 中國大陸智慧財產權的法源...11 表 2-5 中國大陸發明專利審查通過件數...13 表 2-6 中國飆富時代的三個小階段(1993~2008)...15 表 2-7 山寨產品的需求量預估...23 表 3-1 中國手機設計公司的區域分布...27 表 3-2 山寨手機供應鏈中的台商...29 表 3-3 山寨手機與品牌手機的比較...32 表 3-4 中國大陸三大電信營運商比較...34 表 3-5 三大3G 標準產業鏈比較...35 表 4-1 品牌與山寨Netbook關鍵零組件的採用原則與採用情況...38 表 4-2 Atom-based(Intel)和C7-M-based Netbook(VIA)主要部件成本比...38 表 4-3 山寨筆記本相關業者...40 表 5-1 中國LCD TV市場通路數量...46 表 5-2 中國LCD TV市場城鄉結構...46 表 5-3 2008年中國汽車外銷新興市場的數量...52 表 5-4 電動汽車的台商零組件...53圖目錄
圖 1-1 您如何看待山寨文化？...3 圖 1-2 您是否支持立法封殺山寨現象？...3 圖 2-1 中國大陸智慧財產權執行模式...12 圖 2-2 中國大陸發明專利審查通過件數。...13 圖 2-3 中國大陸的GDP...16 圖 2-4 中國大陸的基尼系數...17 圖 2-5 中國城鄉之間的所得差異...17 圖 2-6 中國大陸城市內部與農村內部的所得差異...18 圖 2-7 中國大陸三波家電下鄉的政策概要...18 圖 2-8 消費者願意選擇哪些產品以舊換新？...19 圖 2-9 您是否贊成抵制家樂福等法國品牌...20 圖 2-10 您最近一個月是否會去家樂福購物...20 圖 2-11 你用過山寨機嗎？...22 圖 2-12 你會考慮購買山寨機嗎？...22 圖 2-13 你怎麼看山寨機？...22 圖 2-14 你認為山寨機最大的賣點是？...22 圖 3-1 山寨手機的分類...25 圖 3-2 中國大陸山寨手機的市場...25 圖 3-3 聯發科晶片示意圖...26 圖 3-4 2004～2009年聯發科手機晶片(2G)出貨量發展預估...26 圖 3-5 品牌手機、山寨手機生產流程比較...27 圖 3-6 品牌手機的分解圖...28 圖 3-7 由逆向工程所得到的線路圖...28 圖 3-8 龐大的山寨手機產業供應鏈...29 圖 3-9 山寨產品供應鏈模式...30 圖 3-10 無奇不有的山寨手機...30 圖 3-11 中國大陸民眾目前擁有的手機品牌...31 圖 3-12 中國大陸民眾未來想買的手機品牌...31 圖 3-13 2009年2月中國手機市場價格分佈...31 圖 3-14 典型的山寨機成本...32 圖 3-15 2005～2011年中國智慧型手機市場出貨量增長預估...34 圖 3-16 2008～2012年3G手機中國大陸市場銷售量預估...34 圖 4-1 GMB 聯盟集結超移動產業鏈示意圖...36 圖 4-2 中國NB品牌主導降價時間軸...37 圖 4-3 2009~2012年山寨NetBook中國市場與海外市場出貨量比較...39 圖 4-4 山寨筆記型電腦的產業鏈...39 圖 4-5 山寨NB發展的五要素...40 圖 4-6 山寨Netbook產業鏈的核心角色...40 圖 4-7 筆記本市場的品牌效應明顯...41圖 4-8 上網本市場的品牌效應明顯...41 圖 4-9 您會選擇在那麼購買筆記型電腦？...42 圖 4-10 上網本產業鏈結構關係圖...42 圖 4-11 10.1吋山寨上網本通路價格結構...42 圖 4-12 山寨與品牌機價差比較...43 圖 4-13 手機與小筆電BOM表的比較...43 圖 4-14 品牌與山寨上網本採用的模具差異比較...43 圖 4-15 山寨筆記本相關業者……...43 圖 5-1 2006～2010年中國LCD TV銷售量...44 圖 5-2 2005～2010年中國LCD TV產量及預測...45 圖 5-3 中國大陸數位電視實施時間劃分與過渡計畫...45 圖 5-4 您聽說過山寨液晶電視嗎? ...46 圖 5-6 您購買山寨液晶電視的主要原因為何? ...47 圖 5-7 您不願意購買山寨液晶電視的主要原因為何? ...47 圖 5-8 您願意購買山寨數位相機嗎? ...48 圖 5-9 您願意購買山寨數位相機的主要原因為何? ...48 圖 5-10 如果購買山寨數位相機，您可以接受那種人民幣價...49 圖 5-11 您不願意購買山寨數位相機的主要原因為何？...49 圖 5-12 參數很唬人的山寨相機...49 圖 5-13 多媒體山寨相機...49 圖 5-14 可水下攝影的山寨相機...49 圖 5-15 中國數位相機市場規模...49 圖 5-16 大陸數位相機市場的價格與數位相機重要的零組件...50 圖 6-1 產品滿足顧客的需求...54 圖 6-2 產品超出顧客的需求...54 圖 6-3 產品無法滿足顧客的需求...54 圖 6-4 中國大陸城鎮與農村的人口數...55 圖 6-5 中國大陸城鎮與農村的收入差異...55 圖 6-6 破壞式創新的方法...57 圖 6-7 SiP和SoC所需開發時程與成本...58 圖 6-8 台灣現有SiP產業鏈與相關廠商佈局分析...58
第一章
緒論
1.1 研究背景與動機
2008年6月10日，中國大陸中央電視台的《經濟半小時》，報導大陸山寨機的現 象。報導中並未建議壓抑山寨手機，也認為山寨手機是中國廠商產品的創新值得鼓 勵。 「央視網消息（經濟半小時）︰不知道你注意到沒有，我們身邊有不 少人用的手機，牌子很奇怪，不是諾基亞、三星、摩托羅拉等國際品牌， 也不是波導、夏新、中興等國產品牌，而是我們平常在廣告上見不到的各 種各樣陌生的名字，這些手機被大家叫做山寨機，就是佔山為王的山寨， 這究竟是一種什麼樣的手機？」 「山寨手機開發商︰“這個我們一天能出1000多台，這個我們走外銷不 走國內，外銷的很厲害。” 國際上正在流行的蘋果手機，在這裡被高模仿 之後，還被創造性地添加上了比蘋果更豐富的內容與功能。」 「這些高模仿手機，價格出奇的便宜，一款幾千塊錢的品牌手機，被 高模仿後，僅賣幾百塊錢，一位店家告訴記者，這種高模仿手機這樣便宜， 即使沒有售後服務，消費者也願意買，因為他僅用品牌手機1/3的價錢，享 受到的卻是國際品牌手機的功能。」 「高模仿機僅僅只是山寨手機的一種，它算是山寨手機中價格最高的 高檔手機了，而與高模仿機一樣受到消費者喜愛的，還有許多貼著國產品 牌手機牌子，價格低廉、功能齊全的貼牌機，和名稱五花八門的雜牌手機， 它們有些被冠上了很有個性化的名字，這裡的批發商告訴記者，這些名字 都是生產手機的人自己取的。」 「與這些個性化名字的手機一樣吸引著人們目光的，還有這些形狀獨 特的、具有創意的手機，可以視頻的手機，手錶型式的手機，光學變焦手 機、具有驗鈔功能的手機、香煙盒形狀的手機，寶馬、奔馳、保時捷等車 輛模型的手機。這些具有原創色彩的手機，把很多技術和設計都組合在了 一起，超大螢幕，智慧型、電視功能、雙相機鏡頭，多媒體播放，雙卡同 時待機、能裝的全裝上了，功能全得讓人難以置信。」 「記者調查了在華強北路商圈裡各手機大賣場，發現90%賣的都是山 寨手機，在被稱為深圳數碼通信第一城的明通數碼城，記者見到，這裡有 不少的櫃台是專門為外銷的山寨機訂製越南語、阿拉伯語、德語、英語、西班牙語等等世界各種語言的。」 「山寨」一詞原指山林中設有防守柵欄的地方，亦指《水滸傳》中“梁山泊”一 類的綠林好漢棲身之地。後來引申為在市場上模仿其他品牌來達到低價行銷產品的 現象(1)。最有名的例子是中國大陸的無品牌的山寨手機，品質不差，但於價格低廉， 銷售數量成長極快。 中國的民營本土企業與世界品牌競爭的局面，很像是古代的山寨豪傑對抗官 府，所以稱為「山寨」。有人認為，山寨之所以如此受歡迎，是因為中國社會蘊含著 “俠客文化”(2)。中國人雖然以悠久的歷史和文化而感到自豪，但改革開放以後，卻 不得不把巨大的市場拱手讓給全球企業。山寨就像俠客出世，喚醒了中國人挫敗的 自尊心。 2008年可以稱為中國大陸的山寨年，原本默默無聞的“山寨機”，隨著中國大陸 中央電視台的報導，成為家喻戶曉的名詞。再藉由網際網路廣泛傳播，使得「山寨」 熱潮，應用到電子產業以外、娛樂圈等社會各方面。其實，山寨產品並不是2008年 才突然出現的，回顧“山寨”的發展過程，可以列出一些具有指標意義性的事件(3)︰ 2001年5月，大批模仿山寨手機出現，價格一般為正品手機價格的1/4。 2003年2月，大批雜牌或者無牌的山寨MP3出現。 2005年，山寨數位相機問世，並藉電視購物節目開始泛濫。 2005年12月，山寨網站出現，其中整合了百度、谷歌、雅虎的“百谷虎山 寨搜索引擎”最有名。 2006-2007年，山寨文化多出現在高科技產品中，但僅僅停留在產品的模 仿和複製上。同時，山寨現象侵入影視行業，有一些電視劇被認為是模仿 或借鑒國外某戲劇。 2008年3月，山寨文化進入出版領域，出現了山寨版書籍。 2008年7月，山寨文化滲透到網路遊戲，其中的指標性事件是著名網路遊 戲《仙劍》出現山寨版。 2008年10月，電視上出現了山寨電視劇《丑女無敵》，小劇場裡開始演出 山寨話劇《羅密歐與祝英台》、《福祉像草兒一樣》、《拿什麼整死你，我的 愛人》，山寨文化開始進軍娛樂圈。 2008年10月，一個個山寨明星如山寨版周杰倫、山寨版劉德華等紛紛演 出各類廣告。 2008年11月，南方某地驚現山寨一條街，李寧、屈臣氏、哈根達斯，一 一被“ 山寨”，山寨文化開始滲透到飲食和服裝行業。 (1) : 維基百科 (2) : 朝鮮日報中文網 chn.chosun.com ，剖析：“山寨＂現象中流淌著中國俠客文化 (3) : 紅旗文稿，如何看待“山寨文化” ，2009/03
2008年12月，有網友提議舉辦山寨春節晚會，叫板央視春晚，這是山寨 文化進軍娛樂圈的一個指標性事件。 中國大陸的新浪網，並以「您如何看待山寨文化？」為題，進行問卷調查，結 果有53%的民眾，認為山寨文化是「好現象，是一種創新，能促進主流文化發展。」 再以「您是否支持立法封殺山寨現象？」為題，發現有65%的民眾持反對的態度， 認為「山寨文化表達了民間聲音，與剽竊無必然聯繫，應保持寬容。」 您 如 何 看 待 山 寨 文 化 ? 135 678 934 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 好現象，是一種 創 新，能促進主流文 化發展。 不好，侵犯了他人 的智慧產權，還 對 他人不尊敬。 說不清楚。 人 數 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 人 數 百 分 比 圖1-1、您如何看待山寨文化？ 資料來源︰新浪網 您 是 否 支 持 立 法 封 殺 山 寨 現 象 ？ 723 3,297 7,419 0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 7,000 8,000 反對，山寨 文化表 達了民間聲 音，與 剽竊無必然 聯繫， 應保持寬容 支持，山寨 現象含 有仿冒、盜 版和造 假成分，無 法代表 草根精神。 不方便說 人 數 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 人 數 百 分 比 圖1-2、您是否支持立法封殺山寨現象？ 資料來源︰新浪網
從中國國家統計局的統計資料，可以發現中國大陸的農村居民，對於所擁有的 耐用消費品數量，要比城鎮居民來得少。但因為農村居民收入相對城鎮居民也來得 少，所以這是中國大陸山寨產品的廣大商機，也是本研究的動機所在。 表1-1、中國大陸家庭平均每百戶年底耐用消費品擁有量。 1990 1995 2000 2005 2006 2007 城鎮 0.50 3.37 4.32 6.06 農村 城鎮 1.94 6.29 18.80 25.00 25.30 24.81 農村 0.89 4.91 21.94 40.70 44.59 48.52 城鎮 78.41 88.97 90.50 95.51 96.77 96.77 農村 9.12 16.90 28.58 40.20 42.98 45.94 城鎮 42.33 66.22 80.10 90.72 91.75 95.03 農村 1.22 5.15 12.31 20.10 22.48 26.12 城鎮 59.04 89.79 116.60 134.80 137.43 137.79 農村 4.72 16.92 48.74 84.08 89.43 94.38 城鎮 19.22 30.56 38.40 46.94 47.99 45.06 農村 0.70 1.42 3.12 4.05 4.18 4.30 城鎮 0.34 8.09 30.80 80.67 87.79 95.08 農村 0.18 1.32 6.40 7.28 8.54 城鎮 9.70 41.52 47.20 53.77 農村 0.47 2.10 2.73 3.68 城鎮 19.50 137.00 152.88 165.18 農村 4.32 50.24 62.05 77.84 城鎮 94.40 93.30 90.52 農村 26.38 58.37 64.09 68.36 行動電話 (部) 普通電話 (部) 電冰箱 (台) 彩色電視機 (台) 照相機 (架) 空調器 (台) 山寨機車 家用電腦 (台) 山寨本 家庭平均每百戶年底耐用消費品擁有量 相關山寨產品 居民 項 目 山寨機 家用汽車 (輛) 山寨汽車 山寨液晶電視 山寨照相機 摩托車 (輛) 洗衣機 (台) 資料來源︰中國國家統計局
1.2 研究目的
Google公司公布了2008年中國搜索前十大熱門詞彙(top ten words of its annual rankings of China's new hot words)排名，並翻譯成英文介紹給全世界的
網友。這些詞彙反映了過去一年中發生在中國的重要事件或現象，其中排名第一的 就是“山寨”(1)。
山寨 copycatting
This Chinese term literally refers to the mountain strongholds of bandits. First borrowed to describe rip-off products, it has evolved to refer also to homemade products, such as video parodies of movies.
Google 用 Copycatting 來說明山寨，copycatting 原意是指“無主見的傢伙、 抄襲者、模仿者”，再加上後續的英文敘述，可以知道，Google 認為“山寨”是一個 非常負面的詞彙。然而，事實真是如此嗎？“山寨”真是一個一無是處的詞彙嗎？“山 寨產品”真是一個毫無可取的產品嗎？如果是，山寨產品為何會如此火紅？如果不 是，山寨產品暢銷的原因為何？為什麼這麼多的電子產品能山寨化？山寨現象究竟 是怎樣產生的？ 2009 年 3 月 22 日，中國大陸中央電視台的《中國窗》，再以《“山寨”兇猛， 電子產品暴利時代或將終結》為題，討論山寨產品； 「我們節目曾經報導過深圳的山寨手機，引起了社會的廣泛關注，一 個新名詞，“山寨”，也流行了起來，成為模仿、新奇、廉價產品的符號， 實際上，市場上被捲進山寨風的不僅只有手機，大到液晶電視機、電腦， 小到MP3、數位相機，都有山寨機的身影。究竟有多少電子產品採用了山 寨模式？」 「在調查中記者還發現，不僅僅是電子產品被大量山寨化，戴爾、IBM 等國際知名品牌電腦的配件也在被山寨，在中關村一家最大的電子產品賣 場的耗材銷售區，隨處可以看到，被高模仿的世界知名的筆記型電腦的滑 鼠、鍵盤、電源線和電池等配件。」 「看來，現在電子市場上，廉價的仿冒品不僅不用遮遮掩掩，反而打 著山寨的旗號，招搖過市，不但山寨產品的隊伍不斷壯大，山寨廠家的服 務也在升級，即使明明知道買的是仿冒貨，有問題也能找櫃檯解決。」 「如果說液晶平板電視機是繼山寨手機之後，公開上市的最大件的山 寨電子產品，那麼，數碼照相機、攝像機產品的山寨化正在成為趨勢。山 寨的出現，似乎徹底顛覆了電子消費品在人們心目中的傳統形象，高科技、 高價格在山寨模式面前蕩然無存，這就像是變魔術一樣，你想要什麼，就 能給你變出什麼，為什麼這麼多的電子產品能山寨？山寨現象究竟是怎樣 產生的？」 如同中國大陸中央電視台所下的標題，《“山寨”兇猛，電子產品暴利時代或將終 結》所示。台灣的電子產業，在面對這股紅色的洪流時，要如何保有獲利？本研究 將以中國大陸的電子山寨產品為主要研究對象，希望研究的結果能提供台灣電子產 業一些方向。
經過深入研究後，本論文的英文標題將使用「The Products by Robin Hood Manufacturers in China 」， 而 不 是 「 The Products by Copycatting Manufacturers in China」，藉以反應本研究的結果。
1.3 研究方法
本研究是採用「文獻收集與評論法」，以次級資料的收集、整理、歸納與分析 為主，以公開發行的外部資料如：期刊、書籍、報紙、網際網路等，尋找合適研究 的企業案例。 本研究採用收集次級資料的優點為： ＊ 資料取得速度迅速 ＊ 節省成本與時間 ＊ 比自行蒐集資料來得正確 ＊ 次級資料比初級資料有較大的範圍與深度 收集次級資料的限制與缺點為： ＊ 不能控制資料蒐集的過程 ＊ 缺乏其他判斷資料來判斷資料的正確性 ＊ 過時的資訊1.4 研究流程
研究動機
確定研究主題
文獻探討
資料蒐集
建立分析架構
分析與討論
結論與建議
研究動機
確定研究主題
文獻探討
資料蒐集
建立分析架構
分析與討論
結論與建議
第二章
背景探討
本文將中國大陸的山寨產品，其產生的背景因素，區分成四個面向—政府角度、 法律角度、經濟角度與民族意識，來進行探討。2.1 政府角度
中國大陸的北大商業評論，在2008 年 9 月，以「三十而立—中國企業成長全 解析」為主題進行討論。並以1978 年做為中國大陸開放改革的開始，也是鄧小平 路線的開始。整個鄧小平路線的架構，是從1978 年 12 月中共十一屆三中全會的《解 放思想，實事求是，團結一致向前看。》、1982 年 9 月中共「十二大」的《全面開 創社會主義現代化建設新局面》、1987 年 10 月中共「十三大」的《沿著有中國特色 的社會主義道路前進》，到1992 年 10 月中共「十四大」的《加快改革開放和現代 化建設步伐，奪取有中國特色社會主義事業的更大勝利》等之建構，而告完成。(1) 1997 年 9 月中共「十五大」，江澤民報告《高舉鄧小平理論偉大旗幟，把建設 有中國特色社會主義事業全面推向二十一世紀》。大會以高舉鄧小平理論偉大旗幟， 把建設有中國特色社會主義事業全面推向21 世紀為主題，並首次使用“鄧小平理論” 這個稱謂，把鄧小平理論與馬克思列寧主義、毛澤東思想，一同做為中共的行動指 南，放入黨章內。並在兩年後的，中共第九屆全國人民代表大會第二次會議，將鄧 小平理論與馬克思列寧主義、毛澤東思想，作為中國大陸建設社會主義現代化國家 的思想指導，寫入憲法序言內。 2002年11月中共「十六大」，江澤民報告的題目是《全面建設小康社會，開創 中國特色社會主義事業新局面》，報告指出，十六大的主題是︰高舉鄧小平理論偉 大旗幟，全面貫徹“三個代表”重要思想，繼往開來，與時俱進，全面建設小康社會， 加快推進社會主義現代化，為開創中國特色社會主義事業新局面而奮鬥。報告中還 提到： 「 在社會變革中出現的民營科技企業的創業人員和技術人員、受聘 於外資企業的管理技術人員、個體戶、私營企企業所有人、仲介組織的從 業人員、自由頭班人員等社會階層，都是中國特色社會主義事業的建設者。 對為祖國富強貢獻力量的社會各階層人們都要團結，對他們的創業精神都 要鼓勵，對他們的合法權益都要保護，對他們中的優秀分子都要表彰，努 力形成全體民眾各盡其能、各得其所而又和諧相處的局面。」 「 要尊重和保護一切有益於民眾和社會的勞動。不論是體力勞動還 (1) :北大商業評論，北京大學出版社，總第50期，2008/09是腦力勞動，不論是簡單勞動還是複雜勞動，一切為我國社會主義現代化 建設作出貢獻的勞動，都是光榮的，都應該得到承認和尊重。海內外各類 投資者在我國建設中的創業活動都應該受到鼓勵。一切合法的勞動收入和 合法的非勞動收入，都應該得到保護。不能簡單地把有沒有財產、有多少 財產當作判斷人們政治上先進和落後的標準，而主要應該看他們的思想政 治狀況和現實表現，看他們的財產是怎麼得來的以及對財產怎麼支配和使 用，看他們以自己的勞動對中國特色社會主義事業所作的貢獻。」 所以十六大報告確立非公有制經濟的地位，明確指出個體戶、私營企業所有人 等是中國特色社會主義事業的建設者，增強了私營企業家投資建設的信心。2007年 10月中共「十七大」，胡錦濤報告的題目是《高舉中國特色社會主義偉大旗幟，為奪 取全面建設小康社會新勝利而奮鬥》。報告中並明確提出： 「要實施擴大就業的發展戰略，促進以創業帶動就業。把鼓勵創業、 支持創業擺到就業工作更加突出的位置，這是在總結我國近年來就業工作 的實踐，深入認識擴大就業的規律，科學分析我國就業情勢的基礎上提出 來的。」 「一方面，要完善支持自主創業、自謀職業政策。政府要從鼓勵勞動 者創業出發，在稅費徵收、小額債款、社會保險補貼、經營場地、工商管 理等方面給創業者提供更多的方便，降低創業門檻，減少創業成本和風險， 營造良好的創業環境。要加快製定面向全體城鄉創業者的優惠政策，擴大 扶持創業的範圍。」 「另一方面，要加強就業理念教育。隨著國有企業改革、經濟架構調 整和事業單位分類改革的深入，非公有製經濟組織和靈活就業越來越成為 擴大就業的主管道。勞動者要主動適應就業模式多樣化的趨勢，透過勞務 派遣、家政服務、承攬大公司的外包業務等多種形式，或實現就業，或組 建公司去創業。」 「我國人口多，就業任務重，解決好就業是我們必須長期面對的重大 民生問題。擴大就業，不僅要保持一定的經濟發展速度，堅持實施積極的 就業政策，創造更多的就業機會，為勞動者儘可能多地提供就業崗位，更 要在全社會營造良好的創業環境，形成濃濃的創業氛圍，鼓勵開展各種類 型的創業活動，使更多勞動者成為創業者。」 中共「十七大」的內容，圍繞在“改革創新的精神”上。如果從中共「十七大」 的這篇報告來看中國大陸的山寨產品，也就不難理解中國大陸中央電視台在2009 年3 月 22 日於《中國窗》節目中，所下的結論： 「我們曾經持續關注過“山寨機”現象，也對“山大王”們偷稅漏稅、侵
犯智慧財產權、擠壓“正規軍”生存空間的行為進行過抨擊。但是我們也意 識到，“山大王”們的出現有其必然的土壤，對“山大王”不能一棒子打死， 應該恩威並濟、剿撫並用，把“山大王”變成保境安民的“正規軍”。」 「其實，在國外，很多行業中的佼佼者也都曾經歷了由最初的仿造， 到逐漸消化吸收技術，最後再到做大做強，創造自主品牌的這樣一條道路。 早在上世紀初日本工業剛剛起步的時候，同樣經歷了一條山寨之路，不論 是在汽車工業、製造業、電子產業等方面大都是仿造歐美先進技術來製造 產品，當技術成熟之後，靠仿造出身的廠家才逐漸向自主研發和自主品牌 轉型。當初靠仿造起家發展而來的日韓車系，如今已經憑藉其獨特的設計 風靡全球。」 「可見，從山寨機到正規門派，路途遙遠而艱辛。下一個黑馬是誰， 我們很難預料。但可以肯定的是，面對市場的多變性競爭的殘酷，想要蛻 變，光靠仿造和低價格，已不再是山寨機繼續存活下去的手段，而只有開 發更具創新性的技術和產品，山寨機才能在新一輪競爭中出頭，也才有希 望成功轉型。」 「我們不妨給予這樣的“山大王”們一些期待，沒準兒裡面會出現我們 的戴爾，要知道1984 年的時候，邁克．戴爾也只是在宿舍裡組裝著“山寨 機”。」 對於中國大陸政府而言，“山寨產品”只是三千煩惱絲中的一條，而且，還是很 有可能變成烏黑亮麗的秀髮。所以，沒有必要就在現在，馬上拔除此根煩惱絲。更 何況，現在的“山寨產品”還滿足收入在中下階層的人民需求，創造廣大的內需市場 與就業市場，造成經濟的活絡。特別是在經歷2008 年金融大海嘯後，更需要這些 活絡的行為。
2.2 法律角度
在王文杰教授所著「嬗變中之中國大陸法制」(2)中，將中國大陸法制發展階段 劃分成三個階段，第一階段從1949 年到 1978 年，為體制起承與文化大革命的時期。 第二階段從1978 年到 1993 年，為改革開放與法制發展的過渡時期。第三階段從 1993 到現在，為市場經濟的法制建構時期。 1993 年，中國大陸將「憲法」第 15 條中的「國家在社會主義公有制基礎上實 行計畫經濟」修正為「國家實行社會主義市場經濟」。正式宣告中國大陸市場經濟的 (2) : 王文杰教授 ，嬗變中之中國大陸法制，二版，交通大學出版社 ，2008/07/01法制建構開始。當然，一開始並不是一步到位的法制結構，而是如同鄧小平所說的 「摸石頭過河」的作法。而其中最大的一塊石頭，則是WTO 的體制框架。而中國 大陸從1980 年就開始進行加入 GATT/WTO 的種種活動。 表2-1、中國大陸參加 GATT/WTO 的重要里程碑 時間 內容 1980/08 出席國際貿易組織（ITO）過渡委員會 1982/11 獲得 GATT 的觀察員身分 1984/04 獲得 GATT 特別觀察員的地位 1986/09 全面參與了烏拉圭回合的多邊貿易談判 1995/07 WTO 決定接納中國為該組織的觀察員。 1996/03 加入世界貿易組織的非正式多邊磋商。 1999/04 中美達成《中美農業合作協議》，並就中國加入 WTO 問題發表聯合聲明。 2001/12 中國大陸正式成為 WTO 會員之一（台灣也於同時間加入 WTO）。 2006/12 中國大陸加入 WTO 的五年緩衝期已到期。 資料來源：「中國宏觀經濟訊息網」，2001/4/17 2001 年 12 月，中國大陸正式成為 WTO 會員之一〈台灣也於同時間加入 WTO〉，到 2006 年底，其加入 WTO 的五年緩衝期已到期。中國大陸在加入 WTO
前，已經進行入世相關的法律制度的調整與修改，以期符合WTO 的體制框架。下 表列出中國大陸加入WTO 後應盡的主要義務。 表2-2、中國大陸加入 WTO 後應盡的主要義務 項目 內容 刪減關稅 中國大陸加入WTO 首要義務在於逐步將關稅加權平均水平降低到 GATT 要求的發展中國家水平，並將最高關稅一般地約束在 15%以下， 這將使中國大陸更多直接地面臨國外產品的競爭，同時財政收入將相對 減少，擴大其國內消費者收益。 逐步取消非關 稅措施 中國大陸向來實行貿易管制，除關稅外，也存在多種非關稅措施，做為 加入WTO 的門票，這些非關稅措施和關稅一起被納入市場進入的談判， 在市場進入的談判中達成的任何協議都將按WTO 的最惠國待遇原則，同 等給予一切成員國。 取消被禁止的 退場補貼 中國大陸自1991 年 1 月開始，在調整匯率的基礎上，對所有產品，包括 工業製程品和初級產品出口實行企業自主經營、自負盈虧的經營機制， 已達到WTO 的有關要求。目前，中國大陸出口商品退稅中，尚未存在退 足退淨的問題，未加強中國大陸商品的出口競爭力，中國大陸將利用 1994 年關貿總協定的條款，充份退足退淨一切稅款。 開放服務業的 市場 WTO 所統計的 150 餘種服務行業，都將是中國大陸開放的範圍。中國大 陸將逐步地、有選擇地、有範圍地開放一些服務業，已引進競爭機制， 提供服務的品質，帶動本身服務業的出口。 擴大智慧產權 中國大陸對於知識產權管理方面和法規的執行和先進國家有一段差距，
的保護範圍 加入WTO 後，對於知識產權將擴大保護範圍，使中國大陸有關企業必須 通過支付專利許可費用來合法地購買專利，其政府部門也需嚴懲任何損 害企業的侵權行為。 放寬和完善外 資政策 允許外商的投資範圍將行擴大，在硬體和軟體上也將進一步改進。特別 隨著服務業市場的開放和人民幣匯率體制改革後，三個外商投資企業法 已經修正完畢。 增加貿易政策 的透明度 中國大陸除公開頒佈一些法律、法規外，一般習慣於制定若干內部規定， 被認定為缺乏透明度的國家。在加入WTO 之後，中國大陸已經分步著手 廢止和清理一些內部規定，以適應要求 資料來源︰王文杰，「嬗變中之中國大陸法制」，第二版，交通大學出版社，2008/07/01。 中國大陸在加入WTO的前後，也加強了與世界各國在智慧產權領域的交往與合 作，並加入了十多項智慧產權保護的國際公約。主要有︰與貿易有關的智慧產權協 定(TRIPs協定)、保護工業產權巴黎公約、保護文學和藝術作品伯恩公約、世界版權 公約、商標國際註冊馬德裡協定、專利合作條約等。其中，世界貿易組織中的TRIPs 協定被認為是當前世界範圍內智慧產權保護領域中涉及面廣、保護水準高、保護力 度大、制約力強的國際公約。以專利法為例，立法至今，已經修法三次。 表2-3、中國大陸專利法立法與修法的時間 專利法 立法/修法日期 實施日期 立法 1984/03/12 1985/04/01 第一次修法 1992/09/04 1993/01/01 第二次修法 2000/08/25 2001/07/01 第三次修法 2008/12/27 2009/10/01 資料來源︰http://baike.baidu.com 中國大陸知識產權的法源有五大來源，如表所示，而其法律位階則是由上到下， 也就是“智慧財產權法律”位階最高，“智慧財產權司法解釋”最低。 表2-4、中國大陸智慧財產權的法源 項目 內容 智慧財產權法律 著作權法、專利法、商標法等。 智慧財產權行政法規 著作權法實施條例、計算機軟體保護條例、專利法實施細則、商 標法實施條例、智慧產權海關保護條例、植物新品種保護條例、 積體電路布圖設計保護條例等。 智慧財產權地方性法規、 自治條例和單行條例 深圳經濟特區企業技術祕密保護條例等。 智慧財產權行政規章 國家工商行政管理局關於禁止侵犯商業祕密行為的規定等。
智慧財產權司法解釋 《最高民眾法院關於審理專利糾紛案件適用法律問題的若干規 定》、《最高民眾法院關於訴前停止侵犯註冊商標專用權行為和保 全證據適用法律問題的解釋》等。 資料來源︰http://baike.baidu.com 中國大陸國務院發布的《國家知產權戰略綱要》，確立了具有中國特色的智慧 產權保護“雙軌制”。《綱要》重點指出，要健全智慧產權執法和管理體制。加強司 法保護體系和行政執法體系建設，發揮司法保護智慧產權的主導作用，提升執法效 率和水準，強化公共服務。深化智慧產權行政管理體制改革，形成權責一致、分工 合理、決策科學、執行順暢、監督有力的智慧產權行政管理體制。亦即司法保護與 行政保護並行的雙軌制保護模式，這種行政處理與司法審判並行的制度是中國特有 的作法。 雙軌制保護模式 司法保護 司法解釋為適法重點 行政保護 依照專利行政執行辦法 意義：智財權人向法院起訴前， 可向行政機關申請調處，調處不 成再起訴。 特徵：快速、手段多樣靈活、但 不穩定且缺程序保障。 處分：查封沒收、責令損害賠償 、責令停止侵權、行政罰等。 雙軌制保護模式 司法保護 司法解釋為適法重點 行政保護 依照專利行政執行辦法 意義：智財權人向法院起訴前， 可向行政機關申請調處，調處不 成再起訴。 特徵：快速、手段多樣靈活、但 不穩定且缺程序保障。 處分：查封沒收、責令損害賠償 、責令停止侵權、行政罰等。 圖2-1、中國大陸智慧財產權執行模式 資料來源︰陳鈺盛，「中國大陸智慧財產權之制度改革與執行落差－以地方保護主義之觀點」，國立東華大學 財經法律研究所碩士論文，2009/01 自中國大陸改革開放後，世界其他國家陸續來到中國大陸從事生產製造，也確 立中國大陸為「世界工廠」的名聲。隨著各國進入中國大陸的腳步加快，各國在中 國大陸申請專利的件數也是持續上升。中國大陸的專利區分為三類—發明專利、實 用新型專利與外觀設計專利。 發明專利是指對產品、方法或其改進所提出的新技術方案而享有的專有權利。 實用新型專利是指對產品的形狀、構造或者其結合所提出的適合實用的新的技術方 案，凡是產品架構、形狀或者架構和形狀相結合，申請實用新型專利。外觀設計專 利（Industrial Design）是指對產品的形狀、圖案、色彩或者其結合所做出的富有 美感並適合工業上應用的新設計。外觀設計是指工業品的外觀設計，也就是工業品 的式樣。它與發明或實用新型完全不同，即外觀設計不是技術方案。
由中國國家知識產權局所公布的資料來看，世界各國在中國大陸申請的專利以 發明專利為主。各國申請通過的發明專利件數，還是大於中國大陸國內的件數，但 其間的差異在2008 年已經縮小到 1.1%，2002 年是差異最大的一年，其差異為 170%，可見中國大陸在發明專利上是迎頭趕上的狀態。 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 40000 45000 50000 發明專 利審查通過 件數 中 國 國 內 1383 1532 1655 3097 6177 5388 5854 11404 18241 20705 25077 31945 46590 中 國 國 外 1593 1962 3078 4540 6506 10909 15622 25750 31119 32600 32709 36003 47116 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 圖2-2、中國大陸發明專利審查通過件數。(區分為中國國內申請通過與國外申請通過) 資料來源︰中國國家知識產權局 反觀中國大陸的另外兩項專利—實用新型專利與外觀設計專利，世界各國就顯 得興趣缺缺。從中國國家知識產權局所公布的資料可知，在外觀設計專利上，中國 大陸國內申請通過的件數，平均是世界各國的9.4 倍。實用新型專利更高達 133.5 倍 (計算期間從 1996 年到 2008 年)。從實用新型專利與外觀設計專利的定義來看， 這和中國大陸身為世界工廠，從事代工內容，是息息相關的。 表2-5、中國大陸發明專利審查通過件數 實用 新型 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 中國 國內 26961 27185 33717 56094 54407 54018 57091 68291 70019 78137 106312 148391 175169 中國 國外 210 153 185 274 336 341 392 615 604 1212 1343 1645 1506 外觀 設計 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 中國 國內 11381 17672 26006 32910 34652 39865 49143 69893 63068 72777 92471 121296 130647 中國 國外 2252 2488 3248 3241 3267 3731 4299 6273 7187 8572 10090 12502 10954 資料來源︰中國國家知識產權局 中國大陸國家智慧財產權局局長田力普於2009 年 2 月 4 日，接受《羊城晚報》 (3)訪問時，首次全面而正式地評價了目前電子產品領域流行的“山寨現象”。 Q（羊城晚報）：「田局長剛剛在會議上談到了“山寨文化”，我們也非常關 注“山寨文化”。請問您是什麼時候第一次聽到這個概念的？」 A（田力普）：「應該是去年吧，去年第一次聽到了“山寨”這個概念和報導。 現下媒體對“山寨文化”和“山寨產品”的討論越來越多了。」 Q（羊城晚報）：「 “山寨”在你的概念裡是什麼意思？」 A（田力普）：「這種現象還是很複雜的，很難用一句話概括出來，但是可 能大家有一個共同的認識───它是一種模仿文化。就是原來人家已經有一 個東西，比較有名了，或者是一個產品，或者是一種文化活動，或者是一 個品牌，因為價格或者門檻的問題，消費者不能很容易得到，但透過這種 (3) :羊城晚報，http://www.ycwb.com，2009/02/04
所謂的“山寨”產品，消費者可以透過比較低的成本，享受到所謂的原裝產 品的一些相關的功能。我的理解，基本就是這麼一個概念。有一個比較嚴 肅的問題，我不是從根本上反對這種現象，因為它畢竟有它存在的合理性， 但是有一條很重要的基本原則，就是模仿要在國家法律的框架下、在國家 法律允許的情況下進行。」 Q（羊城晚報）：「那到現下為止，在國家的法律框架之內，有沒有出現“山 寨版”的違法產品？」 A（田力普）：「如果所謂“山寨產品＂—我們可以不叫“山寨產品”，可以 叫仿製產品—侵犯了他人的智慧產權，那就是被法律所禁止的，政府的態 度是不允許的，權利人也會訴諸法律，所以仿製是有法律風險的，這是第 一。第二，如果你有創新的話，就是說不單純是仿製，而是在借鏡、學習 的基礎上有了自己的貢獻，形成了自己的特點，增加了新的功能，這又可 以形成自己的智慧產權，這也是一種創新，這要釐清楚。」 Q（羊城晚報）：「是否可以這樣理解，就是到現下為止還沒有一件“山寨 產品”遭遇過法律制裁？同時也沒有一件“山寨產品”申請專利？」 A（田力普）：「我不能說沒有，我現在還沒有了解到具體情況，但我認為 這種現象持續下去、發展下去，肯定會有觸犯法律的情況出現，也會有創 新的東西產生。對這種現象我覺得第一要冷靜分析，第二要正確引導，最 根本的還是要形成尊重創造、尊重知識、尊重人家的智力勞動和產品，同 時要鼓勵自主的創新。如果是一律的模仿、一律的仿製，而且以此作為一 種好的東西來宣傳，我認為這和國家倡導的創新型國家、創新文化和創新 精神的建設，不是特別協調。」 Q（羊城晚報）：「社會上很多人包括一些知識分子都支持“山寨版”，甚至 還出現了一個觀點，說現階段老百姓的生活水準還不高，購買不起正版產 品，只能多用盜版，這樣才能達到知識的普及。」 A（田力普）：「我是一個智慧產權工作者，堅決反對這種觀點，堅決反對 這種說法﹗我不反對學習和借鏡，但是未經許可就隨隨便便地使用人家的 智慧產權，這首先是觸犯法律的───這是一個法律層面的問題，不是道德 層面的或者是市場層面的問題，我們是法治國家，違反法律的事情不能被 允許。第二，我認為用“山寨”這個概念來表達，實際上裡面的一些積極原 素被忽略了，其實還是有一定的創新的東西，一個是創新，一個是市場， 這些都是合理的。我們鼓勵的是，透過創新降低產品的成本，生產出適銷 對路的老百姓用得起的東西，這樣既能獲得老百姓的歡迎，也能讓市場更 加繁榮。但對於“盜版有理”、“我就盜版了，你能怎麼樣呢”等等心態和說 法，我是堅決反對的。」
2.3 經濟角度
無獨有偶的，中國大陸財經作家吳曉波也以1993 年做為區分，出版兩本書； 上冊「中國．掘起─企業發展史 1978~1992」與下冊「中國．飆富時代─企業風雲 全記錄 1993~2008」。然而，下冊又再細分成三個小階段，1993 年到 1997 年的“民 族品牌進行曲”，1998 年到 2002 年的“在暴風雨中轉折”與 2003 年到 2008 年的“大 國夢想成真”。 表2-6、中國飆富時代的三個小階段(1993~2008) 年份 標題 摘要 1993~1997 民族品牌進行曲 1. 1993 年，鄉鎮企業職工首度超越國營企業，股民總 數則增長到兩百萬。 2. 改革開放十五年後的中國大陸，一切舊秩序都被顛 覆，一切價值觀遭到質疑，一切堅硬的都已煙消雲 散。 3. 瀰漫在中國大陸與西方世界間的不信任迷霧也漸漸 散去，跨國公司迫不急待地加碼中國。 4. 大批國際資本，如潮水般湧入中國大陸，面對跨國 品牌的空前衝擊，中國民族品牌紛紛絕地反攻。 5. 1997 年，金融風暴襲擊亞洲，中國大陸著名企業紛 紛發生可怕的雪崩，無數夢想如泡沫般幻滅。 6. 同一年，丁磊、王志東與張朝陽將中國大陸帶入「網 路元年」，掀起陽光下的財富革命。 1998~2002 在暴風雨中轉折 1. 全球景氣低迷中，中國大陸政府決定對房地產「鬆 閘」，開啟長達十年的地產熱。 2. 股市狂飆帶來「非理性的繁榮」。「新儒商」與「高 科技玩家」各領風騷。善於發現和膽大包天，讓一 代人迅速致富。 3. 隨著「中國製造」廉價商品在全球發威，中國成為 「世界的工廠」。 4. 入世和申奧成功，帶給中國人前所未有的興奮和滿 足。也隨著入世，國營、民間與國際三大資本展開 更激烈的競爭。 5. 跨國公司積極滲透，被稱為「門口的野蠻人」的國 際金融資本也躍躍欲試。中國老牌國營企業，紛紛 重組分家，增強競爭力。 6. 但在宏觀經濟風光明媚的同時，企業的產權變更卻 變成一場巨大的實驗，掀起一連串驚心動魄的風波。 2003~2008 大國夢想成真 1. 熬過猝不及防的SARS，中國大陸依然展現出全球 最強大的成長力道，讓整個世界大吃一驚。 2. 隨著內外具旺的經濟榮景而來的，是能源和原物料 供應的空前緊急。投資過熱，拉響警鐘，中央重拳出擊，展開宏觀調控。 3. 新興的網路業則欣欣向榮，創辦網易的丁磊，成為 網路業冒出的第一個中國首富。 4. 在中國大陸經濟不可抑制的發展衝動中，全亞洲最 賺錢的企業、全球最大電信業、世界第一大銀行， 黃金桂冠一一落在中國企業頭上。 5. 隨著中國廉價商品席捲全球市場，反傾銷聲浪也洶 湧而至，「中國製造」更面臨信任危機。 6. 崛起中的大國，也開始面對高成長、高耗能、高污 染的難題。房地產的放任和暴富現象暴露社會的病 態。 7. 2008 年，經歷雪災，川震衝擊的中國大陸，在奧運 會的鑼鼓喧天中，繼續邁步向前。長達百年的復興 大戲，在這一年達到前所未有的高潮。 資料來源︰吳曉波，中國．飆富時代 企業風雲全記錄 1993~2008，遠流出版社，2008/09。 2008年，中國大陸的GDP，排名世界第三名，僅次於第二名的日本與第一名的 美國。但2008年的人均GDP，中國大陸是3,315美元，位居第104名。如果說GDP 反映的是國家經濟實力和市場規模，那麼人均GDP反映的就是國民的富裕程度和生 活水平。依據世界各國發展的經驗，當一個國家和地區的人均GDP超過三千美元 後，城鎮化、工業化進程會加快，居民消費類型和行為也會發生重大轉變。 0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000 GDP(億 元 ) 31380 43800 57733 67795 74772 79553 82054 89404 95933 102398 116694 136515 182321 209407 246619 300670 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 民族品牌進行曲 在暴風雨中轉折 大國夢想成真 0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000 GDP(億 元 ) 31380 43800 57733 67795 74772 79553 82054 89404 95933 102398 116694 136515 182321 209407 246619 300670 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 民族品牌進行曲 在暴風雨中轉折 大國夢想成真 圖2-3、中國大陸的GDP 資料來源︰中國國家統計局 然而，在這個中國飆富的時代中，其實危機四伏。聯合國開發計畫署(United Nations Development Programme，簡稱UNDP)於2005年12月18日指出「目前中
國的基尼系數已超過0.4，甚至可以達到0.45，而這通常被認為是表現一國潛在社會
4.7%，而占總人口20%的最富裕人口占收入或消費的份額高達50%。並建議中國政
府增加社會支出、改革財政體系並推進政府改革，以縮小這一差距。 基尼系數(Gini Coefficient)是義大利經濟學家基尼（Corrado Gini，
1884-1965）於1922年提出的定量測定收入分發差異程度的指標。它的經濟意義是︰ 在全部居民收入中用於不平均分發的百分比。基尼系數最小等於0，表示收入分發絕 對平均；最大等於1，表示收入分發絕對不平均；實際的基尼系數介於0和1之間。 如果個人所得稅能使收入均等化，那麼，基尼系數即會變小。聯合國有關組織規定︰ 若低於0.2表示收入高度平均；0.2～0.3表示比較平均；0.3～0.4表示相對合理；0.4 ～0.5表示收入差距較大；0.6以上表示收入差距懸殊。並將0.4視為收入分配差距的 「警戒線」，而中國大陸早在2000年就已經超過0.4。 0.0 0.1 0.2 0.3 0.4 0.5 0.6 0.7 0.8 0.9 1.0 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 聯合國的 警戒線 0.0 0.1 0.2 0.3 0.4 0.5 0.6 0.7 0.8 0.9 1.0 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 聯合國的 警戒線 圖2-4、中國大陸的基尼系數 資料來源︰http://baike.baidu.com與中國國家統計局 中國大陸城鄉之間的名目所得差異，已經從1996年的2.3倍，成長到2000年的 2.8倍，最後擴大到2007年的3.3倍。中國大陸採用「戶籍制度」，所以中國大陸的農 民，不但是職業，還是身份。而戶籍制度，也使中國大陸成為「城鄉二元結構」的 社會。不但城鄉之間的所得差異加大，城市內部之間的所得差異與農村內部之間的 所得差異也都加大。 圖2-5、中國城鄉之間的所得差異 資料來源︰世界銀行，從貧困地區到貧困人群︰中國扶貧議程的演進，2009/03
圖2-6、中國大陸城市內部與農村內部的所得差異 資料來源︰世界銀行，從貧困地區到貧困人群︰中國扶貧議程的演進，2009/03 中國大陸政府到目前為止，一共推動三波家電下鄉的政策，特別是經過2008年 底的金融大海嘯後，更擴大實施對象與產品，希望能達到「保增長、擴內需、調結 構」的目的。中國家電通路商“蘇寧電器＂對已實行家電下鄉的10個省份、20個城 市、150個鄉鎮村，進行超過12,000份的問卷調查，並於2009年3月22日召開全國電 視會議，發布《2009中國農村家電消費調查報告》。 《2009中國農村家電消費調查報告》中提到，「目前農村家電消費特點明顯， 增長潛力巨大，在收入不斷提升，農民受教育水準不斷高，個人素質提升的情況下， 農村消費者開始對一些新興產品表現出較大興趣，農村消費能力呈現上升趨勢。」； 此外，報告還提到，「當前農村家電消費環境令人擔憂，農村消費者消費滿意程度 較低，農村家電市場需要升級，加強監控和管理，在保障農村消費者利益的同時， 刺激農村家電消費增長。」 試辦地區： 山東、河南、四川等三 省及青島市，涵蓋農村 人口總數1.67億人。 補貼產品： 冰箱、手機、彩電。 補貼限制： 按產品售價的13% 給予 補助，限制價格的標準 為，彩色電視(人民幣 1,500元及以下)、冰箱 (人民幣2,000元及以下)、 手機(人民幣1,000元及 以下) 補貼對象 具農業戶口的所有人員， 每戶每類補貼產品購買 數量不得超過兩台。 第一波家電下鄉 2007/12~2008/5 第二波家電下鄉 2008/10~2012/11 第三波家電下鄉 2009/2~2013/1 試辦地區： 擴大為14省，涵蓋農村 人口總數3.93億人。 補貼產品： 冰箱、手機、彩電、洗 衣機。 補貼限制： 按產品售價的13% 給予 補助，限制價格的標準 為，彩色電視(人民幣 2,000元及以下)、冰箱 (人民幣2,500元及以下)、 手機(人民幣1,000元及 以下) ，洗衣機(人民幣 2,000元及以下) 補貼對象 具農業戶口的所有人員， 每戶每類補貼產品購買 數量最多為一台。 試辦地區： 擴大至全國，涵蓋農村 人口總數7.37億人。 補貼產品： 冰箱、手機、彩電、洗衣機、電腦、 空調、熱水器（含儲水式電熱水器、 燃氣熱水器、太陽能熱水器）、微波 爐、電磁爐九類，機車已經納入汽車 下鄉補貼管道。 補貼限制： 彩色電視3500元，冰箱（含冰櫃） 2500元，手機1000元，洗衣機2000 元，壁掛式空調2500元，落地式空調 4000元，儲水式電熱水器1500元，燃 氣熱水器2500元，太陽能熱水器4000 元，電腦3500元，微波爐1000元，電 磁爐600元。 補貼對象 具農業戶口的所有人員，每戶每類補 貼產品購買數量不得超過兩台。 試辦地區： 山東、河南、四川等三 省及青島市，涵蓋農村 人口總數1.67億人。 補貼產品： 冰箱、手機、彩電。 補貼限制： 按產品售價的13% 給予 補助，限制價格的標準 為，彩色電視(人民幣 1,500元及以下)、冰箱 (人民幣2,000元及以下)、 手機(人民幣1,000元及 以下) 補貼對象 具農業戶口的所有人員， 每戶每類補貼產品購買 數量不得超過兩台。 第一波家電下鄉 2007/12~2008/5 第二波家電下鄉 2008/10~2012/11 第三波家電下鄉 2009/2~2013/1 試辦地區： 擴大為14省，涵蓋農村 人口總數3.93億人。 補貼產品： 冰箱、手機、彩電、洗 衣機。 補貼限制： 按產品售價的13% 給予 補助，限制價格的標準 為，彩色電視(人民幣 2,000元及以下)、冰箱 (人民幣2,500元及以下)、 手機(人民幣1,000元及 以下) ，洗衣機(人民幣 2,000元及以下) 補貼對象 具農業戶口的所有人員， 每戶每類補貼產品購買 數量最多為一台。 試辦地區： 擴大至全國，涵蓋農村 人口總數7.37億人。 補貼產品： 冰箱、手機、彩電、洗衣機、電腦、 空調、熱水器（含儲水式電熱水器、 燃氣熱水器、太陽能熱水器）、微波 爐、電磁爐九類，機車已經納入汽車 下鄉補貼管道。 補貼限制： 彩色電視3500元，冰箱（含冰櫃） 2500元，手機1000元，洗衣機2000 元，壁掛式空調2500元，落地式空調 4000元，儲水式電熱水器1500元，燃 氣熱水器2500元，太陽能熱水器4000 元，電腦3500元，微波爐1000元，電 磁爐600元。 補貼對象 具農業戶口的所有人員，每戶每類補 貼產品購買數量不得超過兩台。 圖2-7、中國大陸三波家電下鄉的政策概要 資料來源︰http://jdxx.zhs.mofcom.gov.cn/
2009年6月1日，中國國務院批准了國家發展改革委等部門《促進擴大內需，鼓 勵汽車、家電“以舊換新”實施方案》。在北京、天津、上海、江蘇、浙江、山東、廣 東、福州、長沙等9省市，展開電視機、電冰箱、洗衣機、空調、電腦等5類家電產 品“以舊換新”試點。對在補貼範圍內舊家電並購買新家電的消費者，按新家電銷售 價格的10%給予補貼。據國家發展改革委員會推估，鼓勵汽車、家電“以舊換新”政 策實施後，可加快更新老舊汽車100萬輛、家電500萬台，直接拉動市場消費人民幣 1000億到1200億元。 中國青年報社會調查中心，以此為議題，對全國31個省、區、市，共14947人 進行問卷調查。如果符合條件，82.6％的民眾願意“以舊換新”。根據中國青年報的 報導，中國大陸家庭的家電已經進入了一個報廢的尖峰期，每年報廢的家電中，電 視機約500萬台，冰箱約400萬台，洗衣機約600萬台，手機約1000萬部。而目前市 場上的大螢幕液晶電視、雙循環系統的多門變頻冰箱等家電不僅使用經驗良好，而 且更加環保節能。有網友認為，家電“以舊換新”政策不僅可拉動內需，改善百姓生 活，也有利於環保，促進節能減碳和促進經濟發展。 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 選 擇 哪 些 產 品 以 舊 換 新 37.7% 56.1% 63.4% 64.4% 68.9% 74.2% 汽 車 空 調 洗 衣 機 冰 箱 手 機 * 電 視 圖2-8、消費者願意選擇哪些產品以舊換新？(*其中手機不包含在中國國務院公布項目內) 資料來源︰中國青年報社會調查中心 三十年前，中國大陸的經濟改革始於農村。農村改革的迅速推動，顯著減少貧 困狀況以及持續的農村收入增長。然而，隨著改革的深化，城市居民收入的增長更 為迅速，從而造成了城鄉收入差距的持續擴大。 2008年10月12日召開的中共中央十七屆三中全會通過了《關於推進農村改革發 展若干重大問題的決定》，其目的在於「著力破除城鄉二元結構、形成城鄉經濟社會 發展一體化新格局」。例如，此次會議中提出的「穩定和完善農村基本經營制度」， 允許流轉土地承包經營權，這不僅有利於實現農民的利益，而且一旦「農民」可以 自由選擇從事農業還是其他行業，原有「農民」身份將得以改變，城鄉關係將由此 發生重大改變。 根據新的土地政策，按照依法自願有償原則，允許農民以轉包、出租、互換、 轉讓、股份合作等形式流轉土地承包經營權，發展多種形式的適度規模經營。有條
件的地方可以發展專業大戶、家庭農場、農民專業合作社等規模經營主體。土地承 包經營權流轉，不得改變土地集體所有性質，不得改變土地用途，不得損害農民土 地承包權益。 新土地政策和2007年3月全國人大透過的《物權法》共同反映了中國大陸解決 農村發展問題、縮小城鄉差距的決心。新土地政策鼓勵農業生產由家庭經營向規模 化經營的有序轉變，透過強化農民對土地的承包權，推展農村土地租賃市場的發展。 秘魯經濟學家索托認為「世界上的窮人之所以窮，不是因為沒有資本，而是手中的 資本沒有被活化(Active)。」
2.4 民族意識
2008 年 4 月 8 日，在中國大陸“天涯網路社區”，一個“全程記錄北京奧運會火 炬傳遞活動”的貼文，發布了如下鏡頭︰法國市政廳大樓掛出五個手銬取代奧運五環 標誌的大面旗幟；被撕碎的中國大陸國旗；還包括一名壯碩男子搶奪坐在輪椅上的 中國大陸運動員金晶手中的奧運聖火炬……。在這個擁有 2000 多萬用戶的網路論 壇裡，激忿的貼文驟增數十倍。特別是當奧運聖火炬在美國舊金山和平完成交接儀 式後，網友的聲音愈加憤慨︰“原來法國比美國還壞﹗” 奧運會火炬傳遞在經過英國、美國、阿根廷時都遇到干擾，但是造成的影響不 大，這要歸功與當地警方、中國大陸留學生與華僑等的共同努力。然而在法國，坐 在輪椅上、體型瘦小的金晶，用身體保護奧運聖火炬，用雙手緊握奧運聖火炬，堅 決不讓壯碩男子得逞。透過衛星的轉播，全世界都看到這一畫面，特別是中國大陸 的民眾。於是，透過網路社區、QQ、MSN……等等網路工具，展開 21 世紀中國大 陸民眾第三次大規模抵制洋貨，首當其衝的就是法國知名聯鎖店—家樂福超市。 隨後，新浪財經網針對是否抵制家樂福，做線上調查，到2008年4月15日16時 為止，已有383224人參加，其中超過34萬的網友贊同抵制家樂福等法國品牌；並有 超過34萬網友表示近一個月內不會去家樂福購物。 0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000 400000 人數 您是否贊成抵制家樂福等 法國品牌 340175 29433 13616 贊成 不贊成 不方便說 0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000 400000 人數 您最近一個月是否會去家 樂福購物 340536 29605 13083 不會 會 不方便說 圖2-9、您是否贊成抵制家樂福等法國品牌 圖2-10、您最近一個月是否會去家樂福購物 資料來源︰新浪財經網 資料來源︰新浪財經網從4月17日開始，法國駐華大使蘇和開始頻繁接受中國媒體採訪，並親自為它 們撰文。次日，法國總統薩科奇與即將離任的中國駐法大使趙進軍會面。愛麗舍宮 隨後傳來消息︰“薩科奇同意雙方要繼續深化關係。”法國最主要的電視台F2，用相 當長的時間表達了法國人願意和中國重修破裂的友誼，並整篇宣讀了總統薩科奇親 筆寫給金晶的信。信上說︰中國人的民族感情受到嚴重傷害是完全可以理解的，總 統並對襲擊金晶的“卑鄙行徑表示強烈譴責”。 上任還不滿一年的法國總統薩科奇，完全沒有想到，奧運聖火在巴黎傳遞被干 擾，會造成中國大陸民眾如此強烈的反彈，引發全面抵制法國貨。或許在薩科奇心 中，巴黎發生的奧運聖火傳遞小插曲，只是一次失控的抗議行動，嚴重程度絕對比 不上兩年前巴黎市區的暴動。或許薩科奇不了解北京奧運背後所代表的意義，對十 三億中國大陸民眾的意義。 1840 年，清朝終於暴露出科技和軍事勢力的落後，在第一次鴉片戰爭中被英國 擊敗，從而導致了一系列對外戰爭的失敗，如第二次鴉片戰爭、甲午戰爭、八國聯 軍戰爭等，戰後中國同入侵者簽訂了一系列不平等條約，中國歷史進入近代史階段。 十九至二十世紀初期的中國近代史，是個內憂外患、飽受屈辱的時期。對中國而言， 西方帶給傳統中國一種前所未有的文化與社會經濟新局面。西方文明在科技領先和 軍事優勢的助長下，直接威脅到中國向來自豪的優越文化。 對於背負過去光榮與屈辱的中國來說，加速現代化和名列已開發國家，並不是 唯一的願景，它還想恢復過去漢唐盛世的榮景。不只是恢復過去數百年來的經濟領 導地位，還要重建國家的政治與文化地位。如果過去的帝國時期算是區域性強權， 現在的中國則已經超越傳統東亞勢力範圍，將自己定位成全球性的競爭者。也像其 他過去掘起的國家一般，醉心於創造榮耀的象徵，例如蓋世界最高的大樓、舉辦世 界博覽會、舉辦奧林匹克運動會等。這些活動向來是掘起國家的成年禮，所以北京 奧運已經不單單是一個奧林匹克運動會而已，而是一個長達百年的復興大戲。 中國大陸的中央電視台經濟頻道，在2006年11月13日至24日，推出12集大型
電視紀錄片《大國崛起》（The Rise of the Great Nations），一套共8冊的同名系
列叢書也由中央電視台和中國民主法制出版社合作發行。這是中央電視台第一部以 世界性大國的強國歷史為題材並跨國攝製的大型電視紀錄片。記錄了葡萄牙、西班 牙、荷蘭、英國、法蘭西、德國、俄國、日本、美國九個世界級大國相繼崛起的過 程，並總結大國崛起的規律。 2003年11月，中共中央政治局進行了第九次集體學習，學習的內容是關於世界 上9個主要國家自15世紀以來的興衰史。此後，關於這段歷史的學習在其他各級黨 政部門多次進行。這也是中央電視台推出了12集電視系列片《大國崛起》的緣起， 來解讀15世紀以來世界性大國崛起的歷史，探究其興盛背後的原因。在全世界各國，
